《新媒体营销》习题及答案1

《新媒体营销》习题及答案填空题泛指人们传递信息与获取信息所借助的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。新媒体迎合了人们休闲娱乐时间的需求。受众可以对感兴趣的人和事，以及朋友的动态、言论及时发表自己的看法，同时可能得到其他个体的积极回应，体现了新媒体的及广泛参与。的新媒体以锐不可当之势给传媒带来巨大的比昂个，对传统媒体产生的影响也越来越深刻。的兴起，也是“智媒时代”的重要标志之一。单选题以下属于新媒体的是（）。电视B.微信C.广播D.报纸以下属于社交类媒体渠道的是（）。A.QQB.今日头条C.优酷D.美团3.以下不属于新媒体特征的是（）。原创性B.个性化C.实时性D.直播性4.属于新媒体形式发展趋势的是（）。从视频化到直播化B.从移动社交到移动新闻C.从个性化到多渠道D.从个性化到多渠道5.属于新媒体技术发展趋势的是（）。A.从视频化到直播化B.从移动社交到移动新闻C.从个性化到多渠道D.从智能化到反思智能化判断题“新媒体”的概念是静态的、相对的。（）新媒体具有个性化及多样性。（）新媒体满足了用户“第一时间、第一现场”的诉求。（）用户上从年轻化到老年化。（）反思智能化是指智能化不能用。（）做中学1.你认为以下哪些是新媒体？在你认为是新媒体的选项后打钩，如下图所示。选项打钩选项打钩门户网站手机短信电子邮件专业论坛广播手机杀毒软件微博个人微信朋友圈微信公众号手机新闻客户端电视报纸个人博客杂志案例分析题1.海底捞前些年，互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通过微博、微信等社会化媒体逐渐成为海底捞体。“人类已经无法阻止海底捞”这句话像病毒一样在网络上迅速扩散，逐渐成为风潮。微博上的一些大V用户对海底捞服务进行体验，主动转化传播，一条信息能在几天之内引发几百万人浏览，众多网友在原有信息基础上进行二次加工并主动传播，造成二次甚至三次传播，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销，另一方面利用微博收集用户负面评价，然后分析并予以解决。案例思考：海底捞的案例体现了新媒体的哪些特征？拓展学习1.登录百度（），输入关键词进行搜索。填写下表。媒体传统媒体第一媒体报纸、杂志第二媒体第三媒体第四媒体新媒体第五媒体第六媒体小组讨论：新媒体较之传统媒体体现出了很多优势，那么传统媒体还有存在的必要吗？新媒体与传统媒体之间应该是一种什么样的关系呢？实训演练实训内容：了解我国网民近两年在互联网新媒体上的常见使用情况。实训目的：对我国各类互联网新媒体渠道的现状产生感性认识，理解新媒体的含义和作用。基本步骤：登录中国互联网络信息中心网站（），查找《第41次中国互联网络发展状况统计报告》的有关数据。完成下表的填写。我国网民各类互联网常见应用的使用率应用第41次（2017年）第41次（2016年)年增长率用户规模（万人）网民使用率用户规模（万人）网名使用率即时通信搜索引擎网络新闻网络视频网络音乐网上支付网络购物网络游戏网上银行网络文学旅行预订电子邮件互联网理财网上炒股（基金）微博地图查询网上订外卖在线教育网约出租车网约快车网络直播共享单车答案：填空题广义的媒体2.碎片化3.互动性4.移动互联网模式下5.个性化信息服务单选题B2.A3.D4.A5.D判断题×2.√3.√4.×5.×四、做中学选项打钩选项打钩门户网站√手机短信√电子邮件√专业论坛√广播手机杀毒软件√微博√个人微信朋友圈√微信公众号√手机新闻客户端√电视报纸个人博客√杂志五、案例分析体现了原创性、个性化及多样性、互动性及广泛参与、实时性拓展学习1.媒体传统媒体第一媒体报纸、杂志第二媒体广播电台第三媒体户外第四媒体电视新媒体第五媒体互联网第六媒体移动互联网新媒体较之传统媒体体现出了很多优势，那么传统媒体还是有存在的必要。新提提是相对于传统媒体而言的，是在传统媒体后发展起来的媒体形式。它们各有利弊，但是新媒体不会取代传统媒体。七、实训演练应用第41次（2017年）第41次（2016年)年增长率用户规模（万人）网民使用率用户规模（万人）网名使用率即时通信7202393.3%7558394.3%4.9%搜索引擎6395682.8%6568881.9%2.7%网络新闻6468983.8%6628582.7%2.5%网络视频5789275.0%6090676.0%5.2%网络音乐5480971.0%5548269.2%1.2%网上支付5311068.8%5689371.0%7.1%网络购物5333269.1%5689271.0%6.7%网络游戏4416157.2%4855260.6%9.9%网上银行3991151.7%4171552.0%4.5%网络文学3777448.9%4059550.6%7.5%旅行预订3757848.7%3928549.0%4.5%