2024新健康消费生活趋势报告

2024新健康消费生活趋势报告2024新健康消费生活趋势报告TABLEOFCONTENTS目录01 轻健康成为新热潮02 新轻年人群诊断03 新轻年「六大」消费趋势洞察2024新健康消费生活趋势报告据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模预计将达到9万亿元。在此背景下，消费者健康管理理念升级，对健康生活的追求也已不再局限于疾病治疗，而是更加关注融入日常生活点滴的微小健康实践。在这一趋势的推动下，健康生活逐渐步入了高效便捷的“轻态化”模式。消费者开始追求投产比更高与体验感更强的健康产品和服务，无论是日常饮食的均衡调整，还是运动方式的探索转变，亦或是中式养生与现代科技的有机结合，都反映出了消费者力求在快节奏的生活中，实现健康与生活的和谐统一。“轻健康时代”的到来，不仅标志着健康消费理念的全新升级，也对健康服务市场中的产品和服务提出了更高层次的要求。第一财经商业数据中心（CBNData）深入分析消费数据及调研数据，洞察市场热点，围绕健康消费新热潮、新轻年人群描摹以及健康消费新趋势，全方位探讨健康产业发展方向。FOREWORD序言2024新健康消费生活趋势报告2024新健康消费生活趋势报告8917.452021 2024 2025E 2030E数据来源：中国消费者协会《健康产业消费趋势发展报告》数据来源：国家卫建委大健康市场规模持续增长，消费者健康意识和健康素养水平不断提升中国消费者协会近日发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。此外，2023年中国居民的健康素养水平达到了29.70%，相较于2022年提高了1.92%。这一提升显示了中国居民健康素养的稳步增长态势。数据来源：国家卫建委中国消费者协会近日发布《健康产业消费趋势发展报告》中国大健康产业规模预测趋势图（单位：万亿元）29.10%10%20%30%2018年

2019年

2020年

2021年

2022年

2023年2018-2023中国居民健康知识认知率27.78%29.70%202220231.92%↑城市居民：33.25%农村居民：26.23%东部居民：33.30%中部居民：28.85%西部居民：24.44%中国居民健康素养水平健康中国行动文件指出，健康素养是指个人获取和理解基本健康信息和服务，并运用这些信息和服务作出正确决策，以维护和促进自身健康的能力。健康素养水平是指具备健康素养的人在监测总人群中所占的比例。2024新健康消费生活趋势报告若想长期坚持健康生活方式，就必须确保整个过程既愉快又舒适力求通过最少的资源投入，获得最优的健康回报10502022.09

2023.016数据来源：2024年8月CBNData问卷调研数据来源：千瓜数据消费者注重投产比与体验感，健康生活进入高效便捷的“轻态化”模式消费者在健康管理中常面临时间、精力、成本限制及效果缓慢等多重挑战，同时还需要应对选择困难、持续动力、反馈工具不足等问题。因此消费者更加倾向选择高投产比和体验感的健康管理方式。2023年第二季度小红书相关笔记数同比增长133%2023.08

2024.01

2024.8话题：#轻健康#24年第二季度话题互动量增长207.1%62.5%69.5%投产比体验感健康管理受到的挑战健康管理的态度小红书“轻”+“健康”相关话题热度小红书平台“轻健康”笔记内容关键词小红书平台“头皮护理”相关笔记数情况2024新健康消费生活趋势报告2024新健康消费生活趋势报告8轻健康消费的主要受众人群画像115一线新一线及二线三线四线城市及以下三线城市人群更加喜爱休闲轻松的健康生活方式（TGI>100）111105 10410000后95后90后85后80后80前对轻健康的喜爱渗透到各个年龄段，其中90后是“轻健康管理”的主力军

