《广播电视经营与管理》教学大纲

PAGEPAGE8《广播电视经营与管理》教学大纲课程编号：060603B课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课□学科基础课£专业核心课R专业提升课□专业拓展课总学时：48讲课学时：48实验（上机）学时：0学分：3考试类型：□考试R考查适用对象：传播学、广告学£是R否适合作为其他专业学生的个性化选修课先修课程：《媒介经营与管理》一、课程的教学目标本课程旨在使学生在学习《媒介经营与管理》课的基础上，更深入详细地了解作为产业的广播和电视经营的内容、手段、机制和操作过程。它是学生深刻领会媒介产业运营本质的基础和前提。通过学习，不但使学生掌握电台和电视台运营管理的具体过程和方法，使他们获得电台和电视台运营的基本技能和技巧，更重要的是，要使学生通过学习，深化对媒介产业的认识，能从具体到抽象，又能从抽象回到具体，从而深刻理解作为产业的媒介经营与管理的一般原理和逻辑。本课程的课程思政教学目标体现在：通过本课程的学习，让学生懂得商业的本质是人类合作秩序的扩展，经营管理的过程，就是服务社会，为社会做贡献的过程，从而体悟到媒体的经济效益与社会效益从本质上是一致的。二、教学基本要求1、对教学内容的要求。重点围绕着广电媒介的节目经营和广告经营展开。有线网络经营、多元化经营、资本经营则略讲。集团化经营和卫星电视部分学生自学。2、教学方法：主要采用案例教学法和课堂讨论，来激发学生的学习兴趣。3、自学要求：要求学习阅读参考书目和文章，并撰写讨论大纲。三、各教学环节学时分配教学课时分配序号章节内容讲课实验其他合计1第一章：导论52第二章：广电媒介的节目经营8讨论课：北京交通广播成功原因43第三章：广电媒介的广告经营104第四章：广电媒介的有线网络经营45第五章：数字电视与中国广电产业发展66第六章：广电媒介的多元产业经营47第七章：广电媒介的资本运营38第八章：广电媒介的制度创新4合计48四、教学内容第一章：导论1、传媒产业化与广电媒介产业化的概念2、广电媒介产业化的两种基本方式3、广电媒介产业的经营内容4、广播电视产业“市场连”构成及其关系教学重点和难点：重点：广电媒介产业的经营内容，难点：广电媒介的双重产业链。了解：广电媒介产业化的概念、产业化的两种基本方式、广电媒介产业经营的具体内容及其广电媒介产业“市场连”的构成。理解：广电媒介产业化是广电经营管理的基础和前提；“节目”和“受众”是广电内接经营的核心资源，是其他经营方式的基础。掌握：影响广电媒介产业化方式的因素；广电媒介双重“产业链”；运用：学会阅读相关书籍和材料时，能够把它放入整个广电媒介经营的整体架构中。本章课程思政融入点：知识点：版权与媒介产业化。讨论：版权保护一定是好事吗？融入点：足够的版权保护当然会支持发明和创造。但是，过度的版权保护可能会违背版权所有者和使用者的利益。过于严苛地保护知识产权会带来稳定的收益，但是也会带来罔顾公众利益的垄断行为。第二章：广电媒介的节目经营1、广电媒介的节目生产与营销2、广播节目运营3、电视节目运营教学重点和难点：重点是广播电视节目的运作模式和广播电视节目制作形态；难点是贴片广告的优劣势。了解：三种不同的广电节目的运作模式和营销观念；广电节目的市场构成；制播分离的含义、意义和模式；理解：作为交易方式的贴片广告；制播分离是我国广电节目制作形态的发展趋势；节目编排对收视率的影响；掌握：广电节目的营销方式和渠道；电视节目的编排策略；运用：学会广电节目的营销技巧和电视节目的编排技巧。本章课程思政融入点：知识点：营销导向的节目生产理念。讨论：电视台到底如何赢利？融入点：当电视台真正帮到他人和社会时，特别是帮到广告主时，它才能持续赢利。第三章：广电媒介的广告经营1、广播电视广告经营概论2、广播电视广告经营的核心3、广播电视广告经营政策法规教学重点和难点：广播电视广告媒体的评估了解：广播电视广告独特的传播价值；广播电视广告的衡量指标；广电总局17号和61号令；理解：广播电视广告媒体的评估；掌握：广播电视广告的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略；运用：能成功地进行广播电视广告的开发、营销和管理。本章课程思政融入点：知识点：广电总局17号出台背景。讨论：17号对广告播出进行规范，会产生怎样的结果？