2023年10月自考新闻学专业本科新闻事业管理考题含解析

2023年10月自考新闻学专业本科新闻事业管理考题一、单项选择题1、新闻媒体的核心竞争力是______。A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力2、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一3、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%4、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范5、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束6、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。A．货币B．经济资源C．资本D．经济价值7、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称8、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理9、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑10、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查11、媒体市场营销中的4C法则______。A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心12、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心13、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。A．“严格管理”理念B．“直接管理”理念C．“统筹管理”理念D．“属地管理”理念14、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线15、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司16、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性17、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。A．三个月B．半年C．九个月D．一年18、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资19、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者20、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略21、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年22、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。A．资产B．负债C．收入D．利润23、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道24、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团25、广播电视台的设立必须占用特定的______。A．频率资源B．社会资源C．政府资源D．媒体资源二、多项选择题26、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争27、下列选项中与制版费用有关的有______。A．排版费用B．纸型费用C．胶片费用D．母片费用E．母带费用28、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告29、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险30、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。A．申请贷款B．发行可转债C．同业拆借D．发行可分离转债E．吸引国有企业资本注入三、名词解释题31、受众暴露度32、品牌33、集体福利34、媒体数字化战略35、连环替换分析法四、简答题36、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。37、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?38、新闻媒体上市的不利因素有哪些?39、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?40、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、B2、C3、B4、B5、C6、C7、D8、B9、D10、C11、A12、A13、D14、B15、C16、A17、D18、C19、D20、C21、C22、D23、A24、D25、A二、多项选择题26、ABCDE27、ABCDE28、BCDE29、BCDE30、BD三、名词解释题31、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。32、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。33、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。34、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。35、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。四、简答题36、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。37、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。38、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。39、影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。40、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需要