体育赛事赞助商权益激活与营销配合考核试卷

体育赛事赞助商权益激活与营销配合考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.体育赛事赞助商权益的主要目的是什么？

A.提升品牌知名度

B.获取投资回报

C.提高产品销量

D.以上皆是

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2.以下哪个不是体育赛事赞助商权益激活的方式？

A.品牌曝光

B.线上线下活动

C.产品销售

D.竞技成绩

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3.赞助商权益营销配合的考核指标通常不包括以下哪项？

A.品牌曝光度

B.活动参与度

C.赛事满意度

D.员工满意度

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4.体育赛事赞助商权益激活的核心是什么？

A.赛事选择

B.权益开发

C.营销配合

D.投资回报

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5.以下哪个不是赛事赞助商的权益？

A.命名权

B.广告权

C.代言权

D.以上皆是

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6.在赞助商权益激活中，以下哪项不是品牌曝光的方式？

A.赛事现场广告牌

B.赛事直播广告

C.社交媒体推广

D.产品试用体验

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7.以下哪个营销方式不适合体育赛事赞助商权益激活？

A.线上抽奖活动

B.线下观赛团

C.产品促销

D.绿色环保宣传

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8.体育赛事赞助商权益激活的营销配合中，以下哪项不属于短期营销策略？

A.赛事期间广告投放

B.线上线下活动策划

C.品牌形象塑造

D.产品销售促进

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9.以下哪个不是体育赛事赞助商权益激活的优势？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低营销成本

D.提高员工满意度

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10.体育赛事赞助商权益激活的长期目标是什么？

A.提升品牌价值

B.增加市场份额

C.提高赛事知名度

D.降低赞助成本

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11.以下哪个不是营销配合中常用的社交媒体平台？

A.微信

B.微博

C.抖音

D.豆瓣

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12.体育赛事赞助商权益激活的营销配合中，以下哪个环节最重要？

A.前期策划

B.中期执行

C.后期评估

D.过程控制

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13.以下哪个不是赛事赞助商权益激活的线下活动？

A.赛事观赛团

B.品牌体验馆

C.线上抽奖活动

D.赛事现场展位

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14.体育赛事赞助商权益激活的营销配合中，以下哪项不属于品牌曝光度考核指标？

A.广告投放量

B.媒体报道量

C.社交媒体互动量

D.产品销量

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15.以下哪个不是赛事赞助商权益激活的线上活动？

A.网络直播

B.线上抽奖

C.社交媒体推广

D.赛事现场广告牌

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16.体育赛事赞助商权益激活中，以下哪个环节最容易产生营销风险？

A.权益谈判

B.营销策划

C.活动执行

D.后期评估

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17.以下哪个不是赛事赞助商权益激活的长期效应？

A.品牌价值提升

B.市场份额增加

C.赛事知名度提高

D.投资回报率提高

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18.在体育赛事赞助商权益激活中，以下哪个策略不属于差异化营销？

A.突出品牌特点

B.创新营销活动

C.选择热门赛事

D.提高赞助金额

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19.以下哪个不是赛事赞助商权益激活的配合策略？

A.品牌曝光

B.活动策划

C.媒体合作

D.产品研发

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20.体育赛事赞助商权益激活的最终目标是什么？

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.实现投资回报

D.以上皆是

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二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.体育赛事赞助商权益激活的目的是哪些？

A.提升品牌形象

B.增加产品销量

C.提高赛事观赏性

D.增强品牌与消费者的互动

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2.以下哪些是体育赛事赞助商权益激活的有效手段？

A.赛事现场广告

B.球队或选手代言

C.媒体报道

D.举办与赛事相关的促销活动

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3.赞助商在营销配合中应该考虑以下哪些因素？

A.赛事性质

B.受众群体

C.市场趋势

D.竞争对手策略

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4.以下哪些属于体育赛事赞助商的权益？

A.赛事名称使用权

B.赛事现场广告位

C.官方合作伙伴身份

D.独家采访权

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5.体育赛事赞助商权益激活的营销配合包括哪些方面？

A.媒体合作

B.线上线下活动

C.产品促销

D.社会责任活动

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6.以下哪些是衡量体育赛事赞助商权益激活效果的关键指标？

A.品牌认知度

B.消费者满意度

C.媒体曝光量

D.销售额增长

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7.体育赛事赞助商权益激活中，哪些策略有助于提升品牌形象？

A.赞助顶级赛事

B.与知名选手合作

C.举办品牌特色活动

D.提供高质量的产品服务

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8.以下哪些方式可以增加体育赛事赞助商权益的曝光度？

A.社交媒体推广

B.赛事现场互动

C.官方网站发布

D.纸质媒体广告

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9.体育赛事赞助商权益激活的营销配合中，哪些活动可以提升消费者参与度？

A.线上抽奖

B.线下观赛活动

C.社区互动活动

D.品牌体验店

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10.以下哪些因素会影响体育赛事赞助商权益激活的效果？

A.赛事关注度

B.赞助金额

C.营销策略

D.品牌知名度

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11.体育赛事赞助商权益激活中，哪些策略有助于提高投资回报率？

