小红书S+级大事件-小美说三八招商方案

20242024S+2024202401/项目背景02/创意主题03/核心策略04/阶段玩法05/用户链路06/附录202420242024FY23我们在生活的各个半径里发现,分享,连接小美刘恋-治愈美穿行美刘恋-治愈美阿里北杯、常靖悦、马姐-多元美-妆什么都很美阿里北杯、常靖悦、马姐-多元美-妆什么都很美运动小美瞬间尔木萄-底妆美雅诗兰黛-逆龄美陈都灵松弛美-生活小美诗海蓝之谜-力量美重庆本地薯重庆家居薯-家中小美角落添饭-烟火气美20242024 小美放大展小美citywalk小美放大展集中爆发小美市集丰富体验互动辐射新一线城市和二线城市本地小美烟火气体验 小美放大展小美citywalk小美放大展集中爆发小美市集丰富体验互动辐射新一线城市和二线城市本地小美烟火气体验寻美启事明星/达人/GQ全网发布寻美启事多薯联动引发全站寻美热潮连接品牌成为美的一份子16.9w+小美UGC笔记 小美全网曝光24.8e+上海/重庆/武汉/广州四地线下小美参与人次10w+16.9w+小美UGC笔记小美被搜索了138w+小美被搜索了138w+次40+各行业品牌加入小美行列24年重磅升级,全年alwayson7月 7月 4月4月6月6月8月5月8月7月9月城市街道/小店资源城市街道/小店资源热门商圈改妆快闪二线城市资源地标建筑改造20242024小美放大展全年在线,与品牌共创展览,放大小美小美放大展全年在线,与品牌共创展览,放大小美一日三餐也可以很艺术第一次给妈妈做饭烟火气之美每期1个明星/KOL作为小美策展人,发起策展主题征集一日三餐也可以很艺术第一次给妈妈做饭烟火气之美⺠间隐藏手工大师我家娃是乐高大师大人也能玩玩具⺠间隐藏手工大师我家娃是乐高大师大人也能玩玩具玩趣之美宠物的生日蛋糕DIY人生歌曲触动时刻50岁自学架子鼓的大爷因为一首歌我们在一起了爱乐之美集合用户端小美故事线上展现,给予流量和奖品激励,开启后续征集try个小美妆深度体验展览try个小美妆深度体验展览小美citywalk城市小美⻋小美地标街道里的展览流动的展览吸睛打卡展览H2面向全站的小美说收官大事件H2面向全站的小美说收官大事件和70%女性用户一起向内看,看见小美的更多可能小美终会交汇,年终盛典庆祝每一个小美的成长 XIAOHONGSHU编者编者笔记在前面的话:写在前面的话:做这期内容之前,我们和数十位小红书上的女性用户来了一场对话,有些时候是下班到很晚打到了一辆女司机的车,干净舒适的车里让她安心睡了一觉;有些时候是她在小红书上不经意间发出的提问“肿眼泡到底怎样才能找到合适的双眼皮贴啊?”,下面聚满了很多的女生用心的回答,那一刻她感受到原来自己这么小的需求也能被这么多人看见。是啊,其实生活中的美好有时候并不是缺少一双会发现的眼睛,或许缺少的是那个被用心创造的时刻,我们希望可以把这些暖心的时刻传递给更多人。20242024关键词01从向外看到不是被来自外界(环境的或他人的)的瞬间而感动;而是关注在女性自身的小美,关注在用户本身,赋能于用户本身关键词02No喊口号,做切实关怀女性的用行动关切女性的需求,改变生活环境,用行动将观念和态度落到实处。行动,并且号召行动……关键词03小切口切入小,是女性生活中细小的需求;是行动的起点,是大的开始……途径l方式着眼点20242023，我们在生活中发现小美、连接小美、分享小美，2024，我们不止是别人生活的聆听者和旁观者，动···在行动···帮助更多的TA感受世界小红书用行动关怀每个群体，共建更有温度的社区环境动···在行动···帮助更多的TA感受世界帮助TA迎接人生新惊喜TA帮助TA融入新生活帮助TA迎接人生新惊喜TA帮助TA融入新生活自我介绍紧张的话怎么办?内向的人有什么跟室友相处小技巧?自我介绍紧张的话怎么办?内向的人有什么跟室友相处小技巧?小红书帮你解答更多开学问题大学路为了让视障用户也可以享受丰富内容,小红书全新适配旁白功能。看见每一个群体,为每一个群体设计。重阳节,送老人的礼物可以是一个经过适老化的家。