【青岛啤酒2013青春万岁活动方案】20130618

——百年青啤110周年大型群星演唱会策略规划2013.6.18策略目标？“青春万岁”摇滚音乐节的力量与号召&“青岛啤酒”110周年的完美结合策略关键词：激情谁说青春终将逝去，我们却说：青春不死，青春万岁！Youth

story我们每个人都有那样一个青春20年中国摇滚音乐之路，就是20年的青春故事；Youth

story我们每个人都有那样一个青春110年青岛啤酒的成长之路，就是110年的青啤故事；Youth

story我们每个人都有那样一个青春青春的故事还要不断讲述，青啤的故事也将继续辉煌！我们每个人都有那样一个青春……还记得大学时一帮室友一瓶接一瓶边喝边聊的故事吗？还记得毕业时一箱接一箱边喝边哭的故事吗？还记得失恋时一杯接一杯边喝边倾诉的故事吗？每一句呐喊的背后都有一个个青春的故事，每一瓶青岛啤酒的开启，都是一首青春旋律组成的歌曲~

策略关键词：汇聚老板，再来一瓶！小妹儿，再来六个冰的！服务员，再来一箱！一声兄弟大过天！思考点：谁说青春终将逝去？在这里，青春永不逝去，激情澎湃是青春最基本的表现；在这里，青春永不忘却，汇聚是青春最完美的展现；我们每个人都有那样一个青春；我们每个人都有那样一个青春故事；不管您在何方，啤酒屋、酒吧也好，终将高声呐喊“青春万岁”青春故事将继续延续……是期待之中，想象之外的，是心存希望，慢慢企及的我们激情、汇聚Youth

story每一个人在开启一瓶新的青岛啤酒时，都代表着一个青春故事的继续，因此一个个瓶盖背后，都孕育着一个个青春的故事……我们都是：“盖”世“音”雄传播声音“青春万岁”与百年青啤理念高度契合，抓住消费者心灵，唤起共鸣；情感渗透情感牌以特殊的创意和庞大的规模传播热点，进行全方位媒体发散；创新共鸣传播牌将传统的音乐节与移动互联网科技充分结合，将50场音乐节落地活动转化为一场全民关注的交互式盛宴；全民参与营销牌营销关键点：一套“新青春体系”实现品牌与年轻群体的有效沟通专属性百年青啤“青春万岁”百年青啤“青春万岁”-隐形营销公关策略梦回校园：以90年代校园旋律为主题！重温辉煌：以中国摇滚最经典旋律为主题歌唱生命：以激情呐喊、歌颂青春旋律为主题！青春的故事之~未来力量：以新生代音乐旋律为主题青涩的爱：以青春爱情旋律为主题将中国摇滚20年与青岛啤酒110年的历史性时刻进行结合，将50场音乐节活动分为五大篇章，每一篇章演出10场，分别邀请具备代表性音乐明星演出：融入深度情感沟通现场活动规划打造“专属”青啤的青春印记，引爆社会各界关注，留下活动印记符号青春的故事之“梦回校园”

以90年代校园旋律为主题，演出代表人物：老狼、水木年华、大张伟1

大张伟,出生于北京。1998年花儿乐队成立，他担任主唱。“花儿”乐队做为新一代青少年的代言人，倡导的“如果你想，你也可以”以及“敢于告诉别人自己的想法”在年轻的乐迷心中留下深刻的印象。《霹雳狂花》是花儿大张伟单飞后的第一张个人专辑，唱片公司不惜花大力气去完成，“砸”下过百万预算完成制作，塑造出一个完全本色、绝无仅有的花儿大张伟。在音乐部分，他集合了从上世纪50年代到90年代流行歌曲之大成，将传统的POP、乡村、电子、摇滚等多元音乐风格融合其中，逆潮而上，穿越时空，重回经典年代。

水木年华,大陆著名创作歌唱组合，主要成员是卢庚戌与缪杰。2001年，卢庚戌与李健创立了水木年华，2002年李健选择单飞，随后缪杰与姚勇加入而成为三人组合。2003年姚勇单飞，水木年华剩下卢庚戌与缪杰并组合至今。四位成员均是清华大学毕业生。水木年华以《一生有你》、《在他乡》等校园民谣歌曲走红内地歌坛。在第十四届东方风云榜上凭借单曲《ForeverYoung》将十大金曲奖收入怀中，并获得内地最佳组合。

