北京联合大学《广告摄影》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页北京联合大学

《广告摄影》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻写作中，以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道，使读者更容易理解？A.倒金字塔结构B.时间顺序结构C.并列结构D.总分总结构2、在媒体的国际传播中，以下哪个因素对于传播效果的影响最为显著？A.对他国文化的误解和偏见B.采用统一的传播模式，不考虑地域差异C.充分了解目标国家的文化背景和受众需求D.忽视语言翻译的准确性和流畅性3、在危机公关处理中，企业应该采取以下哪种策略来应对负面舆情？A.沉默不语，等待事件自然平息B.及时回应，公开透明地说明情况C.推卸责任，将问题归咎于外部因素D.试图掩盖事实真相4、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄5、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：A.邀请专业厨师进行烹饪示范B.组织观众进行美食评选C.介绍美食的历史文化背景D.让嘉宾品尝各种奇特的食物6、在网络媒体环境下，以下哪种行为最容易引发网络舆论的负面反应：A.及时纠正报道中的错误B.对敏感话题保持沉默C.积极与网友互动交流D.发布未经证实的消息7、在媒体的数据分析中，以下哪个数据更能反映用户的忠诚度：A.访问频率B.停留时间C.页面浏览量D.新用户注册量8、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训9、以下哪种传播理论更强调受众在信息传播过程中的主动性和选择性？A.魔弹论B.议程设置理论C.使用与满足理论D.沉默的螺旋理论10、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像11、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息12、广告创意的灵感来源有很多种，以下哪种方式最能激发创意：A.观察生活中的细节，从中寻找灵感。B.学习借鉴其他优秀的广告作品。C.参加创意工作坊和培训课程。D.与不同领域的人交流合作，拓宽思维。13、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长14、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段16、在社交媒体时代，以下哪种方式对于品牌推广来说效果更为显著：A.定期发布大量的产品信息B.与用户进行一对一的私信沟通C.发起有趣的线上互动活动D.购买大量的粉丝和点赞17、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本18、在综艺节目制作中，以下哪种元素更能提升节目的娱乐性和观赏性？（）A.明星嘉宾的互动游戏B.专业的知识讲解C.感人的故事分享D.严肃的话题讨论19、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情20、对于媒体的舆论监督功能，以下哪种理解是正确的？A.舆论监督就是揭露社会的阴暗面，引起公众的恐慌和不满。B.舆论监督旨在促进社会公正，推动问题的解决和制度的完善。C.舆论监督应该只针对政府部门和公共机构，不涉及个人。D.舆论监督会干扰正常的社会秩序和司法程序。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）论述在危机公关中的媒体沟通策略中，企业如何与媒体保持良好的合作关系，及时准确地传递信息。2、（本题10分）“沉默的螺旋”理论对舆论形成和传播具有一定的解释力。请结合社会现象，分析该理论在当代传播环境中的适用性和局限性。3、（本题10分）广告创意的品牌个性塑造能够提升品牌的吸引力。请分析品牌个性塑造在广告创意中的作用，并结合实际案例说明如何进行品牌个性塑造。4、（本题10分）媒体在报道文化艺术活动时，如何展现文化内涵和艺术价值，促进文化传承和发展，是一个需要思考的问题。请结合实例进行阐述。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）深入论述媒体在推动社会