小红书帮助老人的家更加安心安全我身边的无障碍能量妈妈俱乐部重阳节,送老人的礼物可以是一个经过适老化的家。小红书帮助老人的家更加安心安全我身边的无障碍能量妈妈俱乐部老年居家友好指南在科学育儿的同时,也要更加关爱自己的身心健康小红书帮你重新定义“妈妈”用户用户在行动······一篇随手笔记，可以成就另一个人的小美，影响她的小美人生小到聊聊运动习惯小到分享一个化妆秘籍小到聊聊运动习惯小到分享一个化妆秘籍小到评论区一句句暖心的支持小到如何安顿生活的每个角落小到评论区一句句暖心的支持小到如何安顿生活的每个角落品牌在行动品牌在行动······让小空间也能躺出大幸福滑雪服防风速干衣雪地靴让小空间也能躺出大幸福滑雪服防风速干衣雪地靴壁画电视手机素颜霜壁画电视手机素颜霜粉饼唇釉无尺码内衣20242024小美,是流动在一个人与一群人之间的美好,是每一次真诚互动中,渗透到生活的每一个细节,XIAOHONGSHUXIAOHONGSHU行动让小美发生品给鸣的感情接验的怀关供的品给鸣的感情接验的怀关供的链供提共者提的出求需是产者践的怀关是也行体现发决解的求和需大和带放器纽好链供提共者提的出求需是产者践的怀关是也行体现发决解的求和需大和带放器纽好XIAOHONGSHU20242024解决需求-行动让小美发生解决需求-行动让小美发生发现需求-连接每一个小美需求发现需求-连接每一个小美需求纵纵向以精神共鸣渗透到生活实处核心媒体小美对话专栏主题定调片核心媒体小美对话专栏主题定调片心理薯联合专家直播在线解答心理薯联合专家直播在线解答中心化小美体验集合场多生活象限垂类需求征集多生活象限垂类需求征集联合明星+K,关怀真实用户记录联合明星+K,关怀真实用户记录社区x渠道联合全国派发小美体验社区x渠道联合全国派发小美体验横向多方联合渗透女性吃穿住行生活场景品牌贯穿每个板块,联合发起议题,征集用户声音,最终在精神和实际动作层面给予关怀从1到N的线下体验扩散,品牌卷入其中品牌专柜spa体验1场高点事件中心化女子体验集合场3个关怀落点1场高点事件中心化女子体验集合场3个关怀落点ESG方向改造素人小店联动社群/门店/品牌渠道扩散品牌共创板块city:上海(TBD)city:一二线城市city:全国品牌赞助身份品牌植入活动品牌共创板块小美演唱会photowithteamwang2024•2024•从高点人物到全站用户的分享裂变,品牌自然借力N个用户加入深度参与线下体验分享多个社区垂类号召+派发体验品牌奖励植入品牌机制植入品牌植入+定制媒体+高点人物ELLE+学者+明星+KN个用户加入深度参与线下体验分享多个社区垂类号召+派发体验品牌奖励植入品牌机制植入品牌植入+定制媒体+高点人物ELLE+学者+明星+KXIAOHONGSHUTlER01发现需求呼吁她抛出自己的需求TlER02解决需求从精神到物质—起切实行动项目定调片释出共鸣通过展现小红书上女性的—个个真实需求,反刻板印象输出平台态度,加强小美符号联合社区垂类发起需求征集,扩散达人加入覆盖吃穿住行+精神层面的需求下放给社区官号—系列的socia|海报释出,对应圈层KOL加入联合ELLE开启小美专栏1.围绕前期的小美需求,匹配学者+高点人物进行深度访谈对话,多渠道联合发布2.联合明星+KOL,关怀—个典型小红书女性用户,过程全程记录,微综释出社区垂类+BD渠道资源落地全国体验联合女子社群+线下实体门店+电商商家力量+线上专家直播,多点解决前期需求—线城市的中心化女子体验大型集合场聚合亮点资源,用户—站式体验,高点人物体验内容释出与品牌共创抛出议题,发起征集从TA和产品种草需求出发,聚焦—个细分女性议题,展现挖掘出的女性需求socia|海报,开启征集匹配合适圈层明星/KOL,领衔开展讨论兼顾共创理念输出+产品植入种草需求,ca||foraction更多用户参与品牌植入小美专栏内容1.以品牌共创女性议题为切入口,在匹配场景下植入品牌核心理念2.