(TGI>100)27.3%15.9%15.0%41.8%单身恋爱中已婚未育已婚已育已婚已育的人更重试健康消费的效率，希望用较少的投入换取健康效益最大化106104103情绪问题记忆问题肠胃问题皮肤问题脱发问题睡眠问题身材不理想视力问题过敏心脏问题关注轻健康消费的人群，常因情绪、记忆力和肠胃问题而困扰，因此更青睐于能带来愉悦和良好体验的温和健康方式轻健康人群健康困扰TOP10数据来源：2024年8月CBNData问卷调研我觉得生活应该简单一点，无论是食物还是生活方式，我都不喜欢过度加工的东西，在追求健康的过程中保持身心愉悦和平和非常重要。2024新健康消费生活趋势报告9轻健康人群：省时舒适，高效达成持久健康人们在健康管理时常常受到时间少、过程疲惫、起效慢等问题的困扰，从而衍生了对“轻健康”的消费需求。希望通过较少的时间和精力投入、舒适愉悦的过程体验实现高效长久的健康生活状态。因此改善日常饮食结构和以休闲为目的的短期活动成为最受喜爱的健康措施。过程太过折腾疲惫，舒适度低43%缺少喜欢或符合自身需求的健康项目/产品34%在健康管理时受到的困扰工作生活太忙，缺少时间

54%没什么效果或起效太慢42%成本过高或预算不足30%衍生的轻健康消费观念45%43%35%33%轻健康人群为改善健康采取的措施占比分布改善日常饮食结构参与能放松身心的短期活动使用提升尝试中式 运动性能养生 或舒适度的产品使用健康科技类产品或服务购买能提供情绪价值的商品1st2nd高占比 高偏好62% TGI:103 TGI:10253%数据来源：2024年8月CBNData问卷调研重视效率希望以较少的时间、精力和财力投入，实现最大的健康效益，从而实现生活品质与身体状况的最佳平衡享受过程在进行健康实践的过程中，愉悦和舒适的体验非常重要，享受过程才能长久的坚持健康的生活状态2024新健康消费生活趋势报告10轻健康人群在饮食、运动和养生方式上都贯彻对高效、高性价比以及高体验感的追求。力求在轻松愉悦的日常生活中不费力气的实现健康生活。TOP

1TOP

2

控制体重或减肥需求关注食品添加剂及成分健康TGI=103TGI=102TGI=101112109104103性价比高

口感好

营养均衡携带方便数据来源：2024年8月CBNData问卷调研轻健康人群：高效、高性价比与愉悦体验的完美结合到生活方方面面日常饮食选择健康食品的原因方便快捷，适合快节奏生活轻健康人群最爱在零食、下午茶

时间食用健康食品购买健康食品的考虑因素 对未来健康食品的期待更多创新口味的健康零食高科技加持的智能健康饮食方案跨界合作，如时尚与健康的结合106105100价格合理舒适合身功能128105104口感和口味功效明显成分优质安全性（对场地、设备的安全要求）TGI=104轻运动选择运动时考虑的因素TOP

1

运动高效性（短时间内达到锻炼效果）

TGI=108TOP

2

运动的趣味性（内容丰富、过程舒适）TGI=105轻健康人群喜爱利用功能性饮料和功能性服饰

来提高运动效能购买功能饮料的考虑因素 购买运动服饰的考虑因素中式养生轻健康人群喜爱的中式养生方式TOP

1 中式茶饮（如菊花茶、枸杞泡水等）

TGI=108TOP

2 传统运动（如太极拳、八段锦等）TGI=105简化日常活动，轻负担生活

是轻健康人群的养生态度传统运动因其不挑地点，时间随意的便捷性受到追捧购买中式饮品的考虑因素价格合理性价比高 满足个性化的功效调理需求有独特的传统文化体验感 有独特的传统文化体验感userid:529794,docid:177203,date:2024-10-12,2024新健康消费生活趋势报告2024新健康消费生活趋势报告高效能运动运动热潮持续上升，用户在享受运动快感的同时，也越发追求运动的便捷、舒适与高效12轻态化健康管理渗透当代人生活的方方面面，形成以下六大消费趋势控卡轻营养消费者希望通过改善日常饮食结构，实现生活化的轻享健康中式慢养生更适合中国宝宝体质的新中式健康哲学都市短逃离相比gap

year去往远方，当代青年更倾向用专属自己的

gapday

or

night

的方式为重回原有生活轨道蓄满能量情绪淡疗愈继佛系、松弛感之后，人们开始用“淡淡综合症”缓解精神压力数字黑科技AI问诊、中医黑科技、赛博中药等的使用让健康管理焕发新活力2024新健康消费生活趋势报告13消费者希望通过改善日常饮食结构，实现生活化的轻享健康PART

