2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.媒介广告定价的基本考虑因素有哪些2.默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？3.试述我国媒介老产品的内容产品创新与改进的主要运作流程4.所谓“”一条广告救活了一个企业“，这发生在广告经营的（）阶段A、第一B、第二C、第三D、新时期5.试述媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？6.作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？7.以下（）不属于国际传媒产业的特点A、采取强强联手B、在资本市场日趋融合C、垄断行业业务D、加大了整合力度8.简述绿色发行的含义。9.简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.10.试述传媒市场的特点是什么？11.我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视A、山东B、湖南C、四川D、贵州12.试述电子传媒技术。13.重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？14.在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。A、知名度B、满意度C、忠诚度D、联想度15.社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。A、党的领导B、正面宣传为主C、真实性D、民主性16.组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？17.80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）A、新闻开始改版B、教学节目开始走上荧屏C、服务性节目开始起步D、电视剧发展空前繁荣18.以下（）没有反映出国际媒介市场的发展现状。A、发展迅速，成为西方国家重要产业形态B、向更加私有化和商业化方向发展C、全新多媒体平台开始建立D、经济因素严重阻碍媒介产业发展19.以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。A、社会进步、政治稳定B、政策的影响C、娱乐多元化D、媒介本身问题20.报纸广告媒介的劣势？21.以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。A、政策法规风险B、股票回购风险C、财务资金风险D、经营管理风险22.传媒管理的控制职能23.试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？24.一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？25.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）A、广告B、发行C、印务D、物业26.率先打响品牌战略第一枪的是（）A、山东B、湖南C、四川D、央视27.媒介市场细分的常规方法28.为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）A、应用媒体B、感觉媒体C、表述媒体D、存储媒体29.简述数字报业的盈利模式30.简述我国杂志业的现状。31.有线网络业务融合化的思路始于（）A、中国B、日本C、英国D、美国32.电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。A、核心价值B、定位C、受众D、电视产品33.为什么新闻单位可以实行企业化管理？34.电视媒体产出的两种商品是（）A、内容和受众B、节目和受众C、节目和内容D、营销策略与节目35.广电有线网络运营公司首个试水者是（）A、山东广电网B、陕西广电网C、北京广电网D、上海广电网36.（）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。A、传统电视广告B、植入式广告C、活动广告D、节日广告37.简述电视媒体网络影响力的评价指标。38.试述受众的媒介观念？39.试述媒介成本控制的基本原则？40.简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.41.简要列举网站的常见盈利模式。42.什么是搜索引擎网站的竞价排名？43.报纸广告收入管理流程不包括（）A、召开版面推介会B、业务员承接广告C、编辑制作人员安排广告版面D、收回广告款44.广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。A、免费向付费B、模拟技术向数字技术C、行政事业向产业D、旧型向新型45.以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。A、节目制作设备B、节目制作技术C、电视媒体网络平台D、栏目和频道品牌46.谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。47.马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。48.标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）A、无锡广播电视集团成立B、北京广播电视集团成立C、天津广播电视集团成立D、上海广播电视集团成立49.以下（）不属于广告客户服务策略。A、预约服务B、售前服务C、售中服务D、售后服务50.论述报业集团产生的背景与原因.51.媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。A、媒介的隶属关系B、所有权属性C、人事制度D、领导层面52.中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出时期，中国采用的制播体制是（）A、制播合一B、制播分离C、合一为主、分离为辅D、分离为主、合一为辅53.公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？54.国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。A、2003B、2005C、2007D、200855.简述报业开展多种经营的基本原则.56.传媒市场的特点是什么？57.媒介公关工作开展得好，有哪些好处？58.目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）A、电影B、新闻类C、综艺类D、电视剧59.试述网络新媒体的主要盈利模式有哪些？60.四级定价法体现的是广告定价策略的（）A、让收视率定价B、让市场定价C、招标定价D、认知价值定价61.