融入点：电视台永远都不应该唯利是图；广电总局呼应百姓的诉求，果断出台17号令，观众与电台实现了双赢。双赢是我们在社会上立身之本。第四章：广电媒介的有线网络经营1、我国广电有线网络整体发展脉络和特征2、我国广电有线网络的经营业务3、我国广电有线网络的整合战略4、我国有线电视网络产业发展现状教学重点和难点：重点是有线网络的经营业务；难点是我国广电有线网络的整合战略了解：我国广电有线网络整体发展脉络和特征；我国有线电视网络产业发展现状理解：我国广电有线网络的整合战略掌握：我国广电有线网络的经营业务本章课程思政融入点：知识点：广西广电网络整合成功案例分析。讨论：17广西广电网络整合成功的原因究竟是什么？融入点：（1）“存量不变，增量分成”是中国改革成功的秘诀，也是广电有线网络整合成功的关键。这就是所谓的“中国智慧”；（2）中国改革进入到了“深水区”，必须加强改革的领导，才能推进改革。广电想建设“全国一网”的努力也同样如此，中国广电的成败在此一役。第五章：数字电视与中国广电产业的发展1、数字电视的内涵2、数字电视的业务形式和运营系统3、我国数字电视的发展历程4、我国数字电视发展的核心战略5、问题与前瞻：我国数字电视发展展望教学重点和难点：重点是我国数字电视发展的核心战略；难点是数字电视的业务形式和运营系统了解：数字电视的内涵；我国数字电视的发展历程；数字电视的业务形式；理解：数字电视的运营系统；三网融合的含义；掌握：我国数字电视发展的三大核心战略；运用：学会开发数字电视新产品和新业务；本章课程思政融入点：知识点：三网融合。讨论：三网融合与国家信息化战略。融入点：（1）媒介融合的紧迫性；（2）党中央提出打造新型主流媒体的深刻内涵第六章：广电媒介的多元产业经营1、广电媒介发展多元产业经营的目的和意义2、广电多元化战略的理论基础3、广电媒介多元化战略的类型4、广电多元化产业战略的定位5、广电媒介多元产业投资陷阱教学重点和难点：重点是广电多元化产业战略的定位；难点是广电多元化战略的理论基础了解：广电媒介发展多元产业经营的目的和意义；广电媒介多元化战略的类型；理解：广电为什么要搞多元化经营掌握：广电多元化产业战略的定位；多元化产业投资的陷阱；运用：学会操作广电媒介进行多元化投资的技巧和应该规避的风险第七章：广电媒介的资本运营1、广电媒介资本经营的含义和特点2、我国广电媒介资本经营的相关政策3、广电媒介资本经营的方式教学重点和难点：是广电媒介子资本经营的方式；了解：广电媒介资本经营的含义、特点和相关政策理解：广电媒介资本经营的重要意义掌握：广电媒介资本经营的四种方式本章课程思政融入点：知识点：媒体组织的资源分配战略。讨论：传媒集团内部，什么样的资源分配最优？融入点：集团内部资源分配的原则是兼顾公平与效率。我国的区域发展战略也是如此，确保全国人民共同富裕。第八章：广电媒介的制度创新1、媒介产业政府管制的基本内容2、广播电视管理体制概述3、我国广电管理体制的历史沿革和现状4、我国广电管理体制的优势和劣势5、我国广电管理体制的改革和创新6、构建法制化的广播电视管理体制教学重点和难点：重点：广电管理体制的改革和创新；难点：我国广电管理体制的优势和劣势；了解：我国广电管理体制的历史、现状；世界上三种主要的广电管理体制；理解：我国广电管理体制的优缺点及其原因；政府进行广电产业管制的原因和方式；掌握：我国未来广电管理体制的改革路径和走向五、考核方式、成绩评定（黑体，小四号字）课程考核方式：论文设计。平时成绩30%，由课堂讨论、平时发言和考勤构成；期末成绩70%，由论文设计构成。六、主要参考书1、广电总局发展研究中心编著,《中国广播电影电视发展报告》（历年），北京：中国广播影视出版社，2009至2020年出版。2、唐世鼎，黎斌等著，《中国特色的电视产业经营研究》，北京：中国国际广播出版社，2009年1月。3、吕焕斌主编：《媒体融合的芒果实践报告》，北京：中信出版社，2019年11月。4、黄升民，周艳，何晗冰主编，《中国电视媒体产业经营新动向》，北京：中国传媒大学出版社，2005年10月。5、陆地著，《中国电视产业的危机与转机》，北京：中国人民大学出版社，2002年8月。6、李新民著，《中国电视大趋势》，北京：华夏出版社，2006年1月。7、黄升民，周艳主编，《中国传媒市场大变局》，北京：中信出版社，2003年8月。8、徐泓主编，《超越：北京交通广播解析》，北京：北京大学出版社，2003年12月。9、黄升民，王薇，《家庭信息平台：数字电视运营