下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
传播快乐广告文案策划案例传播快乐广告文案策划案例随着社会的不断发展和人们生活质量的不断提高,人们对于生活的追求也越来越高。在这样的背景下,如何传递快乐成为了广告宣传的一个重要课题。本文将以“传播快乐广告文案策划案例”为例,从专业策划大师的角度分析,探讨如何通过优秀的广告文案策划,传递快乐,吸引消费者。1.案例背景在快餐行业,许多品牌的宣传都是以价格为主要卖点进行宣传,而McDonald's则更注重品牌内涵的传递和用户体验的提升。针对消费者对于快餐品类的消费习惯、口味的偏好等因素,McDonald's推出了新品商品——劲脆鸡腿堡,用于满足消费者的需求。在这样一个竞争激烈的市场环境下,如何增强品牌的竞争力,提升用户的购买欲望,是McDonald's所需要应对的难题。2.策略定位针对以上需求,经过品牌定位、目标用户分析、竞争对比等多重策略分析,McDonald's定位为一个愉悦的品牌,提供愉悦的消费体验,通过品牌广告和产品故事传递愉悦,激发消费者购买欲望。3.广告文案策略为了让消费者体验到愉悦,McDonald's选择以快乐的点滴来吸引人的关注。通过以点带面,增强消费者对于店内的购买欲望,从而增加销售量。针对劲脆鸡腿堡这款新品,McDonald's在广告文案策划中注重突出产品的卖点,以及让消费者感到愉悦的体验。广告文案中采用了以下几种策略:3.1品牌诉求在广告文案中,通过品牌定位、愉悦体验等元素的结合,强调品牌愉悦的形象,并构建品牌形象的传递。例如,文案中多次举出劲爆的快乐话题,比如“劲脆鸡腿堡,让你爆炸般口感,即刻畅享劲爆快乐!”,充分展现了McDonald's这个品牌的活力与激情。3.2故事情感在广告文案中,通过给产品加入一个故事,情感化地表述产品卖点。例如,“放翅膀去征服这座城市,让人们对你的肚子又爱又恨。”这样的文案不仅突出了产品的卖点,还增强了人们对产品的好感。3.3欢乐美食在广告文案中,通过让消费者感受到食物的美味、独特和愉悦,提高消费者的购买意愿。例如,文案中用“外酥内嫩,一咬便会爆开的肉汁在口腔中散发出简单纯粹的味道”,让人们感受到产品的美味和愉悦,增加了购买欲望。3.4发现新奇在广告文案中,通过设定新奇的卖点和体验,吸引消费者的注意力,让消费者有一种新奇的感觉,从而提升销售量。例如,文案中描述“口感劲爆,独立包装,每层都是一份劲爆”,让人们感受到自己是第一次品尝这样的味道,增强了新鲜感。4.广告效果McDonald's的广告文案策略效果显著,在短短的时间内就得到了广大消费者的热烈响应。由此可见,一个优秀的广告文案会更好地传递品牌形象和产品卖点,激发消费者购买欲望,促进销售。综上所述,以McDonald's“传播快乐广告文案策划案例”为例,从策略定位、广告文案策略以及广告效果几方面进行分析,总结了构建一个成功广告文案应当注意的关键要素,并对广告文案策划案例做出了一定的剖析
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 重阳节敬老爱老主题班会教案
- 企业电气焊动火自查与整改报告
- 人教版七年级下册数学期末考试试卷有答案
- 人教版七年级下册地理全册教案
- 【北师】第一次月考A卷(考试版+解析)
- 《云曼红豆杉栽培技术规程》征求意见稿
- 2020学年杨浦高级中学高二第一学期英语期中考试参考答案
- 部编版道德与法治三年级上册第8课《安全记心上》精美课件
- 医用灌肠器项目可行性实施报告
- 关于下雪的浪漫文案
- 文学活动赞助协议
- 人教版小学数学五年级上册期中测试卷及答案(必刷)
- 农药制剂生产线项目可行性研究报告
- 北师大版数学六年级上册第六单元《比的认识》大单元整体教学设计
- 淮安区电化学储能电站安全风险隐患专项整治检查评估表
- 青年你为什么要入团-团员教育主题班会-热点主题班会课件
- QCSG1204009-2015电力监控系统安全防护技术规范
- 《中华民族大团结》(初中)-第11课-团结奋斗-繁荣发展-教案
- 人教部编版一年级道德与法治上册第10课《吃饭有讲究》精美课件
- 小班数学:数一数(1-5数数、点卡)
- 2023-2024学年北京市大兴区八年级(上)期中语文试卷
评论
0/150
提交评论