【创维电视公司基于哈佛框架的财务分析（13000字论文）】

创维电视公司基于哈佛框架的财务分析摘要 摘要企业的财务数据是反映企业经营成果与帮助企业决策者进行决策的重要依据。传统财务分析方法仅从财务数据进行分析，不足以全面反应企业现状。哈佛分析框架不仅利用财务信息还包括了非财务信息，对企业的分析更加全面真实。本文运用哈佛分析框架对创维电视进行分析。选取了创维电视2021-2023年的财务数据进行纵向分析，以及同行业企业的财报横向分析。以战略分析为起点，结合PEST与SWOT分析方法分析了创维电视的内外部环境。接着进行会计分析，从资产、负债质量以及企业的会计政策估计得出企业的会计反映程度。之后进行财务分析，通过对各主要报表及能力的分析得出创维电视的财务现状。通过综合战略、会计和财务分析对创维电视进行前景分析，分析行业前景与创维电视的发展前景。最后，通过分析，发现创维电视存在产品单一、财务风险高、增长规模不规范等问题，得出了应该增加创新产品、减小财务风险、优化增长模式等结论。同时希望能为同行消费型家电企业的类似企业提供启示。关键词：哈佛分析框架；财务分析；创维电视1绪论1.1研究背景和意义企业财务状况分析能够了解企业的经营状况，发现企业的优势与存在的问题，帮助经营者进行正确的决策。传统的财务分析方法存在缺点，仅从财务数据方面进行了分析，不能全面的反映企业的状况。哈佛分析框架在传统财务分析的基础上结合企业所处的环境、发展战略对企业进行更加全面的分析，这对财务分析方法的发展与完善有着十分重要的理论意义。本文利用哈佛分析框架对创维电视进行财务分析，通过将理论和实践结合，定量和定性分析相结合，对创维电视的战略与会计和财务与前景四个维度综合分析。发现创维电视发展过程中存在的问题，为创维电视未来发展的战略与前景给予建议。同时，对相关从事消费型家电企业有一定的参考价值。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状 KrishnaG.Palepu、PaulM.Healy、VictorLBernard（2000）提出在原本财务分析的基础上加入战略分析，提升了财务分析的高度，认清影响企业利润的风险，发现内外部的优势与威胁，使逻辑结构更全面、更系统。并且多维度的分析企业的盈利能力，预测企业的发展前景[1]。ZuomingLiu（2023）在财务绩效之中增加了环境绩效，建立了一个更加多元化的框架研究财务与企业环境的关系，得出了企业的财务绩效和环境绩效存在联系[2]。ReginaAndekina（2012）提出企业的财务分析应该是具有规范性的动态模式，要区分清变量的趋势与等级，使得相关的管理者和报表使用者能够很轻松的得出影响企业经济的指数[3]。RafalWolski和MagdalenaZaleczna（2014）提出消费型家电企业发展过程会受到周期性的影响，财务同样受经济危机的影响，因此在经济活动中应该考虑到多方面的因素[4]。CharlotteJ.WrightRebeccaA（2019）从不同的行业背景，说明不同行业的企业应如何准确的选取适合的会计政策，由此对企业财务报表产生的各类影响[5]。Andekina&Rakhmetova(2013)提出消费型家电企业前景要重点考虑，预防未来的风险，表示企业财务分析的目的是为了企业未来的战略提供数据支持[6]。StephenH.Penman（2020）将企业财务分析与经营管理相结合，用财务分析来发现企业经营管理中存在的问题，显示财务分析的重要性[7]。1.2.2国内研究现状张文达,王思,李昊（2022）提出财务分析的框架应在战略角度建设，包括公司的财务与非财务角度，克服传统财务分析只注重财务数据的不足之处[8]。刘天佑,陈泽,杨明哲,黄雨（2023）运用哈佛分析框架，以企业的财务报表作为基础，总结了企业财务管理层面的经验，发现企业可持续发展的能力以及不足之处[9]。吴宏达,周泽宇,徐天（2021）通过对比分析近几年的财报数据，发现与战略、会计还有前景分析相比而言，财务分析更加的全面、可信，更容易发现消费型家电企业经营中存在的不足[10]。赵宇航,孙宏伟,郑文博（2021）运用哈佛分析框架对转型期的企业进行全面分析，通过PEST模型与SWOT分析相结合对内外部环境分析，得出企业转型的战略方向[11]。马雨轩,朱泽宇,胡天（2023）为了弥补传统财务分析的不足，还加入了战略和前景分析，帮助中兴通信制定财务和整体战略，来有利于技术创新[12]。高一凡,林天佑,何思远,梁雨翔,谢宇（2022）通过对创维电视进行的战略、会计和财务分析，运用“Z”模型计算出Z值来给企业的困境提出改进意见，为创维电视的前景分析做基础[13]。许天骄,韩泽宇,曹文博（2023）对企业运用哈佛分析框架进行全面的分析，来得到对企业财务状况综合的评价，预测企业的未来发展[14]。姜雨轩,丁宇辉,范天佑,方思（2023）通过对创维电视企业进行会计分析发现存货比重过大会影响企业的偿债能力，应该去库存，降低营运成本，可以使创维电器企业更好的发展[15]。洪宏伟,钱泽宇,蔡文博（2023）表示运用哈佛分析应结合企业财务的实际状况，注重偿债能力、现金流量等分析，制定合理的财务战略，最终提升企业的财务管理水平[16]。卫雨轩,潘天骄,成一凡（2023）将多种分析方式整合到一起，定性与定量相结合，总结得出经营成果和和战略实施的结果，对制定新的战略十分重要[17]。