2024年国家开放大学(电大)-广告(设计与制作方向)专科考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年国家开放大学(电大)-广告(设计与制作方向)专科考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.人类史前艺术与原始审美活动主要包括原始歌舞和原始神话两种类型。2.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是（）。3.（）是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。A、文化标志B、社会公益标志C、社会活动标志D、公共标识4.舞蹈艺术的审美特征不包括（）。A、律动性B、协调性C、人体造型性D、抒情性5.名著《文心雕龙》的作者刘勰。6.版式设计的基本元素和主要视觉语言形式是（）A、黑白灰B、图形C、文字D、点、线、面7.于速写来说，衣服与身体贴得较紧的部位，是（）的所在。A、生命线B、感情线C、动态线D、形体线8.笔芯由软到硬正确的排列次序是（）A、HB、2B、4BB、4B、2B、HBC、4B、HB、2B9.提出“文章合为时而著，歌诗合为事而作”的文学主张的是（）A、柳宗元B、白居易C、杜甫D、韩愈10.文字字体设计的宗旨是“清楚易读性和可读性”。11.鲍姆嘉通被称为“美学之父”。12.亚里士多德认为悲剧所引起的怜悯与恐惧之情，能起“陶冶”作用。13.主点就是眼睛观察物体时所处的位置。14.商业标志是企业品牌视觉形象的核心，是商品的无形资产。15.（）以强调变化而组合的和谐的色彩搭配。A、类似调和B、对比调和C、同一调和D、近似调和16.以下属于移情说的代表人物的是（）。A、小费希尔B、康德C、费希尔D、立普斯17.一切快乐的享受都属于精神的，尽管快乐的原因是肉体上的物质刺激。小孩子初生下来，吃饭了奶就乖乖地睡，并不知道什么是快活，虽然它身体感觉舒服。缘故是小孩子的精神和肉体还没有分化，只是混沌的星云状态。洗一个澡，看一朵花，吃一顿饭，假使你觉得快活，并非全因为澡洗得干净，花开得好，或者菜合你口味，主要因为你心上没有挂碍，轻松的灵魂可以声浪肉体的感觉，来欣赏，来审定。要是你精神不痛快，像将离别时的筵席，随它怎样烹调得好，吃来只是土气息、泥滋味。那时刻的灵魂，仿佛害病的眼怕见阳光，撕去皮的伤口怕接触空气，虽然空气和阳光都是好东西。在这一片段中作者运用什么手法来说理论事？其作用如何？18.曾组织“创造社”，出版有诗集《女神》、《星空》的现代作家是（）。A、沈从文B、穆旦C、朱自清D、郭沫若19.在水粉和水彩画颜料中矿物质颜料如土黄、赭石等干的速度快，化学物质颜料如翠绿、深红、玫瑰红等干的速度慢。20.固有色是指物体在阳光之下呈现出的颜色。21.联合是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。22.平面性空间是指三次元空间。23.广告的构成要素包括：媒体、广告创意、广告利益满足点。24.后现代文化的两大特征是“消解”和“复制”。25.以下作品中，不是悲剧的作品是（）。A、《哈姆雷特》B、《第十二夜》C、《被缚的普罗米修斯》D、《拉奥孔》26.视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的（）活动，它是对设计内容、（）、传播方式的综合设计，是一门集（）、（）为一体的综合性学科。27.“天街小雨润如酥...”此句唐诗的作者是（）A、李白B、杜甫C、杜枚D、韩愈28.（）是以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等。A、企业理念识别B、企业行为识别C、企业视觉识别D、企业标识29.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告信息量可分为（）A、战术性广告B、战略性广告C、提示性广告D、说明性广告30.审美活动都属于艺术活动。31.将不同纯度的两色并置一起，因纯度差而形成鲜的更鲜，浊的更浊的色彩对比现象称为纯度对比。纯度对比较明度对比、色相对比更柔和、更含蓄，它的对比作用是潜在的，其特点是增强用色的鲜艳感。32.标志设计的原则是什么？ 33.以下不属于最古老的戏剧艺术的是（）。A、古希腊戏剧B、中国戏曲C、欧洲歌剧D、印度梵剧34.广告创意的关键是（）A、调查与分析B、创造与优化C、符合公众心理D、形成富有吸引力的美好意境35.据考证，店铺使用标记广告起源于公元前4至5世纪的以色列、庞贝、古希腊和古罗马。例如：牛奶厂门前画只牛，面包店门前画之骡子拉磨，茶馆门前画之水壶，这样的标记简单醒目，形象地标出不同商品的服务项目，这便是（）36.设计作品的形式比内容更重要。37.“七月既望”句中的“既望”是（）A、农历十六日B、农历十五C、农历初一D、农历三十38.标志是品牌形象资产的重要组成部分。39.以下海报是为起重产品所作的广告。 40.日本CI侧重于（）A、市场销售B、视觉设计C、产品开发D、以人为本41.纯度指的是色彩的（）。42.平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。43.当代城市之美主要表现在（）。A、地铁B、景观C、整体形象D、标志性建筑44.质感（）A、不同光线下的色阶变化。B、物体表面材料、质地的感觉。