3.1控卡轻营养：2024新健康消费生活趋势报告14数据来源：2024年8月CBNData问卷调研，千瓜数据数据来源：

2024年8月CBNData问卷调研健康管理正逐渐融入日常生活的点点滴滴，消费者对健康饮食的追求也日趋全面均衡大约七成的消费者在饮食习惯上正做出积极调整，他们在削减不健康食物摄入的同时，积极补充有益营养素。营养均衡、成分健康和体重管理已成为推动消费者选择健康食品的主要动力。消费者健康饮食的主要动机23%46%27%3%消费者对日常健康饮食的态度总是如此非常注重偶尔为之视情况而定很少不太关注社媒相关话题近90天浏览量增速69%营养均衡#优质碳水#营养搭配76%13%57%成分健康#海克斯科技#代糖危害118%100%53%体重管理#体重管理#减脂期零食31%13%69%的消费者在日常饮食中会有意识减少不利健康成分的同时，增加有益营养的摄入经常这样比较注重2024新健康消费生活趋势报告百草味年货坚果礼盒随着轻健康零食快速渗透社交聚会场景，年货送礼也越来越倾向于健康化的选择在日常饮食结构的轻量化趋势下，轻健康零食正迅速成为社交场合的新宠，百草味年货坚果礼盒切中礼赠场景下的健康需求，连续7年全网销量领先。55%48%43%42%17%晚餐代餐早餐时段工作日午餐运动前后零食时间社交聚会消费者选择轻健康食品的场景分布轻健康三餐轻健康零食年货礼赠轻健康零食_示例MAT2018-MAT2024年货节连续7年坚果礼盒全网畅销品牌TOP3数据来源：2024年8月CBNData问卷调研，魔镜洞察数据说明：天猫+淘宝，MAT2024：2023.9-2024.8数据来源：百草味，魔镜洞察数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销售体量；线上平台包括天猫、京东、抖音15（年货节时间周期示例：2018年货节=2017.11-2018.2）

，图片源自微博数据来源：魔镜洞察数据说明：天猫+淘宝，年货节时间周期：2023.11-2024.2，数据基于商品标题打标获得，打标维度包括：送礼、长辈、礼品、年货等百草味三只松鼠（排名不分先后）良品铺子佳节送礼囤货分享39%MAT2024同比增速79%坚果礼盒中式/新中式糕点饼干膨化食品传统糖果牛奶巧克力鸭肉零食开心果瓜子夏威夷果年货礼赠场景下细分品类销售额指数春节作为重要的社交聚会场景，坚果礼盒当属年货礼赠的理想选择2024新健康消费生活趋势报告16数据来源：《2024年中国果干蜜饯行业创新及消费者洞察报告》数据来源：百草味，魔镜洞察数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销售体量；线上平台包括天猫、京东、抖音，图片源自微博在轻健康零食的领域中，果干蜜饯因其在健康化基础上的进一步口感创新而受到消费者的青睐果干蜜饯品类在注重健康营养的同时，也力求通过精心的去核去皮工艺实现口感升级，满足了消费者对高品质轻健康零食的追求。果干蜜饯头部品牌百草味持续进行产品健康升级，连续7年销量领先。果干蜜饯产品_示例百草味7次入围良品铺子5次入围好想你6次入围MAT2018-MAT2024果干蜜饯品类TOP5品牌去皮不剌嗓配料只有红枣去核不扎嘴数据来源：魔镜洞察数据说明：天猫+淘宝，时间窗口：2023.9-2024.8去核口感清新营养混合干净配方厚切去皮果干蜜饯属性表现销售额（亿元）销售额同比457%百草味去皮去核枣超八成中国果干蜜饯消费者将健康和营养作为他们选购新品时的优先考虑因素1.健康、营养 82.0%2.亲友推荐及口碑评价

81.7%3.促销活动81.3%2024新健康消费生活趋势报告MAT2018-MAT2024

芒果干全网畅销品牌轻健康零食口味创新17数据来源：2024年8月CBNData问卷调研，SO

ACAI，百草味，魔镜洞察数据说明：按各大品牌销售规模排名；“销量”特指销售规模/销售体量；线上平台包括天猫、京东、抖音健康饮食观念全方位升级，相关知识普及与教育、产品口味多样化创新更受期待在未来，消费者对于轻健康食品的需求将不仅局限于产品本身，他们渴望了解更广泛的健康饮食知识，并追求口味的创新和多样性。百草味，作为畅销7年的市场佼佼者，大胆创新，推出新口味芒果干系列产品，持续引领风味潮流。口味创新示例：百草味联名新风味芒果条百草味×美年达&7喜，共创“一口芒果条”联名新风味，全面升级产品形态、风味、品质及食用体验健康普及示例：SO

