2024多元高消费男性数据研究报告

2021年,世界上共有5.38亿人属于多元群体,预计到Blued用户Blued用户Blued用户创造101选秀现场Blued用户相对关注品牌态度/理念开放的态度开放的态度(群体友好等)知名度/口碑知名度/口碑专业度专业度技术实力技术实力影响力影响力价值观价值观创新能力创新能力社会责任感社会责任感国际化/国际化/品牌地位历史故事历史故事Blued用户消费关注因素的时尚/前卫性、品质感相对突出功能/实用性价格/性价比/促销质量口碑评价售后保障成分/配方过往经验产品创新/个性化款式/设计款式/设计潮流/时尚性商家服务环保性广告/宣传/热度具备影响力和价值用户的跟风模仿构成闭环,平台达人容易引领Blued用户的社交和消费趋势基础互动（关注/点赞/评论等）总体用户：80.0%Blued用户：78.5%喜欢浏览他人分享生活日常深度连接（搜索/交流/讨论等）喜欢浏览他人分享生活日常Blued用户：77.9%价值观Blued用户倾向购买他人同款总体用户：73.2%购买同款商品 参考并尝试改变自己的生活/目标喜欢分享自己的生活日常喜欢分享自己的生活日常模仿其生活状态,在社媒发布同类内容（46.4%） 主动浏览他人分享浏览时深入了解产品口碑：了解口碑/评论(52.0%)评论区与他人交流(43.0%)Blued用户更易被种草运动健身产品(43.9%,TGI=106.8)旅游/户外产品(38.3%,TGI=116.2)清洁日化产品(36.1%,TGI=106.8)护肤/美妆产品(30.8%,TGI=125.2)营养保健产品(30.2%,TGI=121.2)宠物用品(22.4%,TGI=143.6)奢侈品(21.5%,TGI=155.0)看到好物种草后直接购买(34.9%,TGI=140.5)看到达人的生活分享后直接购买同款(37.4%,TGI=116.1)愿意在社媒上与他人分享/交流讨论好物分享内容:30.4%(TGI=105.6)有满意的购物体验后种草后向他人分享种草后向他人分享(38.0%,TGI=122.8)非常愿意推荐+比较愿意推荐(46.4%)(46.1%)奢侈品的忠实买家45.1%45.1%成衣鞋履珠宝腕表家居/生活用品皮包配饰引领时尚界前瞻性的潮奢新势力Blued用户购买奢侈品的驱动因素与消费价值观匹配Blued用户浏览兴趣社交媒体21.5%TGI=155.0追求品质/设计追求品质/设计，彰显个人品味庆祝特殊时刻/奖励自己认同/喜欢品牌的文化和理念受他人影响受他人影响，跟风/顺应潮流—心彰显个性和与众不同热衷购买有个性/潮流的商品倾向选择他人同款品牌/商品适应特定社交场合的期待彰显社会地位与身份象征投资保值与收藏朋友/伴侣/家人影响朋友/伴侣/家人影响受社交媒体话题/内容影响.受广告宣传/明星代言影响Blued用户平均线线49.3%29.3%29.3%Blued一线用户Blued一线用户健康检查/监测疾病检查基础体检项目心理健康监测/咨询/治疗购买健康补剂/营养保健品40.3%29.8%44.6%39.5%47.6%43.6%41.7%21.5%43.6%41.7%21.5%43.3%43.3%40.0%40.7%27.9%25.6%40.0%40.0%29.8%21.3%40.6%24.8%29.0%24.0%29.0%24.0%Blued用户对营养补剂/保健品需求多样，购买力相对更高Blued用户平均年花销Blued用户平均年花销不同城市级别用户不同代际用户新一线80后90前半Z世代男性保健品蛋白质及氨基酸补充剂基础元素补剂男性保健品蛋白质及氨基酸补充剂基础元素补剂（维生素、矿物质等）益生菌产品骨骼关节保健产品改善睡眠产品胶原蛋白粉/饮品膳食纤维补剂抗氧化产品45.5%43.3%40.3%39.6%39.6%32.8%28.4%脂肪酸补剂28.4%脂肪酸补剂（鱼油等）..