A.精准定位受众

B.创新营销手法

C.整合营销资源

D.选择高性价比的赛事

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12.以下哪些是体育赛事赞助商权益激活时可能面临的风险？

A.赛事取消

B.选手负面新闻

C.赛事受众不匹配

D.营销策略失误

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13.体育赛事赞助商权益激活的营销配合中，哪些手段可以增强品牌与消费者的情感联系？

A.故事化营销

B.社会责任活动

C.粉丝互动活动

D.高品质产品体验

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14.以下哪些是体育赛事赞助商权益激活的长期效益？

A.品牌忠诚度提升

B.市场份额增长

C.国际化战略推进

D.长期合作关系建立

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15.体育赛事赞助商权益激活中，哪些策略有助于提升品牌差异化？

A.独特的赞助权益

B.创新的营销活动

C.独家资源合作

D.高调的市场宣传

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16.以下哪些是体育赛事赞助商权益激活的短期目标？

A.提升赛事现场品牌曝光

B.增加赛事期间产品销量

C.提高赛事相关活动的参与度

D.建立品牌与赛事的关联认知

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17.体育赛事赞助商权益激活的营销配合中，哪些方式可以扩大品牌影响力？

A.与其他赞助商联合营销

B.利用赛事官方渠道宣传

C.举办大型公关活动

D.与知名媒体合作报道

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18.以下哪些因素会影响体育赛事赞助商权益激活的营销配合效果？

A.赛事时间安排

B.赞助商品牌定位

C.营销预算

D.消费者喜好

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19.体育赛事赞助商权益激活中，哪些策略有助于提升品牌的社会责任感？

A.赞助公益活动

B.推广环保理念

C.支持青少年体育发展

D.举办健康生活方式活动

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20.以下哪些是体育赛事赞助商权益激活过程中需要注意的法律法规问题？

A.避免虚假宣传

B.保护知识产权

C.遵守赛事相关规定

D.尊重消费者隐私

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三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.体育赛事赞助商权益激活的核心目的是提高品牌的______和______。

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2.赞助商权益激活的营销配合中，品牌曝光度可以通过______、______和______等方式实现。

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3.体育赛事赞助商权益激活的效果评估，通常包括______、______和______等指标。

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4.在体育赛事赞助商权益激活中，______和______是两个关键的营销配合策略。

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5.为了提高赞助效果，赞助商应该选择与品牌______和______相匹配的体育赛事。

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6.体育赛事赞助商的权益包括______、______和______等。

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7.在营销配合中，赞助商可以通过______、______和______等活动来提升消费者参与度。

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8.体育赛事赞助商权益激活的长期效益包括______、______和______。

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9.有效的体育赛事赞助商权益激活策略应该考虑到______、______和______等因素。

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10.体育赛事赞助商在权益激活过程中应遵守______、______和______等法律法规。

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四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.体育赛事赞助商权益激活的主要目的是为了增加产品销量。（）

2.赞助商的权益激活只需要关注赛事期间的营销活动。（）

3.体育赛事赞助商权益激活的短期目标通常包括提升品牌知名度和增加产品销量。（√）

4.在营销配合中，赞助商应该尽可能多地使用不同的营销渠道和手段。（×）

5.体育赛事赞助商权益激活的效果只与赛事的关注度有关。（×）

6.赞助商在选择体育赛事进行赞助时，只需要考虑赛事的热门程度。（×）

7.体育赛事赞助商权益激活的长期效益包括品牌忠诚度提升和市场份额增长。（√）

8.赞助商在权益激活过程中，不需要考虑与竞争对手的策略差异。（×）

9.体育赛事赞助商权益激活的营销配合中，社会责任活动有助于提升品牌形象。（√）

10.体育赛事赞助商在权益激活过程中，可以忽略赛事相关规定和消费者隐私保护。（×）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合具体案例，阐述体育赛事赞助商权益激活的策略与方法，并分析其效果。（10分）

2.描述体育赛事赞助商在营销配合中如何利用社交媒体平台提升品牌曝光度和消费者参与度，并列举至少三种有效的社交媒体营销手段。（10分）

3.论述体育赛事赞助商权益激活过程中，如何平衡短期营销目标和长期品牌战略，并提出相应的策略建议。（10分）

4.分析体育赛事赞助商在权益激活过程中可能面临的风险，并提出相应的风险防范措施。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.A

11.D

12.C

13.C

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.知名度营销价值

2.广告牌直播广告社交媒体

3.品牌曝光度消费者满意度营销活动参与度

4.媒体合作活动策划

5.定位受众

6.命名权广告权代言权

7.线上抽奖线下观赛团品牌体验馆

8.品牌忠诚度市场份额国际化战略

9.赛事选择营销策略法律法规

10.虚假宣传知识产权保护赛事规定

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.体育赛事赞助商权益激活的策略包括选择与品牌定位匹配的赛事、利用赛事高曝光度提升品牌知名度、通过线上线下活动增加消费者参与度。例如，某运动品牌赞