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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页北京交通大学
《媒介批评》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在影视产业中,以下哪种盈利模式更具有可持续性?A.票房收入B.广告植入C.版权销售D.衍生品开发2、在媒体的国际传播中,以下哪种方式更有助于传播中国文化:A.报道中国的传统文化活动B.介绍中国的现代科技成就C.讲述中国人的日常生活故事D.以上都是3、关于电视新闻节目的编排原则,以下哪种说法是不正确的?A.按照新闻的重要性和时效性进行排序。B.保持节目内容的多样性和平衡性。C.过多安排软新闻,以增加节目的娱乐性。D.考虑观众的收视习惯和心理需求。4、在社交媒体的用户互动中,以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度?A.模板化的统一回复B.及时、个性化且有价值的回复C.拖延很久才回复D.对用户的问题不理不睬5、在广告创意中,以下哪种思维方式更有助于突破常规,吸引消费者的注意?()A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维6、在广告的创意定位中,以下哪种更能突出产品的独特卖点?A.与竞争对手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明确的差异化定位D.过于宽泛的定位7、当媒体报道财经新闻时,以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策?A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表8、在网络舆情应对中,以下哪种态度更有助于化解危机?A.及时回应,坦诚沟通B.沉默不语,等待舆情自然消退C.强硬反驳,指责网友D.删帖封号,控制言论9、当媒体报道涉及到专业领域的知识时,以下哪种做法最能保证报道的准确性?A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解10、当媒体报道自然灾害时,以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣?A.灾害造成的损失B.救援行动的艰难C.受灾群众的故事D.政府的应急措施11、在影视广告创意中,以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象?A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意12、在广告代言人的选择上,对于一款儿童食品,以下哪种类型的代言人更合适?A.流量明星B.体育健将C.知名儿童节目主持人D.老年艺术家13、当媒体进行直播报道时,以下哪种技术保障最为重要?A.网络带宽B.摄像设备C.导播团队D.直播平台14、在社交媒体传播中,以下哪种行为更容易导致信息失真和谣言传播?A.未经核实就转发信息B.对信息来源进行标注C.只在权威平台获取信息D.对信息进行多方求证15、当策划一场线上直播活动时,以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键?()A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计16、在媒体行业,数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述,哪一项是正确的?A.仅仅是将数据以图表形式呈现,无需分析B.依赖大量复杂的数据,普通读者难以理解C.以数据为基础,通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高,关键在于视觉效果17、在媒体的用户数据分析中,以下哪个数据更能反映用户的忠诚度?A.访问频率B.页面停留时间C.注册用户数量D.分享次数18、在广告的情感诉求中,以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品?()A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒19、在媒体市场竞争中,以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众?A.综合性媒体B.专业性媒体C.区域性媒体D.全国性媒体20、对于传统媒体而言,在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大?A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)探讨影视评论对影视作品的传播和创作的影响,包括对观众观影选择、创作者创作思路和影视产业发展的作用。2、(本题10分)在社交媒体平台上,用户生成内容(UGC)对新闻传播产生了重要影响,探讨其优势和局限性。3、(本题10分)在社交媒体的信息传播中,如何避免信息过载和信息疲劳,提高信息的质量和价值?4、(本题10分)影视剧中的爱情题材作品对观众的情感有着重要的触动作用。请谈谈爱情题材影视剧的价值,并结合具体作品进行分析。三、论述题(本大题共2个小题,共20分)1、(本题10分)在信息爆炸的时代,虚假新闻层出不穷,严重影响了社会的正常秩
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