《旅游经济学(第2版)》课件 第4章 旅游产品价格_第1页
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文档简介

配套课件（第4章）第4章旅游产品价格【学习目的】掌握旅游产品价格的概念、特征；了解旅游产品价格的构成和分类；掌握旅游产品的定价原则、方法、策略；掌握旅游需求与供给的弹性及弹性系数；学会对旅游价格管理的有关问题进行系统分析。

第4章旅游产品价格【内容提要】4.1旅游产品价格概述4.2旅游产品价格的制定4.3旅游产品价格的监管4.1旅游产品价格概述旅游产品价格旅游产品价格是指游客为满足旅游活动的需要所购买的旅游产品价值的货币表现形式。从旅游经营者的角度来看，旅游产品价格又表现为向游客提供的各种产品和服务的收费标准。旅游产品价格由成本和盈利两部分构成。---单项旅游产品的价格---包价旅游产品的价格

旅游产品价格的类型基本旅游产品价格和非基本旅游产品价格统包价格、小包价格和单项旅游产品价格国内旅游价格和国际旅游价格旅游差价和旅游优惠价旅游产品价格的特征旅游产品价格的复杂性旅游产品价格的波动性旅游产品价格的垄断性4.2旅游产品价格的制定旅游产品价格的形成价值理论是制定旅游产品价格的基础市场供求关系决定着旅游产品的现实价格市场竞争状况决定着旅游产品的成交价格政府的经济政策调节着旅游产品的交易价格

旅游产品价格的影响因素可控因素旅游产品成本旅游产品特色推销能力定价目标不可控因素旅游目的地国家或地区自然条件与季节性差异通货膨胀不同国家货币的币值和汇率旅游产品价格制定的目标产品目标利润目标竞争目标营销目标

旅游产品的定价方法成本导向定价法成本加成定价法目标收益定价法盈亏平衡定价法边际贡献定价法需求导向定价法理解价值定价法区分需求定价法习惯定价法反向定价法竞争导向定价法率先定价法随行就市定价法

旅游产品的定价策略新产品定价策略撇脂定价策略渗透定价策略满意定价策略心理定价策略尾数定价策略整数定价策略声望定价策略招徕定价策略折扣定价策略季节折扣策略数量折扣策略现金折扣策略阶段定价策略

旅游产品价格监管的作用促进旅游市场机制的正常运转，维护竞争秩序防止旅游市场价格大起大落，保持旅游业稳定发展加强旅游市场价格管理，保护广大消费者的利益4.3旅游产品的价格监管

旅游产品价格监管的形式和手段监管形式市场调节价政府指导价政府定价价格管制监管手段经济手段行政手段行政手段本章小结根据不同划分标准，旅游产品价格可分为：基本旅游产品价格和非基本旅游产品价格；统包价格、小包价格和单项旅游产品价格；国内旅游价格和国际旅游价格；旅游差价和旅游优惠价。旅游产品价格的形成是价值理论、市场供求关系、市场竞争状况、经济政策共同作用的结果，影响因素分可控因素和不可控因素。旅游产品定价目标有产品目标、利润目标、竞争目标和营销目标；定价方法有成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法；定价策略有新产品定价策略、心理定价策略、折扣定价策略、阶段定价策略等。旅游

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