祥源集团815司庆宣传抖音投放方案

集团815司庆宣传抖音投放方案祥源01营销定位02传播规划03投放规划04效果预估目录/CONTENTS祥源集团815司庆宣传抖音投放方案01营销定位公司业务实力营销定位MarketingPositioning游延伸为漫游的含义

游从来都是了解一个地方的最佳方式在自己钟意的旅游目的地无尽漫游

是我们去沉浸式感知世界的一个方式祥源文旅跨越万里的版图，可以在祥源重拾热爱，奔赴山海；可以探寻民族特色，体验文化魅力；可以带着小小的你，去看大自然和时间的馈赠……#游在祥源万里行游在祥源万里行公司业务实力旅游目的地海报DEMO（用于其他平台内宣预热）*内容会根据内容会根据最后确定的主话题和⼦话题来制作公司业务实力覆盖主题MarketingPositioning趣味互动达人探店内容营销创新形式活动氛围代表新奇体验方式品牌价值标杆品牌景区联动扩散影响强势种草深层互动地域达人创新玩法品牌价值代表游玩种草代表模特系列视频品牌活动主宣全新活动内容官方视频全面铺排kol塑造影响力文旅红人颜值、汉服红人城市宣传人强势互动概览vlog深层互动以深度内容为基底串联目的地产品线上炒热祥源品牌声量公司业务实力营销主线MarketingMainLine品牌口碑共振发现祥源美好目的地发布祥源品牌故事重磅宣发资源抖音端内热点+

权威媒体宣推热门话题挑战赛全民任务权威媒体报道品牌背书

口碑共振头部达人背书矩阵达人发酵线上破圈事件打造原生热点头部达人内容发布游山海游人文游非遗游心境站内活动H5阵地其他达人矩阵内容发布矩阵传播

扩大圈层红人效应

品牌形象深耕公司业务实力创意亮点CreativityIdea创意亮点联动平台资源及内容创意

帮助品牌线上传播出圈平台资源测内容创意测头部红人

释放文旅号召力创意贴纸

互动玩法

激发全民挑战热情

结合祥源产品特色

进行内容创意呈现结合时下流行元素

进行内容分栏山海、人文、非遗、情绪价值祥源山河图祥源考古局祥源奇遇记祥源多巴胺提升话题度，助力项目social传播事件顶级流量聚集，覆盖亿级粉丝群体，释放文旅号召力头部红人效应头部达人打call助力红人效应

聚集品牌声量*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。#游在祥源万里行

抖音全民任务主题互动，玩法多样强传播性创意贴纸创意贴纸根据祥源文旅景区特色，产出祥源系列贴纸玩法；激发全民互动热情根据不同景区定制不同主题的背景

通过手绘的形式呈现在贴纸中

进行小游戏互动结合祥源旅游目的地特色

进行分类产出内容内容创意山海人文非遗心境白石山、莽山、波浪谷、张家界百龙天梯、兴隆山、丹霞山自然齐云山、张家界黄龙洞、颍州西湖凤凰古城卧龙、洋海、花世界、祥源云谷度假酒店、颐云度假酒店结合时下流行元素

进行子标题创意分栏创意分栏游山海旨在表达在祥源旅游目的地体验祖国的壮美山河景象。该栏目展示祥源的自然山河风景。在祥源“游非遗”旨在展示你不曾在生活中感受过的或异域或非遗的旅程。每一个人文旅游目的地都有自己的脾性，在仙缘游人文，就像自己原本就生活在那里一样，感受人文风情。心境表示心灵升华，能让自己快乐的事物，游心境展现出无论是跟朋友一起玩，还是带着孩子一起前往，都能在祥源的旅游目的地感受到快乐。祥源集团815司庆宣传抖音投放方案02传播规划公司业务实力传播规划CommunicationRoadMap仅作为前期策划，具体以实际执行为准。预热期引爆期延续期借助抖音资源包强曝光和大众影响力

