潮流商业地产周年庆典活动策划方案

2020年推广方案，结合步步高梅溪新天地4周年活动契机，以周年庆活动节点作为年度推广重要曝光点，整体活动围绕周年庆前、中、后时间段持续性发声，通过不同维度的活动爆发提高品牌影响力、同时为步步高梅溪新天地小程序带来全年度促活转化。活动背景Background标杆交互热点中国首家纯商旅文综合体，连续4届创新梅溪音乐节IP，四周年全面升级，树立城市标杆以步步高梅溪新天地购物、体验式生活属性,让亲子、情侣、闺蜜、家庭等人群形成趣味互动造势、借力热点明星流量话题、通过矩阵传播，打造独一无二的城市地标性事件步步高梅溪新天地四周年年度推广方案策略思路：步步高梅溪新天地年度推广方向打造系列有温度、有趣味、有号召力、具有分享力热点营销活动、让品牌触达消费者心理，形成与品牌的强关联互动。氛围营造迎合各群体感情营销主题造势打造系列主题活动SP策动精准协助商户营销、推广小程序从受众出发活动涉及广泛的人群，在强化亲子家庭人群消费同时，满足各类人群从活动出发活动属性以时尚感、娱乐性、爆发力的活动内容及形式进行展现从促销出发特色促销活动花式玩转，获得更多关注、互动活动主题从四个火字，引发“燚（yì）的生僻字，寓意四周年火爆来袭，为步步高新年消费创造火爆营销场景、带来火热人气，聚交更多消费群体创造更多尖货商家活动、燚起火出新潮流、每个营销节点都能打造燃爆的场景、四周年在步步高FUN肆玩转、燚起燃不停。活动亮点 STEP.

01梅溪音乐节&全民K歌全面升级打造，异业联盟拉动品牌曝光，强势合作，实现互惠共赢！活动亮点 STEP.

02全网明星嘉年华齐聚

综艺、电影、各热播大剧，进行全国覆盖宣传，共祝步步高梅溪新天地“四周年”--“燚起燃

FUN肆玩”。活动亮点 STEP.

03当红流量明星亮相步高梅溪新天地“四周年”庆典活动，粉丝效应燃爆庆典现场！活动亮点 STEP.

04联合李连杰先生创立的公益平台--壹基金，发起爱心公益跑，助推四周年“燚起燃

FUN肆玩”主题活动。活动规划：全年推广活动围绕“燚起燃”的主线，通过四个燃的场景带动明星圈层带动粉丝效应、公益活动提升品牌形象、异业联盟带动家庭、白领人群关注品牌活动参与互动，形成全年超强活动造势，将四周年品牌营销“燚起燃”到底。明星场景燃音乐场景燃运动场景燃6月7月（周年庆）11月消费场景燃1月-12月（全年）梅溪音乐节:异业联盟工商银行+王俊凯互动+工行刷卡联盟全民星线上嘉年华周年共庆+明星见面朗读会+

腾讯视频年卡现场送朋友圈全年广告品牌推广+效果推广（小程序）全民跑步月+壹基金平台联合推广PART

ONE音娱乐场景燃梅溪音乐节暨全民K歌全面升级，音乐场景燃爆现场！工商银行联名+流量明星王俊凯+腾讯大IP

8亿流量梅溪音乐节暨全民K歌全面升级，音乐场景燃爆现场！工商银行联名+代言人王俊凯+全民K歌

8亿流量2020年梅溪音乐节将与工商银行联名，为步步高打造以白领、家庭人群为核心的客户群体，为梅溪新天地做引流集客，而形成以线上K歌争霸赛+线下梅溪音乐节打造“燚起燃

FUN肆玩”全民星歌声K歌大赛。全民K歌-最大K歌社交平台500,000,000总注册人数5亿2019年步步高梅溪新天地打造的全民K歌争霸赛被腾讯录入最佳营销的金典案例，今年全面升级拉动异业合作，创新活动氛围、流程，带动更多目标消费群体关注、参与到互动中来。全民K歌是全球首款熟人社交K歌应用，集合了线上K歌打分、录制MV、合唱及送花评论等互动能力。其中，独创的非国语曲目罗马音标示、8大美化音效都是业界独创，拥有最精准的活跃K歌用户资源。TOP10APPSTORE排名10名前50,000,000DAU5千万150,000,000MAU1.5亿王俊凯，1999年9月21日生于中国重庆，中国内地男歌手、演员；王俊凯、王源、易烊千玺三人组成的中国内地组合TFBOYS，任命TFBOYS队长正式出道。2018年4月18日，任命为“联合国环境署亲善大使”2019年2月4日，王俊凯登央视猪年春晚明星形象深受家庭、孩子、白领人群喜欢，与我们此次活动目标人群受众喜好十分吻合。全民K歌&工商银行代言人--王俊凯强势互动全民K歌流程规划·线上线下引流逻辑线上群体导入全民K歌（K歌大赛活动页）线下群体导入全民K歌APP群体导入王俊凯和你唱（完成短视频合唱互动）赛事歌曲（完成翻唱并上传）分享微信/QQ好友群体导入投票和参与赛事工商银行公众号+长沙大V号+朋友圈广告（线上引流）工商银行各网点（地推）活动概况·时间节点规划活动宣传Campaign