作为赞助身份加入微综,在改造完的线下载体中轻物料形式持续露出(*需看和主题结合度)品牌提供体验/借助渠道植入全国体验内容社群体验植入+门店物料进驻+直播间赞助多种形式露出,展现品牌关怀品牌在大型线下植入品牌定制专属板块,影展/装置/体验等多重体验爆发,裂变分享找到对应赛道发布笔记展示自己的需求,即有机会抽取到小美关怀体验和品牌产品/项目周边等奖励细分垂类的H5+品牌专属H5作为互动核心阵地,线下体验和线上直播作为核心关怀动作3月1日/BIG3月1日/BIGDAY3月8日20243月21日预热阶段:发现需求预热阶段:发现需求on|ine线上商业爆发阶段:解决需求on|ine线上商业爆发阶段:解决需求品牌多圈层KOL领先响应需求集,发布体验社区*品牌海报单独发布*品牌相关活动宣发,配合集,发布体验社区建联明星/KOL内容发布,号召ELLE女性访谈专栏发布ELLE公益改*品牌合作体验内容释出#小美进行时活动H5+活动话题+品专等资源上线**品牌合作体验内容释出#小美进行时活动H5+活动话题+品专等资源上线流量*包含品牌相关入口资源off|ine线下*包含品牌logo流量*包含品牌相关入口资源off|ine线下品牌活动H5+活动话题+品专等资源持续在线,大曝光资源(开屏,火焰,信息流)间隔上线全国小美体验活动扩散(门店+社群等)*品牌主题活动内容植入,释出*品牌线下释出 上海中心化小美体验场3.1一3.9(时间TBD)*品牌相应板块植入XIAOHONGSHUTier1:发现需求Tier2:解决需求2024通过展现不同小红书上女性小美时刻,传递活动主题,加强小美符号..视频主题阐释视频将用画面具体呈现“一个人的小美”、“连接”、“一群人共同的小美”。展现小红书用户之间互相影响、启发、创造小美,小美,是我们创造的,传递在彼此手中,..视频形式结构以画中画的转场形式,串联两个女孩的场景,以此呈现女孩发掘生活中的小美,发布笔记后启发另一个女孩生活的内核。我们以一系列20s左右的段视频分别呈现不同小美发生的故事,去呈现小红书用户小美的多样性,其中一支可结合品牌主题打造专属小美时刻。..VideoReference*点击视频观看202320232024通过展现不同小红书上女性小美时刻,传递活动主题,加强小美符号品牌品牌logo小红书商业动态2023从TA和产品种草需求出发,聚焦不同细分女性议题,展现对应领域的女性需求socia|海报,开启征集 蜜桃小姐姐#共创Hashtageg:吹—阵新风让小美发生#共创Hashtageg:学会柔软让小美发生#共创Hashtageg:去场徒步让小美发生#共创Hashtageg:吹—阵新风让小美发生#共创Hashtageg:学会柔软让小美发生#共创Hashtageg:去场徒步让小美发生潮流情报官 Geek小哥哥新品薯 零食情报官 辣妈成长日记 萌宠幼儿园 娱乐制造机 好好玩情报局#共创Hashtageg:内外年轻让小美发生生活与家居运动与健康时尚与户外美妆与个护2023多维度社区官号同步发起征集,站内汇聚有态度的小美生活,并联动品牌—起支持TA的小美行动小美进行时妆点自己让小美发生小美进行时小美进行时对家的想象让小美发生小美进行时妆点自己让小美发生小美进行时小美进行时对家的想象让小美发生小美进行时拥抱自然让小美发生小美进行时去远方看看让小美发生小美进行时看—本书让小美发生小美进行时爱自己让小美发生挥洒汗水让小美发生吃遍世界挥洒汗水让小美发生@美妆薯@运动薯@生活薯@吃货薯@人文薯@心理薯@户外薯@家居薯@美妆薯@运动薯@生活薯@吃货薯@人文薯@心理薯@户外薯获取你的妆造小美能量l抽取小美行动卡获取你的运动小美能量抽取小美行动卡获取你的获取你的妆造小美能量l抽取小美行动卡获取你的运动小美能量抽取小美行动卡获取你的旅途小美能量抽取小美行动卡获取你的干饭小美能量抽取小美行动卡获取你的知识小美能量抽取小美行动卡获取你的户外小美能量抽取小美行动卡获取你的心灵小美能量抽取小美行动卡家居小美能量抽取小美行动卡心理专家直播美甲店女子社群体验女子社群体验实体书店航空公司机票心理专家直播美甲店女子社群体验女子社群体验实体书店航空公司机票买手直播券买手直播券冥想空间民宿酒店资源美容院瑜伽店/健身房文旅资源brunch店必备工具包冥想空间民宿酒店资源 