全面关联祥源+旅游目的地

提升祥源品牌声量#游在祥源万里行传播目标搭建祥源品牌营销阵地阵地搭建

品牌预热传播手段1.挑战赛上线

发布全民任务2.本地团购搜索品专上线3.主KV及旅游目的地海报上线热点事件

达人发声热点事件声量引爆1.头部旅游达人打call内容发布2.热点话题冲榜3.KOL+KOC联合发声4.王牌硬广

强势曝光传播战报

官媒矩阵背书传播收官品牌沉淀1.营销战报发布2.官方总结视频混剪发布3.pr官媒矩阵传播营销资源“挑战赛+本地团购搜索品专+全民任务+特效贴纸+KOL内容传播+王牌硬广+热点运营+KOC传播”抖音资源包超强曝光

帮助品牌破圈预热期阵地搭建

祥源文旅品牌宣发强化品牌形象认知塑造品牌标签预热期挑战赛上线

发布全民任务启动#游在祥源万里行

挑战赛互动话题抖音官方以#游在祥源万里行

挑战赛话题聚合页，定制化头图、头像与文案植入祥源文旅资源展示及挑站赛相关信息，量身打造“#游在祥源万里行

抖音平台长线互动阵地，为后续系列活动铺垫。主话题+子话题可呈现在挑战赛话题页参与要求：拍摄祥源相关景区视频，参与#游在祥源万里行

话题活动并@抖音官方账号，即有机会获得精美奖品。活动时间：2023年7.15-8.15评选规则：活动结束后，奖品根据主题相关性及视频点赞量等综合评定。奖品设置：一、二、三等奖、优秀奖开奖日期：2023年8月15日（暂定）

官方示范视频创意方向：拍摄“游在祥源万里行”主题视频，360度展现祥源文旅资源、突品牌高度、号召全国目标用户互动参与。挑战赛话题搭建预热期挑战赛上线

发布全民任务祥源抖音官方账号、线上官方账号官网/官微/官方公众号、祥源品牌各大旅游目的地联动发布#游在祥源万里行

活动预告信息形成宣传矩阵。预热期挑战赛线下部分——旅游目的地线下物料根据祥源各个旅游目的地提供线下物料设计，以海报形式，对#游在祥源万里行

挑战赛进行宣传，引导到地游客线上参与，提升品牌声量引爆期发布全民挑战任务

邀请全民为祥源品牌打call品牌话题全民PUGC互动搭建#游在祥源万里行

抖音品牌话题，并发起全民任务挑战，邀请全民互动，为心动祥源UP助力。话题页前置KOL&KOC内容，使得优质内容先呈现在用户眼前邀请全民晒出祥源文旅点滴，为品牌代言

为各个景点打call引爆期发布全民挑战任务

邀请全民为祥源品牌打call全民任务主题互动

多样传播增强传播性互动形式1（主要形式）到访祥源旅游目的地并拍摄视频带话题打卡参与全民任务互动形式2（创意贴纸）以手绘形式贴纸展现祥源文旅旅游目的地进行线上参与预热期品牌专区上线本地团购搜索品专是广告主建立品牌第一印象，满足用户基础寻址需求，强展现样式助力广告可视的重要途径*所有⽬的地单独的品牌专区定向:区域品专支持定向，其他品专不支持定向;其中区域品专产品仅向地域定向区域用户展现且强制地域定向到市级装潢品牌形象置顶祥源文旅精华内容巨量搜索品牌专区除了基础引流模块，还有品牌视频、抖音号、子链、话题、视频卡等模块承接，通过多样化的组件和内容入口继续拉升N次内容曝光。*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。预热期主KV及旅游目的地海报上线#游在祥源万里行

主KV参考后续根据提供物料

进行输出确认多渠道发布为活动预热*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。引期爆热点事件&达人发声