米天佑,蒋思,唐轩,卢宇（2022）通过分析创维电器企业四个维度的薄弱之处，发现养元饮品存在产品单一、研发能力不足等问题，为公司的发展提供了方向[18]。1.2.3研究评述从以上文献可以看出，在进行财务分析时，不仅要关注财务报表数据的分析，使之能够提供可靠的数据资料，更要从外部环境、行业背景、经营战略等多方面对企业进行分析。当对一个企业的财务分析从多个角度，全方位运用多种方法进行分析时，便更容易找到企业中存在的问题。从战略视角来对企业进行分析，可以使分析更加深入，高度得以上升，为企业的前景做好规划。本文将利用哈佛分析体系对创维电视进行分析，为公司的发展给出建议。同时，为其它消费型家电企业提供一定的参考价值。2理论基础2.1财务分析理论2.1.1财务分析的概念财务分析是指以企业的财务报表等为出发点，通过运用各种会计分析方法对影响企业经营和发展的主要因素进行分析和总结，从而帮助分析出有关企业的盈利、营运、偿债以及增长能力等企业的重要财务状况(鲁天佑,郝思远邓雨轩,叶宇,2022)。经过对企业进行财务分析，正确的评价了企业的过去，全面的反映了企业的现状、估计企业的未来。可以为企业在发展的过程中指清经营方向，引导制定合理的发展战略，还能找出企业存在的财务问题，为企业改进自身的缺点提供建议。最终，帮助企业的投资者、经营者等利益相关人更加的了解企业、经营企业，为决策的正确制定提供有用的信息数据。2.1.2财务分析的方法财务分析的方法中最常见的有(田天佑,安思远,石轩,2021)（1）比率分析法。该方法是在财务分析中最基本与重要的分析方法。原理是将影响财务状况的两个有关联的因素联系起来，然后计算比率，发现两者之间的关系，之后据此评价企业的财务状况的分析方法。（2）因素分析法。因素分析法是根据进行分析的指标与相关的影响因素之间的关系，运用连环替代或差额计算法确定各种因素对于指标的影响的财务分析方法。（3）趋势分析法。该方法是通过把不同期间的同类型重要数据或者是相关比率进行比较，发现相关数据的变化趋势，预测企业将来的发展走向的分析方法。（4）比较分析法。比较分析法是将企业相邻几期的的财务指标进项对比分析，包括了纵向比较和横向比较，分别是将本期数据与前几期对比和将本企业数据与同行业其他相关企业进行对比。2.1.3传统财务分析的不足传统的财务分析虽然能为企业的经营者、投资者等利益相关人对企业进行直接或间接管理提供一定的帮助，但却依然难以准确的给予企业经营与发展的更为准确地方向。究其原因，关键在于三点(范正平,谢宏毅,曹宗师,章文,2022)。其一,传统财务分析只注重于依靠财务报表对财务数据进行分析，而忽略了非财务指标的重要性，典型的非财务指标如人力资源，企业文化，创新能力，行业前景，商誉口碑等对企业的经营发展是非常重要的因素。因此，传统财务分析方法很难得出企业财务数据变动背后真正的原因。其二，传统财务分析对于财务数据的真实性与整体数据的联系性过于依赖。当今社会，财务造假现象层出不穷，有些企业为了粉饰财务报表，维护自己的利益，改动相关财务数据，这使得传统财务分析得出的企业经营发展结论难以真正的代表企业的现状(邵向阳,谭明志,汤嘉,唐一峰,2021)。从中可以反映出除此之外，企业的会计政策与会计处理是可以自主选择改变，所以存在企业滥用会计政策的可能。财务分析过于注重部分数据而忽视了整体之间的联系，着同样会影响财务分析的准确。其三，传统财务分析是注重于静态分析层面，缺少了与自身状况、战略以及外部环境的的变化结合，这样企业可能只注重于自身的情况、闭门造车，难以适应社会的快速发展、以及行业的发展大势。2.2哈佛分析框架理论2.2.1哈佛分析框架的概念哈佛分析框架是在2000年由美国哈佛大学的三位教授在经过大量研究后率先提出的一种区别于传统财务分析的分析方法(姚德明,雷慧琳,王嘉,2021)。这种方法在对传统财务数据分析的基础上加入了对非财务因素的分析，在传统的对财务报表进行分析的基础上增加了在企业的战略高度上的分析，包括了对战略、会计、财务、前景的具体分析。从运营环境、经济环境、发展前景、财务数据等各个方面详细并且深入的分析了企业的经营状况。以战略分析为分析的开始，通过分析得出企业所处的战略环境总结。接下来引入会计分析与财务分析，从数据角度对企业进行横向比较、纵向比较等方法发现企业经营过程中的问题所在或可以改进之处。最后通观全局，对企业进行前景分析，为企业的未来发展提出建议。哈佛分析框架分析方法比较全面的对企业进行财务分析有助于企业信息的使用者进行正确决策，使企业更好的发展(崔宗旭,董鸿博,陆宏达,郭新)。图1哈佛分析框架图2.2.2哈佛分析框架的内容（1）战略分析战略分析作为哈佛分析的最基础的部分对企业分析来说是非常重要的。企业的可持续发展的能力关键在于企业战略的制定是否符合企业自身的情况、是否符合行业发展趋势与社会经济大环境(彭心悦,洪承恩,钟瑞峰,孙正,2022)。（2）会计分析会计分析是在战略分析的基础上结合企业的财务数据等对企业的资产质量、负债质量、会计政策的选择以及会计估计的运用是否合适等作出判断。由于企业自身情况与所处行业的不同，所以会计政策与估计的选择便有一定的自主性。（3）财务分析财务分析是框架的最重要的部分之一。