ACAI灵感学院健康食品品牌SO

ACAI发起灵感学院产品共创计划每年招募对健康饮食有热情的学员，通过必修课程及线下活动，普及优质食材、食品工艺等健康饮食知识MAT

MAT

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MAT2018 2019 2020 2021 2022 2023 20241

三只松鼠三只松鼠三只松鼠

百草味 百草味 百草味 百草味2 百草味 百草味 百草味

三只松鼠三只松鼠三只松鼠三只松鼠3

良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子良品铺子男性TGI

103健康饮食知识普及85后TGI

119二线城市TGI

138百草味连续7年销量领先女性TGI

11000后TGI

112新一线城市TGI

1262024新健康消费生活趋势报告18运动热潮持续上升，用户在享受运动快感的同时，也越发追求运动的便捷、舒适与高效PART3.2高效能运动：2024新健康消费生活趋势报告#5分钟运动快充19数据来源：外部公开资料整理数据来源：小红书公开发帖，千瓜数据巴黎奥运会赛事吸睛，持续点燃全民运动热情2024年作为体育大年，多项国际顶级赛事在6月至8月间举行，消费者运动热情随之高涨，他们随时随地、随心而动，将运动融入日常生活的每一个角落。社媒奥运相关话题近90天讨论量社媒运动相关话题近90天讨论量#潘展乐采访浏览量3,264.98万点赞量47.62万#郑钦文创造历史#盛李豪打羽毛球2024年重要国际赛事2024年欧洲杯6.14~7.142024年温布尔登网球锦标赛7.1~7.142024年巴黎奥运会7.26~8.11数据来源：小红书公开发帖，千瓜数据#大家运动会浏览量 30.28亿点赞量 5,633.77万互动量 6,923.74万让“随地大小动”成为可能浏览量3,264.98万点赞量47.62万浏览量3,264.98万点赞量47.62万2024新健康消费生活趋势报告37%冲浪20多元运动方式兴起，消费者拥抱高效能运动方式借着奥运会的热潮，热门运动项目如网球、羽毛球等持续火热，同时，像匹克球、抱石这类小众运动也开始受到广泛关注，逐渐步入大众视野，成为新兴运动之选。数据来源：2024年8月CBNData问卷调研消费者运动最看重的因素53%的消费者最看重运动的高效性功能性运动服饰（如透气速干衣、防晒服）70%高性能运动装备（如专业跑鞋、运动服）67%功能性饮料（如能量饮料、运动补剂）62%智能穿戴设备（如心率监测手环、智能手表）62%运动配件（如运动耳机、水壶、背包）54%数据来源：2024年8月CBNData问卷调研消费者为实现高效能运动而考虑购买的产品95后00后一线城市TGI

111TGI

108TGI

107社媒运动类型相关话题近90天讨论量数据来源：千瓜数据Top1Top2Top3Top4Top5178%网球82%羽毛球110%匹克球7%骑行92%抱石2024新健康消费生活趋势报告53%33%21数据来源：魔镜洞察数据说明：天猫+淘宝，时间窗口：2023.9-2024.8数据来源：2024年8月CBNData问卷调研舒适性与轻量化成为消费者运动体验的第一要义，助力高效能运动在运动服饰的选择上，消费者越来越重视舒适贴合与轻盈便捷。此外，一套性能专业、设计轻量的运动装备也足以提升他们的运动效能。数据来源：2024年8月CBNData问卷调研70%63%65%53%购买运动服核心考虑因素提升运动效能的运动装备特性运动裤运动羽绒服运动T恤运动茄克健身服装运动卫衣运动内衣运动套装运动POLO衫运动裙运动服饰细分品类销售额及增速销售额（亿元）销售额同比35.8%舒适度与合身性透气性与排汗性能功能性价格合理性品牌信誉与口碑时尚度/外观设计48%43%性能专业性精准的数据检测与反馈 61%专业科技支持（如缓震等）

