《新媒体营销》习题及答案-03第三章 微博营销

第三章微博营销一、单项选择题1.以下（）不属于微博发布的内容。A.体验分享B.促销活动C.劲爆话题D.粗俗段子2.开展微博策划活动的第一步是（）。A.明确活动目的B.确定活动主题C.确定活动时间D.确定策划活动3.以下（）不属于微博基本数据类型。A.关注数B.粉丝数C.微博活动次数D.微博数4.以下（）不属于微博营销技巧。A.定位（账号领域）B.话题（讲故事）C.热门微博（抢曝光）D.花费大量资金5.以下（）不属于微博基本信息完善的内容。A.上传微博的头像与更改微博昵称B.填写微博的简介与标签C.微博账号认证D.认识微博的分享特性二、多项选择题1.可以从哪些方面对微博账号进行定位？（）A.服务人群B.企业自身形象C.微博运营目的D.微博的发布方法2.可以从哪些方面进行微博内容策划？（）A.认识微博的分享特性B.了解微博内容的分类C.掌握微博运营技巧D.确定微博内容类型3.微博矩阵模式包括（）。A.1+S矩阵B.1+N矩阵C.AB矩阵D.三维式矩阵三、简答题1.微博运营的目的是什么？2.简述微博搜索的特点。四、论述题1.如何吸引粉丝关注微博？参考答案一、单项选择题1-5：DACDD二、多项选择题1-3：ABC、ABCD、BCD三、简答题1.答：微博运营的目的包括品牌推广、产品介绍、营销活动。（1）品牌推广：品牌故事、企业活动、企业新闻、经营理念以及其他形式的品牌语调用以宣传公司品牌，树立形象。（2）产品介绍：产品归类、产品盘点、产品功能、产品上线等一切以产品为中心的内容，以及引导和教育市场的内容，还有店面环境、顾客反馈、良好体验等以宣传产品为主的内容。（3）营销活动：微博话题、转发有奖等与产品、增粉、活跃粉有关的内容。这一类一般都是规定话题规则，转发规则，用奖品刺激用户参与，不断产生内容，增加互动量，进而提高活动的影响，达到目的。2.答：微博搜索有四个特点分别是实时性、观点性、社交性、个性化。（1）实时性：微博是公开信息第一发布平台，包括突发热点、最新动态、新闻资讯，也包括用户随时随地分享的各种新鲜事。微博搜索可以检索出秒级的最新事件，相比新闻网页搜索速度更快。用户想要第一时间了解“发生了什么”时，首选微博搜索。（2）观点性：搜索结果中涵盖了丰富的观点性内容，既有名人观点、媒体报道，又有大量真实用户讨论吐槽内容，还有垂直领域的专业点评内容，更有关注人的言论看法。（3）社交性：每一个信息项后面都有用户作为媒体，用户自身的影响力，用户之间的关注关系，用户与信息项之间的互动传播（转发、点赞、评论）构建的行为关系，被充分应用到微博搜索中。（4）个性化：根据用户的微博兴趣模型，以及关注圈子的行为与数据不同，每个用户的搜索结果都是不一样的。四、论述题1.答：依据微博搜索的特点和分析影响微博排名的因素，微博优化技巧如下：（1）选取热门关键词做微博关键词搜索优化的时候，要尽可能的以关键字或者关键词组来开头，尽量的利用热门的关键词和容易被搜索引擎搜索到的词条，增加搜索引擎的抓取速率。但这些内容也是要和推广的内容相关，又或者说，要考虑到目标受众，如果一味的为了优化而优化，会得不偿失。（2）关键词选取要适当微博关键词搜索优化，微博的信息是非常重要的。搜索引擎会把微博的信息纳入到搜索结果中，它们的索引算法也会根据微博的内容，选取信息作为标题，这些内容的关键词被选择上也就很重要了。（3）微博用户名称相关度用户名和搜索关键词相关度越高排名越靠前。如果搜索的关键词就是微博的用户名，排名会加分，但是不是完全排在第一，还要根据其他数据综合排名。所以在设置微博名称时应该考虑目标用户群可能搜索的关键词。（4）已关注用户排名最靠前对于已经关注的用户，会排在最前面，而在已关注用户中的再次排名，规则和总的排名是一样的。（5）微博粉丝、关注数和微博内容量粉丝关注度越多越靠前，这个指标对于排名影响比较大。发布内容越多，说明微博用户比较活跃，排名就会靠前。在相同粉丝数量的情况下，就会通过关注数和微博数排名。所以为了提高排名。要增加粉丝数量，减少一些关注，多活跃多发微博。正因为如此，购买僵尸粉丝对排名也是有利的。（6）微博简介以及标签如果微博简介和标签中也有关键词，排名会加分。如果微博质量高，即使名称中没有关键词，也可以获得较好的排名。同时也方便别人通过标签搜索。