百分点：2024年8月新能源汽车营销月报

新能源汽车营销月报08月报告说明口研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌(国内独立品牌及特斯拉)、传统自主品牌、合资品牌，共计97个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具短视频等媒体提供7×24小时的全方位舆情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，口数据监测时间：2024年8月1日-2024年8月31日2营销动态3案例分析-2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会4案例分析-小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONAM03上市发布会5营销策略建议·8月，新能源汽车市场销量达到110万辆，环比上升11.00%,同比上升30.02%。随着汽车报废更新补贴力度加大，以旧换新政策成效显现，市场恢复一定活力。新能源汽车市场规模新能源汽车市场规模销量(辆)-一同比增速2023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.0509竞争格局：传统自主品牌销量扩张，五菱缤果重返TOP10·本月销量TOP10的格局稳定，传统自主品牌均实现销量攀升，尤其是吉利银河环比涨幅近60%。但新势力品牌整体呈缩水态势，仅零跑顺势实现环比上升。·比亚迪海鸥销量跃升，以4.68万辆的月销量夺得车型销冠。五菱缤果置换活动获得一定成效，时隔3月重返车型销量8月新能源车型销量排名8月新能源车型销量排名0比亚迪理想问界销量(辆)同比一环比排名个28月新能源汽车品牌销量排名123456海豹06DM-i个2789★数据来源：各品牌官方数据，统计范围仅包含此前每月初按时公布销量数据的品牌以品牌为单位排名，“-”为位次无变动，“个”为位次上升，“↓”为位次下降数据来源：汽车之家，统计范围为轿车(除微型车)、SUV、数据来源：各品牌官方数据，统计范围仅包含此前每月初按时公布销量数据的品牌以品牌为单位排名，“-”为位次无变动，“个”为位次上升，“↓”为位次下降·8月新能源汽车行业舆情声量达2169.37万条，环比上升3.25%,日平均声量达69.98万条。舆情峰值出现在8月22日，当日声量为93.10万条，腾势“易三方”科技、上汽回补欧洲市场销量声明、特斯拉在美实体召回ModelX等内容获得媒8月新能源汽车行业舆情趋势8月新能源汽车行业整体声量8月新能源汽车行业舆情趋势8月新能源汽车行业整体声量-◆一信息数量(篇)2024年7月2024年8月品牌传播：头部新势力舆情回落，银河舆论热度高涨·本月头部新势力品牌阵营较上月未有变动，但舆情声量整体上呈回落态势，仅理想凭借名人合作、共创活动等实现声量正增长。·吉利银河舆论热度高涨，声量环比上升136.79%,主要原因在于银河E5月初上市、银河E8月末长测两个营销活动为品牌创造话题点，提升了相关车型的知名度。8月新能源汽车品牌销量8月新能源汽车品牌销量TOP10舆情4,500,000■传统自主■新势力合资0比亚迪理想问界埃安零跑领克信息数量(篇)环比-1.10%一行业舆情贡献度传播渠道：种草平台营销投入降低·本月品牌的整体发文量呈下降态势，环比减少3.71%。种草平台营销收力，小红书发文量环比降低64.13%。多家品牌发布会的预热推广将微博作为首发平台，宣发次阵地的地位得以巩固，发文量占比近三成。平台抖音快手B站小红书-64.13%微信微信小红书抖音快手■■信息数量(篇)0抖音快手B站小红书微博微信版权所有◎2024百分点科技整体趋势：营销活动数小幅缩水·8月，新能源汽车品牌累计开展官方营销活动1138个，环比小幅下降5%。巴黎奥运会收官、成都国际车展开幕两大活动阶段性刺激品牌营销的活跃度，第二周、第五周成为营销活动的小高峰。8月新能源汽车营销活动数周分布8月新能源汽车行业营销活动数8月新能源汽车营销活动数周分布8月新能源汽车行业营销活动数■信息数量(篇)■■信息数量(篇)2024年7月2024年8月第1周第2周第3周2024年7月2024年8月第1周第2周第3周第4周·受成都车展影响，车型营销为各品牌的宣传重点，其中车型发布会猛增，数量超过30个。此外，围绕新车型外观、技术开展的产品测评、产品介绍和共创活动是品牌培育新车型市场认知度的重要手段。·传统自主品牌占比降低，但仍位居所有类型品牌的首位，营销活动数占比为50.62%。合资品牌有所发力，营销活动比重较上月提升近6%。·一汽红旗结合奥运会为主推车型策划营销活动以扩大受众圈层，品牌营销力度提升，首次进入营销活动数TOP10。