老狼,本名王阳。于1968年出生于音乐世家，母亲是中央广播交响乐团团长，父亲为中国航空航天部总工程师。大学毕业后，在北京一家工业自动化设计公司做电脑工程师；后参加香港大地唱片公司唱片《校园民谣1》的录制，演唱《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》及《流浪歌手的情人》三首主打歌；《同桌的你》因为一场意外的大学生毕业晚会而瞬间红遍全国。代表歌曲：《同桌的你》、《恋恋风尘》、《睡在我上铺的兄弟》等。青春的故事之“歌唱生命”

以激情呐喊、歌颂青春旋律为主题，演出代表人物：汪峰、伍佰、叶世荣2汪峰，内地著名音乐人，中国新摇滚乐的代表人物之一。鲍家街43号乐队发起人，自幼接受专业音乐教育。汪峰本人具有较强的歌曲创造能力，被称为“音乐才子”。曾多次荣获国内各大音乐颁奖典礼的最佳男歌手、最佳制作人大奖。其音乐风格独特，歌曲较为关注人的理想与现实世界的困惑。《飞得更高》《怒放的生命》《春天里》《再见青春》等作品广为传唱。火爆2012夏天的《中国好声音》选秀节目，汪峰不但助阵那英的小二班比赛，其多首歌曲如《北京北京》由好声音年度总冠军梁博在巅峰时刻演唱，再次将汪峰及其作品推向新的高度伍佰，台湾歌手，本名吴俊霖。是华语区最知名的摇滚歌手、词曲创作人、音乐制作人，是1992年成军并活跃至今的摇滚乐团ChinaBlue的主唱及吉他手，1990年出道。专辑《树枝孤鸟》曾获第十届金曲奖最佳演唱专辑奖，个人并以《双面人》专辑获得第十七届金曲奖之最佳台语男演唱人奖，除个人专辑之演唱制作词曲外，也为其他多位亚洲知名艺人制作及词曲创作。

叶世荣不仅是BEYOND的鼓手。而且现在更是一位全面的音乐人，继续以坚毅无言的力量谱写自己的生命乐章。叶世荣受DeepPurple的影响开始接触摇滚音乐，并且自学了打击乐器和吉他等。16岁时拥有了自己的第一套鼓，1983年与黄家驹等朋友组成了BEYOND，从此走上了人生的音乐旅途。1999年底，叶世荣开始发展个人事业，发表了几张个人唱片，并且和不同的音乐人合作，推出了许多不同风格的音乐作品。同时成立公司培养年轻音乐人，为乐坛输送新鲜的血液。另外叶世荣是知音镲片（ZildjianCymbals）香港地区代言人。青春的故事之“青涩的爱”

以青春爱情旋律为主题，演出代表人物：林志炫、飞儿乐队、信乐团3林志炫，1966年7月6日出生，中国台湾基隆人，前优客李林团员，是台湾流行男歌手。以流畅的真假音转换以及高亢、优美的歌声著称。飞儿乐团，成立于2002年5月，为一女二男的组合，由创作制作人陈建宁集合两位新生代创作歌手飞、阿沁，历经一年多的创作历程，共同完成属于飞儿乐团自有风格的全新创作，音乐内容涵盖Folkrock、Rock、Jazz、雷鬼等曲风，并期望透过富有人文意涵的歌词，探究这一世代的人对爱情、社会现象、宗教、心理、哲学的观点，回归音乐新浪潮的文化涵养，希望藉此重燃“乐以载道”的摇滚精神。

