dior品牌调研报告

dior品牌调研报告DIOR品牌调研报告一、研究目标本次调研旨在了解DIOR品牌在消费者和市场中的地位，分析其品牌形象、产品特点、市场竞争环境、销售渠道和市场推广策略等方面，为品牌进一步发展提供参考和建议。二、调研方法本次调研采用问卷调查和访谈两种方法，主要对象为消费者和DIOR品牌销售人员。问卷调查主要以线上和线下两种方式进行，旨在了解消费者对DIOR品牌的认知度、满意度和口碑传播情况；访谈则主要通过与品牌销售人员进行深度交流，了解品牌在市场上的表现和竞争策略。三、调研结果1.品牌形象DIOR品牌自1947年创建至今，已经成为全球知名的奢侈品牌之一。在消费者心目中，DIOR品牌代表着优雅、时尚和品质。其标志性的CDLogo已成为时尚界的标志之一。2.产品特点DIOR品牌拥有众多的产品系列，涵盖了时装、化妆品、鞋履、配件等多个领域。品牌的产品设计注重细节，色彩和材质的搭配都非常用心。其中，DIOR化妆品在市场上拥有很高的知名度和销售额，而且一直在增长。根据EuromonitorInternational的研究，2018年DIOR化妆品在全球奢侈品市场占比为18.8%，位列前三。3.市场竞争环境DIOR品牌在市场上与其他奢侈品品牌竞争激烈，与其主要竞争对手包括香奈儿、LV、Gucci等。其中，香奈儿是最大的竞争对手之一，与DIOR一起组成了法国顶级奢侈品品牌的梯队。4.销售渠道DIOR品牌在全球拥有众多的门店和品牌商场柜台。此外，DIOR也通过其官方网站和其他在线销售平台销售产品。其中，DIOR的旗舰店位于巴黎的康普顿大道，是品牌的王牌门店。5.市场推广策略DIOR品牌一直以来都注重市场推广和品牌营销。其主要的市场推广策略包括品牌大使和特定系列的推广。例如，DIOR品牌的化妆品采用了米兰达·可儿和珍妮弗·劳伦斯等多位知名明星作为品牌大使。同时，DIOR也会推出特定系列，例如春夏系列、秋冬系列等，为品牌注入时尚感。四、调研分析1.品牌形象和产品特点是DIOR品牌成功的关键。消费者对于DIOR品牌的认可和喜爱是源于其一直以来的高品质和优雅的设计，因此，品牌应保持这一传统，并在产品研发和设计方面不断创新和进步。2.DIOR品牌在市场竞争中占据了一席之地，但同时也需要对其他主要竞争对手如香奈儿等进行持续监测和调整策略。3.销售渠道的多样化可以帮助DIOR品牌扩大市场份额和销售额。DIOR可以在其线上销售渠道上投入更多的资源，这有助于品牌在全球扩张。4.市场推广策略是DIOR品牌发展的重要一环。品牌可以考虑加大对中国和亚洲市场推广的力度。同时，DIOR也可以探索更多的品牌合作或活动，以提高品牌的曝光度和影响力。五、建议1.在产品研发和设计方面不断创新和进步，保持传统和品质同时，带来新鲜感和时尚感。2.除了线下门店和柜台外，在线上销售渠道上投入更多资源，加强电商渠道建设。DIOR可以考虑扩大电商渠道，以满足更多网络消费者的需求。3.加强品牌营销，重视对中国和亚洲市场的推广。DIOR可以考虑在相关领域更多地与中国品牌合作，以提高品牌在中国市场的知名度。4.加强品牌文化的建设和宣传，以增强品牌的魅力和吸引力。DIOR可以举办一些面向艺术和时尚领域的专业活动，在全球范围内吸引更多爱好者和专业人士的关注，以加深品牌的文化底蕴和时尚氛围。六、结论从消费者的角度，DIOR品牌已经成功地建立了高品质、时尚和优雅的品牌形象