8月新能源汽车官方营销活动数TOP8月新能源汽车官方营销活动数TOP10车型品牌技术服务■■传统自主■新势力合资小鹏智己领克小米岚图分品牌营销动作重点：传统自主、合资强化品牌认知，新势力品牌与技术并重·传统自主和合资品牌围绕巴黎奥运赛事，根据夺金进程发布抽奖、祝贺内容，依托用户互动为品牌带来曝光，强化品牌认知度。·新势力利用节点纪念活动、影剧综赞助打造品牌记忆点。另外品牌对智驾技术的营销较为重视，通过细节性介绍与多维度测评提升用户认可度。8月合资品牌官方营销方向分布8月新势力品牌官方营销方向分布8月传统自主品牌官方营销方向分布8月合资品牌官方营销方向分布8月新势力品牌官方营销方向分布8月传统自主品牌官方营销方向分布4销量车型车型品牌技术技术服务服务销量技术品牌品牌服务9营销活动内容：社会热点频出带动营销发力，于《黑神话：悟空》上市后获得高度关注，理想、领克等17家品牌以此为契机宣传其车内娱乐系统运行游戏的能力。·发布会、名人效应营销影响力凸显，在TOP10中分别占有5席和3席。其中，于适担任理想L6特邀体验官的舆情声量最8月营销活动类型TOP10战报总结共创活动战报总结共创活动产品功能介绍产品测评热点营销互动营销热点营销互动营销产品发布会产品发布会■活动数量(个)商业广告片地面宣传个性营销品牌赞助商业广告片地面宣传个性营销品牌赞助于适成为理想L6特邀体验官鸿蒙智行享界S9暨华为全场景新品发布会杨幂成为享界S9车主2024成都国际车展侯明昊成为问界M9车主吉利银河E5上市发布会比亚迪联合新世相出品纪录片《大地的诗篇》2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会鸿蒙智行新品发布会小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONAM03上市发布会■发布会名人效应■品牌联合■展会分品牌营销内容重点：传统自主、合资巧借奥运赛事，新势力注重技术细节·传统自主、合资品牌以奥运健儿为抓手，通过品牌赞助、车主故事相关营销动作，将奥运健儿的热度赋能自身，同时强化自身产品的运动感。合资、新势力品牌对座舱、电池等方面的技术营销较为重视，产品的续航能力、舒适体验是其营销的重点内容。传统自主品牌宣传热词合资品牌宣传热词TOP3:体验、智能、生活TOP3:体验、故事、生活TOP3:体验、智能、用户版权所有○2024百分点科技抖音快手小红书微博B站抖音快手小红书注：抖音、微博KOL&KOC等级划分标准：头部—1000w以上；肩部—500w-1000w;腰部—100w快手KOL&KOC等级划分标准：头部—500w以上；肩部—100-500w;腰部—10-100w;尾部—1w-10w;KOC—1w以下2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会·8月20日，2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会上线，多位技术专家、企业管理者从品牌、技术、驾乘体验等角度深入介绍腾势Z9GT,大众讨论度爆炸式增长。2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会传播趋势08月8日，腾势汽车官方账号发布广告片，活动开启预热。8月20日，活动如期举行，直播长达5小时，双平台搭载CTB架构、易三方技术首搭等亮点获大众和媒体高度关注，形成较长传播周期。大众围绕“圆规掉头”技术、豪华外观配置等持续讨论。微博讨论度高，技术相关话题登上热搜·微博用户对本次发布会的关注热情高，三个话题登上微博热搜。技术主题受关注，麋鹿测试成绩破纪录、“易三方”黑科技相关内容引发用户热议。2024腾势汽车科技日暨腾势2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT#腾势Z9GT打破世界纪录#在榜时长：1.47h最高排名：21热度峰值：57万上榜时间：2024-08-2021:56#比亚迪全新黑科技赋能腾势#在榜时长：1.30h最高排名：31热度峰值：40万上榜时间：2024-08-2022:14#腾势Z9GT预售发布会#在榜时长：0.18h最高排名：41热度峰值：25万上榜时间：2024-08-2022:32版权所有○2024百分点科技多平台释放活动信息，汽车、数码博主营销作用突出·8月8日，@腾势汽车在微博、微信、抖音等平台官宣腾势Z9GT预售发布会日期，头条、雪球等平台用户截取广告片内容制作物料，吸引大众关注及传播。2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会传播层级·汽车、数码领域博主的营销作用突出，“易三方技术”是博文的核心话题，KOL2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会传播层级易车微信头条好看视频资讯小红书2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会相关微博热门KOL文章排名热门文章1科技叶涵数码首搭易三方技术平台的腾势Z9GT开启全……2汽车全球首搭易三方，腾势Z9GT与腾势Z9……3汽车腾势Z9GT预售爆单，比亚迪易三方是……4手握科技科技这一次吊打!