语文版中职语文(职业模块-服务类)第22课《广告词》课件2

广告词主讲人：学习内容与目标学习内容：了解广告词的相关知识学习目标：学会鉴赏广告词（重点）练习写作广告词（难点）广告笑话一则：学生和校长广告词的相关知识什么是广告词？广告词又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和正文两部分。狭义的广告语则指广告的标题部分。我们一般所说的广告语指狭义的广告语。广告词的相关知识广告语的概念广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语言。它要基于长远利益向消费者传达一种长期不变的观念。广告词的相关知识广告词的使用广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词的内容涉及商务、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作等。案例

认真阅读下面两组广告词，总结它们的语言特点。一、商品广告词1、雀巢咖啡：味道好极了。2、诺基亚：科技以人为本3、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。4、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。5、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。6、中国联通：情系中国结，联通四海心。语言或直白或含蓄，或简单或优美，但都意味深长，是丰富内涵与优美语句的结合体。二、推广普通话的广告词1、普通话——13亿颗心与心的桥梁。2、说好普通话，走遍天下都不怕。3、让普通话不普通，让平凡人不平凡运用多种写作技巧，将宣传推广普通话的主张表达的晓畅生动，通俗易懂，易于接受。广告词的特点简洁凝练、明白易懂语言优美、朗朗上口新颖独特、富有情趣主题突出、针对性强经典广告词欣赏1、钻石恒久远，一颗永流传。2、诺基亚：科技以人为本。3、情系中国结，联通四海心。4、柯达：就是这一刻。5、农夫山泉，有点甜。6、鹤舞白沙，我心飞翔。7、生命就该浪费在美好的事物上。8、孔府家酒，叫人想家。经典广告词欣赏9、身未动，心已远（旅游卫视台）。10、车到山前必有路，有路必有丰田车。11、我不认识你，但我谢谢你（义务献血。）12、送人玫瑰，手有余香（关爱他人）。13、安全是回家唯一的路（交通安全）。14、UPS快递：珍惜所托，一如亲递。15、莱卡：收放之间自是风光无限。（杜邦莱卡）16、看普法栏目剧，品百味人生。（cctv12)指出下面广告词的不足之处1、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。2、精钢佳铝，妙触于心（诺基亚某型号手机。）3、恒源祥，羊羊羊。4、神州行，我看行。5、每个男人都要有一件中华立领。6、汽车要加油，我要喝红牛。7、放火烧山，牢底坐穿。8、卧轨不死要承担法律责任。9、中国电视报，报中国电视。广告的写作要求讲真话，不弄虚作假。商品广告要对消费者负责，公益广告要向社会公众负责。1、内容真实2、主题鲜明3、语言生动富有鼓动性广告词的写作技巧一、运用修辞手法普通话——十三一颗心与新的桥梁。腕上风景线（瑞士手表）纳爱斯牙膏，牙齿好喜欢。一握农行手，永远是朋友。如果你想吸烟，定时炸弹在身边。英特尔：给电脑一颗奔腾的心。微软鼠标：按捺不住，就快滚高高兴兴上班去，平平安安回家来。司机一杯酒，亲人两行泪。信赖、信念、信心——中信银行。我健康，我献血，我自豪！广告词的写作技巧二、借用诗词典故借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。三、套用成语俗语

说好普通话，走遍天下都不怕。四、活用歌词歌谣

保暖三枪棉，冬天里的一把火。五、多用变化句式

让普通话不普通，让平凡人不平凡。雷人广告语看一看1、对下面一则广告词进行评点。