其中能看得通过运用专业的分析方法纵向比较等对企业的几年来财务数据进行分析，结合企业的财报对企业的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力等进行分析，了解企业经营过程中存在的问题，评价企业的财务状况、经营成果和各项能力(吴宏达,周泽宇,徐天)。从中可以反映出通过对同行业企业进行横向比较可以了解到企业的行业地位。最终，评价企业以前以及现在的经营业绩。（4）前景分析前景分析是结合了战略、会计与财务分析在整体的角度上进行分析，更加注重于预测企业的未来发展。包括了大量非财务因素，对行业前景进行分析了解企业的将来战略制定方向，对企业自身的发展前景前景进行分析结合企业自身的情况制定合适的发展战略，为企业决策者提供战略支持(赵宇航,孙宏伟,郑文博,2023)。2.2.3哈佛分析框架的优势第一，结合战略分析的更全面。以战略分析为开始，分析企业的宏观环境了解企业的的经营状况为企业之后的财务分析打好基础，结果更真实准确。从微观角度结合行业背景、企业状况了解企业选用的会计政策与会计估计确定企业的会计反应质量，使得分析结果更有说服力(马雨轩,朱泽宇,胡天,2022)。第二，将定性与定量相结合使分析更合理。传统财务分析关注于定量分析，通过计算财务指标的结果来判断企业的经营状况，这种方法虽然简单易懂，但却忽视了企业所处的大环境的变化和战略选择的改变。其中能看得哈佛分析框架还结合定性分析，通过对企业所处的大环境分析以及企业战略的改变结合相关财务数据分析的出的结果更能真实、准确、合理的反映企业的经营状况变化。第三，前景分析是综合分析的结果更有指导作用。前景分析在对企业进行前三种分析的基础上进行远望。结合行业环境和企业自身的情况对存在的风险和企业未来发展趋势进行预测，更具有前瞻性。3运用哈佛分析框架对创维电视进行财务分析3.1创维电视概况3.1.1创维电视简介创维电视公司是消费型家电行业的代表性企业，深耕消费型家电领域多年，创维电视在曾经在2018-2020年三年连续获得“国家消费型家电企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业”以及入围了华润排行榜排出的“全球优质消费型家电企业500强”。创维电视的发展是我国消费型家电行业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着消费型家电企业的发展状况。公司秉承“实干创造未来”的企业精神，坚持做出高品质产品，本着“追求、质量、技术、精神”8字宗旨，基于消费型家电市场需求进行不断创新，使公司始终处于消费型家电行业前沿，引领消费型家电行业的发展。董事会总经理董事会总经理监事会运营总监财务总监行政总监市场总监投标部招标部信息部生产部销售管企划部财务部审计部人力资源部行政办公室销售分公司一销售分公司三销售分公司二销售分公司四采购部技术总监技术部客户服财务科一财务科二财务科三财务科四3.1.2创维电视经营状况（1）盈利方面。创维电视紧抓主营业务、公司治理，提升了经营效能，并且降低运营风险，收入逐年上升，在2023年实现营业收入2672975793.11元，比去年同比增长31.04%，净利润25276921.72元同比增长6.75%比上年的利润实现稳定的上升，见图2和图3。数据来源：创维电视2021-2023年报图2创维电视营业收入图（单位：万元）数据来源：创维电视2021-2023年报图3创维电视净利润图（2）业务扩展方面。逐步的增加与重要客户的合作，在立足于消费型家电业务的基础上依靠产业链和资源整合优势，增加了消费型家电产品的细分品种，通过扩大自身经营贸易的种类，增强了企业的话语权(高一凡,林天佑,何思远,梁雨翔,谢宇,2021)。（3）运营方面。建立健全信息系统，强化创维电器公司各职能部门的协调工作能力，提高了经营效率，并且降低了创维电器公司经营的成本。通过信息流来完善公司内部的控制制度，提高公司的经营质量，为创维电器公司的良好发展创造出舒适的环境。3.1.3创维电视的战略与环境目前创维电视坚持稳定发展的战略，坚持以消费型家电产品在主营业务层面加强供应链管理，稳定核心客户，保证创维电器企业原有的经营业务不会出现下滑。其中能看得从中可以反映出在未来企业的发展趋势方面扩充资金实力，资金实力是企业发展的关键因素，如果一个消费型家电企业拥有的资金实力越强，则就拥有越大的行业话语权(许天骄,韩泽宇,曹文博)。继而在不断拓宽主营业务范围的同时，向上下游纵深发展，使企业获得更好的发展。创维电视所处的大宗贸易供应链管理的行业还未发展成熟，该行业未出现能够拥有绝对话语权的企业，这对于大多发展中的企业来说是挑战同样是机会。在新冠疫情等多种因素的影响下，经济发展受到了影响，降低了降低了对消费型家电产品的需求，这就要求企业能够提升自身的核心竞争力，牢牢的抓住现有的资源优势，稳固好核心客户关系，保证创维电器公司主营业务收入的稳定，同时拓宽业务经营种类，为公司的更好发展创造条件(姜雨轩,丁宇辉,范天佑,方思,2021)。3.2战略分析3.2.1创维电视的外部环境分析（1）行业PEST分析a政治环境2021年我国政府从节能、环保、产品升级等三大领域提出了消费型家电行业的目的和方向，提出在三年内，完善行业标准、健全政策体系，建成规范有序、运行通畅、协同高效的产品升级体系。