电影产业发展报告

电影产业发展报告

全球电影产业发展状况分析

电影票房分析

中投顾问发布的《XX-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告》指出，XX年全球电影票房首次达到380亿美元，较XX年的375亿美元增长率仅为1%，其中，北美票房110亿美元，增长率为7%，占全球票房接近29%。

图表XX-XX年全球电影票房及增长率

资料

各国电影市场

XX年亚洲、西欧、北美仍为全球重要电影票房市场，其中中国电影票房占全球电影总票房份额突破10%，相较于XX年增长%；相应地，北美由XX年的%占比下降了%，北美的市场份额迚一步被分摊；中国与北美之间的份额差距由XX年的%，缩窄为XX年的%，但是中国票房仍不及北美的一半。

图表XX年主要国家电影票房及占比

单位：亿美元

数据

影片类型分析

XX年世界电影票房前10：

1、JurassicWorld侏罗纪世界,$——%国外票房；%美国票房

2、Furious7速度与激情7,$——%国外票房；%美国票房

3、Avengers：AgeofUltron复仇者联盟2：奥创纪元,$——%国外票房；%美国票房

4、Minions小黄人大眼萌,$——71%国外票房；29%美国票房

5、StarWars：TheForceAwakens星球大战：原力觉醒,$——%国外票房；%美国票房

6、InsideOut头脑特工队,$——%国外票房；%美国票房

7、Spectre007：幽灵党,$——%国外票房；%美国票房

8、Mission：Impossible——RogueNat(来自:写论文网:电影产业发展报告)ion碟中谍5：神秘国度,$——%国外票房；%美国票房

9、TheHungerGames：Mockingjay——Part2饥饿游戏3：嘲笑鸟,$——%国外票房；%美国票房

10、TheMartian火星救援,$——%国外票房；%美国票房

银幕数量分析

全球银幕分布，XX年全球银幕超过万块，同比增长6%，其中亚太市场同比增长15%，此外全球90%以上银幕都是数字银幕。

图表全球银幕分布

数据

中投顾问发布的《XX-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告》指出，全球数字银幕变化，截止到XX年，全球数字银幕超过万块，北美同比增长超过4%，海外市场同比增长超过19%

中国电影产业的行业分析报告

姓名学号：周坤龙N09160

所在院系：文学院

学科专业：戏剧影视文学

目录

一行业简介

1定义

2大电影产业链包含的主体与收入构成

3电影产业三个环节:制片、发行和放映

4中国电影的票房分账

二行业生命周期分析

1市场增长率、需求增长率

2产品的技术水品发展

3总结

三行业市场结构分析

1供需关系

2行业竞争者

3市场集中度

四行业竞争格局分析

1行业中现有企业的竞争格局

2供应链分析

3产业格局的发展

五行业发展的影响因素

1行业的发展环境

2中国电影行业的发展趋势

3中国电影行业的投资机会

4其他可能存在的风险

5典型企业的分析

引言

随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。XX年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策，资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。

一、行业简介

1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。

传统意义上的电影产业链是指包括电影创作、发行、放映的一体化流程。

而广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品和拓展其他放映渠道。广义的电影产业链突破了影院的空间，使电影经济超越了传统的票房经济并在明星经济、广告业、唱片业、游戏业等相关行业里辐射出持续的经济能量。

2、大电影产业链包含的主体与收入构成如下：

主体构成：内容提供商、发行商、组织渠道商；

收入构成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、网络版权收入等。

3、电影产业分为三个环节：制片、发行和放映：

制片：有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源，然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷

贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片都作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。

发行：发行商从制片商购买发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成影片拷贝的使用权向电影放映单位输出，以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播。具体来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。很多时候，电影的制片和发行由同一家公司操作。

放映：指获得拷贝使用权的放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品销售获得收益。

4、中国电影的票房分账

实际票房与“分账票房”

①实际票房：影院售票收入总和。实际票房=观影人次*电影票价。

②分账票房：中国电影产业链的利益分配以影院票房收入为主。利润在产业核心环节的分配以票房分成的形式进行。分成前须从影院票房收入中扣除5%的国家电影事业发展专项资金以及

%的营业税。用于利益分帐的剩余部分票房为“分败票房”。

分账票房=实际票房—国家电影专项资金—营业税及附加

国家电影专项资金=实际票房ⅹ5%，

营业税金及附加=ⅹ%

现行的分账规定：截止目前，中国电影产业现行的分账比例原则上规定如下：国产片与进口影片：制片+发行43%，院线+影院57%进口分账片：制片35%发行方17%，院线+影院48%，

其中进口分账片只能由中国电影集团和华夏电影发行有限公司发行。批片是

指中国电影集团公司和华夏电影发行有限公司除每年20部进口分账影片以外以买断形式所发行的进口影片。

当国产片是由制片方交给专门的发行发行公司发行时，制片方与发行方之间的分账比例具体根据双方的发行协议协商而定。

在现实情形中，具体分账比例会在上述原则分账比例基础上上下浮动，比例的最终确定全看双方签订的协议条款。一般来说，一部影片如果票房潜力高，发行方实力强，发行方在和院线的谈判中就会拿到较高的分账比例，而如果票房潜力低、发行方实力弱，那么在和院线的谈判中拿到的分帐比例则相应较低，一切全看发行方和院线的博弈。此外，除了分账条款，发行协议中还会有奖励、返点等各种附件条款。

