2023年春季全国自考新闻事业管理模拟考题含解析

2023年春季全国自考新闻事业管理模拟考题一、单项选择题1、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。A．舆论市场B．思想市场C．受众市场D．政治阵地2、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。A．财务报告摘要B．会计报表附注C．财务情况说明书D．注册会计师的审计报告3、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制4、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%5、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。A．信息流B．审批C．现金流D．核算6、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本7、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。A．《洛阳日报》B．《扬子晚报》C．《南方日报》D．《新民晚报》8、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年9、我国第一家广播电视事业集团是______。A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团10、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资11、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。A．表述简单B．表达明确C．富有启发D．富有激情12、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用13、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范14、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节15、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈X理论D．麦格雷戈Y理论16、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告17、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法18、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．中新社C．国际新闻社D．华俄通讯社19、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查20、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。A．货币B．经济资源C．资本D．经济价值21、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠22、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象23、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。A．财务报表审计B．经营审计C．合规性审计D．注册会计师审计24、我国广播电视业目前执行的是______。A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法25、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。A．组织体系ⅠB．组织体系ⅡC．组织体系ⅢD．组织体系Ⅳ二、多项选择题26、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争27、事业单位的基本财务报表包括______。A．资产负债表B．收入支出表C．现金预算表D．利润表E．财政补助收入支出表28、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点29、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。A．《中华人民共和国会计法》B．《中华人民共和国公司法》C．《企业财务通则》D．《企业会计准则》E．《事业单位会计准则》30、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。A．节目播放形式B．播放时间C．播放数量D．播放内容E．播放人岗位三、名词解释题31、连环替换分析法32、“双效”原则33、管理能力开发34、集体福利35、IPO四、简答题36、简答借壳上市的优缺点。37、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。38、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?39、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?40、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?六、分析题41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?

参考答案一、单项选择题1、C2、D3、C4、B5、C6、A7、B8、C9、A10、C11、B12、B13、B14、B15、D16、C17、B18、D19、A20、C21、D22、A23、A24、B25、D二、多项选择题26、ABCDE27、ABE28、ABD29、ABCD30、ABCD三、名词解释题31、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。32、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。33、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。34、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。35、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。四、简答题36、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。37、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。38、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；(2)细分市场是否有吸引力；(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。39、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。40、(1)一是改制难，缺人才；(2)二是分拆难，核准难；(3)三是壁垒严，跨界难；(4)四是经营单一，持续发展能力不强。六、分析题41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：一是基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。二是环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。三是出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，含有年度