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文档简介
2021年春季《新闻事业管理》全国自考考题一、单项选择题1、世界各国企业上市制度有注册制和______。A.备案制B.三审制C.核准制D.登记制2、资产是经济资源,首先要具有______。A.排他性B.可估价性C.收益性D.资源性3、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A.有效性B.独立性C.权威性D.公正性4、让观众通过电视机直接观看电视节目,这种渠道属于______。A.间接渠道B.直接渠道C.纵向渠道D.横向渠道5、我国媒体多元化经营的雏形是______。A.多种经营B.合作经营C.个体经营D.分类经营6、新闻媒体的流程管理有三个维度,它们是时间、岗位和______。A.节点B.程序C.事件D.效益7、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A.千人成本B.制作成本C.销售成本D.人员成本8、广播电视台的设立必须占用特定的______。A.频率资源B.社会资源C.政府资源D.媒体资源9、我国内地传媒第一股是______。A.人民网B.电广传媒C.歌华有线D.东方明珠10、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A.新华社B.国际新闻社C.红中社D.华俄通讯社11、根据我国的有关规定,禁止外资进入的渠道经营是______。A.报刊发行B.图书连锁经营C.电子出版物发行D.电视台经营12、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩,应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起,发表在______。A.随意一期报纸的版面上B.最近出版一期的报纸的随意版面上C.随意一期报纸的相同版面上D.最近出版一期的报纸的相同版面上13、轮岗是一种人才激励的手段,不宜经常轮岗的是______。A.环保记者轮岗到市政管理B.要闻部轮岗到经济部C.编采部门切换到行政经营部门D.科技记者轮岗到娱乐栏目编辑14、身份管理不同于岗位管理的是______。A.同工同酬B.岗变薪变C.同工不同酬D.合同约束15、我国新闻媒体中,执行事业单位会计准则的是______。A.图书出版业B.音像出版业C.广播电视业D.电影业16、报刊质量评估体系中的经营能力指标,主要考察两个市场的表现,一是广告市场,二是______。A.舆论市场B.思想市场C.受众市场D.政治阵地17、STP市场定位以两个因素为基础,它们是细分市场和______。A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择D.副业市场确定18、《报纸出版管理规定》明确要求,创办、设立报纸出版单位的,其工作场所要与主办单位在同一行政区域,体现了管理者的______。A.“严格管理”理念B.“直接管理”理念C.“统筹管理”理念D.“属地管理”理念19、4C营销理论的核心是______。A.产品B.成本C.价格D.顾客20、与市场挑战者不同,市场利基者是______。A.市场跟随者B.市场竞争者C.大市场领导者D.小市场领导者21、下述选项中,属于聘用合同法定条款的是______。A.竞业禁止B.保守秘密C.补充保险D.工资待遇22、下列新闻媒体的渠道中,议价能力最强的是______。A.一级渠道B.二级渠道C.三级渠道D.四级渠道23、菲利普·科特勒等认为,最优市场份额为______。A.30%B.50%C.70%D.90%24、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素,其中首先要考虑______。A.市场差别情况B.客户发布情况C.上市难易程度D.文化认同程度25、SWOT分析的四种基本战略组合中,最佳的是______。A.WO战略B.ST战略C.SO战略D.WT战略二、多项选择题26、作为媒体市场表现的一个评价指标,受众暴露度等于若干因素的乘积,这些因素包括______。A.收视收听率B.广告播放次数C.收视覆盖率D.市场人数基数E.毛评点27、我国社会保险主要包括______。A.住房保险B.工伤保险C.生育保险D.基本医疗保险E.基本养老保险28、事业单位的基本财务报表包括______。A.资产负债表B.收入支出表C.现金预算表D.利润表E.财政补助收入支出表29、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A.媒体资源分析B.战略目标C.明确方向D.战略方针E.战略措施30、以生产与销售的中间环节为标准,可以把广播电视的渠道经营分为______。A.直接渠道B.间接渠道C.纵向渠道D.横向渠道E.立体渠道三、名词解释题31、薪酬32、品牌差异点33、邮发合一34、受众暴露度35、品牌四、简答题36、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?37、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量,常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?38、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?39、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?40、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点,试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。
参考答案一、单项选择题1、C2、A3、B4、B5、A6、B7、A8、A9、D10、D11、D12、D13、D14、C15、C16、C17、C18、D19、D20、D21、D22、A23、B24、C25、C二、多项选择题26、ABD27、BCDE28、ABE29、ABCDE30、AB三、名词解释题31、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和,包括工资、津贴、业绩提成等。32、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。33、我国报刊发行体制,建立于新中国成立初期,即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利,同时,报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。34、指所有广告暴露次数的总和,等同于毛评点乘以总额定点数。35、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合,用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。四、简答题36、影响主业发展的风险;内部经营整合的风险;应对市场变化的风险;行业进入的风险;行业退出的风险。37、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量,关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。38、中国新闻媒体在中国共产党的领导下,宣传党和政府的路线、方针、政策,是党的喉舌,引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的,党依靠新闻媒体联系群众,指导人民,媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看,“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。39、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力;(2)细分市场是否有吸引力;(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致,新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。40、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段,主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段,新中国新闻媒体初具规模,形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949~1966年)。第二阶段,中国新闻媒体的发展基本停滞,与国际新闻媒体的差距加大(1966~1977年)。第三阶段,抓住改革开放机遇,中国新闻媒体跨越式发展(1978~2008年)。第四阶段,文化体制改革不断深入,新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括:(1)细分前的准备:如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等;(2)确定细分指标:选择细分标准,如性别、年龄、地理、
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