平面广告设计第二章-媒介设计

湖南九席职业技术学院

湖南潇湘技师学院

第三章：平面广告设计的媒介设计授课教师龙端签字

课程章节

及主题

第一节：平面广告设计的类型和特点教研主任魏翔签字

教学目的：

1、平面广告设计类型设计理念

（理论篇）

教学重点、难点

及解决方法

■重点难点：平面广告设计类型的表现

■解决方法：通过图例直观展示的方法

《平面广告设计》徐阳，刘瑛编著上海人民美术出版社

教材和

参考书《中文版PhotoshopCS6平面广告设计》锐艺视觉编著人民邮电出版社

14计算机（1）班2016年4月12号

授课班次授课日期

14计算机（2）班2016年4月15号

授课场地九机房授课学时3学时

教学过程及内容

I组织课堂

II阐述课程性质、任务与教学目标

III导入新课内容

IV课堂小结与布置课后作业

第三章：平面广告设计的媒介设计

组织教学：

考勤、集中学生注意力

■教学方式：

启发式教学复习导入：

案例分析法广告定位、创意观念，认识当代优秀平面广告创意作品标准，

准确掌握创意概念、创意主张和创意思路，活跃创造思维，提高创

新意识和视觉创意表现能力.

新课内容：

目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、

包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP

广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。

•网页设计

■网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一

种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开

网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。

企业的网址被称为“网络商标"，也是企业无形资产的组成部

分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重

要窗口。

■网页设计理念

（1）内容决定形式：先把内容充实上，再分区块，再定色

调，再处理细节。

（2）先整体，后局部，最后回归到整体：全局考虑，把

能填上的都填上，占位置。然后定基调，分模块设计。最后

调整不满意的几个局部细节。

（3）功能决定设计方向：看网站的用途，决定设计思路.

商业性的就要突出赢利目的；政府型的就要突出形象和权威

性的文章；教育性的，就要突出师资和课程。

•包装设计

■包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接

影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费

者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融

为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、

流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业

界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、

传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品

附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合

的双重性。

■包装的主要作用：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。

包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造

型、结构和装潢设计。

⑴包装造型设计：包装造型设计又称形体设计，大多指包装

容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变

化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式

表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的

外观，还需具有相适应的经济性等。

(2)包装结构设计：包装结构设计是从包装的保护性、方便

性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理

对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优

良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应

考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能

重复利用，能显示内装物等功能。(3)包装装潢设计：包装装

潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品

的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字

鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一

门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是

工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济

学、消费心理学及其它学科。

•DM广告设计

■广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基

础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主

要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元

素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软

件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一

种设计活动或过程。

■表现：广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：

1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商

品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；

3）广告进行的传播活动是带有说服性的；

4）广告是有目的、有计划，是连续的；

5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它

可使用户和消费者得到有用的信息。

•海报设计

•平面媒体广告设计

•POP广告设计

■POP（PointOfPurchase）意为"卖点广告”，又名「店头陈设」。

本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但

以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货

架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是

林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活

跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户

外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至

是立体卡通模型等等。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能

有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的

广告方式已被广泛应用。

■海报制作六大原则:

(1)单纯：形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。

(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调

效果。

(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。

(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重

点来表现。

⑸惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有

强大的惊奇效果。

(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或

印刷都不可忽视技能性的表现。

•样本设计

•书籍设计

■书籍设计，书籍装帧设计的简称，现在也是大家比较一致的

称谓。书籍设计的概念要比书籍装帧设计更宽泛一些。书籍

设计是指从书籍的文稿到编排出版的整个过程，以最新的逻

辑讲，策划、编辑、乃至书籍的定价和档次都应该属于设计

的一部分。也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，

它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。书籍

的开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、色彩、插图、

以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节的艺术设计。

在书籍设计中，只有从事整体设计的才能称之为装帧设计或

整体设计，只完成封面或版式等部分设计的，只能称作封面

设计或版式设计等。

•刊物设计

•VI设计

■VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最

具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静

为

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