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文档简介

电商主播属性对消费者在线购买意愿的影响基于扎根理论方法的研究一、本文概述扎根理论(GroundedTheory)是由社会学家BarneyGlaser和AnselmStrauss在1967年提出的一种定性研究方法。该方法强调从实际观及直播内容对消费者购买意愿的影响。例如，(20)通过对电商主播消费者的购买意愿具有显著影响。(20)则从互动角度出发，指出电愿。(20)还研究了直播内容的质量和创新性对消费者购买意愿的影及品牌形象对消费者购买意愿的影响。例如，(20)通过实证研究发和购买意愿。(20)则从信誉度角度出发，认为电商主播的诚信度、口碑等因素对消费者的购买决策具有重要影响。(20)还研究了品牌类型的电商主播(如知名网红、草根主播、品牌代言人等)以及不同类别的商品(如服装、化妆品、家电等)。在收集数据时，我们特别电商主播的属性在消费者在线购买决策过程中起着至关重要的作用。我们进行了问卷的统计分析。通过SPSS软件对问卷数据进行描述性主播提升自身属性和提高消费者在线购买意愿提供了有益的启示和

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