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文档简介
2022年销售方案6篇
销售方案篇1
为提升团队战斗力,形成部门良性竞争氛围,同时为部门适
当施加动力,打破目前漫无目标工作状况。特定出以下销售目标,
望各部门负责人全力以赴,争创佳绩。
7月份回顾:
超市区(食品部,用品部)7月份
销售额157.1万生鲜区7月份
销售额36万8月份销售任务
7月份在客观原因(明湖,台风)影响下销售额较低。8月
份将回复正常,同时在促销活动和开学季,临近中秋等因素影响
下。销售额理应有较大幅度的提升。为此决定制订以下销售任务。
以增长10%为基础。基本任务:
超市区(食品部,用品部)
销售额172.8万生鲜部
销售额40万
以上为基本任务,如完成任务,部门将突破奖:
销售额增长13%或者以上,部门将得到毛利额的1.3%作为
奖励。增长15%将得到毛利额的1.5%作为奖励。上不封顶。(
增长在13%以下仍然按照1%作为奖励)承诺:
部门负责人承诺尽一切努力,用一切办法提升销售额,如无
法完成基本任务额,将所有奖金取销,同时,甘愿接受所承诺的
惩罚!超市区负责人:
如无法完成基本任务额,自愿接受的惩罚!
生鲜区负责人:
如无法完成基本任务额,自愿接受的惩罚!
主管奖励:若完成基本任务(增长10%),部门主管将个人
获得现金300元的奖励,若增长15%以上,将个人获得现金600
元的奖励。
金海购物广场超市部
2008.01
销售方案篇2
一是一家方便面企业的销售经理,自他担任该职务3年以
来,每年的销售工作计划便成为了他的必修课,他的销售计划
不仅文笔生动,描述具体,而且还往往理论联系实际,策略与实
战并举,数字与表格齐下,很好地指导了他的营销团队,使其按
照年度计划有条不紊地开展市场推广工作,在不断修订和检核的
过程中,取得了较好的引领效果,那末,李经理的年度销售计划
是如何制定的呢?它又包括哪几个方面的内容?
一、市场分析
年度销售计划制定的依据,便是过去一年市场形势及市场现
状的分析,而李经理采用的工具便是目前企业时常使用的SWOT
分析法,即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会,通过
SWOT分析,李经理可以从中了解市场竞争的格局及态势,并结
合企业的缺陷和机会,整合和优化资源配置,使其利用最大化。
比如,通过市场分析,李经理很清晰地知道了方便面的市场现状
和未来趋势:产品(档次)向上走,渠道向下移(通路精耕和深度
分销),寡头竞争初露端倪,营销组合策略将成为下一轮竞争的
热点等等。
二、营销思路
营销思路是根据市场分析而做出的指导全年销售计划的精
神纲领,是营销工作的方向和灵魂,也是销售部需要时常灌输
和贯彻的营销操作理念。针对这一点,李经理制定了具体的营销
思路,其中涵盖了如下几方面的内容:
1、树立全员营销观念,真正体现营销生活化,生活营销化。
2、实施深度分销,树立决战在终端的思想,有计划、有重
点地指导经销商直接运作末端市场。
3、综合利用产品、价格、通路、促销、传播、服务等营销
组合策略,形成强大的营销合力。
4、在市场操作层面,体现两高一差,即要坚持运作差异
化,高价位、高促销的原则,扬长避短,体现独有的操作特色
寸寸O
营销思路的确定,李经理充分结合了企业的实际,不仅翔实、
有可操作性,而且还与时俱进,体现了创新的营销精神,因此,
在以往的年度销售计划中,都曾经发挥了很好的指引效果。
三、销售目标
销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点,因此,科学、
合理的销售目标制定也是年度销售计划的最重要和最核心的部
分。那末,李经理是如何制定销售目标的呢?