publicity活动概况·宣传规划宣传周期：10天宣传周期：1天宣传核心：1、活动回顾，公众号对现场的报道。2、新闻报道，梅溪音乐节线上和线下活动内容线上媒介线下媒介微信朋友圈广告、本土大V公众号、工行公众号等步步高梅溪新天地自有广告位、工商银行网点地推等各媒体渠道新闻、软文宣传报道前期宣传宣传核心：1、发布2020年梅溪音乐节活动信息；2、全民K歌争霸赛活动信息及参与渠道（活动链接二维码）3、网点赛事宣传；4、王董+王俊凯的融入“谁是K歌之王”。活动回顾宣传工商银行+长沙大V号+梅溪新天地自有广告位联合宣传工商银行10大网点线下推广（展架+KT版+活动链接二维码）感谢您下载包图网平台上提供的

作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对

品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！开机闪屏动态-小秘书发现-焦点图大赛焦点图消息-跑马灯消息-跑马灯demo动态-小秘书deibmaotuo.com发现焦点图demo大赛焦点图demo全民K歌品牌硬广开机闪屏demo的PPT作

为了您和包任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！感谢您下载包

网平台五大核心入口资源大赛页面转化页面H5/小程序全民K歌推广入口示意！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！[报名页面][其余资源位]用户分享QQ/微信图品牌植入大赛文字描述品牌植入步步高黑卡等奖品植入大赛特殊外链浮层（大礼包），可外链全民K歌·品牌软植入和王俊凯一起唱首歌!活动执行线上+线下线上执行流程·定制MV宣传@董事长+王俊凯步步高董事长+王俊凯拍摄一段MV短视频，上传全民K歌【梅溪音乐节K歌之王】活动专题页，为步步高集团和活动赛事宣传助阵。MV短视频编排思路：董事长OR王俊凯

以一首歌曲开头，展示实力，通过简单介绍步步高集团及梅溪音乐节ip，邀请广大歌唱爱好者共同参与活动。MV播放位置为全民k歌官方赛事活动专题页线上执行流程·我要和你唱！@王俊凯基于线上K歌竞技赛，为王俊凯拍摄一段MV短视频，上传全民K歌【合唱】板块，全体全民K歌受众可与之合唱，并将作品分享。王俊凯MV短视频编排思路：以《宠爱》为例，整个歌曲演唱分为三个阶段，第一阶段由王俊凯开头（一般唱四句），进入第二阶段由选手演唱（一般唱三句），进入第三阶段由王俊凯与选手合唱（一般唱一句/副歌或者高潮部分），而后重复第二、三阶段直到结束。在第二阶段由选手演唱的时候，王俊凯可以说一些鼓励的话（例如：哎！这句唱得好棒！/不错不错，声音真好听！等），同时在肢体上也可以增加一些自己的动作（例如：竖起大拇指/鼓掌/跟着节奏扭动等）。我要和你唱明星：王俊凯创建步步高梅溪新天地长沙区域赛事“燚起燃

FUN肆玩”全民星歌声

K歌大赛活动，参与者进入赛事专区后选择一首歌曲进行翻唱，完成作品后上传即可进入积分榜。参与者可通过微信、QQ分享作品，并邀请朋友对其参赛作品进行投票。[线上报名] [歌曲选择] [作品投稿]大赛主题、规则、奖品 客户指定的歌曲list 完成演唱，上传参赛[投票排名]通过送礼数，评选Top作品线上执行流程·流程示意图线上执行流程·“燚起燃 FUN肆玩