院线和影院之间的分帐比例也是如此，当多家院线都在争取某家优质影院加盟自己的院线时，院线往往会向影院让利、征收较低的分帐比例以吸引影院。

1.我国电影产业发展背景介绍

电影产业作为文化产业的一个重要组成部分，已经成为各国文化贸易的主要方式。其所创造的经济效益、社会效益是不容忽视的，而电影产品本身的质量体现着一个国家的文化生产力水平，其在国际文化贸易中的地位也代表着一个国家在国际文化竞争中的地位。中国电影是中国向世界展现国家形象、传播中华文化的重要载体，是中国文化软实力的重要表现方式。近年来，中国电影国内市场发展迅速，国内票房收入每年都在以平均35%的速度增长，与之相反的是，中国电影“走出去”的能力还较为薄弱，海外推广现状仍不太令人满意，海外票房和销售收入呈逐年下降趋势。

2.XX年中国电影产业发展概述

XX年全国电影总票房达到亿元，同比增长%；其中国产片票房亿元，占总票房的%。从XX年的16亿元票房至今，中国电影票房已多年保持20%到30%的年增长率。中国电影产业跨越式的增长得益于中央财政对文化产业的大力支持，财政政策向文化倾斜力度加大。仅XX年，中央财政预算安排文化体育与传媒支出就达到亿元，比XX年预算执行数增加亿元，增长了%。国家鼓励文化央企与国外文化机构合作，推动文化产品和服务出口，也为电影产业助力不少。事实上，走出去的不只有央企，各家互联网大佬也在争相涌入文化影视产业。电影市场担负国家新兴战略产业领头羊角色，还存在较大市场空间。地方借助产业的政策红利，通过国企改革推动文化产业发展的例子时有发生，百视通()与东方明珠()的合并就将创造A股市场的“文化产业航母”。腾讯在XX年6月份高调进入电影行业后，宣布投资拍摄《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片。阿里巴巴也在XX年3月份宣布，斥资亿港元收购文化中国，建立自己的影业公司。互联网企业进军影视，并非看中票房，而是借高度交叉融合的文化产业平台，补足互联网在内容方面受制于人的短板。此外，越来越多的民企也将投资目光转向文化影视。复星集团XX年10月份向美国传媒公司Studio8投资了2亿美元，虽尚未得到双方正式确认，但业界认为该笔投资是截至目前中国公司对美国电影制片业最大的投资。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，在中国所有文化行业中，电影行业几乎是全产业链向社会开放，市场化程度最高。赵靖侃称，近年来行业外公司进行文化传媒领域的延伸扩展以提升自身估值的例子很多，未来与新媒体融合的文化产业将会有较大提升空间。

3.中国电影产业环境分析

政策环境：“一般题材免审”惠及面不广电影技术扶持力度加大

一直以来，中国电影审查制度倍受市场和创作者诟病，尤其是一些影片前期把关不够，成片在审核遇阻后，引发的影片公映、投资回收等一系列连锁反应，促使出品方不得不谨慎对待审查这一关键环节。XX年7月11日中国国务院颁布的《国务院办公厅关于印发国家新闻出版广电总局主要职责内设机构和人员编制规定的通知》公示，其中第14条表示：取消一般题材电影剧本审查，实行梗概公示。虽然“剧本不审查”不等于电影不审查，但这一规定无疑是对强化公示制度、电影审核制改革的发出积极信号。但同时应该看到，“一般题材”这一概念的界定中存在一定的模糊性，导致实际体操作仍有困难。但从长远来看，国家政策对文化产业审查相关制度将有条不紊的逐步走向开放，尤其是对于电影创作的审查环境将愈加宽松和趋好，将鼓励更多更好的电影作品出现。

表1：XX-XX年出台的电影产业相关政策

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经济环境：上市企业资本运作频繁股价波动回归理性

XX年全国电影票房达亿元，同比增长%，中国电影票房进入200亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期，从制作到宣传发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。

上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是XX年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。

随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变化，促成电影产业整体升级换代。

社会环境：观影的习惯渐成观影动力供给不足

XX年，国内观影人次达到亿，相较去年同比增长32%。从XX至XX年五年的趋势来看，观影人次增幅自XX年达到的高峰期之后，呈现缓慢下降趋势，在影院建设趋于稳定的市场背景下，由影院、银幕数等硬件条件增长带来的观影的人均涨幅日渐缩小。纵览国际发达的电影市场，丰富的影片类型、电影制作总体质量的提升、以及更好的影院观影服务为后续影院观影提供持久动力，尤其是目前中国大陆，在观影的习惯渐成的一、二线城市，更加细分的观影需求将是中国电影票房持续、大幅度增长的关键因素；而对于更为广阔的三、四线甚至五线城市，其观影的潜力巨大，随着这些地域影院设施的完善，针对非一、二线城市的电影营销对电影票房的推动作用将呈现出几何级数递增的效果。

总体上，中国电影行业和创作者在遵从商业电影基本规律的基础上，越来越重视根据当下中国观众的欣赏口味和感情体验进行调整，