b经济环境在全球经济一体化的影响下，中国消费型家电不断实现“走出去”，不断开拓国际市场，越来越大的需求将带给中国消费型家电业更多的机会，随着消费型家电产业转型的加快以及人们生活观念的转变，广大消费者越来越注重生活质量的重要性，加之收入的增长，其中能看得人们对高质量生活的追求越来越迫切，研发制造更多创新产品，这已成为消费者的首选(洪宏伟,钱泽宇,蔡文博,2021)。c社会环境，经过几十年的历程，市场上的消费型家电产品由多样化趋于同质化，价格的下滑难以吸引更多的消费者，人们都能理性的选择心仪的产品，从如今的社会市场背景看，不同地区、不同阶层的收入差距拉大，因此企业在这种社会市场背景下要根据不同的消费群体制定不同的产品研发战略，以紧跟市场的需求导向(卫雨轩,潘天骄,成一凡,2023)。d技术环境消费型家电产品的技术含量越来越成为消费者青睐的焦点，这就迫使企业要不断创新自己的产品以适应市场日益更迭的需求，在满足消费者的同时也推动了消费型家电行业技术的进步(米天佑,蒋思,唐轩,卢宇,2023)。（2）创维电视SWOT分析表3-1创维电视SWOT分析表Strengths优势Weaknesses劣势zh注重科研投入品牌拥有较高知名度掌握营销渠道核心技术不足，专利数量不足Opportunities机会Threats威胁具有广阔的新市场，加大创新产品研发紧抓国外大开发市场良机借助政府优厚政策，提高市场占有率进口品牌价格优势和技术优势3.3会计分析企业对于会计政策和会计估计的选择具有自主性，会计政策与估计的不同对企业财务报表会有重大影响。因此存在部分企业管理层在利益的驱使下滥用会计政策与估计而对财务数据的真实性产生影响。这就体现了对企业进行会计分析的重要性。3.3.1资产质量分析表12021-2023年创维电视主要资产占总资产比重会计科目202320222021货币资金（%）固定资产（%）应收票据（%）应收账款（%）预付账款（%）存货（%）合计（%）17.310.274.4523.6835.158.0488.914.920.263.8924.8340.2712.3496.5140.670.2412.8216.2326.23096.19数据来源：创维电视2021-2023年报图4创维电视各项资产分布图从表2和图4中可以看出应收账款，预付账款，存货等占资产总比重较大，现对这三个进行分析(鲁天佑,郝思远邓雨轩,叶宇)。（1）应收账款分析应收账款是消费型家电企业通过赊销而产生的款项，是对企业非常重要的一项流动资产，但同时也存在大量风险。正确的运用应收账款可以帮助改善企业的销售状况，但不善的管理会造成大量坏账。因此，其中能看得创维电器公司应收账款是关系企业资产质量的一项重要因素。表2创维电视2021-2023年应收账款纵向分析表科目202320222021应收账款（元）140410201.57111485279.6837983856.81应收账款增长率（%）25.95193.51-营业收入（元）2672975793.112039782445.61930315060.39营业收入增长率（%）31.045.67457.52应收账款占营业收入比例（%）5.255.471.97应收账款周转率（次）18.0820.7228.39数据来源：创维电视2021-2023年报表3创维电视2023年应收账款横向分析表科目创维电视SD消费型家电公司WK集团应收账款（元）140410201.577413116020.535897739606.47营业收入（元）2672975793.1198589905145.8167318471910.37应收账款占营业收入比例（%）5.257.528.76应收账款周转率（次）18.0812.999.06数据来源：新浪财经从中可以反映出通过对创维电视应收账款的纵向分析与横向分析发现，具体见表2和表3消费型家电贸易行业普遍存在大量应收账款，创维电视的应收账款相对于同行业别的企业来说，其中能看得应收账款所占营业收入比例较小，说明创维电视对应收账款的控制得当，但应收账款周转率和消费型家电同行业顶尖企业相比还存在一定差距(田天佑,安思远,石轩,2021)。（2）存货分析存货对企业至关重要，过多会导致积压，占用大量资金引发资金链断裂。过少会不利于经营与发展。因此，保证适量的存货是企业良好发展的重要因素。表4创维电视2021-2023年存货纵向分析表项目202320222021存货（元）47639823.0155406265.560总资产（元）592841422.89448978877.99234050296.64存货/总资产（%）8.0412.340流动资产（元）580819530.4437880964.7225093471.55存货/流动资产（%）8.212.650数据来源：创维电视2021-2023年报表5创维电视2023年存货横向分析表项目创维电视SD消费型家电公司WK集团存货（元）47639823.017994558101.464000423721.86总资产（元）592841422.8944755728325.8421807469612.88存货/总资产（%）8.0417.8618.34流动资产（元）580819530.432990012520.3218344083672.91存货/流动资产（%）8.224.2321.81数据来源：三家企业2023年年报通过对创维电视的存货进行纵向分析与横向分析发现创维电视的存货占总资产及流动资产的比例比SD消费型家电公司和WK集团都少，具体见表4和表5，并且这两年呈下降趋势，其中能看得这说明创维电视存货占用企业资源较少，但资产规模还很小，缺少存货，可能会影响企业的经营发展(范正平,谢宏毅,曹宗师,章文,2021)。