理发/洗头店攀岩馆连锁餐饮2023多维度社区官号同步发起征集,站内汇聚有态度的小美生活,并联动品牌—起支持TA的小美行动带#小美进行时发布笔记带#小美进行时发布笔记分享对应社区方向小美动作标题格式:对应共创主题|并艾特@对应官号物料进店+offer品牌门店spa体验品牌自有活动@Gi|物料进店+offer品牌门店spa体验品牌自有活动@Gi|sout徒步社群体验@pureyoga瑜伽课程体验@Mr.judy洗个头发单次洗头体验@东方航空任意飞机票盲盒@b|ueg|ass免费酸奶杯@心理学赵然教授线上心理1V1辅导@BR光电保养光子嫩肤项目体验@F|ow冥想冥想课程体验@大乐之野野奢民宿房券@单向空间买书优惠@Gaga鲜语工作日午餐优惠@photowith四宫格拍照体验社群体验品牌赞助共创门店课程心理直播间植入20233.双重惊喜盒子派发3.双重惊喜盒子派发支持定向女性派发主阵地盒子2.23-3.1获得小美能量补给包周边和品牌奖品和小美行动卡(体验内容)品牌专属活动盒子TBD获得品牌奖品和相关周边支持定向女性派发主阵地盒子2.23-3.1获得小美能量补给包周边和品牌奖品和小美行动卡(体验内容)品牌专属活动盒子TBD获得品牌奖品和相关周边和小美品牌行动卡(体验内容)1.品牌H5打卡1OO积分可获得抽奖机会—次1OO1OO积分可获得抽奖机会—次分享xx笔记分享xx笔记带#共创话题发布笔记获得2O积分了解品牌xx力量浏览品牌合作ELLE视频获得1O积分给予她一个xx关怀和话题下任意笔记评论可获得2O积分分享给她xx力量成功分享好友—次活动页面可获得15积分小美进行时小美进行时共创hashtag共创hashtag和xx品牌一起获取xx力量浏览#品牌定制H5获得2O积分数量数量TBD数量TBD数量TBD2023平台外围扩散领衔践行小美行动,统—format输出,不含商业权益2023结合品牌需求匹配合适圈层+垂类明星/KOL,兼顾共创理念输出+产品植入种草需求职场@明仔和二毛子家庭美护旅行户外创作生活@你好竹子@捷—Ju|y@作家张萌@古古本谷@狗屁小鲜肉包@刘逗逗不怎么逗运动@SARAH沙啦职场@明仔和二毛子家庭美护旅行户外创作生活@你好竹子@捷—Ju|y@作家张萌@古古本谷@狗屁小鲜肉包@刘逗逗不怎么逗运动@SARAH沙啦@伊能静@李—桐@刘恋@熊乃瑾@伊能静@李—桐@刘恋@熊乃瑾@万茜@宋妍霏@吴昕@阿雅@戚薇@谭松韵@阚清子@赵露思*明星/KOL人选具体以执行为准XIAOHONGSHUTier1:发现需求Tier2:解决需求非凡女性价值观传递,从内到外感受小美《小美特刊》小美说联合一线女性杂志刊物——ELLE世界时装之苑非凡伙伴计划共同创作小美特刊,以她视角,记录时代生活中的女性小美时刻和能量,用勇气鼓舞勇气,以美好创造美好。.讲述非凡女性的小美故事.鼓励观点的分享,让女性从交流中获得能量.建立社群联系,促成有相同理念女性相遇20242024part1part12024发起深度访谈对话+女性公益关怀微综,多渠道联合发布HerHerVision–高点女性对话@Me|ody@Me|ody小美进行时小美进行时高点女性对话,感受她们的小美能量HerAction–女性关怀微综20242024呼应女性关注的热点问题,多维度内容载体,共同倡导小美生活态度“敢做不完美的表达者”“敢做不完美的表达者”.小美金句海报.访谈视频.ELLE3月刊开季小美专栏*仅限服饰行业软植，需by*仅限服饰行业软植，需bycase讨论新身份-买手和她们的小美故事part1与品牌的对谈小美进行时小美进行时品牌共创议题品牌共创议题主持人Melody2024品牌共创议题合作形式参考人选推荐:.0p#1单人双向:一位知名女性的一体两面.0p#2双人双向:两位具有刚柔两面冲突感的代表人物青年舞蹈家:吴梦珂律师:徐灵菱#柔软与强大议题切入举例:.