参赛案例-小熊电器

小熊电器8周年庆传播运动ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

2014年3月，小熊电器即将举行八周年庆，需要：进行一场充满妙想的促销活动进一步扩大小熊的知名度增强消费者对小熊电器电商品牌的信心度ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战消费者几乎每天都遇到各种促销信息在电商各大平台、各大品牌的杀戮中如何突出重围发出属于小熊的声音？如何快速告知消费者“8周年庆”，并且一鸣惊人？如何在不伤害品牌去促销的同时，还能扩大品牌知名度？ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[E：50-100万]CampaignBudget客户传播预算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性小熊电器的目标消费群是25~45岁城市女性白领，她们独立自主，懂得给家人最好、最健康的饮食照顾。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性网购、观看视频、虚拟社交是她们的兴趣所在，她们喜欢上网观看和分享轻松、搞笑的视频。在微信、微博、视频网站、女性论坛上主动分享和讨论视频，是她们惯常的网络习惯。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合1场传播+3种形式通过微视频+微信游戏+促销活动的创新模式，外网全力营造八周年庆氛围电商平台结合主题促销，展开一次史无前例的多元化周年庆促销运动。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的创意性在中国，8=发，消费者对实实在在的利益（免费送、红包等）没有免疫力。

SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的创意性逢8就发小熊电器8周年庆8—传递小熊电器8周年信息。逢8就发—清晰传递本次活动机制内容，逢8就有机会赢得大奖。逢8就发—简单明晰，记忆度深刻，易于传播。ideaSolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力Part1.8秒视频逢8就发创新8秒微视频Part3.淘宝促销小熊淘宝店8周年全面促销Part2.微信游戏趣味摸奖游戏优惠大放送SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力8秒视频，是腾讯微视的视频播放长度。8秒视频，恰好契合“小熊电器8周年庆”主题。8秒视频，可以通过微视、微信、腾讯视频、微博等各个平台贯穿传播。彪悍的8秒视频！SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力腾讯微视，是“小熊电器8周年庆”活动8秒视频的投放主阵地。微视装机量截止3月已超越3000万部。4G时代，微视在移动视频传播方面占据了先机。借助腾讯微视，我们可同时打通微视、微信、微博等多个媒体平台，以便在网络疯狂传播。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力Part1.8秒视频：3月20日，小熊电器《逢8就发》三条8秒视频登陆腾讯微视平台，进而覆盖微信朋友圈，微视总播放量超过101.5万次，创新形式引热议。

SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力超过100个微视大号自主二次传播，使传播比预期多出100万粉丝覆盖量SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力同期，《逢8就发》8秒视频合辑在腾讯视频推送，累计播放量超过101.8万次。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力《逢8就发》8秒视频在微信平台转发量也迅速超过25261次。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力3月20日，小熊新浪官方微博发声，配合大号辅助推广，引发网友关注共获得4277条转发、1297条评论，3626000阅读量SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力超过11家媒体杂志自主报道、专题采访。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力微博用户对视频评论热烈，好评如潮SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力微视创新引起热议新闻定性多方自传播腾讯视频8秒视频合辑上线新浪微博维持关注微信推送广泛覆盖短短几天内，小熊电器《逢8就发》8秒视频获得超过202万次视频播放量、近5000次微博转发、25261次微信分享，超过11家媒体自主报道，效果显著。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力PART2：微信游戏3月23日，小熊电器微信推出《逢8就发》抽奖游戏，回馈新老客户。9万970人参与游戏、27万7800次浏览量、10万6569次微信转发分享微信全面推广游戏玩法：微信用户只要任意点击麻将牌面，摸到8万、8饼等含8的麻将牌，即可参与幸运大抽奖。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力PART3：3月24日，小熊电器淘宝店“逢8就发”8周年庆活动正式上线。88个专属礼品、888台电器秒杀，8888张礼券，共5重促销活动让利于广大用户SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持小熊电器8周年庆传播运动，在形式上进行了前所未有的尝试，微视+微博+微信“三微”联动扩散，使传播效果大大超出期望值。此次创新也在业界也树立了一定的口碑。SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持超过202万次视频播放量