57%舒适体验感智能化互联轻量化设计3.耐用易维护易于清洁维护耐用性/长寿命37%36%2024新健康消费生活趋势报告22数据来源：魔镜洞察，外部公开资料整理数据说明：天猫+淘宝，MAT2022：2021.9-2022.8，MAT2023：2022.9-2023.8，MAT2024：2023.9-2024.8数据来源：红牛功能性饮料为高强度运动注入即时能量，让消费者轻松甩掉疲劳数据来源：2024年8月CBNData问卷调研，魔镜洞察，外部公开资料整理数据说明：天猫+淘宝，时间窗口：2023.9-2024.8，词云大小为淘系包含该成分的功能性饮料产品销售额指数功效明显

59%成分优质

53%快速吸收

38%口感口味

38%细分配方

33%高性价比

20%品牌信誉

31%权威背书

21%红牛®维生素牛磺酸饮料红牛®维生素牛磺酸饮料是通过咖啡因、牛磺酸、维生素B族等主要成分的协同作用，能够迅速补充大量能量物质，调节神经系统功能，从而达到提神醒脑、补充体力、缓解体力疲劳的保健功能。和神经系统功能，增强体力国家市场监督管理总局批准功效明显

富含375mg牛磺酸，补充体力，缓解运动后的身体疲劳成分优质

添加维生素B族，能维持心脏权威背书

的“蓝帽子”保健食品在功能性饮料市场中，含牛磺酸成分的产品销售额同比增长88.7%，广受欢迎牛磺酸对人体健康具有多种益处，主要用于提供能量、提高运动表现、增强心脏功能和抗疲劳等随着高强度运动的普及，快速补充体能的功能性饮料*越来越受到青睐，其线上市场规模以19.8%的复合增长率快速扩张。消费者在选择功能性饮料时，成分效果是关键，牛磺酸作为核心成分，可以多效促进运动表现。同时，产品的价格体验及权威机构的认证也同样重要。功能性饮料线上销售额及增速 购买功能性饮料核心考虑因素 功能性饮料_示例销售额（亿元） 成分功效 价格体验 品牌背书CAGR:

19.8%MAT2022 MAT2023 MAT2024*功能性饮料：通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，主要包括运动饮料、能量饮料、营养素饮料等2024新健康消费生活趋势报告23更适合中国宝宝体质的新中式健康哲学PART3.3中式慢养生：2024新健康消费生活趋势报告24数据来源：小红书公开发帖，千瓜数据当代年轻人“中式血脉”觉醒，各类中式养生方式重回大众视线中式养生持续流行，从中式养生水到药膳食补，从以往“到中医馆理疗调理”到现在“没事去逛逛中医夜市”，中式养生正在以多样化的形式融入年轻人的日常生活。中式养生水（如菊花茶、枸杞泡水等）71%中式食品（如药膳、养生粥等）67%中医理疗（如针灸、拔罐等）41%中式药物（如中成药、中式汤剂等）36%传统运动（如太极拳、八段锦等）33%消费者采用的中式养生方式社媒中式养生话题讨论量“中式养生”话题关键词话题#中式养生总浏览量

4,473.29万次862.132,230.572024年3-5月2024年6-8月159%中医夜市兴起小红书话题#中医夜市自上线以来，总浏览量达442.16万中药茶饮膏方品尝中药材展示 名医义诊中医理疗体验数据来源：千瓜数据，小红书公开发帖数据来源：2024年8月CBNData问卷调研“中式养生”话题浏览量（万次）Top1Top2Top3Top4Top52024新健康消费生活趋势报告25中式养生水众多成分概念涌现，干净的配料表与多元功效是其制胜法宝当“气血充盈的美”成为年轻人间的流行赞美，注重健康管理的他们开始从“水”中找药方，希望让“喝饮料”这件事有益且无负担，其中，干净的配料表与个性化功效尤为重要。76%71%49%46%44%29%21%21%成分天然无添加，配料干净满足个性化的功效调理需求口感独特，符合个人口味偏好价格合理，性价比高喜爱其独特的传统文化底蕴好奇尝鲜解渴包装设计吸睛消费者选择中式饮品的主要原因数据来源：魔镜洞察、