内容赋能深化游在祥源万里行概念引爆期头部垂类达人打call头部达人打call助力打响祥源品牌声量吸引游客线下打卡*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。引爆期头部垂类达人打call海报示例达人打call海报示例主KV及邀请达人确认后进行海报形象确认*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。引爆期海报文案参考海报文案参考（需带主话题：游在祥源万里行）*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。引爆期头部垂类达人打call产出优质内容房琪kiki——游心境以旁白的形式，一种慵懒放慢的语调，讲述祥源旅游目的地的故事。选择游心境的相关景区，展现出祥源旅游目的地能够让自己内心平静，充满快乐的场景。呈现祥源带给自己的情绪价值。*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。引爆期头部垂类达人打call产出优质内容东方甄选——游山海通过由远到近、由大到小，各个角度呈现出祥源旅游目的地的山水自然场景，深化祥源的品牌概念。*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。引爆期头部垂类达人打call产出优质内容垫底辣孩——游人文挑战拍一组祥源人文旅游目的地旅游大片，结合旅游目的地人文文化，传承在地文化，串联祥源品牌，帮助品牌提升声量。*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。引爆期头部垂类达人打call产出优质内容四月——游非遗以祥源非遗相关旅游目的地为主题，结合当地习俗和特色，通过微剧情演绎的形式呈现。*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。创意玩法+互动1、红人营销X全民任务：通过头部达人视频，吸引用户参与话题讨论，引发用户跟风参与。2、热门榜打造X媒体造势抖音同城热榜预埋潜力热点话题，进行蓄势；执行中根据话题相关内容动向，监控热点趋势，挖掘引导宝典；针对潜力话题，联动媒体、达人、KOC集中发酵，将话题推上热榜，制造营销大事件。3、POI定位引流；通过POI定位，将线上用户向线下引流。玩法解析营销链路同城热点预埋热点动向跟进热点视频推流媒体造势引导冲击全国热榜引爆期热点话题运营冲榜*仅作为前期策划，具体以实际执行为准。引爆期kol+koc联合发声

扩大圈层影响力其他用户自发内容

二次带动声量KOL+KOC为祥源代言

其他用户自发内容

二次带动声量引爆期kol+koc联合发声

内容方向建议方向1：山海景色分享方向2：游玩攻略方向3：导游解说方向4：在地体验方向5：亲子游玩引爆期王牌硬广

强势曝光挑战赛话题定制本地团购搜索品专信息流、开屏demo多重引流曝光激发平台海量用户关注热榜定制延续期媒体矩阵发声强化“祥源文旅”品牌印象引导二次发声UGC裂变延续期官方营销战报发布活动复盘海报示意活动快闪视频示意仅作为前期策划，具体以实际执行为准。延续期官方总结视频混剪以快剪的形式，总结祥源文旅本阶段所有活动，及达人和其他游客游玩的场景；也可以以图片合集卡点的形式进行呈现。仅作为前期策划，具体以实际执行为准。延续期pr官媒矩阵传播主流媒体+营销号联合宣推，全面展现祥源815品牌日活动亮点仅作为前期策划，具体以实际执行为准。祥源集团815司庆宣传抖音投放方案03投放规划公司业务实力目标人群定向分析从数据看出，祥源文旅中，24-30岁人群，及31-40岁人群占主要地位，这类人群一般以家庭亲子，轻龄人群为主；且24-30岁人群兴趣点（TGI）数据较高，可见轻龄人群人群为主要感兴趣人群；祥源相关关键词中，与“祥源花世界”相关度最高，而与“凤凰古城”、“张家界”以及集团其他旅游景点关联度较低公司业务实力目标人群定向分析安徽、湖南、浙江TGI及用户主要分布31-40男性用户更关注祥源文旅湖南、广东、河南、浙江高TGI及高占比用户在18-23女性用户超6成，且关注度远高于大盘水平凤凰古城广东、湖南、江苏、浙江18-23TGI指数高，高占比用户在31-30男性略高，男女TGI都与大盘相当张家界借助祥源热门旅游目的地热度，强关联祥源集团品牌；在全国范围投放的同时，以祥源相关旅游目的地相关城市作为重点投放城市。公司业务实力投流策略投放测试建议启动账号投放测试期，针对首月内容进行互动测试及涨粉测试，确定精准投放计划定向选择根据视频内容方向，重点推送视频内容感兴趣人群，通过自然属性、行为属性、主题专区、自定义人群去筛选目标用户，精细化定向精准目标人群，判断投放区域，人群标签准确人群画像，多重锁定公司业务实力投放方案投放城市清单公司业务实力实施计划精准人群——抖音智能投放系统精准属性定向分析公司业务实力实施计划