北京联合大学《品牌形象策划（Ⅱ）》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《品牌形象策划（Ⅱ）》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、关于市场营销中的产品组合策略，以下对于产品组合的宽度、长度、深度和关联性的理解，不正确的是（）A.宽度指产品线的数量B.长度指产品项目的总数C.深度指每条产品线包含的产品项目数量D.关联性对企业盈利没有影响2、在营销道德和社会责任方面，企业需要关注消费者权益、环境保护等问题。以下哪种营销行为可能违反营销道德？A.虚假宣传产品功效B.过度包装造成资源浪费C.歧视性定价D.以上都是3、关于营销道德与社会责任，在食品行业中，以下哪种企业行为最能体现其对消费者健康和社会利益的负责态度？A.使用天然、无添加的原材料B.严格遵守食品安全标准C.积极参与公益活动D.以上行为均能体现4、在消费者市场中，家庭、社会阶层和文化等因素都会影响消费者的购买行为。对于一款高端奢侈品，以下哪个因素对消费者购买决策的影响可能相对较小？A.家庭的收入水平B.消费者所处的社会阶层C.当地的文化传统D.朋友的推荐5、在数字营销的时代，社交媒体营销成为重要手段。对于一家时尚饰品品牌，以下哪个社交媒体平台更适合进行产品推广？（）A.微信B.抖音C.小红书D.微博6、一家企业想要提高产品的市场渗透率，以下哪种营销策略最为有效？A.降低价格B.增加广告投放C.拓展销售渠道D.改进产品包装7、促销组合包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段。在制定促销组合策略时，以下哪个因素通常不是主要考虑的？A.产品的性质B.企业的财务状况C.市场的类型D.竞争对手的促销策略E.促销人员的个人喜好8、在制定价格策略时，企业需要考虑成本、市场需求和竞争状况等因素。如果企业的生产成本上升，而市场需求不变，以下哪种价格调整策略较为合理？A.提高产品价格B.降低产品价格C.保持价格不变D.推出打折促销活动9、在渠道管理方面，选择合适的分销渠道对于产品的市场覆盖至关重要。对于一款高端家具产品，以下哪种分销渠道更适合？（）A.品牌专卖店B.大型家居超市C.网络电商平台D.经销商批发10、在产品推广中，口碑营销的关键在于什么？A.提供优质的产品或服务B.制定有效的奖励机制C.选择合适的传播渠道D.邀请名人代言11、市场细分是市场营销中的关键环节，它有助于企业更精准地满足消费者的需求。当企业对消费者进行市场细分时，以下哪个因素通常不是主要的细分依据？A.消费者的年龄和性别B.消费者的职业和收入C.消费者的购买习惯和频率D.消费者的星座和血型12、在服务质量差距模型中，差距5是指顾客期望与顾客感知之间的差距。以下哪种情况会导致差距5的扩大？（）A.企业准确了解顾客期望，并提供了相应的服务B.企业对服务质量的宣传与实际提供的服务相符C.顾客对服务的期望过高，而企业实际服务水平未能达到D.企业能够及时处理顾客的投诉和建议，并改进服务13、市场竞争激烈，企业需要不断创新营销策略来获得竞争优势。以下关于差异化营销策略的优点，不正确的是？A.能够有效降低成本B.可以提高顾客忠诚度C.有助于企业在市场中脱颖而出D.能够应对竞争对手的挑战14、对于市场营销中的消费者购买行为，以下关于影响消费者决策的因素，包括文化、社会、个人和心理因素，分析不正确的是（）A.文化因素对消费者购买行为影响深远B.社会阶层不影响消费者的购买选择C.个人经济状况影响购买能力D.消费者的心理因素复杂多样15、在产品包装设计中，除了保护产品和方便运输外，还具有重要的营销功能。以下哪种包装设计策略更能吸引消费者的注意？（）A.采用简约、环保的包装材料B.设计与产品功能相关的独特形状C.模仿竞争对手的包装风格D.减少包装上的文字和图案信息16、对于定价策略，以下关于影响产品定价的因素和定价方法的选择，哪一项是恰当的？A.产品定价只需要考虑成本因素，其他如市场需求、竞争状况、消费者心理等因素可以忽略。B.影响产品定价的因素众多，包括成本、市场需求、竞争、政策法规等，企业应综合考虑并选择合适的定价方法，如成本导向定价、需求导向定价或竞争导向定价。C.定价方法一旦确定就不能更改，即使市场环境发生重大变化。D.企业在定价时应始终追求利润最大化，不必考虑消费者的接受程度和市场竞争的公平性。17、对于营销团队的管理，以下关于团队成员的招聘、培训和激励机制，哪一个是恰当的？A.营销团队成员的招聘应只看重学历和工作经验，其他个人素质和能力不重要。B.培训对于营销团队成员的成长作用不大，企业可以节省这方面的投入。C.有效的激励机制能够激发营销团队成员的积极性和创造力，如薪酬激励、晋升激励、荣誉激励等。D.营销团队的管理主要依靠严格的规章制度，不需要关注成员的个人需求和职业发展。18、在选择销售渠道时，企业需要考虑多种因素。对于一款高端奢侈品，以下哪种销售渠道最为合适？A.大型超市B.品牌专卖店C.网络电商平台D.批发市场19、在市场竞争中，企业可以采取成本领先战略、差异化战略和集中化战略。对于一家资源有限的中小企业，以下哪种战略可能更易实施？A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.以上战略都难以实施20、一家企业推出了一款新的家居用品，为了确定合适的价格，进行了成本分析和市场调研。以下哪种定价方法最有可能既保证利润又具有市场竞争力？A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.需求导向定价法D.竞争导向定价法二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）产品创新的风险与回报是什么？请分析企业在进行产品创新时应如何评估风险和回报。2、（本题10分）阐释市场营销中的品牌复兴的策略及方法，如何实现品牌的复兴。3、（本题10分）营销活动中的节日促销策略如何结合节日特点和消费者需求，打造独特的促销活动？4、（本题10分）论述市场营销中的整合营销传播概念及实施步骤，其优势是什么。三、论述题（本大题共2个小