男性保健品90前半：48.6%,TGI=109.6蛋白质及氨基酸补充剂90前半：57.1%,TGI=135.9胶原蛋白粉/饮品抗氧化产品线线●Blued用户购买补剂/保健品类型丰富，过去一年平均每人Blued用户在多种医美项目均有较高消费需求微针治疗类（微针/美容干细胞治疗等）TGI=120.350.7%44.9%44.9%射频类44.9%44.9%注射填充类光子嫩肤36.2%肉毒素注射类TGI=115.836.2%34.8%34.8%34.8%34.8%激光美容高线城市、Z世代消费需求更高半年内半年至一年内一至三年内半年内半年至一年内一至三年内Blued用户Blued用户不同城市级别用户一线新一线二线三线及以下不同代际用户80后90前半Z世代总体用户平均预算252094元Blued用户总体用户平均预算252094元284591元不同城市级别用户不同代际用户一线新一线二线三线及以下80后90前半Z世代●Blued用户生活相对稳定，购车需求高于总体水平；其中Z●一线城市、新一线城市用户在未来3年购车比例相●Blued用户平均购车预算284591元，一线、二线城市、80安全性是用户购车首要考虑要素49.5%安全配置/安全性49.5%安全配置/安全性41.3%39.9%38.5%41.3%39.9%38.5%智能互联外观颜值内饰及配置座位及后备箱空间大小价格节能性/用车费用32.2%32.2%30.3%操控体验辅助驾驶/操控多媒体配置辅助驾驶/操控多媒体配置28.4%..53.4%53.4%48.6%42.8%24.5%●计划购车的Blued用户更偏爱新能源和SUV车型，低线城会在2-3个月购买一次日化产品平均每月平均每月购买一次平均2-3个月平均2-3个月购买一次平均4-6个月新一线Z世代新一线Z世代8.9%8.9%平均半年到一年购买一次平均一年购买一次平均一年以上购买一次0.3%平均一年购买一次平均一年以上购买一次0.3%新一线90前半Blued用户平均年花销Blued用户平均年花销新一线及以下90前半Z世代消毒剂个人护理大类洗发洗护男士专用护理身体护理家庭清洁大类家庭清洁用品洗衣产品香氛除味90前半新一线Z世代80后整体购买过个护类产品，各类产品购买比例均超半数；低线城●细分人群来看，高线城市、年轻用户的日化产品购买频率●购买花销上，用户日化产品购买花销随年龄层级增长呈上Blued用户对体现生活品质一线城市用户的3C产品需求高，Z世代用户对智能设备、游戏机等更为青睐Blued用户平均年花销Blued用户平均年花销不同城市级别用户不同代际用户一线新一线二线三线及以下80后90前半Z世代平板电脑智能手环/手表智能家居游戏机摄影设备没有购买过任何3c产品新一线新一线80后90前半80后Z世代扫地机器人/洗地机Z世代品需求相对更高，尤其是一线城市、Z世代用户是“懒人家高线城市、80后、Z世代用户是宠物用品消费主力BluedBlued一线用户BluedBlued新一线用户BluedZ世代用户BluedZ世代用户Blued用户平均年花销Blued用户平均年花销不同城市级别用户不同代际用户新一线及以下80后90前半Z世代宠物粮/零食/罐头●一线城市用户则以高购买率和高消费，领先其他城市用BluedBlued一线用户BluedBlued新一线用户BluedBluedZ世代用户Blued用户Blued用户50%45%40%35%30%威士忌伏特加朗姆酒龙舌兰利口酒金酒一线整体一线整体新一线二线二线80后90前半Z世代每周至少一次一线每周至少一次一线Z世代每月1-3次一线每月1-3次一线Z世代每季度1-2次二线28.0% 90前半