“全民星歌声争霸赛1.评选时间：6.15-6.252.评选机制：登陆全民K歌APP在“燚起燃 FUN肆玩

“全民星歌声

争霸赛页面上传k歌作品；参赛者加活动群，活动群在6.15-6.25期间每天会公布排名前五（共50份），进行礼品奖励；（3）6月25日评选出k歌选手鲜花榜前16名，入围决赛；3.激励互动：参赛选手转发本次活动内容到QQ空间/朋友圈；前100名点赞数超过40个即可获得梅溪湖步步高大礼包（共100份）；晋级决赛奖励：凡是本次比赛直接晋级决赛的参赛选手分别获得500元、300元的现金奖励+步步高黑卡+购物大礼包（共16份）线下执行流程·总决赛规则1.决赛规则每位选手演唱一首歌曲，唱法不限、风格不限、语言种类不限。决赛评选冠军、亚军、季军、最佳人气、最佳台风、最佳创意奖各一名。乐队及伴舞均算一个节目。所有评委当场打分，下一个选手比赛完后宣布上一个选手得分。

2.评审团组成：专业评委（步步高/工商银行/音乐教授/腾讯）由7人构成，评分占比70%；大众评委（工商银行亲友团）：由80人构成，评分占比20%。3.决赛互动亲友团/大众评委可以获得一份伴手礼现场互动抽奖：摇一摇互动(3) 王俊凯+步步高董事长

现场献唱一曲互动4.最佳组织评选根据参与活动最具号召力的前三名高校社团，并给与奖金激励。评分规则：报名人数*50%+大赛投票数*20%+现场签到人数*30%=总得分现场美陈展示示意涂鸦是街头文化和城市年轻的标志`集装箱涂鸦音乐节`集装箱品牌快闪店`文化创意集市展现新颖的文化潮流\燃爆梅溪音乐节SP互动工商银行刷卡联盟&黑卡升级工商银行信用卡全面升级，步步高“黑店”专享工商银行信用卡

持卡者，可同时升级为步步高梅溪湖新天地黑卡会员，尊享会员福利：停车免费/亲子乐园/商户福利减免等。PART

TWO明娱星乐场景燃共庆步步高梅溪新天地四周年大事件月明星嘉年华周年庆活动规划7月1日-10日 7月11日 7月12日1、明星提示贴全明星嘉年华线上共庆，步步高梅溪新天地四周年大事件2、线上微信话题#和你燚起听四年的蜕变#邀请大家投稿关于四年内自身变化、步步高梅溪新天地的变化，选中的故事被邀请进行现场朗读、与明星同台玩转四周年1、闪屏联投步步高梅溪新天地四周年宣传海报12款APP开屏广告全城共庆邀请粉丝团、步步高商户、客户、现场进行朗读分享，与明星同台交流互动1、抽奖互动明星签名海报、照片+腾讯视频年卡VIP赠送2、明星见面会（周年庆） 2、后援团、官微、PR稿件宣传与后援会分享活动花絮，线上视频宣传宣传期7月6-24日引爆期7月25日延续期7月26日腾讯视频：海量丰富视频内容，更多契合场景选择、适应品牌广告投放明星提示贴：识别指定明星，引发粉丝共鸣，深入品牌影响提示贴是可指定剧目的5

秒中插广告明星出现的视频画面，可涵盖电视剧、电影、综艺等正片开始后，视频播放中，一般出现电视剧的20%-70%的位置，机器自动打点旁白口播广告台词：“步步高梅溪新天地特别提醒+邀请您燚起畅玩四周年！“一线明星备选预览：一线明星大咖选择，“燚起燃

FUN肆玩”步步高梅溪新天地邀您燚起畅玩四周年！线上宣传，闪屏联投--

12款热门APP开屏展示，集中覆盖轰动全城腾讯视频QQ浏览器腾讯新闻QQ音乐QQ空间腾讯体育酷我音乐全民K歌企鹅电竞QQ阅读天天快报天天P图资讯场景视频场景音乐场景社交场景游戏场景阅读场景拍摄场景去重后覆盖量级占中国网民数比例周年庆明星见面会-

和你燚起听近年朗读热潮大火，追热点的同时和明星同台朗读，燃爆四周年庆典现场，创热点大事件“我与步步高梅溪新天地四周年”一线流量明星，为您朗读，粉丝见面会互动同时邀请商户、领导、顾客现场朗诵进行朗读故事燚起听

步步高的蜕变商家的转变顾客的改变体验的蜕变明星见面会-明星备选肖战，生于1991年，2019年出演《陈情令》收获巨大的人气,娱乐圈里的红人,稳居热搜第一，12月31日出席东方卫视的跨年晚会互动。李现，1991年，2019年主演的电视剧《亲爱的，热爱的》播出，在剧中饰演韩商言角色大获好评，目前也是一线流量红人明星。彭于晏，生于1982年，国民男神，他的多年自律和蜕变形象深受广大女粉喜爱，她的形象跟此次活动主题也十分吻合。明星见面会--周年庆典现场布置示意围绕阅读、明星见面会内容，现场布置明星提示贴选中的明星异形KT合照板，同时现场布置时光信箱，为步步高、明星写卡片留言，见面会后抽取其中10位送出精美礼品。步步高梅溪新天地官微公布活动当天明星片邮箱留言获奖的10位幸运嘉宾送出明星签名照、腾讯VIP年卡同时将活动现场花絮进行采集联合粉丝会员团宣发。抽奖互动--明星签名照、VIP年卡赠送VIP年卡PART