信乐团堪称台湾乐坛最具代表力与影响力的乐队，他们成军2002年，共发行5张专辑。他们的现场表现力、专辑中蕴含的激情与高层次的技术体现，使信乐团各位成员成为各方瞩目的焦点，他们的作品也顺理成章的成为了摇滚乐迷心中的《圣经》。在中国，可以说有着无数的摇滚乐团，而信乐团座位于华语乐团的塔尖。可以说有多少摇滚乐迷，就有多少信乐团的歌迷；同时信乐团的风格也影响着一些年轻乐队不断探索，对于技术不断努力和追求。青春的故事之“重温辉煌”以中国摇滚最经典旋律为主题，演出代表人物：崔健、周晓欧、张楚4崔健被誉为中国摇滚乐开山之人，有“中国摇滚教父”之称。成名曲为1986年的《一无所有》。代表作有《一无所有》、《红旗下的蛋》、《新长征路上摇滚》、《给你一点颜色》等等。不论是在怎么样年代，不论是面对困难还是分享荣光，我们都需要精神的支撑和鼓舞，我们都需要崔健那独一无二的声音，焕发出我们内心强烈的激荡。周晓欧，内地男歌手，原零点乐队主唱。2008年宣布离开乐队，曾出演青春偶像剧《奋斗》继而进入演艺圈发展。2008年9月底，离开“零点”乐队单飞的周晓鸥，推出了首支个人单曲《如果我是梁山伯》。2013年参加我是歌手第一季比赛，名声大噪。张楚，以写歌、创作、演出、摄影各种方式极大地感受生活之舒美，并以诗般轻灵的歌词和温暖纯美的旋律音乐的形式将他纯净敏感的心所能感知的静美与力量传达给每一个忠诚于理想至爱生活的自由心灵，并从中得到巨大的欢快而乐此不疲。张楚正在赶制他的新专辑；新唱片内容依旧延续了他固有的独特诗人气质，并继续以人文思想为创作主线，并以更宽大、善良的情怀解释生活、抒发情感；此次新唱片的录制，依旧笼络了众多著名乐手参与。张楚所在公司树音乐邀请著名电影导演张扬为张楚新歌《向日葵》拍摄MV，此MV将全部使用胶片进行拍摄。青春的故事之“未来力量”以新生代音乐旋律为主题，演出代表人物：萧敬腾、杨宗纬、杨培安5青春的故事之“未来力量”——以新生代音乐旋律为主题，演出代表人物：萧敬腾、杨宗纬、杨培安萧敬腾（JamHsiao），台湾流行乐坛人气小天王，出生于台北市，其有二分之一原住民血统，母亲是花莲县的阿美族人，家中有两个哥哥和一个姐姐。十五岁时学了三个月的爵士鼓，之后借着自行摸索，十七岁即担任爵士鼓教师，并协助辅导小区青少年学习鼓艺，连续两届获颁台北市政府善行奖。萧敬腾20岁时成名于台湾超级星光大道节目的踢馆赛环节，21岁签约华纳唱片公司，现已发行四张全新制作专辑，两张翻唱专辑，代表作包括《收藏》、《王妃》、《新不了情》、《王子的新衣》、《原谅我》、《海芋恋》、《阿飞的小蝴蝶》、《狂想曲》等。杨宗纬（AskaYang，1978年4月4日—）台湾歌手。大学时期参加台湾歌唱选秀节目《超级星光大道》获选为第一届“人气王”。出道后屡创多项记录，包括发行首张专辑，便以新人之姿登上台北小巨蛋举办个人演唱会，也是唯一一位创下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉宾的歌手。歌声阳刚而细腻，有高度感染力与辨识度，富含感情，被誉为“催泪歌神”，又昵称“鸽王”。杨宗纬于2011年加盟环球音乐发行由李宗盛大师制作的第二张个人专辑《原色》。2013年初将推出由李宗盛大师制作的第三张个人专辑。杨培安，1971年出生，36岁出道。被包小松称作“高龄新人”的杨培安，音域横跨3个八度，“铁肺王子”、“高音之神”是歌迷给他的称号。杨培安1988年被迪克牛仔发掘。1990年的热门音乐大赛中从黄大炜手中接下最佳主唱奖。1991年在YAMAHA热门流行音乐大赛中荣获季军，同年入伍服役。退伍后，一直在酒吧驻唱未遇伯乐。2006年终于等到机会，推出首张个人专辑《午夜两点半的我》，以《我相信》激昂辽阔的高音，震撼了台湾歌坛。2007年又推出第二张个人专辑《完美世界》。2012年签约点时唱片。2013年“青啤青春故事”如何持续火热中国？延续青啤传播中的基础部分，打造2013年“青春故事”的公关运作体系。情感牌营销牌专属性传播牌特殊故事-青啤青春精神情感牌-将“瓶盖背后的青春故事”作为本次青春万岁音乐节的传播主题，使每个消费者将简单的啤酒开启与青春故事的讲述达到情感联系，形成共鸣；青春故事-青啤青春符号传播牌-以每场音乐节活动前，在该城市搜集22000个青岛啤酒瓶盖（即22000个青春的故事）为传播点，用22000个瓶盖构成开启音乐

节的钥匙，最后50场音乐节活动，共由110

万个青岛啤酒瓶盖构成，代表青岛啤酒

成立110周年，以此进行全方位媒体传

播；公关策略描述专属故事-青啤青春宣言营销牌-制作青岛啤酒青春万岁音乐节专用手机APP，每一位消费者无论在酒吧、在啤酒广场、在餐厅、在家，只要使用此APP对准一个青岛啤酒的瓶盖，就能开启在线音乐节之旅，可以利用手机观看音乐节直播、发送青春宣言（可实施出现在音乐节大屏幕上）、为喜爱的歌手呐喊助威等；参考案例：移动咪咕音乐会（举例见下页）结合AR增强现实+