（3）预付账款分析创维电器企业的预付账款会占用企业一定数量的经营资金，是对其他公司的债权。但却没有得到商品，无法继续经营。预付账款的数量代表着企业的行业话语权与企业的资产质量。表6创维电视2021-2023年预付账款纵向分析表项目202320222021预付账款（元）208374145.08180809008.0261385000总资产（元）592841422.89448978877.99234050296.64预付账款/总资产（%）35.1540.2726.23数据来源：创维电视2021-2023年报表7创维电视2023年预付账款横向分析表项目创维电视SD消费型家电公司WK集团预付账款（元）208374145.087639206659.373081036738.79总资产（元）592841422.8944755728325.8421807469612.88预付账款/总资产（%）35.1517.0714.13数据来源：新浪财经通过对创维电视的预付账款分别进行纵向与横向比较分析，发现创维电视的预付账款所占资产比重较大，具体见表6和表7，和同行业其他企业相比处缺少话语权，应想办法减少预付账款资金占用。3.3.2负债质量分析对创维电视负债质量分析如表8。表8创维电视2021-2023年部分负债项目占总负债比例分析表项目202320222021短期借款（%）21.7834.590应付账款（%）14.3732.0131.08合同负债（%）46.3100其他应付款（%）3.949.9142.77其他流动负债（%）11.8900流动负债合计（%）100100100长期借款（%）000数据来源：创维电视2021-2023年报通过对创维电视的主要负债项目进行分析，发现创维电视短期借款由34.59%下降到21.78%近两年相比下降表明资金相对宽裕，应付账款由2021年31.08%到2023年14.37%减少，对上下游资金的占用减少，但没有长期借款，负债都是由流动负债构成，一旦出现资金链问题将无法偿还，财务风险很大。3.3.3会计政策与估计分析对创维电视主要项目应收账款和存货的会计政策与估计进行分析。可以发现应收账款分为以账龄为信用依据的账龄组合和以关联方款项为依据的低风险组合。存货取得时按实际成本，发出按加权平均成本，永续盘存制。从中可以反映出会计政策和估计的变更符合新会计准则，将创维电器公司预收账款变为合同负债和其他流动负债(邵向阳,谭明志,汤嘉,唐一峰,2021)。表9应收账款的计提坏账表种类账面金额（元）比例（%）坏账准备（元）计提比例（%）按单向计提81866.860.0681866.86100按组合计提140,796431.6699.94386230.090.27数据来源：创维电视2023年报表10存货分类存货：库存商品发出商品低值易耗品资料来源：创维电视2023年报表11固定资产计提折旧表种类折旧法年限残值率年折旧率房屋及建筑平均年限法25-3033.88-3.23机器设备平均年限法10-1439.7-6.93运输设备平均年限法8-12312.13-8.08电子设备平均年限法6-14316.17-6.93其他设备平均年限法6-14316.17-6.93资料来源：创维电视2023年报综合表9、表10、表11来看创维电视的会计政策与估计虽不够详细，但大都符合标准，创维电器企业应当加强对会计政策的完善落实，与对会计估计的具体规划。3.4财务分析财务分析是哈佛分析的重要组成部分，通过对创维电视财务分析，了解企业过往及现在的经营状况，为未来的经营发展提供数据支撑。创维电器公司财务分析相对与战略与会计分析而言，更为具体、真实、可信，能为创维电视的发展提供明确的建议(崔宗旭,董鸿博,陆宏达,郭新)。3.4.1资产负债表分析表12创维电视2021-2023年资产负债表分析表科目2023（元）比例（%）2022（元）比例（%）2021（元）比例（%）货币资金102604138.1317.3166992759.4414.9295180525.1440.67交易性金融资资产500000008.430000应收票据26401808.714.4517443181.613.893000000112.82应收账款140410201.5723.68111485279.6824.8337983856.8116.23预付账款208374145.08350240.276138500026.23其他应收款2926904.630.493403030.850.76491885.380.21存货47639823.018.0455406265.5612.3400其他流动资产2462509.270.422341439.540.5252203.220.02流动资产合计580819530.497.97437880964.797.53225093471.5596.17固定资产1616860.130.271156787.210.26563522.150.24非流动资产合计12024892.492.0311097913.292.478956825.093.83资产总计592841422.89100448978877.99100234050296.64100短期借款7