2024年抖音电商9月品类增长月报

9月品类增长月报版权说明改，版权说明数据说明l时间维度统计范围l时间维度统计范围l数据来源说明若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售l概念定义品类”下环比增速TOP3且销售额＞100万的01热门品类分析品类大盘概况热门品类分析02案例拆解r荣事达」品牌分析03十月营销日历019月抖音电商热门品类分析热门品类分析品类大盘概况热门品类分析9月行业总览：9月行业总览：服饰内衣行业持续霸榜，运动户外、钟表配饰增长迅猛2024年9月抖音电商各行业销售表现销售额环比高销售额行业高增速行业服饰内衣：服饰内衣：秋冬来临男装购买需求上升，保暖同时要得体STEFANOVLONE3.04%750w-500w外牌时草本初色【买一送一】超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上装500%829448%雅鹿6.56%2.8wSPRAYGROUND鲨鱼嘴宇航领卫衣宽松潮流连帽休闲春秋348%BETTERJOELAY-【米奇的假期】时尚圆领插肩卫衣休闲百搭假两件TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点食品饮料：食品饮料：中秋国庆节点礼赠场景需求大，推动礼盒销售259%5000-2500w30佰年尚普0.93%限量发行御品乾隆藏品生茶357克老班章拍七饼带礼盒私藏2500-1000w3,852【古方制作】固养黑方茶甄选真材实料冲泡科2500-1000w3,852【古方制作】固养黑方茶甄选真材实料冲泡科学配比茶包冲泡饮软香酥软香酥巧克力公司送人榴莲5,426【实惠送礼优先顺丰】拍一发二稻香村吉祥金月三层月饼中秋送礼团购9.8wTOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点美妆护肤：美妆护肤：秋冬季节来临，滋润保湿功效逐渐成为护肤重点1000w-2500w255凡士林8.52%SKINVAPE未来保湿润唇膏护唇滋润保湿补水防干裂【到手两支】5362,467PLIFT-唇部精华液保湿护理淡唇纹提亮唇色滋养修护防干裂润唇精华不油腻倍护到手2支彩妆/香水-体验装#卖点趋势：品牌主推产品试用装彩妆/香水-体验装#卖点趋势：品牌主推产品试用装44%500w-750w65卡姿兰7.86%【达人专享】毛戈平奢华鱼子酱面膜3g*2熬夜保湿提亮紧致涂抹面膜保湿奢华TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点1,169%1000w-2500w985Royalstar/荣事达电热毯单人双人电褥子智能双控安全宿舍家用正品取暖可水洗多功能215%1000w-2500w432明大妈6.64%3,705暖贴暖宝宝贴宫暖贴一次性热帖艾草益母草腰腹部保暖热敷贴暖身贴休闲户外爆款捂脚钓鱼玻色因爆珠9679,058【官方正品】欧舒丹香氛护手霜礼盒套装保湿玻色因爆珠9679,058【官方正品】欧舒丹香氛护手霜礼盒套装保湿滋润留香男女送礼推荐TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点珠宝饰品：珠宝饰品：特色配饰彰显个性，高客单产品获得消费者认可需要品牌或达人背书时尚饰品-领带夹#卖点趋势：单个商品起DOLCELUNA0.09%北栀0.08%500w-750w30小蜜蜂胸针刘思懿中秋宠粉信任盒天然翡翠毛胚定制赠钢琴黑乌鸡童镯@XH-7689七仙女0.34%62.8w43EQ\*jc3\*hps47\o\al(\s\up5(w),销)EQ\*jc3\*hps47\o\al(\s\up5(7),额)EQ\*jc3\*hps47\o\al(\s\up5(51),品牌)50ct裸石做摆件放鱼缸非金属TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点3C数码：3C数码：9月开学季，性价比成为本月高增速产品关键词100w-250w新款超薄15.6英寸笔记本电脑学习办公设计游戏2K高清便携商务250w-500w驾校考试宝典vip一点通驾考精简500题科目一四速记口诀c1答题技巧双系统【掌上【掌上vlog跟拍无人机】大疆DJINeo4K高清旅拍新手飞行相机98%62652TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点鞋靴箱包：鞋靴箱包：小宝防寒计划启动，保暖鞋靴成为家长重点购买商品1,219%750w-1000w爱护康7.89%3,082中国乔丹儿童女童防寒保暖加绒加厚二棉板鞋中大童高帮防滑棉鞋v包跟二棉小女孩664%750w-1000w斯凯奇28.93%THECBCKIDS6.29%1,540【斯凯奇】儿童冬季加绒棉鞋雪地靴保暖棉靴660092L&664200LDB男女婴儿643%1000w-2500w5,085【冰上防滑棉靴】安德玛儿童时尚运动冬季户2441504DB潮牌学生TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点运动户外：运动户外：休闲时尚与保暖御寒齐行，头部品牌销售趋势较好364%2500w-5000w94962VANCAMEL/西域骆驼户外情侣冲锋功能性防寒服HZ2568-B303%2500w-5000w304之柔6.55%3,186之柔【极地星辰】俄罗斯进口SOBOL认证马甲高贵优雅气质外套女露露乐蒙4.56%斐乐35.52%斐乐35.52%3,385【町家怡专属】SW速惟【升级版】90白鹅绒服保暖修身运动户外女内搭羽绒外套1066TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点可提前布局的增长机会不可忽视的应季消费潜力注度大幅度提升。从服饰内衣、日用百货、鞋靴箱包等高增长品类中可以看出，以壁江山•保暖产品整体呈现分区细化10月消费趋势预测029月抖音电商热门案例拆解荣事达荣事达是中国知名的家电品牌，荣事达是中国知名的家电品牌，其主导环比增长第一厨卫家电日用百货直播策略：直播策略：搭建品牌自播矩阵，成为主要销售发力渠道Royalstar荣事达弹头粉丝数：25w关联直播：1Royalstar荣事达弹头粉丝数：25w关联直播：1关联直播：45粉丝数：56.2w粉丝数：10.8w关联直播：3粉丝数：2.6w关联直播：68关联直播：33达人合作号抖音号直播销售额25w-50w品牌自播号抖音号直播销售额500w-750w商品策略：商品策略：品牌大单品出圈，单账号自播为主要销售渠道w视频w视频w商品名称：商品名称：Royalstar/荣事达电热毯单人双人电褥子智能双控安全宿舍家用正品销量：2.5w-5w价格：¥109.90~219.90规格：2种颜色，5种尺寸内容策略：内容策略：产品匹配市场需求，根据受众画像调整视频内容，精准投流转化短视频引流关注推荐feed付费（预估）其他短视频引流关注推荐feed付费（预估）其他2024年9月账号付费引流内容策略示例场景：场景：卧室床上、中年女性传达：安全、保暖内容：换季保暖目的：引流直播间2024年9月账号粉丝人群画像岁49%四川岁49%四川24-30岁30%辽宁8%黑龙江6%女性搜索热度+产品匹配消费人群+偏好内容搜索热度+产品匹配消费人群+偏好内容内容素材+精准投流0310月营销日历六七五三二一9834567六七五三二一983456712