2021年4月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷含解析

2021年4月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷一、单项选择题1、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客2、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A．政治B．经济C．社会D．技术3、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道4、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账5、我国广播电视业目前执行的是______。A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法6、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制7、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制8、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束9、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营10、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年11、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇12、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。A．资产B．负债C．收入D．利润13、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本14、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性15、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资16、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理17、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。A．随意一期报纸的版面上B．最近出版一期的报纸的随意版面上C．随意一期报纸的相同版面上D．最近出版一期的报纸的相同版面上18、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。A．广告审查B．人员审查C．价格审查D．刊出审查19、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制20、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离21、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查22、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者23、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。A．劳动合同B．聘用合同C．任职合同D．人事合同24、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象25、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。A．图书出版业B．音像出版业C．广播电视业D．电影业二、多项选择题26、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势27、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争28、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议29、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点30、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。A．快速筹集运营资本B．改善媒体利润结构C．提高媒体管理水平D．分散经营风险E．完成内部积累三、名词解释题31、“政治家办报”32、“双百”方针33、受众暴露度34、品牌35、品牌差异点四、简答题36、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?37、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?38、新闻媒体上市的不利因素有哪些?39、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。40、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、D2、A3、B4、D5、B6、C7、B8、C9、D10、C11、D12、D13、A14、A15、C16、B17、D18、A19、B20、A21、C22、D23、A24、A25、C二、多项选择题26、ACDE27、ABCDE28、ABCDE29、ABD30、ABCD三、名词解释题31、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。32、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。33、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。34、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。35、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。四、简答题36、(1)一是改制难，缺人才；(2)二是分拆难，核准难；(3)三是壁垒严，跨界难；(4)四是经营单一，持续发展能力不强。37、新闻媒体的所有制；宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；新闻媒体主管部门制定的政策；国家对新闻媒体发展的整体规划。38、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。39、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。40、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，是较为合