吴梦珂:柔软的身体是我最强大的发声.徐灵菱律师:引导律师作为需要高强度对抗的职业节目流程示例:.1min嘉宾快问快答.2人对谈(3-5个关于#会柔软更强大议题).3-5个小红书征集的用户真实Q&A2024品牌共创议题合作板块参考 主题定制、嘉宾邀约产品软性露出视频/态度海报联合IOgO露出匹配女性学者+高点人物进行深度访谈对话 精彩片段剪辑小红书/ELLE线上社交平台+线下杂志渠道宣发2023艺人+K0L+素人限定组合女性微综艺,借助明星/K0L的力量关怀一个需要帮助的小红书女性用户202301小美裁缝改衣店穿搭达人(博主/艺人)+微胖身材(博主/艺人)+裁缝店阿姨事件:小红书小美说改造一家弄堂里的阿姨的改衣店;艺人与K0L带着一些自己不合身的衣服或者将要淘汰的衣服来到店里与阿姨一起改衣或是再造。态度:每个人都应该可以在这个世界找到属于自己的位置;如果还没找到,那也许是世界还不够好。我们生长在一个充满定义与规则的世界,但这些定义与规则并不一定适合所有人,就像一件成衣或是一件老旧的衣服。一旦不适合自己了,我们就改造它,把它打造成适合自己的样子。意义/探索话题:2.通过改衣探讨身材/容貌焦虑;呼吁为不同身材的女性提供更多尺码的选择;3.从旧衣改造谈论环保的生活方式,拒绝过度消费。品牌作为改造赞助身份,以线下载体轻物料展示202402小美餐室人物:对美食有热情的艺人+美食博主+素人妈妈/女儿事件:小红书以小美驻地的形式,与地方小餐厅合作联名,推出符合地方传统妈妈口味的菜单。视频内容以三位嘉宾在厨房中共同复刻一道“记忆中妈妈的菜”,以厨房为出发点,去讨论世代之间女性在家庭中角色的变化。在线下活动中可以邀请参与者扫码写下自己记忆中的味觉故事。态度:其实重点不是这些菜单的口味有多好吃或者多正宗,而是在用餐的过程中,去回忆母亲/外婆与女儿之间传承的,流动的爱。意义/探索话题:1.妈妈的无条件的爱是这个世界上最最最宝贵的东西2.以厨房故事讨论女性角色在家庭中的变化品牌作为改造赞助身份,以线下载体轻物料展示202403小美歌舞厅人物:热爱舞蹈的艺人+空间改造博主+歌舞厅主理人阿姨背景及态度:当年少时在歌舞厅热舞的年轻人们变为我们口中的叔叔阿姨时,大多数歌舞厅也就变成了他们怀旧养老的据点。通过一个舞厅的生态可以关注到普通女性退休后的生活状况,从她们的生活观察中,也许我们能够学会如何期待18岁,也期待30岁40岁50岁60岁……事件:改造一个传统的舞厅,茶室,观察中老年群体如何在退休生活中怡然自得;在小红书的帮助下,让这个空间焕发生机,为中老年群体提供更舒适的环境,也为它吸引更鲜活的能量。意义/探索话题:1.中老年退休女性的养老生活2.如何爱上岁月爱上30/40/50/60品牌作为改造赞助身份,以线下载体轻物料展示2024地点|ocation:苏河湾万象天地-东里天后宫(TBD)时间Time:3.1-3.9(TBD)总占地面积:1000m2+板块规划:集合各种女子体验的集合场,小美在每—个生活象限行动室内-ELLE联合晚宴室内-ELLE联合晚宴室内-小美行动故事展户外草坪+广场-体验型活动+装置2024品牌和用户体验交织,—次和女性用户的集中沟通场域户外草坪+广场-体验型活动+装置室内-小美行动故事展室内-ELLE联合晚宴共创社群活动共创艺术装置共创互动体验共创展厅植入小美故事定向酒水赞助2024品牌贯穿其中,通过异业合作更多社群/门店,帮助品牌内容形成1-10的扩散合作门店/社群物料植入合作门店/社群OA活动预告/宣传参与活动KOC/UGC内容发布2024站内OA官号+站外本地社群/BC端公众号门户网站持续宣传城市情报官城市情报官小美说线下内容预告城市情报官城市情报官小美说线下内容翻牌YESYES上海上海本地公众号上海本地公众号她刊她刊女性公众号数英数英DiGITALING营销类公众号营销类公众号2024USERJ0URNEY商业官号笔记合作活动KOL线下KOC/社群门店OAUSERJ0URNEY商业官号笔记合作活动KOL线下KOC/社群门店OA活动聚合线下散点社