IPTV(网络电视)产业化运营要点探析

IP（听）IPTV采用MPEG-4H.264等视频编解码技术，使IPTV节目信号以IP包的方式，通过互联网IPIP宽带传输网络互动地传送或分发给用户，IPTV用户主要以IPTV机顶盒或电脑为接收设备、以电视机或电脑显示器为显示设备。IPTV业务与传统电视业务的最大区别在于交互质性互动。IPTV技术平台目前能够支持直播电视、时移电视、此IPTV必将为网络运营商和内容提供商提供广阔的新兴市场，本文试图就IPTV产业化运营的诸多要点问题进行一些探索和分二、IPTVIPTV技术平台涉及的主要技术包括MPEG-4H.264编解码管理（DRM）技术、电子节目单（EPG）技术、IP可控组播技术、内容分发（CDN/VDN）网技术、宽带接入网技术、IPQoS技术、IP-STB机顶盒技术、运营管理系统技术等。IPTV技术平台采用基于IP宽带网络的分布式架构，以流媒体内容管理为核IPTV技术平台采用流媒体技术通过IP网络传送视音频数据IPTV业务（特别是点播业务）要求流媒体服务器必须具有型，IPTV技术平台一般采用负载均衡、松散耦合的流媒体服务器集群来提供大规模的IPTV业务。为满足IPTV业务产业化运营需求，完善的运营管理系统是必不可少的。IPTV运营管理系统主要负责：IPTV的承载与传输网络采用支持互联网IP协议的IP宽带（D）等，负责把视音频数据流文件从前端交互地传递（1骨干网/城域网主要完成视音频数据流文件在城市之间和城市范围的传送，目前城域网主要采用千兆/万兆以太网，长距离的骨干网采用IPovrSMopl等方（2FFL、XS、F/bleod、WN等接入方式，可以为用户提供数百kbps10bs（3端的IPTV视音频数据流文件等流媒体内容分布存放到网络边缘IPTV业务具有个性化、交互性特点，点播类IPTV业务必须采加构建一个专用的内容分发网（CDN/VDN），CDN/VDN的基点播类IPTVCDN/VDN的管理和分发中心实时地根DNS（域名系统）服务器和内容交换服务器等组成，重定向DNSDNS来确定发出请求的接收端地址，在兼顾服播）类IPTV业务必须采用可控组播技术，组播可以节省网络带数据包。组播类IPTV业务最适合采用组播技术，因为组播类节IPTV用户接收终端负责接收、处理、存储、播放、转发视持FTTH、FTTB+LAN、XDSL、HFC/CableModem、WLAN等宽带接入方式。（2）支持MPEG-4、H.264、AC-1（WMV9）、Real、QuickTime（3）不仅能够IPTV用户接收终端分为PC电脑、IPTV机顶盒+电视机、手机三种平台。（1）用户终端通过PC电脑接收IPTV，该方案方案也有较好的互通性和替代性。（2）IPTV机顶盒+电视机接收IPTVIPTV机顶盒为上网设备，利用电处理和显示数字视频信号能力的手机接收IPTV，可以随时随地IP网络层影响IPTV服务质量（QoS）（delay）、抖动（jitter）和丢包（packetloss）IPIP网络无法提供端到端的固定带宽，基于标记的IPMPLS（多协议标记交换）等流量针对IPIP应用层根据网络的反馈信息，针对IP网络层出现的丢包和错误，IP应用层可以采取在发输网络之上，以实现IPTV流媒体服务和响应的边缘化，来保证四、IPTVDR（技术，DRM不仅仅是阻止非授权用户访问和共享数字资源，更主要的是保证合法授权用户能够便捷地访问IPTV内容，IPTVIPTV内容所有者在制作IPTV节目内容的同时需要捆绑相在IPTV节目内容发布环节，DRM支持对内容所有者、服在IPTV节目内容传输环节，通常采用数据加密、数字水印和反拷贝、防篡改、认证、授权等DRM技术。对数字媒体内容在IPTV节目内容消费环节，DRM可以将消费控制在内容五、IPTVIPTV要成功地实现产业化运营，必须精心打造一条能够实现资金和信息快速循环的IPTV产业链。IPTV产业链主要环节IPTV产业链的版权所有者包括影视节目制作公司、新闻媒IPTV产业链的内容提供商从版权所有者处获取内容版权和合IPTV使用的视音频节目内容和互联网上各种图片、文字等内容，不断地丰富IPTV的内容。IPTV内容提供商按业务定位不IPTVIPTV产业链的内容集成商负责将内容提供商所制作的内容进行整合、编码、处理、包装、营销，使之形成适用于IPTV的IPTV产业链的网络运营商包括基础网络运营商、接入网络运营商是IPTV产业链的核心环节，肩负协调IPTV产业链上下IPTV产业链的设备提供商包括终端设备提供商和网络设备商、技术系统集成商等IPTV产业链的其他环节一道，负责为IPTV产业链的网络运营商提供IPTV技术平台建设中的各类硬件设备和各类支撑软件，也是IPTV产业链不可缺少的环节。最终用户群是IPTV产业链的最终环节，他们对IPTV内容的消费需求是IPTV产业化发展的最根本动力。IPTV业务给用IPTV产业化发展需要合作共赢，只有处理好产业链上各环节的职责，才能打造合作共赢的IPTV产业链。产业链各环节的电信宽带IP网络是全国统一布局的全程全网，一点接入、彩的交互式IPTVIP网络存储、电信网络运营商是IPTV产业链的核心环节，没有电信网络运营商和电信宽带市场的支持，IPTV很难成功实现产业化发展。电信网络运营商和广电内容提供商的关系是IPTV产业链最势互补、利益捆绑、合作共赢、共谋发展是IPTV产业成功的关来丰富IPTV业务的内容，才能吸引更多的用户。没有广电内容提供商的参与，IPTV产业链很难形成。电信网络运营商与IPTV产业链中的设备提供商等其他环节的合作也很重要，设备提供商能否向用户提供高性价比的IPTV机顶盒，是IPTV产业能否实现高速增长的关键。用户的消费需求是IPTV发展的最根本动力，IPTV产业链多彩的IPTV内容和服务。IPTV要成功地实现产业化运营，还要求IPTV产业链各环逐步深入运营模式的要点在于逐步扩大IPTV的业务功能，在IPTV市场导入期，网络运营商首先推出视频点播(VOD)、电子节目指南(EPG)、网页浏览、电子邮件等业务，在IPTV市场5、IPTV目前IPTV的赢利模式主要有三种，一是收费模式，与目前等。采用这三种赢利模式获取的收益，由IPTV产业链上的内容。为体现IPTV业务的个性化、互动化特色，网络运营商可以采取细分客户群等策略进行精细营销，为不同需求的IPTV用户制新兴