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文档简介

可口可乐微博营销策划活动slidetounlock201613级网媒班唐萍萍可口可乐12

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MNO7PQRS8TUV9WXYZ0CancelEmergencyCONTENTS1234线上活动特点微博内容特点线下活动特点线上活动策划方案微博内容运营Cocacola微博内容微博可口可乐的微博运行一般是一天两条微博，时间主要分布在上午和晚上，发送的内容不会太多引粉丝的反感。而且微博的内容主要是以可口可乐“传递快乐”的品牌内涵组成，所有的图片和文字都包含了可口可乐的元素。以品牌内涵为主微博内容微博在今年双11的时候，可口可乐官微也结合了双11购物狂欢节的热点来做内容。以一句”youneedcry,dear”和

“有你的快递”的谐音来调侃中西方双11节日的相同之处。结合热点微博活动微博活动可口可乐官微的微博，在周期5天内就会有一个简单的交流活动。以巩固粉丝群体的黏性。可口官微也会在微博上赠送礼品给粉丝，增加粉丝的互动性。线上活动1、与其他平台合作的推广以京东为例。2、线下活动线上延续。Position线下活动线下活动2016年巴西奥运会期间，联合华润万家超市，举办独家奥运藏品展。“可口可乐奥运红馆”：举办迷你奥运场所，让民众亲身参与奥运赛事中来，关注奥运赛事。线上活动策划线上活动策划结合可口可乐的“传递快乐”品牌内涵，结合消费者喝完可乐会打嗝的特点，创建一个#快乐的嗝#话题，分享粉丝在喝可乐时一些有趣的“打嗝”行为，在活动结束后挑选出有趣的视频，获奖博主会得到可口可乐赠送的限量版套装&限量手机壳等。前期：邀请“打嗝”牛人和代言明星来参与这个话题，起到一个预热的作用。并从官微发布#快乐的嗝#内容，说明参加的规则与奖励。中期：与京东、天猫超市等电商建立合作，顺势推广一个关于#快乐的嗝#特惠活动。后期：将搞笑

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