312000012.337500000016.700应付账款48240899.368.1469417276.7515.4615835199.996.77预收账款0045705471.3810.185512583.462.36合同负债155131022.6726.220000应付职工薪酬1234627.370.211285755.380.291174617.750.5应交税费4499116.770.763957832.710.886632565.152.83其他应付款13231056.252.2321443245.134.7821794140.569.31其他流动负债39900916.246.730000流动负债合计335657638.6656.62216809581.3548.2950949106.9121.77负债合计335657638.6656.62216809581.3548.2950949106.9121.77所有者权益合计257183784.2343.38232169296.6451.71183101189.7378.23数据来源：创维电视2021-2023年报整理图5资产结构图根据对创维电视的资产负债表进行分析，具体见表12和图5，发现创维电视近三年来的资产总额一直呈上涨趋势，2023年资产规模达到592841422.89元，同比2022年增长了32.04%，比2021年增长153.3%，从中得出创维电视的资产规模不断扩大，这得益于创维电器公司经营效能的提高。企业的流动资产580819530元，占比97.97%，与前两年相比还在不断增加，创维电视流动资产比例高，变现能力强，其中能看得因此创维电器公司资产风险较小。从中可以反映出企业的流动负债335657638.66元，占资产比重56.62%，和2021年与2022年相比还在呈不断上升趋势，流动负债过高，倘若创维电器企业资金链不稳定，会给企业带来一定程度的危机。3.4.2利润表分析表13创维电视2021-2023年营业收入分析表项目202320222021金额（元）比例（%）金额（元）比例（%）金额（元）比例（%）主营业务收入2672960578.4399.992038197419.6599.921930299984.0399.99其他业务收入15214.680.011585025.950.0815076.360.01营业收入2672975793.111002039782445.61001930315060.39100数据来源：创维电视2021-2023年报整理对创维电视的营业收入进行分析可以看出，见表13，2023年营业收入为2672975793.11元，比去年的2039782445.6元增长了31.04%，比前年的1930315060.39元增长了38.47%。在创维电器公司营业收入中，主营业务收入占99.9%以上。说明创维电视主营业务突出，收入来源稳定。表14创维电视2021-2023年期间费用分析表类别2023（元）比率（%）2022（元）比率（%）2021（元）比率（%）销售费用2740547.860.14282367.660.211944099.030.1管理费用12291715.420.4617097843.250.8415676351.390.81财务费用3655178.570.14-1349012.19-0.07-3822785.270.19数据来源：创维电视2021-2023年报注：比率为各项费用与营业收入之比对创维电视进行期间费用的分析，见表14，2023年销售费用比2022年下降36%，管理费用下降28.11%，财务费用上升370.95%。期间费用占收入比例不算大。由此可见，创维电视对销售、管理费用的控制较好，但创维电器公司财务费用由于短期借款高，增长速度大，财务负担较重。3.4.3现金流量表分析表15创维电视2021-2023年现金流量情况表类别202320222021经营活动产生的现金流量净额94586235.99-125147277.52-98254462.91投资活动产生的现金流量净额-51609462.45-1862533.1-68590.72筹资活动产生现金流量净额-736594.8598822044.92980000数据来源：创维电视2021-2023年报由表15可知，创维电视2023年经营活动产生的现金流量变为正值，原因得益于回款增加(吴宏达,周泽宇,徐天,2023)。2021-2023年投资活动的现金流量一直为负，原因在于增加了固定资产以及购买理财产品。从中可以反映出2023年筹资活动的现金净流量为负值，是用来偿还贷款和支付利息，由此可见，创维电视财务负担较大。3.4.4偿债能力分析（1）短期偿债能力表16创维电视资产结构表项目202320222021流动资产（元）580819530.4437880964.7225093471.55总资产（元）592841422.89448978877.99234050296.64流动资产/总资产（%）97.9797.5396.17数据来源：创维电视2021-2023年报由表16知，创维电视的流动资产所占比例大，短期偿债能力相对大，但还需进行具体因素分析。