第4章-商业空间的设计要素-3-商业店面设计的要素

第4章商业空间的设计要素优秀的商业空间设计都是源于对各空间设计要素的整体协调把握和综合运用，在进行具体设计时，通常围绕一个设计主题概念展开，从不同的角度对设计概念进行阐释、解读和表现，综合运用空间、材料、色彩、灯光和声效等设计语汇，调动视觉、听觉、嗅觉等人类感知觉，以表现商品的品质、创造宜人的购物环境，从而达到营销目的。然而，对于商业空间设计来说，商店卖场设计极具代表性，本章将重点从商店卖场的角度来阐述商业空间设计要素。

商业空间的设计要素

4.3商业店面设计的要素商业空间店面设计主要以店面造型、色彩、灯光、材质等手段展示店面经营特色和质感，是商业空间设计的门户设计，在一定程度上是商业活动成功的保障。其中店面设计不仅仅包括店面门头设计，还要充分考虑到与周围环境的关系。4.3.1店面设计（1）门头商业环境设计中店面门头设计大多是标识性设计，简而言之，就是能准确地告诉顾客进入了什么样的商业空间。原则上，一般采用商品或企业标识、色彩、图形等统一元素进行设计（图

4-3-1）。>

图

4-3-1SWAROVSKI门头设计，色调统一，主题鲜明（1）门头1）设计内容门头设计中以店面品牌形象标识为核心。形象标识主要包括文字（店名）、形象标志、商品标准色，应依照企业

VI

系统中的设计及使用规范进行应用。2）设计方法门头设计是商业建筑外观设计的重要组成部分，在很大程度上突出反映着商业建筑的特征和商业购物环境的气氛。因此门头设计要体现宣传商品的内容，引导出入，完善店面形象，提高品牌价值，通过富有个性的形象来满足消费者的精神需要。设计时应考虑以下两个方面。①

具有宣传性。店面门头在强调入口所在位置的同时，起着识别建筑性质的作用，它使消费者可以感知店内的经营内容、性质，并且诱导人们的购物行为。不同的建筑由于其使用目的和性质不同，它们的外部形态也就相应地具有不同特性。店面门头是识别建筑类型和表明经营内容及特征的最强烈的视觉信号，能起到广而告之的作用。②

体现精神文化。店面门头设计是高度装饰性艺术的体现，它显示了一种文化，体现了时代与品牌的文化特征，是时代文化、区域文化、民族文化和品牌文化的综合体。店面门头在强化入口主题之外，还应根据经营特色营造出浓郁的文化特征。（2）入口1）设计内容入口空间设计元素包括

：店名、品牌

LOGO、门的开启方式、门口的大小尺寸等。不同的店面，入口的设计风格与尺度均不同。通过各种入口的造型能体现店面的特点，从而达到吸引顾客和体现出不同装饰风格的目的。①

封闭型。（图

4-3-2）。②

半开型。（图

4-3-3）。③

敞开型。（图

4-3-4）。>

图

4-3-4阿姆斯特丹

Gelderlandplein

咖啡公司，商铺设置敞开型入口，店内设施一目了然，方便自由进出>图4-3-3

ZARA店铺橱窗造型>图4-3-2韩国首尔江南区雪花秀旗舰店采用封闭型入口，起引导作用（2）入口2）设计方法①

确定入口形式根据店铺的位置，入口形式通常有两种

：街边店面入口和商场内店面入口。街边店面一般在建筑建造成型时就完成了入口形式的设计，受到建筑立面风格的影响，后期改造的可能性小，对于这类店面入口设计，应因地制宜，在与建筑整体风格统一的前提下，延展店内的风格，以达到吸引消费者的目的。店中店大多数在大型商场内部空间设置，相对于街边店铺几乎不受建筑风格影响，在设计时根据商场的形象要求和规划标准，入口位置朝向相对固定。根据空间形式，店面入口可分为平开式和内嵌式。平开式空间设置的店面入口开门与橱窗在同一条线上，没有进深差异。内嵌式空间是入口与橱窗不在同一条线上，后退的开门与橱窗形成内嵌式的入口空间形式。（2）入口2）设计方法②设计店铺入口的注意事项

a.

考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。b.参照店内面积的大小及品牌定位的高低，入口和橱窗展示空间比例分配要恰当。c.入口设计多采用强调手法。d.

针对个人色彩浓厚或需要提供私密性服务的场所，入口处理需采用隐蔽或虚化处理。e.

细节设计，如入口地面或墙面的标志等，一些特别的设计往往都会获得特别的设计效果（图

4-3-5）。>

图

4-3-5运用几何形状和灯光（2）入口2）设计方法③入口设计的具体方法

a.形态风格。任何一个购物空间其入口与门头的造型设计应与建筑风格相配套。（图

4-3-6）。b.建筑构件与符号的应用。在某些入口与门头设计中，可以利用某种风格的建筑构件作装饰。（图

4-3-7、图

4-3-8）。c.