试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？62.从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。A、美国和日本B、美国和英国C、日本和德国D、英国和德国63.1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）A、中央、省、市、县B、、省、市、县、镇C、中央、省、县、乡D、中央、省、市、镇64.简述当前电视频道的运营理念。65.如何当前我国传媒业的“双转”？66.媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？67.网络新媒体的主要盈利模式。68.媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？69.传统后勤保证特点有哪些？70.2002年，（）卫视改版为旅游卫视，走上了探索专业频道的经营之路。A、河南B、海南C、福建D、广东71.简述报纸印刷质量主要体.72.简述新闻策划的意义.73.在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌创立和发展的动力。A、技术升级B、管理水平C、广告策划和宣传D、从业人员素质与技能74.简述面积受众的推广方法.75.以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。A、观众满意度B、节目制作设备C、经营运作机制D、收视率76.感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。A、表现媒体B、存储媒体C、传输媒体D、感觉媒体77.发行网络有哪些不可估量的作用？78.怎样看待新闻级中的新闻稿？79.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？80.私营媒介维生机制的特点是什么？81.辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）A、电视网播出过的节目B、故事影片C、原创节目D、新闻节目82.新闻策划与报道组织的关系是什么？83.怎样看待有偿新闻现象？84.简述影响广告收费的五大主要因素.85.以下（）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。A、斯宾诺莎B、弥尔顿C、洛克D、施拉姆86.2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）A、事件性新闻营销B、活动营销C、宣讲营销D、突发性事件营销87.简述传媒的“碎片化”理论的要点。88.媒介管理有何特殊性？89.波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量90.试述新媒体产业发展趋势？91.要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？92.试述媒介市场细分的常规方法93.我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（）不属于我国媒介发展趋势。A、产业化B、集团化C、国际化D、模拟化94.电视节目的海外交易以（）类节目为主，其他类型节目较少。A、电视剧B、体育类C、综艺类D、法制类95.传媒市场是什么？特点是什么？96.在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。A、营销策略B、内容产出的质量C、从业人员素质与技能D、广告策划和宣传97.印刷媒介的概念和五要素？98.新闻单位组织机构的意义是什么？99.请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？100.包括很多栏目在内的大集合是指（）A、节目B、栏目集锦C、频道D、电视节目第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。 第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道的广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。 除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。2.参考答案： 1）将传播媒介扩张所必需的软件系统预先准备好，实行软、硬件的纵向一体化. 2）适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点. 3）总是与最有力的对手合作. 4）预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势. 5）追求规模效益和新技术带来的优势.3.参考答案： （1）组织——保障 （2）市场调研——定位方案的基础，最主要，用以确定内容和方案 （3）制定可行的方案，进行SWOT分析，改版方向定位 （4）各部门制订具体操作方案 （5）市场反馈，改进4.参考答案：C5.参考答案： 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据， （1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率； （2）节目内容的优劣； （3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面； （4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益； （5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。6.参考答案： 一是将讯息转化成商品买卖。这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程； 二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品的商品化进程； 三是将买卖过程转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取更大的经济效益。7.参考答案：C8.参考答案： 一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中主动遵循环境保护规则，在报纸印刷、发行营销和废报回收等环节中都把减少资源浪费、避免环境污染作为重要的考量指标。 二是从营销伦理层面上理解，是指报社放弃狭隘的自我利益概念，在报纸发行营销活动中充分考虑政府、读者的意见，主动寻求报社、读者和政府三者之间的利益平衡，在获得自身合理利益的同时，建构报社、自然与社会之间的环境和谐与利益共享。9.