表17创维电视流动比率纵向分析表项目202320222021流动资产（元）580819530.4437880964.7225093471.55流动负债（元）335657638.66216809581.3550949106.91流动比率1.732.024.42数据来源：创维电视2021-2023年年报表18创维电视流动比率横向分析表项目创维电视SD消费型家电公司WK集团流动资产（元）580819530.432990012520.3218344083672.91流动负债（元）335657638.6631322940223.6613989727290.96流动比率1.731.051.31数据来源：东方财富对创维电视的流动比率进行纵向和横向分析得出，创维电视流动比率虽逐年较小，但在同行消费型家电业还处于较好的水平，具体见表17和表18。表19创维电视速动比率纵向分析表项目202320222021速动资产（元）533179707.3938247169955流动负债（元）335657638.66216809581.3550949106.91速动比率1.591.764.42数据来源：创维电视2021-2023年报表20创维电视速动比率横向分析表项目创维电视SD消费型家电公司WK集团速动资产（元）533179707.3924995454418.8614343659951.05流动负债（元）335657638.6631322940223.6613989727290.96速动比率1.590.81.03数据来源：东方财富（2）长期偿债能力表21创维电视2021-2023年偿债能力纵向分析表财务指标202320222021资产负债率56.6248.2921.77权益乘数2.311.931.28数据来源：创维电视2021-2023年报表22创维电视2023年偿债能力横向分析表财务指标创维电视SD消费型家电公司WK集团资产负债率56.6275.4868.48权益乘数2.314.083.17数据来源：东方财富对创维电视进行进行偿债能力分析。见表19、表20、表21、表22。发现流动比率、速动比率虽然逐年下降，但2023年流动比率1.73速动比率1.59仍处于行业领先水平。创维电器公司资产负债率的适宜标准为40%-60%，2023年56.62%，符合标准。但流动负债占负债的100%，存在一定的财务风险，应保持充足的现金流。3.4.5营运、盈利能力分析（1）营运能力分析表23创维电视2021-2023年营运能力纵向分析表指标202320222021应收账款周转率18.0820.7128.39存货周转率51.2135.99227.85总资产周转率5.135.978.51数据来源：创维电视2021-2023年报表24创维电视2023年营运能力横向分析表指标创维电视SD消费型家电公司WK集团应收账款周转率18.0812.999.06存货周转率51.2114.7416.65总资产周转率5.132.273.17数据来源：东方财富分析表23和表24的创维电视的营运能力发现，创维电视2021-2023年的应收账款周转率在降低，虽然和同行业另外两家企业相比，还处于较高水平，但逐年降低趋势说明了创维电视对应收账款的管理还需加强。存货周转率也在下降，表明应加强存货管理(赵宇航,孙宏伟,郑文博,2022)。其中能看得从中可以反映出总资产周转率同样高于SD消费型家电公司和WK集团，表明资产利用效率相对可以，但逐年呈下降趋势，是由于闲置货币资金的增多，应合理利用闲置资金提高营运能力。（2）盈利能力分析表25创维电视2021-2023年盈利情况纵向分析表指标202320222021营业收入（元）2672975793.112039782445.61930315060.39毛利润（元）33611605.3745448175.728927560.02毛利率（%）净利润（元）25276921.7223678106.9120565709.37净利率（%）0.951.161.07加权净资产收益率（%）10.0310.0912.17数据来源：创维电视2021-2023年报表26创维电视2023年盈利情况横向分析表指标创维电视SD消费型家电公司WK集团营业收入（元）2672975793.1198589905145.8167318471910.37毛利润（元）33611605.375460696767.91789987378.89毛利率（%）1.215.542.66净利润（元）25276921.721675772080.31264938298.79净利率（%）0.951.70.39加权净资产收益率（%）10.0310.722.81数据来源：东方财富图6盈利能力分析图通过对创维电视的盈利能力纵向与横向分析可以看出创维电视的营业收入逐年上升，毛利润率低于同行业领先的企业，见表25、表26和图6，说明创维电器公司成本控制需要加强(马雨轩,朱泽宇,胡天,2020)。但净利润与净利率高说明了创维电视的期间费用管理得当，由创维电视的财务报表可知，其中能看得创维电视对业务结构和人员进行了调整，减少了不必要的开支。从中可以反映出加权净资产收益率代表企业净资产取得利润的结果，10.03处于中间水平，说明创维电器企业的净资产创造利润的能力还能提升。