C、物体表面的感觉。D、物体内在的质感。45.画人物速写及素描时要遵循两个大的比例关系分别是（）、（）46.经典性和代表性属于何种审美文化形态的文化产品特性（）。A、古典性文化B、现代性文化C、外来文化D、高雅文化47.在设计中，常用黄色与（）搭配会显得平稳、温和。48.请简述VI基础系统的组成。49.偶然形不是在外力作用下意外偶发生成的形态，具有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测的感觉。50.（）是指在创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。A、概念元素B、视觉元素C、关系元素D、使用元素51.不属于审美心理学流派的是（）A、距离说B、内模仿说C、直觉说D、心灵感应说52.审美意象只能存在于审美活动中。53.综合艺术是（）等一类艺术的总称。A、戏剧B、戏曲C、电影D、电视54.摹仿说”是由18世纪德国哲学家席勒和19世纪英国哲学家斯宾塞提出的。55.户外广告有时还被称作“（）”或“Poster”。称作“Poster”是因为户外广告在欧洲源于一种在室外张贴、绘制的（），这种招贴画英语为“Poster”。56.材料的特性，即指材料的质感、肌理中隐藏着一种潜在的性格。简单介绍几种材料的特性？57.印度雕塑与希腊雕塑的共同之处在于（）。A、精确比例B、生动性C、三维性D、肉体美呈现58.不是古希腊的杰出人物的是（）。A、柏拉图B、孔子C、亚里士多德D、苏格拉底59.关于悲剧的本质，黑格尔的观点是（）A、悲剧是通过英雄或普通人的悲惨遭遇来显示命运的力量B、悲剧是两种对立理想的冲突和最终和解，显示“永恒理性”的胜利C、人生在世就是痛苦，只有泯没欲望，才能于苦海脱身D、悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看60.渐变构成（）。A、由一个形象逐渐变化为多个形象  B、由一个形象逐渐变化成为另一个形象 C、同一个形象的不同变化  D、是指基本形或骨骼逐渐地、有规律的循序变动，它能给人以富有视觉上的节奏、韵律的美感意味61.一个人的审美格调是天生的。62.“将有价值的东西毁灭给人看”，讲的是（）。A、正剧B、悲剧C、歌剧D、喜剧63.色性是指色相冷暖不同的位置。64.在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。65.典雅在西方，就是17世纪（）的宫廷趣味66.素描画的绘画方法有哪几个步骤？67.广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。68.户外广告形式虽然古老，却并不落伍。尤其在亚洲人口拥挤的城市街头，户外广告对于眼球的吸引力比任何（）或电视广告都要高69.从某种意义上讲，后现代主义是伴随（）的迅速发展而成长起来的。A、大众传媒B、互联网技术C、机械复制D、计算机“仿真”70.希腊艺术普遍呈现了神与人的（）。A、艺术性B、同形同性C、躶体D、互通71.在基本设计系统中，VI的三大核心包括（）A、标志B、标准字体C、标准色D、编排模式72.三种原色相调实际上得到的是黑浊色。73.不违农时，谷不可胜食也；数罟不入洿池，鱼鳖不可胜食也，斧斤以时入山林，材木不可胜用也。谷与鱼鳖不可胜食，材木不可胜用， 是使民养生丧死无憾也。养生丧死无憾，王道之始也。分析这段话的论证方法。74.交通广告设计时应注意的要点包括：广告制作便于乘客阅读、（）和要运用暗示技巧等75.《忆傅雷》的作者是（），他/她的主要作品有长篇小说（）等。76.哪种说法不正确（）A、画头像时，只需把五官画好就可以了。B、头像的体积塑造十分重要。C、以块面的方式来表现体积是主要的造型的方法D、线面结合是表现头像的重要方法。77.按照大众媒体产生的时间顺序，一般认为（）是第一媒体。A、报纸B、广播C、电视D、网络78.从中国绘画传统意义上讲白描不是素描的一种。79.三原色，所谓三原色，就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色可由这三色按照一定的比例混合出来，色彩学上将这三个独立的色称为三原色。80.袁枚，字子才，号（），钱塘人（今浙江杭州），清代诗人、诗论家。在诗歌创作上，他提出了“（）说”，即主张诗歌应抒写胸臆，辞贵自然。81.户外广告设计的目的必须与（）或品牌形象及促销服务相关联82.（）是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。A、并列B、透叠C、重叠D、联合83.广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。84.在中国美学论著中，美的基本类型主要有（）两种称谓。A、生成性B、历史性C、审美形态D、审美范畴85.媒体生产终极产品是（），这是通过（）、广告和信息到达的有效性共同决定的。86.自然事物的某些特征包括经过劳动改造的和未经过劳动改造的自然美）与人的某些性格品质相似。87.图形的表现形式一般来说，图形可分为（）（）（）三种表现形式。88.企业标志的制作方法有（）A、方格标注法B、圆弧角度标注法C、坐标标注法D、点阵标注法89.边洛斯三角形现象又称之为“欺眼图”。90.色彩静物写生要求包括欣赏、练习时要有克服困难的勇气、需要单独一个入学习。91.