参考答案： 1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位. 2）拟定报道设计方案. 3）初访方案与保证措施. 4）信息反馈与目标校正. 5）效果检验.10.参考答案： A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息） B.传媒市场的产品多属于大众化产品 C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势 D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）11.参考答案：D12.参考答案： （1）电子传播也是一种现代社会重要的传播工具，是以电的掌握和应用为前提条件。从18世纪起。人类开始传播有关的信息内容，从电报的出现作为电子媒介的市场。 （2）与印刷媒介相比较，电子媒介是一种新型的传播媒介。 （3）包括电子媒介机构，如电（视）台，网站，电影制片厂和通讯部门等 （4）机械设备，具体是指广播电视节目的制作和传输的设备，电影制片厂的拍摄设备，卫星及地面站的设施，电话等的传真设备。13.参考答案： 1）明确报道思想和报道方针. 2）讲究协调，打”配合战”. 3）在报道的组织过程中要注意创新. 4）不断地对报道计划加以调整.14.参考答案：D15.参考答案：D16.参考答案： 只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义.合理的组织机构设置应能保证权责统一.17.参考答案：D18.参考答案：D19.参考答案：D20.参考答案： 1.报纸的新闻很轻易夺走读者眼球，报纸广告的注意力不如电视高。 2.报纸广告只能静态表现，印刷效果比不上杂志，缺乏对读者心灵强烈的震撼力。 3.综合性报纸虽发行量大覆盖面广，但地区选择性差，缺乏对需要细分市场的广告主的吸引。 4.报纸的文化要求高，排斥不识字人群。 5.报纸广告也是易碎品，下一期报纸出版后，上一期不再具有阅读价值。21.参考答案：B22.参考答案： 作为传媒管理中的一般职能，传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动，包括对媒介内各部门之间工作关系的协调。23.参考答案： 目标：首先应该提高媒介产业的规模，然后再鼓励竞争，提高效率。提高产业集中度和规模效应。 策略： 1、中国媒介产业结构优化策略首先要消除垄断 中国媒介产业存在三个层次的垄断： 区域垄断：人为分割市场，限制跨区域发行，跨区域运行 行业垄断：报纸不准搞电视 产业垄断：同是国有资本，其他产业的国有资本不准进入媒介产业 2、提高产业集中度，通过规模效应提高中国媒介产业运营效率 3、建立公平竞争的市场环境，在产业集中的条件下，通过各种手段提高竞争程度24.参考答案： ①描述你的受众，作合理有效的分类。包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。 ②研究受众的需要及发展趋势，作合理有效的分类。包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。 ③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。25.参考答案：A26.参考答案：D27.参考答案： （1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。 （2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。 （3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。 （4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。28.参考答案：C29.参考答案： （一）从“二次售卖”到“N次售卖”。不再靠单一介质的报纸的发行量和广告量最大化来体现效益，而需要通过面向不同用户个性化的需求进行多级多次多终端的传播。 （二）从信息发布平台到交易平台。报业不仅是内容信息的制作加工和提供商，将利用互联网和数字技术，利用用户数据库，介入到交易环节中。 （三）从平面营销到数据库营销。包括把报业的历史信息资源集成数据库，形成数字资产进行管理和开发利用，也包括建设在线数据库。 （四）从传统营销到整合营销。更强调“以用户为中心”，关注用户的需求和欲望，关注用户的支付成本和购买的便利性，和用户建立品牌关系，为其提供个性化、精细化服务。30.参考答案： 1、自20世纪90年代以来，杂志业发展势头迅猛，新刊频出，市场潜力较大。 2、从发行量上看，科教学习类、文摘类、情感故事类杂志发行总量大。 3、综合性杂志开始萎缩，杂志向专业化方向发展，特别是面向高端消费人群的专业杂志如IT类、时尚类、财经类、休闲健康类、动漫类杂志发展速度较快。 4、杂志业广告收入不断增长，增速超过报纸业。广告在杂志中的价值逐渐显现。 5、发行量大的杂志开始缩短刊期，名刊构架刊群经营，以求滚雪球效应，扩大市场占有率。 6、杂志业逐步与国际市场、国际潮流接轨；电子杂志成为杂志业的新宠。31.参考答案：D32.参考答案：C33.参考答案： 1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体. 2）新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产. 3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节. 4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分.34.参考答案：A35.参考答案：B36.参考答案：B37.参考答案： 网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。 搜索结果的平均分作为最终得分；媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注；媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。38.参考答案： 在大众传播活动中，媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系，媒介心中要有受众，受众心中也应有媒介。也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法。 具体来说，包括以下几个方面： （1）受众的媒介选择观念，选择何种媒介，如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提。 （2）受众的媒介观念的差异，不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异。 （3）受众的媒介接触行为。39.