1、根据上一年度的销售数额,按照一定增长比例,比如2佻
或者30%,确定当前年度的'销售数量。
2、销售目标不仅体现在具体的每一个月度,而且还责任到
人,量化到人,并细分到具体市场。
3、权衡销售目标与利润目标的关系,做一个经营型的营销
人材,具体表现就是合理产品结构,将产品销售目标具体细分到
各层次产品。比如,李经理根据企业方便面产品ABC分类,将产
品结构比例定位在A(高价、形象利润产品):B(平价、微利上量
产品):C(低价:战略性炮灰产品)=2:3:1,从而更好地控制产
品销量和利润的关系。
销售目标的确认,使李经理有了冲刺的对象,也使其销售目
标的跟踪有了基础,从而有利于销售目标的顺利达成。
四、营销策略
营销策略是营销战略的战术分解,是顺利实现企业销售目标
的有力保障。李经理根据方便面行业的运作形势,结合自己多年
的市场运做经验,制定了如下的营销策略:
1、产品策略,坚持差异化,走特色发展之路,产品进入市
场,要充分体现集群特点,发挥产品核心竞争力,形成一个强大
的产品组合战斗群,避免单兵作战。
2、价格策略,高质、高价,产品价格向行业标兵看齐,同
时,强调产品运输半径,以600公里为限,实行一套价格体系,
两种返利模式,即价格相同,但返利标准根据距离远近不同而
有所不同的定价策略。
3、通路策略,创新性地提出分品项、分渠道运作思想,除
精耕细作,做好传统通路外,集中物力、财力、人力、运力等企
业资源,大力度地开辟学校、社区、网吧、团购等一些特殊通路,
实施全方位、立体式的突破。
4、促销策略,在高价位、高促销的基础上,开创性地提
出了连环促销的营销理念,它具有如下几个特征:
(1)、促销体现联动,牵一发而动全身,其目的是大力度
地牵制经销商,充分利用其资金、网络等一切可以利用的资源,
有效挤压竞争对手。
(2)、连环的促销方式至少两个以上,比如销售积累奖和箱
内设奖同时浮现,以充分吸引分销商和终端消费者的眼球。
(3)、促销品的选择原则求新、求奇、求异,即要与竞品不
同,通过富有吸引力的促销品,实现市场动销,以及促销激活
通路、通路激活促销之目的。
(4)、服务策略,细节决定成败,在人无我有,人有我优,
人优我新,人新我转的思路下,在服务细节上狠下工夫。提出
了5s温情服务承诺,并建立起贴身式、保姆式的服务观念,
在售前、售中、售后服务上,务求热情、真诚、一站式等等。
通过营销策略的制定,李经理胸有成竹,也为其目标的顺利
实现做了一个良好的开端。
五、团队管理
在这个模块,李经理主要锁定了两个方面的内容:
1、人员规划,即根据年度销售计划,合理人员配置,制定
了人员招聘和培养计划,比如,20_年销售目标5个亿,公司本
部的营销员队伍要达到200人,这些人要在什么时间内到位,落
实责任人是谁等等,都有一个具体的规划明细。
2、团队管理,明确提出打造铁鹰团队的口号,并根据这
个目标,采取了如下几项措施:
(1)健全和完善规章制度,从企业的典章、条例这些母
法,到营销管理制度这些子法,都进行了修订和补充。比如,
制定了《营销人员日常行为规范及管理规定》、《营销人员三
个一日监控制度》、《营销人员市场作业流程》、《营销员管
理手册》等等。
(2)强化培训,提升团队整体素质和战斗力。比如,制定了
全年的培训计划,培训分为企业内训和外训两种,内训又分为潜
能激发、技能提升、操作实务等。外训则是选派优秀的营销人员
到一些大企业或者大专院校、培训机构接受培训等等。
(3)严格奖惩,建立良好的激励考核机制。通过定期晋升、
破格提拔、鼓励竞争上岗、评选营销标兵等形式,激发营销人员
的内在活力。李经理旨在通过这一系列的团队整合,目地是强化
团队合力,真正打造一支凝结力、向心力、战斗力、爆发力、威
慑力较强的铁血团队。
六、费用预算
李经理所做销售计划的最后一项,就是销售费用的预算。即
在销售目标达成后,企业投入费用的产出比。比如,李经理所在
的方便面企业,销售目标5个亿,其中,工资费用:500万,差
旅费用:300万,管理费用:100万,培训、款待以及其他杂费
等费用100万,合计1000万元,费用占比2%,通过费用预算,
李经理可以合理地进行费用控制和调配,使企业的资源好钢用
在刀刃上,以求企业的资金利用率达到最大化,从而不偏离市
场发展轨道。
李经理在做年度销售计划时,还充分利用了表格这套工具,