2024年8月CBNData问卷调研数据说明：天猫+淘宝，时间窗口：2023.9-2024.8数据来源：魔镜洞察数据说明：天猫+淘宝，时间窗口：2023.9-2024.8核桃山楂红豆枸杞

红枣 菊花绿豆陈皮山药

玉米须桂圆生姜芡实

人参中式饮品成分概念表现商品数销售额同比增速气泡大小代表销售额成熟概念：山楂热门概念：红豆、绿豆、红枣、枸杞潜力概念：桂圆MAT2024养生茶线上销售额同比增长18%2024新健康消费生活趋势报告“中国胃”的消费者们不仅追求味蕾的极致享受，更重视健康与美味的相辅相成，融合传统中医精髓与现代美食的新中式滋补风尚悄然盛行。26数据来源：魔镜洞察数据说明：天猫+淘宝，时间窗口：2023.9-2024.8数据来源：小红书公开发帖中式食品“药食同源”理念深入人心，药膳成为养生新趋势20%25%52%药食同源食品燕窝滋补品参类滋补品阿胶膏方枸杞及其制品蜂蜜及其制品冬虫夏草灵芝花胶/鱼胶及其制品石斛/枫斗鹿茸精制中药材三七干品/即食海参传统滋补营养成分销售额及增速销售额（亿元） 销售额同比汤羹菜肴药膳素食中医馆药膳 •

药膳馒头养生粥甜品烘焙中医GELATO药膳糖水药膳新疗法，美食健康两手抓粥食面点2024新健康消费生活趋势报告27继佛系、松弛感之后，人们开始用“淡淡综合征”缓解精神压力PART3.4情绪淡疗愈：2024新健康消费生活趋势报告28数据来源：千瓜数据数据来源：小红书公开发帖众多年轻人在社交媒体上确诊“淡淡综合症”，尝试用温和舒缓的方式疗愈情绪“生活淡淡的”、“说话淡淡的”，这种淡泊的态度正成为当下年轻人的新式精神状态，他们追求简约生活，注重情感滋养。营造惬意居住空间、精简生活流程及尝试舒缓香氛，都能成为他们的情绪解药。数据来源：2024年8月CBNData问卷调研小红书“淡淡综合症”相关话题总浏览量63%56%43%40%33%打造舒适的家居环境使用纯净天然的美妆个护产品欣赏或创作艺术品简化日常活动尝试香氛疗愈等消费者寻求放松与平衡的生活方式继早些年爆火的佛系、躺平后，患上“淡淡综合症”的年轻人越来越多。这种追求简单生活的哲学让消费者更加关注自身情绪价值的满足。#卡皮巴拉

8.13亿#淡人

1.05亿#淡人宅家快乐指南

1127.99万#淡淡的疯感

561.43万淡人相关营销_示例茶百道x豚豚崽联名“淡淡的”卡皮巴拉传达着当代年轻人的精神状态RIO微醺x林黛玉联名林黛玉“黛醉上班”，“淡淡的”阴阳怪气引得网友纷纷表示：演我上班！2024新健康消费生活趋势报告香薰蜡烛香薰挥发液香薰精油中式香香薰精油皂免插电扩香机香薰条/棒香薰喷雾剂香薰卡片香薰粉香薰膏手工皂/精油皂气味疗愈细分品类销售额及增速29数据来源：魔镜洞察数据说明：天猫+淘宝，时间窗口：2023.9-2024.8数据来源：2024年8月CBNData问卷调研对于追求情绪价值的青年而言，美好的气味无疑是治愈良方香薰蜡烛与精油皂品类发展已日渐成熟，香氛市场上更多明星产品涌现，例如中式香、香薰挥发液、香薰精油、香薰膏及手工皂/精油皂等，消费者的使用场景多为解压、助眠、营造居家环境等。消费者进行情绪疗愈的初衷82%改善睡眠质量69%营造舒适的居家/工作环境65%寻找心灵慰藉与平静56%提升工作效率与专注力52%销售额指数同比增速36%

