品牌分析优衣库

2011年9月11日案例分析·

广告表现手法·

品牌的背景、发展历史·

广告主题·

广告媒体策略·

广告效果、社会效益品牌的背景、发展历史1972进入迅销公司1984仓储型服饰专卖店1991展开连锁业务1994挂牌上市2001海外一号店2006佐藤可士和大转变小西装公司1953开拓中国市场优衣库品牌简介一、品牌简介

UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌，也是全球十大休闲服饰品牌。它的的全名UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。目前在日本、中国（大陆、香港、台湾）、法国、马来西亚、俄罗斯、英国、美国、新加坡、韩国等国家均有店铺。

品牌形象优衣库在中国的品牌定位和品牌策略优衣库Uniqlo是全球十大休闲服饰品牌，也是SPA零售模式的代表性企业之一。

优衣库Uniqlo作为日本市场占有率最高的休闲服饰品牌，已有20多年的运营经验。快速而海量的设计也是优衣库高性价比背后的支撑力。比如每年夏天仅推出的印花T恤系列就有几百款的量，还各有主题，消费者总能找到自己喜欢的款式。而这正是“FastFashion”（快时尚）品牌必备的素质之一。

巴黎、东京旗舰店广告主题简约百搭平价良品低调的快时尚海量设计广告媒体策略网络广告产品形象广告大幅大面积的广告布满主流街道地铁两侧的LED广告牌开辟e时代网络市场

为了迅速扩大市场，优衣库的管理层决定采用门户网站的广告投放，按照销售分成的方式，也就是说，每销售一单，广告商从中间拿走一定的比例的推广方式，便能很好地控制了成本投入，更认识到了市场的需求。凭借淘宝的优势资源，优衣库摆脱了许多常规方式的限制，通过淘宝商城B2C平台迅速地扩大了在中国消费市场上的份额。这既实现了网络销售，又有助于品牌的网络品牌形象建设。

除了在淘宝开设旗舰店以外，优衣库与淘宝合作在自己的官方网站上也开设了购物平台，这个平台的支付系统和维护也是与淘宝合作。

1、网络广告

2010年5月15日，优衣库全球最大的旗舰店在上海开张营业。以“面向上海面向中国”为主题，开展一系列推广活动：（1）UNIQLO88COLORS（88COLORS炫彩视频）

88位身着绚丽色彩翻领T恤的美少女，在优酷网、开心网发布自己为优衣库拍摄的视频短片2、产品形象广告

UTLIMITEDSHANGHAI（上海流行文化T恤）携手上海本土设计师，推出原创的“上海流行文化T恤”系列，以及以中国的幸运数字“8”为创意灵感而设计的88款色翻领T恤.对重点单品的强力推荐，也是优衣库广告不可或缺的一部分。

2009年极简女王吉尔-桑达（JilSander）与优衣库合作推出“+J”系列，把优衣库又一次推向时尚的浪尖优衣库Jeans的2010春季广告大片2010年与英国人气超模合作的最新夏日系列的广告2010年秋冬系列广告3、TV-CM代言人广告片

邀请谭元元、孙俪、杜鹃、陈坤、黄豆豆、方大同等六位时尚明星作为代言人，拍摄平面及电视广告。以“你眼中的世界？”为引子，六人结合自己的专业行当，阐述了自己眼中的世界。例如：“我明白心中最重要的东西。无论在纽约、伦敦或是巴黎，无论在世界何处，或站在哪个舞台，心是不可以改变的。我要做我自己。用你自由和宽容的心，去面对这个世界。无论在哪里，坚持做你自己。”最后以“FROMSHANGHAITOTHEWORLD（瞩目上海，点睛世界）”的广告语作结。由孙俪出演的广告画面极其简单，台词却透漏着十足的个性。广告代言人广告代言人陈柏霖严爵陈意涵王圣芬4、SHANGHAIFLAGHIPSTORE（上海旗舰店介绍）上海全球旗舰店的设计、外观、内部展示等信息的发布，主要有大幅大面积的广告布满主要流行街道、地铁两侧的LED广告牌、网络视频等进行造势。户外广告广告效果、社会效益强调个性和自我人性化的内涵营造兴奋点优衣库的目标消费群体集中在20-35岁的年轻群体，他们独立、追求时尚，生活节奏快，生活方式较简约、健康，购物时看重可靠的品质和完善