双十一活动方案

双十一活动方案指标任务媒体宣传档期规划整体策略档期活动

双11疯狂马戏嘉年华活动主题：万达双11疯狂马戏嘉年华活动时间：2016年11月1日至11月10日（预热期）2016年11月11日至11月13日（爆发期）执行方向：1、总体策划思路：双11是电商每年一度的大战，为了突出实体商业的体验感，宜春万达广场将打造一场以马戏演艺、小丑互动的嘉年华主题狂欢节，通过特色营销拉动客流，提升业绩。2、充分挖掘主力店和儿童体验业态的商品优势和集客能力，服装侧重真5折的的参与度、邀约到店率，加强新进驻品牌的推广和宣传，真正通过商品活动促进客流提升转化销售。整体策略预热期小爆发推广期集中爆发期11月1日（二）11月2日（三）11月3日（四）11月4日（五）11月5日（六）11月6日（日）11月7日（一）11月8日（二）11月9日（三）11月10日（四）11月11日（五）11月12日（六）11月13日（日）预热引爆话题，飞凡线上双11结合线下万达双11，叫板天猫、京东。疯狂马戏嘉年华首入宜春，引爆朋友圈话题。首批热销商品线上预售开始。以马戏演绎主题为风格布置，营造特色主题氛围；品牌定向邀约，首批预售商品活动引爆。延续首批活动盛况，接力预热爆发期活动，持续炒热双11。真五折商品全媒体覆盖，商品力度加大，大牌SP推介。全客层特色PR活动全面引爆市场爆发。限时折扣，10元享美食、集印章送豪礼等等活动全面开展；马戏演绎表演、小丑巡演等精彩纷纶的暖场集客活动。活动节奏指标任务指标/周期11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日汇总（周二）（周三）（周四）（周五）（周六）（周日）（周一）（周二）（周三）（周四）（周五）（周六）（周日）客流4.5354554545.5117568销售2802903603204904702803403203106505604905160媒体宣传项目投放排期费用预算（万元）宣传主题万达双11梦幻星光狂欢节媒体推广11月1日-11月13日媒体类别媒体名称12345678910111213户外LED十运会广场√√√√√√√√√√√√√/电梯轿厢广告电塔轿厢框架√√√√√√√√√√√√√/网络电商团购平台√√√√√√√√√√√√√/自有微信、H5√√√√√√√√√√√√√/公交广告公交站台√√√√√√√√√√√√√/社区广告社区公告栏√√√√√√√√√√√√√/短信短信、彩信√2总投入费用（单位：万元）2费用预算档期主题科目预算(万元)

占比(%)

11月1日-11月13日万达双11疯狂马戏嘉年华PR活动2873.8%SP活动513.1%媒体宣传25.2%物料制作37.9%总计(万元)：38万100%档期活动

时间活动11月12345678910111213(二)

(三)

(四)（五）（六）

(日)(一)(二)

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(日)PR主要百万海洋球-嗨Ball全城√√√√√√√√√√√√√疯狂马戏嘉年华-马戏表演√√√辅助寻宝骑兵-寻宝乐翻天√√√疯狂马戏嘉年华-动物人偶巡游√√√疯狂马戏嘉年华-小丑巡游√√√疯狂马戏嘉年华-网红直播√√亲子厨艺DIY√√√档期活动

活动11月12345678910111213(二)

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(三)