THREE运动场景燃从欧悦真冰场到飞行体验馆，从健身会所到体能训练营等丰富业态，步步高梅溪新天地重视企业效益，也要做好公益帮扶，两头并举，在2020年步步高升。环梅溪湖

半程马拉松公益活动2020年“燚起燃

·FUN肆玩”公益项目概况价值：公益活动提升、增值品牌形象事件爆点：公益身份加持，提升品牌影响力同时增加事件爆点赛事时间赛事模式用户画像赛事规模人群：男女比例均衡，运动边际人群属性：年轻、时尚、运动、社交特点：周末必玩、必炫族，传播力、购买力强大线下用户预计3000人线上H5持续参与报名线下周末5小时公益运动2020年11月壹基金平台介绍壹基金是李连杰先生2007年4月创立的创新型公益组织，搭建专业透明的公益平台，专注于灾害救助、儿童关怀与发展、公益支持与创新三大领域； 第三届理事包括：马化腾、李连杰、马云、王石、俞敏洪等大咖结合

壹基金IP，打通线上线下闭环，创新社交公益闭环，打造全民公益盛典合作契机：广泛覆盖步步高主力消费人群，让营销更高效年轻52%19-30岁人群15.7%

30-35岁人群女子力59.7%为女性婚恋状态59.7%已婚或恋爱状态时尚弄潮儿40.9%

追逐时尚37.7%

会受到潮流影响多金52%

月收入5000元以上赛事口碑（跑圈KOL、抖音、大V公众号等）广泛辐射高曝光壹基金平台

平均参与跑步人数20000人媒介组合（微信、闪屏联投、壹基金平台）公益跑汇集主力消费人群活动路线图20公里半程马拉松路线(从步步高梅溪新天地出发--环饶梅溪湖--回到步步高梅溪新天地），大家参与活动，每人每完成1公里，就可以向灾区捐献20元钱，通过参与人数与公益活动公里数，计算公益捐赠款，步步高梅溪新天地通过

壹基金平台公益将活动款项捐赠给灾后及乡村地区，建设儿童体育教室。形成有爱的中国文化符号、助推步步高梅溪新天地健康爱心事业！线上H5互动“燚起燃

FUN肆跑”H5定制爱心公益--为爱奔跑的主题画面，助力贫困山区孩子缩短求学路上的步数和时间、获得更多更好教育内容的宣传内容，通过助力剪步按钮，点击进入报名页面，参与报名即可。品牌露出：联合宣发，赛场展台互动，有效传递品牌信息活动报名、联合宣发创意展台互动打卡区领取优惠步步高小程序优惠券步步高梅溪新天地公众号、+朋友圈广告开通专属报名渠道，步步高梅溪新天地线下布置报名展点，用户可通过线上线下平台报名参赛。设置专门的步步高互动拍照区，跑友在该区打卡拍照发布朋友圈，方可领取终极大礼包。现场扫码进入小程序、步步高小程商城优惠券。品牌环节植入，有效增加品牌趣味性和记忆点品牌Logo露出跑团品牌趣味赛道吉祥物陪跑/装备包燚起燃 FUN

肆玩 花样领跑，一起“步步高升”玩家在跑步途中需要穿越过障碍物，才能继续前⾏。在障碍物上粘贴品牌LOGO、二维码等信息，增加记忆点。在舞台、起跑门、跑道护栏、道旗、宣传海报、单页等物料和宣传片上露出品牌logo在装备包中定制品牌个性产品，在跑友们签到和领取装备包时发放。鼠年吉祥物玩偶陪跑，并现场互动，增加曝光和跑友参与度。PART FOUR消费场景燃1、朋友圈品牌推广2、逢“4”必火系列营销，效果推广品效合一 助推消费转化消费场景燃步步高梅溪新天地品牌广告

宣传步骤圈层传播宣传海报拍摄意见领袖发起话题带动圈层传播痛点传播折扣活动花式玩法引发裂变传播事件传播接力传播效应周年庆大事件持续宣传互动新闻传播各大营销活动品牌宣传造势1、朋友圈广告（纯品牌类）：全年常规节点广告2、朋友圈+文中点击广告（效果类）：步步高梅溪新天地小程序推广朋友圈--全年品牌常规节点推广表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月元旦【1月1日】元宵【2月8日】除夕【1月