上海大众途观国庆重庆市场推广方案

上海大众途观国庆重庆市场推广方案一、活动主题“国庆狂欢，途观相伴——重庆市场大型团购会”二、活动背景随着国庆节的临近，消费者购车意愿高涨，各大汽车品牌纷纷推出各类优惠活动。此时，我们要借助这股热潮，提升途观在重庆市场的销量和品牌知名度。三、活动目标1.提升途观在重庆市场的市场份额；2.提高消费者对途观的品牌认知度和购买意愿；3.增强上海大众在重庆市场的竞争力。四、活动内容1.大型团购会（1）活动时间：国庆节期间（10月1日-10月7日）（2）活动地点：重庆主要商圈、4S店（3）活动形式：现场团购、线上报名、线下成交（4）优惠政策：现场购车享受现金优惠、赠送装饰、延长保修期等（5）活动亮点：现场抽奖、表演、互动游戏等2.社交媒体推广（1）利用抖音、微博、等社交平台，发布活动预告、活动花絮、购车优惠等信息；（2）邀请网红、自媒体人参与活动，进行现场直播，扩大活动影响力；（3）开展线上互动活动，如答题赢优惠、转发抽奖等，提高用户参与度。3.联合营销（1）与重庆当地知名企业、商家合作，开展联合营销活动，如购车送券、满额返现等；（2）与重庆电视台、广播电台等媒体合作，进行广告投放，提高品牌曝光度。五、活动实施1.提前筹备（1）确定活动主题、内容、优惠政策等；（2）与4S店、商家、媒体等合作方沟通，明确合作事项；（3）准备好活动所需物料，如宣传单页、展板、礼品等；（4）培训工作人员，确保活动顺利进行。2.活动现场（1）布置现场，营造节日氛围；（2）开展各项活动，如抽奖、表演、互动游戏等；（3）邀请消费者参与团购，解答疑问，促成成交；（4）收集活动数据，如现场成交量、参与人数等。3.后期跟进（2）对购车用户进行回访，了解购车体验，提升满意度；（3）持续关注社交媒体动态，对活动进行跟踪报道。六、预期效果1.提高途观在重庆市场的销量，提升市场份额；2.增强消费者对途观的品牌认知度和购买意愿；3.扩大上海大众在重庆市场的影响力，为后续市场推广奠定基础。这场国庆重庆市场推广活动，旨在借助国庆热潮，提升途观在重庆市场的竞争力，为上海大众在西南市场的长远发展奠定基础。让我们共同努力，共创辉煌！注意事项及解决办法：1.活动现场管理注意事项：活动现场可能出现人流拥挤、秩序混乱等情况，影响活动效果和品牌形象。解决办法：提前规划好现场布局，设置清晰的指示标识，安排充足的安保人员，确保现场秩序井然。同时，活动开始前进行一次现场演练，确保各个环节顺畅无误。2.活动宣传效果注意事项：活动宣传不到位，可能导致参与人数不足，影响活动效果。解决办法：利用线上线下多渠道进行宣传，合作媒体要覆盖重庆主要受众群体。同时，制定吸引人的活动优惠政策，提高消费者的参与意愿。3.网红及自媒体人合作注意事项：合作对象选择不当，可能影响活动质量和品牌形象。4.现场抽奖和礼品发放注意事项：抽奖环节不够公正透明，礼品发放混乱，可能引起消费者不满。解决办法：使用专业的抽奖软件，现场直播抽奖过程，确保公正透明。礼品发放要有明确的规则和顺序，避免现场混乱。5.活动后续跟进注意事项：活动结束后，对消费者的后续跟进不足，可能影响品牌口碑。解决办法：建立完善的客户管理系统，对参与活动的消费者进行回访，收集反馈意见，及时解决购车后的疑问和问题。6.预算控制注意事项：活动预算控制不当，可能导致成本超支。解决办法：制定详细的预算计划，明确各项支出的上限。活动过程中，实时监控预算执行情况，确保不超支。7.活动安全注意事项：活动现场安全措施不到位，可能发生安全事故。解决办法：制定详细的安全预案，包括突发事件的处理流程。活动现场设置急救站点，配备专业的医疗人员。同时，确保所有设备和设施的安全可靠。这些注意事项和解决办法，都是为了确保活动顺利进行，达到预期的效果，让这次国庆重庆市场推广活动成为一次成功的品牌营销案例。1.活动互动性得让活动现场嗨起来，不能光是买车送礼物那么简单。咱们可以设计几个互动游戏，比如“途观知识问答”，“最美途观瞬间”摄影比赛，让参与者不仅能拿到奖品，还能在玩乐中加深对途观的了解。2.社区营销别忘了社区的力量，可以在重庆的各大社区贴上活动的海报，搞个小型宣讲会，让社区居民知道咱们国庆的活动，特别是那些有意向购车的家庭，这样的温馨触达往往更有效。3.数据收集与分析活动现场得有人专门负责数据收集，比如参与人数、意向客户信息、现场成交情况等，这些数据得及时汇总分析，为后续的市场策略调整提供依据。4.客户体验购车是大事，客户体验得做到位。活动现场可以设置休息区，提供饮料小吃，让客户在轻松的环境中了解产品。销售顾问得培训好，服务态度得到家，让客户感到尊重和重视。5.跨界合作考虑和当地旅游景点合作，比如购车送景点门票，或者和餐饮业联手，提供购车后的美食体验，这样不仅能吸引购车者，还能增加途观和生活方式的关联度。6.持续营销活动不能只是一阵风，得有持续性。可以考虑在活动结束后，通过社交媒体、邮件等渠道，持续推送途观的相关信息，比如用户故事、保养知识等，保持品牌的新鲜度。7.售后服务承诺购车后的服务同样