比如,销售目标的分解、人员规划、培训纲目、费用预算等等,
都通过表格的形式予以体现,不仅一目了然,而且还具有对照性、
参照性,使以上内容更加直观和易于理解。
年度销售计划的制定,李经理达到了如下目的:
1、明确了企业年度营销计划及其发展方向,通过营销计划
的制定,李经理不仅理清了销售思路,而且还为其具体操作市场
指明了方向,实现了年度销售计划从主观型到理性化的转变。
2、实现了数字化、制度化、流程化等等基础性营销管理。
不仅量化了全年的销售目标,而且还通过销售目标的合理分解,
并细化到人员和月度,为每月营销企划方案的制定做了技术性的
支撑。
3、整合了企业的营销组合策略,通过年度销售计划,确定
了新的一年营销执行的模式和手段,为市场的有效拓展提供了策
略支持。
4、吹响了铁鹰团队打造的号角,通过年度销售计划的拟
订,确定了铁鹰打造计划,为优秀营销团队的快速发展以及创
建学习型、顾问型的营销团队打下了一个坚实的基础。
销售方案篇3
一激励措施的目的
指引全体销售员工达成公司营销中心20_年销售任务,鼓
舞各个店铺的销售能手的先锋积极性。
二激励措施和奖励措施的管理办法
1.由销售主管和销售部门经理监督月销售任务的执行情况。
2.由销售主管按月汇报总结各个周期的销售动态工作。
3.由各销售主管或者店长汇报上交各个店铺的员工个人提
成明细报表与达标考核结果并整理汇报至销售助理处。
三员工销售提成计算方法
1.根据各个店铺的具体任务目标进行考核,执行店铺目标实
际人数均分法。
2.每月销售达成后的具体提成比例规定和计算办法
3.实习期员工工资固定为1500元。
店员:个人实际完成比例提成比例计算办法A<30%60%
各店当月实际任务数/各店实际员工数,取实际数值为1.30%W
A<60%80%60WAG00%A^lOO%
店助:个人实际完成比例A<35%35%^A<65%65^A<100%A
2100%
90%100%提成比例60%80%90%100%计算办法各店当月
实际任务数/各店实际员工数,取实际数值为1.
店长:个人实际完成比例A<40%40%^A<70%70^A<100%A
2100%提成比例60%80%90%100%计算办法各店当月实际任
务数/各店实际员工数,取实际数值为1.
注:以基本任务为考核点,若超额完成部份,则按实际提成
比例拿取
销售方案篇4
客房是酒店的重要组成部份,客房的出租率直接影响酒店的
经营状况,为改善酒店客房出租率持续低迷的状况,拟在酒店内
倡导全员销售。酒店在完成既定的指标后,对在客房销售工作起
了推动作用的员工进行相应的奖励,具体方案如
1、以上方案以月为单位进行奖励;
2、以上方案需在月客房出租率达到55%以上方能实行奖励
计戈不
3、当月客房出租率超过55%时,超额部份的房晚数分别按
照10元/间进行奖励;当月客房出租率超过60%时,超额部份的
房晚数分别按照15元/间进行奖励;再根据酒店员工整月的累计
预定房晚数按照所占比例的多少进行奖励。
例如:5月份,客房的月度出租率为65%,计算方法如下,
当月完成总房数:172间X31天X65炉3466间/月;
当月超额完成房间总数:3466间/月-3199间/月=267间;
当月超额完成的奖金总数:267间X15元3005元;
如当月A完成500间,B完成600间,C完成700间,D完
成800间,E完成866间,各人所得的奖金分配如下
A:500间+3466间/月X4005元=578元
B:600间+3466间/月X4005元=693元
C:700间+3466间/月X4005元=809元
D:800间+3466间/月X4005元=924元
D:866间+3466间/月X4005元=1001元合计奖金:4005
元/月
4、自来客、免费房、董事、总经理的客房预定不得计入奖
金的范畴;
5、每天由前厅部、财务部审核各预定记录,对于没有预定
记录或者预定记录资料不全的,财务部有权将该预定做自来客处
理;
6、每日由前厅部提交前一天的客房预定记录,交财务部审
核后提交到总办;
7、每月由财务部提交上月的奖金方案报总办审批,并交董
办批复;
8、当发生纠纷时,以酒店订房人作为第一参考依据。
呈:董办编号:第(GM-11-008)号
本计划将在实际运作过程中遇到的问题将另行解决。
以上方案妥否,请批示!