3.4.6发展能力分析表27创维电视2021-2023年发展能力纵向分析表会计科目202320222021总资产（元）592841422.89448978877.99234050296.64营业总收入（元）2672975793.112039782445.61930315060.39净利润（元）25276921.7223678106.9120565709.37数据来源：创维电视2021-2023年报表28发展能力纵向比较指标202320222021总资产增长率（%）32.0491.836.69营业收入增长率（%）31.045.67457.52净利润增长率（%）6.7515.138.38数据来源：创维电视2021-2023年报表29创维电视2023年发展能力横向分析表会计科目创维电视SD消费型家电公司WK集团总资产（元）592841422.8944755728325.8421807469612.88营业总收入（元）2672975793.1198589905145.8167321604922.98净利润（元）25276921.721675772080.31264938298.79数据来源：东方财富表30发展能力横向比较指标创维电视SD消费型家电公司WK集团总资产增长率（%）32.046.475.47营业收入增长率（%）31.0415.088.14净利润增长率（%）6.7512.6555.69数据来源：东方财富图7成长能力分析图对创维电视的发展能力进行分析可知创维电视总资产2021-2023年一直在保持增长且处于消费型家电行业较高水平，见表27、表28、表29、表30和图7。营业收入与净利润同样保持增长，但净利润的增长率有所下降，且低于同行业别的部分企业。创维电视的资产增长率高于营业收入与净利润增长率，说明企业的增长规模还离标准存在一定差距，应提高创维电器公司营业收入方面的可持续发展能力。

4创维电视存在的问题与建议4.1存在的问题第一,注册资本低，规模不够，产品单一。创维电视由于注册资本少，因此无法参与大型项目招标，使公司发展受到限制。由于规模不够，内部资源配置有限，容易受到市场环境的影响，经营利润会下降。第二，预付账款多，存货过少。从中可以反映出创维电视的预付账款占总资产的比例达到35.15%和同行业其他企业相比过高，预付账款过高的占用资金。其中能看得创维电器公司存货占总资产比重相对较小，虽然企业的变现能力不低，但这样一旦出现大额订单，可能会出现缺少存货，影响创维电器企业经营的情况。第三，负债都是流动负债，财务风险高，财务费用负担大。创维电视的负债中流动负债占100%高于同行业别的企业，这无疑增加了创维电视的财务风险，虽然资产负债率良好，但流动负债过多依然存在一定的财务风险，资金链若出现问题，将会对企业产生影响。创维电视还因此财务费用同比增长了370.95%，财务负担加重。第四，毛利率低，成本控制不足。从中可以反映出创维电视2023年营业收入增加31.04%，但毛利润却比去年减少，原因在于创维电器公司营业成本增幅大于营业收入，这会降低企业经营毛利率。第五，增长规模不标准，总资产增长率大于营业收入与净利润增长率。其中能看得创维电视的资产增长率与营业收入增长率从表面上看都不错，但标准的评价企业资产增长模式适当与否在于将资产增长率、营业收入增长率和利润增长率联合起来分析，当创维电器企业的营业收入与利润增长超过资产规模的增长时，这种资产规模的增长才是有效益的、正常的、适当的。创维电视的总资产增长规模大于营业收入增长，且毛利润增长为负，净利润增长缓慢，由此可见创维电视的增长规模存在一定问题。4.2改进建议第一，通过转增股本等增加公司的注册资本，使公司有资格参加大型项目。扩大公司的规模，形成完整的、规范的、现代化的消费型家电企业供应链管理业务，符合国家的政策要求，降低市场风险等因素对企业的影响，稳定和核心客户的关系，增强企业的话语权。第二，减少企业预付账款的数量，增加创维电视的话语权。适量的增加企业的存货数量，以应对创维电器企业增加的订单，提高营业收入。第三，创维电视应该保持充足的资金储备，以应对由短期要偿还的流动负债过高带来的财务风险，保持创维电器公司资金链的稳定，有益于企业稳定经营。从中可以反映出通过融资等筹资方式，增加企业的资产，同时有利于减少财务费用。第四，控制成本，创维电器消费型家电主营业务成本的价格变化对企业经营毛利润影响巨大。其中能看得创维电视通过扩大经营规模，拓宽创维电器公司业务种类，可以优化或控制减少毛利润低的品种业务规模，增加创维电器公司高利润品种的规模，同时由于规模的扩大，议价能力增强。第五，优化规范增长规模。通过调整创维电器企业的增长规模，在扩充创维电器企业资产增长率的同时，将重心放在营业收入增长与利润增长上面，使创维电器公司营业收入增长规模大于资产增长规模。资产的增加主要依靠利润的增加而不是负债的增长。这种增长才是适当的效益型增长。

5结论 本文通过运用哈佛分析框架对创维电视进行财务分析。结合当前的经济环境、行业背景分析得出创维电视的优势与劣势，为创维电视的良好发展提出建议。同时，给创维电视同行业的企业以借鉴意义。分析得出以下几点。第一，利用国家政策支持，坚持规模化、多元化发展对企业经营有利。通过分析得出，创维电视目前规模不够大，产品单一，注册资本少，这就需要扩大规模增加产品种类，发展创新产品稳定核心客户关系，增强企业的行业话语权。第二，适当的存货，充足的资金储备对企业十分重要。对创维电视进行分析发现，存货数量少，以及流动负债过高带来的财务风险影响的企业发展。第三，控制成本，期间费用，规范增长模式有利于企业发展。对创维电视分析发现营业收入增长快但毛利润低原因就在于对不同产品成本规模控制的不足，但净利润