易三方+双旗舰，腾势发布……5我是校爸数码腾势汽车又一“王炸”易三方平台发布……6小强玩科技数码科技与智能的交融，豪华GT新标杆……7高氏观市汽车重塑新能源豪华技术标杆，比亚迪用“易……8长春-小风科技全球首个且腾势专属!比亚迪全新黑科技……9曲艺风华_诺然新中式豪车腾势Z9GT实车曝光，把GT价……PHOTO司晨摄影GT从此新能源!腾势汽车正式发布易三方……2024腾势汽车科技日暨腾势Z92024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会用户重点评论方向2024腾势汽车科技日暨腾势Z9GT预售发布会用户讨论热词完美发布会魅市场易三方技术体验车型设计高端，颜值高空间大智驾黑科技，易三方彰显科技实力豪华配置强劲性能，Z9GT性价比太高了新能源汽车工业蓬勃发展，为中国汽车加油注：随机抽取百分点舆情系统内1000名全网用户的真实评论进行标签化分析营销亮点：高管深度参与营销，提升产品影响力··高管参与广告短片拍摄，建立品牌亲和形象品牌在主题活动正式开幕前，发布多条由总经理赵长江参与拍摄的广告短片进行预热，获得网友的关注与讨论。高管深度参与营销活动，对增强品牌的亲和力与认可度产生一定的驱动作用。··多位高管主讲，增强产品可信度高管作为企业的核心管理层，其发言具有高度的专业性和可信度。高管分别从技术、设计、市场策略等不同角度解读品牌战略和产品信息，有助于消费者更清晰地了解品牌理念，同时能更深入地了解产品，增强购买信心。··策划多个直播环节，全方位展现产品优势品牌设置了多个环节，包括主持人探展、技术先导直播、预售发布会、实车讲解补充直播。通过不同主题的直播活动，品牌多维度展现产品的核心技术亮点和创新点，为大众提供更加全面和详细的产品信息，从而增强活动的内容深度，促进购小鹏10年热爱之夜暨小长周期、多元化预热积蓄活动热度·8月27日，小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONAM03上市发布会正式举行，CEO何小鹏登台讲述造车历程、披露小鹏Al体系、官宣小鹏M03正式上市，多重重磅信息引发用户讨论，推动活动热度飙升。小鹏10年热爱之夜暨小鹏小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONAM03上市发布会传播趋势0预热期发展期平稳期8月13日，何小鹏透露发布会举行日期，活动正式进入预热阶段，此后品牌通过高管寄语、小鹏M03见证冠军车主何可欣被求婚等环节造势，活动关注度逐步走高。8月27日，发布会正式开幕，关于小鹏MONAM03的设计和技术细节的介绍引发用户广泛讨论。用户基于现有车型的外观价格等与小鹏M03进行对比，活动保持一定的热度。·活动预热及进行过程中，微博用户展现高度的关注热情，先后有3个话题进入热搜榜单。活动结束后，快手用户关于新车相关内容讨论量激增，热度峰值近亿。#小鹏MONA将于8月27日上市#在榜时长：1.5h最高排名：21热度峰值：38万上榜时间：2024-08-2010:33#小鹏MONA上市发布会#在榜时长：0.83h最高排名：43热度峰值：19万上榜时间：2024-08-2719:00#小鹏MONA真香#在榜时长：1.62h最高排名：11热度峰值：68万上榜时间：2024-08-2721:41#小鹏MONAM03上市#在榜时长：4.02h最高排名：19热度峰值：9981万上榜时间：2024-08-2808:40版权所有○2024百分点科技·8月13日，@何小鹏在抖音、懂车帝平台直播时爆料小鹏MONAM03上市发布会举行日期，KOL用户在微博平台内就“小鹏MONAM03售价多少”等问题展开议论，随后传播至其他平台。小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONAM03上市发布会传播层级·微博的声量占比超五成，成为本次活动主舆论场，汽车、科技等多个领域小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONAM03上市发布会传播层级微博微信搜狐小鹏10年热爱之夜暨小鹏MONAM03上市发布会相关微博热门KOL文章排名热门文章1类星频道汽车小鹏MONAM03上市发布会群访速记……2极客视线科技小鹏汽车全系车型亮相成都车展，小鹏MONA……3火星科技站点数码MONAM03:普及智能驾驶，多场景智能泊车……4梓瞳时尚小鹏MONA上市发布会##微博旅行生活记#……5预见何生生财经小鹏做了他的发布会，