常务副总经理董事顾问
董事局
抄送:相关部门
销售方案篇5
一.活动目的:
1.母亲节的由来:母亲节最早是古代的希人和马人都会举
春季节日,以表达他们对母亲神的崇敬。后,在中古世纪的英
国,大致在每的二月底至四月初的四旬斋的第四个星期日,就
是母亲日。那一天,长大的孩子,必须带著物回家,送给自己
的妈妈。在美国,最早关於母亲节的记载是1872由茱丽雅所
提出的,她建议将这一天献给「和平」,并在波斯顿等地举母
柔节的集会°
1907,费城的安娜为发起订全国性的母亲节而活动。她说
服她母亲所属的西维琴尼亚州的教会,在她母亲逝世二周的忌
日即五月的第二个星期天,举办母亲节庆祝活动。之后,安娜
和支持者们开始写信给部长、企业家和政治家,要求订全国性
的母亲节。威尔生总统亦於1914发表官方声言,让母亲节成
为全国性的节日,就是每五月的第二个礼拜天这一天。2.活动
目的:提升当日营业额。争取新顾客,巩固顾客。树红屋真情服
务、用心品质的健康企业形象。
二.活动时间:
—5月14日
三.活动主题:红屋“母亲节我最想对母亲说的一话”活动
四.活动内容:
因为母亲节的节日性,优惠套餐也许可以提升销,但出于企
业形象建设等长远益以及顾客感受考虑促销活动应以感情诉求
为主。在母亲节当天对所有同母亲一同来就餐的顾客都送一张
母亲节贺卡和一支康乃馨。顾客可以现场在贺卡上填写为母亲送
上的祝福,可以由服务人员在店内为其广播祝福语。注:a活动
仅限与母亲一同来的顾客,无论纪大小。具体由服务人员观察询
问。
允许多送但允许过任何一位来就餐的母亲,否则会使顾客产
生满。b广播人员语气语调务必恳富含感情,可有敷衍走形式情
况发生,负责会使顾客感到尴尬和被戏感觉。小学生相对而言
比较适合。c配合《世上惟独妈妈好》等歌曲伴奏读效果比较好。
五.活动宣传:
1.文案题目:红屋“母亲节我最想对母亲说的一话”活动
2.文案正文:母亲节,你为母亲准备么礼物?其实,你真
的用为此大伤脑筋,因为最能让母亲快乐的事莫过于全家人的
团圆与安全。送上一枝盛开的康乃馨,送上一真心的祝福,
顿可口而轻松的团圆饭,就是对妈最好的礼物。这一红屋都为
你准备好。您送给母亲最贴心的祝福,红屋送您最贴心的服务。
3.宣传方式:pop宣传海报,条幅。.费用预算1.根据三
家店三月份人潮统计分析:中山店周日最高人潮326人,平均
人潮288人延安店周日最高人潮250人,平均人潮196人
闽江店周日最高人潮232人,平均人潮196人其中,周人潮
多数情况下较周日人潮要多。此外根据—母亲节促销活动资
来看一部份人倾向于母亲节在家吃饭。我们闽江店顾客的重要组
成部份儿童没有强的意识和足够经济能与母亲到红屋就餐。
因此,本着促销用品能短缺及节约的原则由各店经预估人
潮。我个人认为中山店发放康乃馨150支、贺卡100份,延安
店发放康乃馨80支、贺卡100份,闽江店发放康乃馨90支、
贺卡100份。贺卡剩余可以存放,康乃馨保存期短,如浮现大
剩余可送出或者由服务人员在店门口售卖均可。2.促销成本预
算康乃馨批发价大约在每打9元摆布,每打12支。费用在
300元以下。
贺卡根据质同批发价大约在0.5至1.5元摆布。但出于宣
传效果考虑贺卡应有红屋标志并且较为精美具一定保存价值。费
用应该可以控制在300元以下。总费用可控制在600元摆布,
促销成本较低。
销售方案篇6
一、计划概要
1、年度销售目标600万元;
2、经销商网点50个;
3、公司在自控产品市场有一定知名度;
二、营销状况
空调自控产品属于中央空调等行业配套产品,受上游产品消
费市场牵制,但需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生
活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的
持续增长幅度,从而带动了整体市场容量的扩张。湖南地处中国
的中部,空调自控产品需求量比较大:1、夏秋炎热,春冬寒冷;2、
近两年湖南房地产业发展迅速,特殊是中高档商居楼、别墅群的
兴建;3、湖南纳入西部开辟、将增加各种基础工程的建设;4、长
株潭的融城;5、林阴,|、岳阳、常德等大量兴建工业园和开辟区;6、
人们对自身生活要求的提高;综上所述,空调自控产品特殊是高
档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说,空调自控产品销售的方式不外三种:工