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(日)SP主要超值大换购

√√√全民刮刮乐√√√越夜越疯狂

√√√集印章送豪礼√√√√√√√辅助双11电器狂欢√√√大牌真五折√√√√√√√√√√√10元享美食√√√√√√美食狂欢周

√√√序号主力店活动概述定位时间1万达影城会员5折IMAX观影，线上9.9抢票全客层11月4日-11月6日11月11日-11月13日2鼎龙健身现场办卡立减300元年轻时尚客层3宝贝王一次性充值满300元赠大型道具免费体验卡。儿童客层及家庭客层4大玩家11点--12点；23点--24点优惠充值，充值满500元赠试玩卡。全客层5步步高超市1、进口生鲜水果限时低价抢购；2、美妆，生活用品双11团购。全客层6杰之行全场运动服饰7折起，部分鞋品一口价全客层7拉夏贝尔全场秋装7折起档期活动来万达体验疯狂马戏激情之旅Thanks！活动名称百万海洋球嗨爆全城活动时间10月24日-11月24日活动地点中庭活动内容联合宝贝王在中庭打造百万海洋球体验乐园，在外广场舞台洽谈异业进行儿童特色秀场演出，家庭趣味运动会等活动，吸引年轻、家庭客层；PR活动PR活动活动名称疯狂马戏嘉年华-马戏表演活动时间11月11-13日分时段活动地点3号门外广场活动内容邀请国际顶尖马戏团进行表演，参与线上游戏或消费满额即可获赠门票。PR活动活动名称寻宝骑兵-寻宝乐翻天活动时间11月04日-06日活动地点全场活动内容每天分时段举行定向寻宝游戏，通过寻找“宝物”（宝物为第一天主力店类、第二天餐饮类、第三天服装精品类）拼图，盖章，完成任务，获得礼品，不同时段路通路线随机调整，周五两个时段，周末三个时段，每时段一个1等奖，10个2等奖，20个三等奖，奖品依次为1等奖：电饭煲/电磁炉+双11大礼包（各店优惠券，抵扣券，体验券等）。2等奖洗衣液/食用油+双11大礼包（各店优惠券，抵扣券，体验券等）。3等奖双11大礼包（各店优惠券，抵扣券，体验券等）。PR活动活动名称疯狂马戏嘉年华-动物人偶巡游活动时间11月11-13日分时段活动地点广场内外活动内容活动期间着动物道具服装在广场内外巡游。从外广场即时表演，带动顾客进广场内，吸引顾客关注，营造疯狂马戏嘉年华氛围。PR活动活动名称小丑巡游活动时间11月11-13日分时段活动地点广场内外活动内容结合疯狂马戏嘉年华展开搞怪小丑巡游，将顾客由场外导入场内。吸引顾客关注，营造嘉年华氛围。PR活动活动名称疯狂马戏嘉年华-网红直播活动时间11月11日-12日活动地点广场内活动内容邀请宜春本地大V网红，现场直播“带你游万达”，吸引聚集人气。PR活动活动名称亲子厨艺DIY活动时间11月11日-13日活动地点3号门外广场活动内容联合宝贝王举办创意亲子厨艺DIY活动，线上线下征集百组家庭现场进行创意DIY活动，吸引聚集人气。SP活动活动名称超值大换购活动时间11月04—06日全天活动地点2号门外广场活动内容开业期间，凭单张购物消费小票即可前往活动现场免费换购精美礼品一份。满128元即可换购金龙鱼油一瓶满258元即可换购品牌洗发水一瓶满518元即可换购大瓶洗衣液一瓶SP活动活动名称全民刮刮乐活动时间11月11日—11月13日活动地点3号门外广场活动内容活动期间，全场购物满168获得一张刮刮卡，满268获得两张刮刮卡，满368获得三张刮刮卡，赢取手机、微波炉、迷你小冰箱、无线充电器、食用油、纸巾等精彩好礼。SP活动活动名称越夜越疯狂活动时间11月11日—13日分时段活动地点3号门外广场活动内容当天购物消费小票消费满288元即可前往活动现场填写抽奖券一张，将在3号门外广场舞台上抽取大奖。晚上22：00抽出5台冰箱，23：00抽出5台40寸电视机SP活动活动名称集印章送豪礼活动时间11月07-13日全天活动地点二号门口活动内容以双十一蓄客为目的，每日消费满58元集印章，集齐三个印章获得双11大礼包，集齐五个印章获得双11大礼包+食用油，集齐七个印章获得双11大礼包+食用油+洗衣液等；统一在双十一兑换礼品。SP活动活动名称10元享美食活动时间10月31日—11月6日活动地点餐饮商户活动内容活动期间，三楼餐饮商户每家需推出5个10元秒杀菜品。数量有限，送完为止。SP活动活动名称美食狂欢周活动时间11月11日—11月13日活动地点餐饮商户活动内容活动期间，联合美团、滴滴打车