参考答案： （1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。 （2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。 （3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。 （4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。 （5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。40.参考答案： 优点： 1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况； 2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题； 3）便于提高报道质量. 缺点： 1）限制了采编人员的活动领域； 2）使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正； 3）业务采访分式太细太死； 4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政.”信息割据”的局面.41.参考答案： 1、网络广告。 2、彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式（SP）。 3、网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖。 4、通过网站销售产品，即电子商务。 5、注册会员收费，提供与非注册会员相比差异化的服务。 6、搜索引擎网站的竞价排名。 7、企业信息化服务 8、收费邮箱。 9、提供专业报告，收取信息费。 10、网上远程教育。42.参考答案： 竞价排名是一些搜索引擎公司推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。43.参考答案：A44.参考答案：D45.参考答案：D46.参考答案： 第一，遵循“小市场，大影响”原则.报纸发行要遵循地域影响力原则，因为广告商刊登广告是以某地区、某一城市的主流消费群为对象的。报纸的地域影响力正是表现在对城市主流消费群的影响上。 第二，要调整发行的区域分布结构，重点增加报纸在某一中心城市的发行量，以取得报纸在某一中心城市的区域发行优势。 第三，要分析报纸读者的“含金量”。读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。47.参考答案：二重性48.参考答案：A49.参考答案：A50.参考答案： 1）资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果. 2）从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制. 3）从经济角度看，西方报业进入自由发展的”大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业. 4）从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性.一些报纸已无法适应社会与公众的需求. 5）我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果.51.参考答案：D52.参考答案：A53.参考答案： 1）两者的联系表现为： ①都以社会公众为对象. ②都以形象为中心. ③都以传播媒介为手段. ④都以管理为依托. 2）两者的区别表现为： ①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争. ②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益. ③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际. ④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广.54.参考答案：B55.参考答案： 1）经营报业首先要精心搞好主业. 2）三个市场整体经营策划. 3）遵章守法，责权分明. 4）实事求是，因地制宜. 5）多种经营不可走入误区.56.参考答案： A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息） B.传媒市场的产品多属于大众化产品 C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势 D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）57.参考答案： 1）能够协调媒介各类人员之间的关系； 2）协调媒介各个部门之间的关系； 3）使媒介的组织内耗减至最小，而群体动力增至最大； 4）并激励媒介各工作人员的积极性和创造性，为实现媒介的工作目标和整体经营目标而多作贡献.58.参考答案：D59.参考答案： 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。 A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）； B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）； C、互联网增值的收费模式，典型的如腾讯； D、网络游戏的收费模式； E、电子商务的收费模式； F、网络威客的收费模式60.参考答案：B61.参考答案： 1）、西方经济学将市场结构分为四种类型，分别是完全自由竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头竞争四种。由于产业集中度、产品差异化、企业策略性行为等因素的影响，不同产业对应着不同的市场结构，而各种产业最终演变为某种对应的市场结构又有其内在的逻辑性，这一逻辑应该就是效率的选择.。 2）、市场结构的四种模型尽管与现实的市场状况都会存在一定的差异，但是，它们提供了产业结构优化的两种思路，第一种是通过充分的竞争提高资源配置的效率，第二种是通过规模效应提高整个产业的运营效率，前者类似于自由竞争的市场结构，后者类似于寡头垄断的市场结构。 3）、从媒介产业的发展趋势来看，小而多的自由竞争显然不是媒介产业理想的目标结构，而目前世界媒介产业的寡头垄断格局，既是效率的选择，也是长期自由竞争之后适者生存的结果。62.参考答案：B63.参考答案：A64.参考答案： 1、注重以拳头栏目打造特色频道，有选择地实现频道专业化。 2、强化频道内节目的协同与配合，以强势时段强势聚集效应，增强频道的影响力和广告价值。 3、强化频道包装，加强节目导视、频道宣传片、节目预告等内容的制作与播出。65.参考答案： 即体制转轨和媒体转型。