电子邮件2842236.8%3055638.1%7.5%互联网理财1288116.7%1685521.0%30.9%微博3160140.9%3374142.1%6.8%地图查询4924763.8%5241965.4%6.4%网上订外卖3433844.5%3638745.4%6.0%在线教育1551820.1%1718621.4%10.7%网约出租车2865137.1%3462143.2%20.8%网约快车2362330.6%2987637.3%26.5%网络直播4220954.7%4250353.0%0.7%共享单车2207828.6%2451130.6%11.0%任务二树立新媒体营销意识填空题以满足市场需求为目标的属于营销的。以为目标的属于营销的4C理论。新媒体营销是指利用进行的营销活动。是建立在互联网上的各种新媒体形式。是指用Html5编码的页面，可以用来翻页、呈现动态、3D、简单交互效果，常常用于活动召集、论坛邀请函等。单选题图片处理工具中（）易于上手，可以自动抠图。PhotoshopB.光影魔术手C.美图秀秀D.美颜相机以下视频处理工具中（）可以用于素材采集。狸窝B.视频编辑大师C.格式工厂D.维棠SEO是指（）。搜索引擎优化B.百度指数C.新媒体排行D.百度搜索风云二维码常常用于（）。产品品牌推广B.作为名片C.编辑D.链接网站以下不属于排版工具的是（）。A.I排版B.96微信编辑器C.小蚂蚁微信编辑器D.爱微帮判断题1.4P理论重视顾客导向，是当今消费者在营销中越来越居主动地位的必然结果。（）从表现首发上看，新媒体平台的信息发布方式比较便捷，限制较少。（）新媒体营销的广告投放更精准。（）腾讯微云特别适合在QQ和微信中使用。（）排版工具可以简化新媒体营销的运营流程，使营销取得更加出色的效果。（）做中学请对你身边的企业做个小调查，了解他们是否运用了新媒体营销？若企业采用了新媒体营销，那么他们的新媒体传播载体是什么？传播时效是如何选择的？采用了哪些传播形式？传播的受众的需求是怎样的？请将调查结果填入下表中。新媒体营销▄▄是否▄▄传播载体▄▄▄▄▄互联网手机电视户外其他▄▄▄▄▄传播时效▄▄▄▄固定时间传播随时随地传播滞后传播即时信息▄▄▄▄咨讯受众▄▄▄▄▄▄▄50后60后70后80后90后00后其他▄▄▄▄▄▄▄传播形式▄▄▄▄▄▄▄文字图片音频视频视频直播个性化图片（GIF动图、表情包等形式）其他▄▄▄▄▄▄▄案例分析题“亚马逊”的创办人杰夫·贝索斯在发现网络使用人数以每月2300%的速度在成长，于是他跑到西部创立了网络零售业。1995年7月成立，8月卖出第一本书，三年后，“亚马逊”被《福布斯》杂志称为世界上最大的网上书店。顾客散布在全世界220个国家和地区。2015年亚马逊实现净营收1070亿美元，同比增长20%；2014年和2013年净营收同比增长分别是20%和22%。亚马逊之所以能够获取爆炸式的发展主要源于以下几方面：一是建立了高质量、数量庞大的数目数据库；二是创造了自己的品牌；三是实行了灵活多样的营销手段：1.亚马逊的服务功能随着科技发展而进步；2.亚马逊网站搜索快速、订购快速、送货时间快速；3.亚马逊有高达30万种以上的数目可以进行购买折扣优惠；4.亚马逊全方位提供服务，如亚马逊创造出了网络社区氛围鼓励读者粘帖书评，请作家与读者聊天；把购物过程变得简单、安全。拥有遍布世界各地的营销网络；建立YourStore服务等。案例思考：用营销历练分析亚马逊成功的原因。拓展学习过百度搜索《万达集团新媒体推广投放蓝皮书》，填写下表。投放渠道简介新闻客户端地方网络平台社交媒体视频平台BAT平台DSP平台房地产网络平台跨界网络平台其他新媒体●小组讨论：关于表1-5中的新媒体投放渠道你指导多少？你能接触到多少？你觉得这些内容对你的未来工作有什么影响？实训演练实训内容：为某产品的新媒体营销选择合适的载体。实训目的：培养学生观察新媒体营销的意识和分析、解决问题的能力。基本步骤：（1）关注和了解某产品的营销环境，并进行分析；（2）合适的新媒体营销载体形式的选择及原因分析；(3)口头阐述。答案：填空题1.4P理论2.追求顾客满意3.新媒体平台4.互联网新媒体5.微场景单选题1.B2.D3.A4.A5.D判断题1.×2.√3.√4.√5.×四、做中学1.该题没有统一答案，视具体调查情况而定。五、案例分析题1.（1）建立了数量庞大的数目数据库。既保证了书的质量，又方便了顾客查阅；（2）创造了自己的品牌。便于顾客区分，有了售后保障。（3）实行了多样化的营销手段。尤其是新媒体营销手段，方便读者购买、与作者联系等，体现了顾客满意为宗旨。六、拓展学习1.投放渠道简介新闻客户端各大新闻客户端地方网络平台城市范围的网络平台，含本地网站、APP、微信公众号社交媒体项目微信微博账号、微博微信大V等视频平台各大视频平台BAT平台包括腾讯、百度、阿里旗下各种广告产品、如朋友圈广告、腾讯广告点通、智慧通、搜索引擎等DSP平台通