程招标、房产团购和私人项目。工程招标渠道占领的份额很大,
但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速,已经呈现出多元发
展局面。
从各企业的销售渠道来看,大部份公司采用办事处加经销商
的模式,国内空调自控产品企业20一年都加大力度进行全国营
销网络的部署和传统渠道的巩固,加强与设计院以及管理部门的
公关合作。对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说,由
于市场积累时间相对较短,而又急于快速打开市场,因此基本上
都采用了办事处加经销制的渠道模式。为了快速对市场进行反
应,凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。湖南空调自控
产品市场容量比较大而且还有很大的潜力,发展趋势普遍看好,
因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会,只要采用
比较得当的市场策略,就可以挤进湖南市场。目前上海正一在湖
南空调自控产品市场上基础比较薄弱,团队还比较年轻,品牌影
响力还需要巩固与拓展。在销售过程中必须要非常清晰我公司的
优势,并加以发挥使之达到极致;并要找出我公司的弱项并及时
提出,加以克服实现最大的价值;提高服务水平和质量,将服务
意识渗透到与客户交流的每一个环节中,注重售前售中售后回访
等各项服务。
三、营销目标
1.空调自控产品应以长远发展为目的,力求扎根湖南。20—
年以建立完善的销售网络和样板工程为主,销售目标为600万
元;
2.挤身一流的空调自控产品供应商;成为快速成长的成功品
牌;
3.以空调自控产品带动整个空调产品的销售和发展。
4.市场销售近期目标:在很短的时间内使营销业绩快速成
长,到年底使自身产品成为行业内知名品牌,取代省内同水平产
品的一部份市场。
5.致力于发展分销市场,到20_年底发展到50家分销业务
合作火伴;
6.无论精神,体力都要全力投入工作,使工作有高效率、高
收益、高薪资发展;
四、营销策略
如果空调自控产品要快速增长,且还要取得竞争优势,最佳
的选择必然是一一“目标集中”的总体竞争战略。随着湖南经济
的不断快速发展、城市化规模的不断扩大,空调自控产品市场的
消费潜力很大,目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选
择。环绕“目标集中”总体竞争战略我们可以采取的具体战术策
略包括:市场集中策略、产品带集中策略、经销商集中策略以及
其他为目标集中而配套的策略四个方面。为此,我们需要将湖南
市场划分为以下四种:
战略核心型市场--长沙,株洲,湘潭,岳阳
重点发展型市场一一郴州,常德,张家界,怀化
哺育型市场——娄底,衡阳,邵阳
等待开辟型市场一一吉首,永州,益阳,
总的营销策略:全员营销与采用直销和渠道营销相给合的营
销策略
1、目标市场:
遍地开花,中心城市和中小城市同时突破,重点发展行业样
板工程,大力发展重点区域和重点代理商,迅速促进产品的销量
及销售额的提高。
2、产品策略:
用整体的解决方案带动整体的销售:要求我们的产品能形成
完整的解决方案并有成功的案例,由此带动全线产品的销售。大
小互动:以空调自控产品的销售带动阀门及其他产品的销售,以
阀门及其他产品的项目促进空调自控产品的销售。
3、价格策略:
高品质,高价格,高利润空间为原则;制订较现实的价格表:
价格表分为两层,媒体公开报价,市场销售的最底价。制订较高
的月返点和季返点政策,以控制营销体系。严格控制价格体系,
确保一级分销商,二级分销商,项目工程商,最终用户之间的价
格距离级利润空间。为了适应市场,价格政策又要有一定的能活
性。
4、渠道策略:
(1)分销合作火伴分为二类:一是分销客户,是我们的重点
合作火伴。二是工程商客户,是我们的基础客户。
⑵渠道的建立模式:A.采取逐步深入的方式,先草签协议,
再做销售预测表,然后正式签定协议,订购第一批货。如不进货
则不能签定代理协议;B.采取寻觅重要客户的办法,通过谈判将
货压到分销商手中,然后我们的销售和市场支持跟上;C
温馨提示
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