脱离整体的深入刻画会破坏画面的整体关系，使画面感觉凌乱和琐碎。92.广告插图分为哪几类（）A、具象插图B、图像插图C、漫画插图D、计算机插图93.任何一件视觉设计作品它必定具备一定的（）和（），设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。94.色彩在广告设计中的功能价值，体现在如下几个方面：具有鲜明性、（）、真实性、感情性、（）等95.美等于审美对象具有非常重要的历史意义，它意味着（）。A、人的胸怀的扩大B、审美对象的扩大C、审美主体品味的提升D、非美的对象成为审美对象根于人性的自觉96.（）是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容标志人、物体或组织的精神和实质的（）。97.西方美学的发展经历了哪些阶段？98.色相是指色彩的相貌，是有彩色系的首要特征。99.举例说明《哀郢》的写作特色。100.根据文字的特点和使用类型，广告字体大约可以分为以下几类：端庄典雅、（）、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴、（）等第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：错误2.参考答案：电波广告3.参考答案：C4.参考答案：B5.参考答案：正确6.参考答案：D7.参考答案：C8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：错误11.参考答案：正确12.参考答案：正确13.参考答案：错误14.参考答案：正确15.参考答案：B16.参考答案：A,C,D17.参考答案：作者运用发比喻修辞手法来说理论事。比喻的使用增强了说理的生动性和形象性。18.参考答案：D19.参考答案：正确20.参考答案：错误21.参考答案：错误22.参考答案：错误23.参考答案：错误24.参考答案：正确25.参考答案：B26.参考答案：图文设计；设计形式；艺术；科学技术27.参考答案：D28.参考答案：B29.参考答案：C,D30.参考答案：错误31.参考答案：正确32.参考答案： 1.易读易记 2.简洁准确 3.独特新颖33.参考答案：C34.参考答案：C35.参考答案：招幌广告36.参考答案：错误37.参考答案：B38.参考答案：正确39.参考答案：错误40.参考答案：D41.参考答案：鲜浊程度42.参考答案：正确43.参考答案：B,C,D44.参考答案：B45.参考答案：“三庭五眼”；站七坐五盘三半46.参考答案：D47.参考答案：白色48.参考答案：VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心，整个VI设计建立在这三大核心之上，标志则是核心之核心，它是促进视觉要素形成和发展的主导力量49.参考答案：错误50.参考答案：A51.参考答案：D52.参考答案：正确53.参考答案：A,B,C,D54.参考答案：错误55.参考答案：流动广告；广告招贴画56.参考答案： （1）纸材：质地细腻、柔软，而且有韧性、折叠时不易断裂等性能。与其他材料相比，纸材具有独特而优异的造型性能，纸造型的加工工具简单，价格便宜。纸的品种很多，主要有：白板纸、铜版纸、卡纸、牛皮纸：牛皮纸、玻璃纸。是设计中运用最广泛的一种材料。 （2）木材：在纹理、色彩、肌理、易处理性上都有着多样的变化，它与生俱来的温暖感和充满生机的感觉是在其他材料中无法找到的。同时木材材质轻，有较佳的弹性和韧性，易于加工。常被运用于包装设计、展示设计之中。 （3）金属：有华丽与辉煌感和特有的韧性与光泽。会使观者产生现代的、冷漠的感受，金属种类十分广泛，新的品种也代表着最现代、最新的科技成果，为设计反映现代生活提供了良好的表现材料。因此，要依据作品所要表现的内容，来选择最恰当的金属材料，使内容与形式相统一。 （4）玻璃：玻璃具有化学性能稳定、耐酸、无毒、无味、生产成本较低等优点。它晶莹剔透、流线形态和闪烁发光的特质非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一种。但存在分量重，易打碎的特点。 （5）塑料：所有材料中最具现代意味的一种，具有牢固、轻便、美观、经济等优点，尤其是可塑性强，能适应各种造型的要求。形态有硬有软，透明或不透明，并可配制出各种彩色和质感。 （6）皮料：皮料有厚重、古朴的特征，本身的颜色有深浅之分，因连接不同可使皮子之间有起伏、重叠，而产生不同的厚度，如果与金属、木质等其他材料结合使用，会使作品更丰富。 （7）陶土：这种材料，它的多样性、耐久性是其他材料难以代替的，能表现一种质朴的感情和粗犷的气魄，使人产生更加浑厚、原始、古拙、纯真而毫无修饰的美。 （8）纤维：纤维与人的日常生活息息相关，也是最古老的材料之一。具有一种自然温馨、亲切和谐的美，常用的纤维共四种棉、丝、毛、麻。而在它们之间还有细腻、粗犷、华丽、古朴之分。57.参考答案：B,C,D58.参考答案：B59.参考答案：B60.参考答案：A61.参考答案：错误62.参考答案：B63.参考答案：错误64.参考答案：错误65.参考答案：法国66.参考答案：观察取景；起稿；详细刻画；调整完成。67.参考答案：正确68.参考答案：网络广告69.参考答案：A70.参考答案：B71.参考答案：A,B,C72.参考答案：正确73.参考答案： 连锁推理。 （1）若实现“不违农时”、“数