的消费者在改善健康问题时会购买能提供情绪价值的商品放松心情，缓解焦虑2024新健康消费生活趋势报告30相比gap

year去往远方，当代青年更倾向用专属自己的

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night的方式为重回原有生活轨道蓄满能量PART3.5都市短逃离：2024新健康消费生活趋势报告历史总浏览量6.45亿3.82亿近90天点赞量650.06万211.03万48%38%9%5%消费者短期活动频率48%的消费者高频进行短期活动每周至少一次每月一次每季度一次半年到一年以上一次31数据来源：千瓜数据年轻人享受用gap

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night让精神短暂出走，找到生活的意义感在繁忙的日常生活外，近半数消费者高频通过短期活动让自己放松，将每周一次的“逃离”作为精神的“充电站”。社媒近90天高声量话题词云数据来源：2024年8月CBNData问卷调研小红书外人节马路生活节社媒相关话题讨论量数据来源：小红书公开发帖，千瓜数据2024新健康消费生活趋势报告32积极探寻生活的解法，当代青年热爱亲近自然与城市慢游亲近自然城市周边的小型旅行户外探险活动63%53%40%夜间文化体验沉浸式艺术展览Citywalk演唱会/音乐节大型展览/博物馆27%27%21%20%19%当代年轻人习惯以“牛马”自称，对于渴望逃离工作日高强度的他们而言，短期的户外活动或是简单的城市慢节奏体验，都是快乐的“去班味儿”套餐。消费者短期活动方式偏好户外自然城市慢旅数据来源：2024年8月CBNData问卷调研数据说明：所示人群为TGI>100的人群，TGI=该人群选择该选项占比/整体占比*100，TGI>100表示偏好数据来源：2024年8月CBNData问卷调研90后、85后户外自然#公园抱树、温泉、民宿、徒步…00后、95后、90后城市慢旅#夜间市集、话剧、脱口秀、音乐现场…2024新健康消费生活趋势报告33AI问诊、中医黑科技、赛博中药等的使用让健康管理开始唤发创造性PART3.6数字黑科技：2024新健康消费生活趋势报告34数据来源：公开资料整理数据来源：华为产业端

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数字医疗市场规模不断增长，人工智能等技术全面渗透各类医疗应用在政策的有力推动下，数字医疗市场迎来蓬勃发展，大数据、互联网、AI、通信技术以及区块链等前沿科技在医疗领域的应用不断深化，融合创新，覆盖了从诊断、治疗到健康管理的全流程，为医疗健康行业带来新机遇。数据来源：公开资料整理数字医疗_示例数字医疗政策支持华为“神农大脑”华为进军中医养生行业，打造大型模型“神农大脑”该项目以传统中医理论为主要的底层逻辑，对大量的中医药古籍、医案、论文等进行了训练，建立起AI中医的庞大数据库应用上，集成中医药知识图谱、智能诊断、药物推荐等多项功能，为患者量身定制诊疗方案国务院办公厅于2024年6月3日颁布《深化医药卫生体制改革2024年重点工作任务》该政策文件特别提出了推进数字化赋能医改全国医疗卫生机构信息互通共享推动健康医疗领域公共数据资源开发利用推进医疗服务事项“掌上办”、“网上办”数字医疗场景拓展“互联网＋”医疗健康诊前预约“一体化”、“一码通”“大数据＋”医疗健康智慧健康云影像惠民服务平台“人工智能＋”医疗健康医疗影像AI辅助诊断“移动通信＋”医疗健康5G＋远程会诊、5G＋远程查房“区块链＋”医疗健康电子病历上链123452024新健康消费生活趋势报告35数据来源：千瓜数据，公开资料整理应用端

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AI问诊、智能中医黑科技、赛博中药等的使用让健康管理焕发新活力除了AI技术加持的的新式疗法外，智能中医理疗同样引起消费者的广泛兴趣。未来，健康管理与科技的融合将聚焦于提升数据精准度、注重患者隐私保护及控制成本，以便实现健康管理服务的普及。数据来源：2024年8月CBNData问卷调研消费者使用的主流健康“黑科技”产品00后95后90后85后80后80前AI健康管理APP921079796105110AI智能问诊、AI配方132115718310484智能温控艾灸仪107108104999260赛博“中药”-五音疗法117113878485139中医脉诊仪/电子把脉仪94881308711824中药萃取机96921211139534寒湿检测室108106681261184863%58%57%50%45%44%技术精准度隐私保护成本控制用户体验公众认知提升跨领域