所谓体制转轨，即从计划经济时代的大一统的事业体制，市场经济起步阶段的“事业性质、企业化管理”，向成熟的社会主义市场经济所要求的政企分离的。双轨制转变媒体转型是依托数字技术的推进，在多媒体融合的大平台上，从传统的广播、电视、报刊、网络等单一媒体向多媒体转型。66.参考答案： 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据， （1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率； （2）节目内容的优劣； （3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面； （4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；（5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。67.参考答案： 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）；B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）；C、互联网增值的收费模式，典型的如腾讯；D、网络游戏的收费模式；E、电子商务的收费模式；F、网络威客的收费模式；68.参考答案： 举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的”意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段.69.参考答案： 1）带有革命战争时期”供给制”色彩； 2）强调福利性，规模小而范围全； 3）对象只限于内部职工； 4）在很大程度上造成资源的浪费. 5）资源的有效利用率不够高.70.参考答案：B71.参考答案： 1）易读性. 2）真实性. 3）美观性.72.参考答案： 1）新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题. 2）新闻策划有利于调动各种资源. 3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访. 4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应.73.参考答案：A74.参考答案： 1）提高广告可信度. 2）提供种类齐全的广告信息. 3）提高广告的艺术性.75.参考答案：B76.参考答案：A77.参考答案： 1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系. 2）发行网络是潜在的广告网络 3）发行网络同时可建成信息收集网络. 4）发行网络可为报社发现人才、培养人才. 5）利用发行网络，开展多种经营，可报业发展提供物质和资金支持.78.参考答案： 新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播.”新闻稿”不过是网民”随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性.79.参考答案： 1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出. 2）插播影响电视节目的正点播出.80.参考答案： 依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济.81.参考答案：C82.参考答案： 1）如果只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施和贯彻，就不可能有好的报道效果. 2）另外，没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划和组织方案进行调整，使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化，也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展.83.参考答案： 1）”有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故. 2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象. 3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系. 4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制.84.参考答案： 首先，影响广告收费的重要因素是广告成本. 其次，广告宣传所产生的经济效益. 第三，广告行业的平均利润率. 第四，现行市场价格水平. 第五，是广告供求关系.85.参考答案：D86.参考答案：A87.参考答案： 第一，就传媒的影响力而言，具有强势影响力的媒介越来越少，甚至消解。 第二，信息无限的生产和无限的渠道也造就了无限的需求，个性化、差异化的需求开始泉涌，受众分化的速度空前加快，形成了许许多多受传者群落的“碎片”。 第三，传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。第四，理解与重视受众的“碎片化”现实的真正意义在于，启发我们如何将这些碎片重新归聚起来，认识“分众”的背后新的“聚众”的需求。88.参考答案： 1）媒介的政治功能； 2）媒介的双重属性； 3）行政管理与企业管理的异同：中国的媒介在体制上属于事业单位，其传统管理模式是行政管理。89.参考答案： （1）供应商讨价还价的能力 （2）购买者的讨价还价能力 （3）牵在进入者的威胁 （4）替代品的威胁 （5）行业内竞争的激烈程度90.参考答案： 新媒体是以数字技术、互联网技术和移动传播技术为基础，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道向肥众提供信息的一种传播形式。新媒介不仅在传播手段上发生了质的变化——采用了数字化、网络化的技术，更重要的是它的传播形式发生了根本性的改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都发生巨变。91.参考答案： 一是受众，即认识研究传播市场，从受众角度搜集、筛选信息； 二是权威，包括政府、专家等，即认识研究把关的原则与标准. 三是广播电视媒介特征，即认识把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求.92.参考答案： 细分方法：（不同变量作为市场划分的依据） 1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。 2、行业细分---按受众所在行业划分。 3、人口统计细分---按年龄、性别、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、时间