入口造型的材料。在材料选择上，要注意材料质感的对比，使材料与购物空间、经营内容相协调，与艺术风格相匹配。>

图

4-3-6重庆

s.n.d

时尚店>

图

4-3-7利用建筑构件和企业专用色彩来强化商场整体形象>

图

4-3-8利用灯光强化入口，创意感强（3）橱窗1）设计内容橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种。①综合式。综合式橱窗布置是指将许多不同类型的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗展示。这种橱窗设计由于商品之间差异较大，设计需合理处理。其中可分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置等。②系统式。大中型店铺橱窗面积较大，商品可以按照类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。③专题式。专题式橱窗布置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的主题，组织不同类型的商品进行陈列，向大众传输一个诉求。具体有如下方式。节日陈列——以庆祝某一节日为主题组成节日橱窗专题（图4-3-9、图4-3-10）；事件陈列——以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列——根据商品用途，在橱窗中把有关联性的多种商品设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。④特定式。特定式橱窗布置是指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品（图

4-3-11）。⑤季节式。季节式橱窗陈列根据季节变化把应季商品集中进行陈列，用于扩大销售量。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点（图

4-3-12）。（3）橱窗>

图

4-3-9Delvaux

Valentine

橱窗，在情人节系列橱窗中设计了一个梦幻的情景>

图

4-3-10DIESEL

Galerie

Lafayette

店铺橱窗以心形为主要造型，运用各种方式体现情人节的主题>

图

4-3-11波兰

TCHIBO零售店的橱窗设计（3）橱窗2）设计方法①橱窗设计的注意事项

a.

突出商品的特性，使橱窗设计符合消费者的行为心理，令消费者产生美感、舒适感，良好的橱窗设计既能起到介绍商品、引导消费的作用，又能成为商店门前吸引过往行人的佳作。b.保证商品的安全性，考虑防尘、防寒、防盗、防晒、防雾等因素。c.

橱窗设计往往与入口设计紧密相连，需要结合在一起考虑。设计橱窗时要考虑顾客的视觉中心，色彩、灯光的处理以及空间的合理运用，使橱窗内部设计风格与店面整体设计风格有机统一起来。（3）橱窗2）设计方法②橱窗设计的原则

a.内容性。橱窗展示设计的内容性指橱窗展示设计的主题。不同的主题形式决定了设计的表现技法。在橱窗内容设计中，应以准确的设计定位、典型的艺术设计形式实现人们视觉与心理上对美的诉求（图

4-3-13）。>

图

4-3-13Coach

橱窗定位准确，展品内容一目了然（3）橱窗2）设计方法②橱窗设计的原则

b.

艺术性。具有艺术性的橱窗能够直接展现卖场的魅力。在橱窗展示设计中可以通过色彩、背景图案、空间构成、灯光、展示材料等有序的设计形式给整个卖场以强烈的视觉冲击力，突出重点产品。如全新品牌AimePatisserie

店铺落户上海，选择了在淮海路的一片小台阶上建立旗舰店。设计概念来自拆开

Aime

Patisserie

包装盒的独特体验：捧着精美的盒子，一层层地打开透亮的半圆形包装纸，这揭示的过程让色彩缤纷的马卡龙更加吸引人。设计师把这种乐趣呈现在店铺的设计中，店铺招牌的平面设计和橱窗的立体屏风设计，分别用四层半圆的图案去吸引路上行人，使其带着好奇心入内体验探索（图

4-3-14）。>

图

4-3-14Aime

Patisserie

上海旗舰店，橱窗造型独特，艺术感强（3）橱窗3）橱窗设计的表现手法橱窗设计的表现手法大致可分为以下几种。①

直接展

示。

直接

展示

指

道

具、背景减少到最低程度，让商品自己说话的表现手法。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。②

寓意与联想。寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的各种特性。③系列表现。橱窗的系列化表现也是一种常见的橱窗广告形式，主要用于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能起到延续和加强视觉形象的作用。设计时，可以通过表现手法、道具、形态和色彩的某种一致性来达到系列效果，也可以在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩，作为标志性的信号道具。4.3.2周围环境设计店面周围环境设计主要从设计整体要求出发，通过对店面周遭环境的细节设计，强化商业店面设计的艺术美，营造具有主体关怀的空间环境，拉近商业空间与人们的沟通，在美化“心理空间”的同时，间接达到实现商业活动的目的。另外，通常通过添加景致、灯光等形式，可以实现绿化、亮化、人性化甚至艺术化的设计。建筑周围的地形地貌、道路模式、空间环境、气候风向等一系列环境