品牌建设实务

（一）品牌的定义及分 （二）相关定义间的区 （三）品牌的起源与发 （四）品牌的重要性及作 （一）品牌价 （二）品牌资 （三）二者关 （一）什么是品牌建 （二）对品牌建设的理解误 （三）我国品牌建设现 第二步品牌定 第三步品牌战略选 第四步品牌识别设 第五步品牌传播推 第六步品牌维护提 学之父”的菲利普.科特勒（PhilipKotler）（brandbrand（brand）商标（tramrk）是产品的文字名称、图案记号，或是两者相结合的一种设计，经注册登记品牌，商标注册人享有品牌专用权。及时注册商标，既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。有转化为商标，其积累的市场利益才能得到合法的保护，也才能保护拥有者使用品牌的独家权利。牌子在美国的销售价格高达28美元左右。中国手表产量占全球的80％，平均价格为1.3早在40年前美国著名广告研究专家LarryLight根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来品牌企业的生命远远长于企业家的生命，要想基国内很多教材、论文或网络观点也多是直接引用国外大师的著述（如DavidA.Aaker的1991理论自形成的那一天起就是用来被突破的，我们不能钻入了前人的口袋而僵化了自己的思维，美国咨询公司“Interbrand”2010年9月16日发布的全球企业品牌价值排行榜，第一名“可口可乐”为本”体现了对人性细致入微的关怀；戴比尔斯钻石“钻石恒久远，一颗永留传”让人洗却浮躁，浓浓友情融于醇醇香酒，表达出人们追求真挚友情一种美好愿望。o(╯□╰)o这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。入新个性情感元素，提炼出“没有什么不可能（nothingisimpossible”核心价值，阿迪达斯又特别是戴维.阿克（DavidA.Aaker）的著作《管理品牌权益》于1991年出版之后，品牌资产就成为戴维.阿克认为品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品感知质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）（顾客（关联性）起或辩识某一品牌的程度，根据程度不同，判断品牌知名度可分为4的质量是品牌的立足之本，而良好的信誉则是品牌的生命线，由于产品和科技是如此的易于模仿，【案例：LOUISVUITTONVUITTON品牌因此声大震。哈雷—戴维逊（alyDvdon）公司创立于93年，产品以摩托车为主，同时又有“零部件及附件”等相关产品。哈雷标志，是当今世界上最多地被其目标群纹在身上的品牌之一，同样，因为他们的生活中甚至很难找到两辆完全相同的哈雷车。他们重新组装，重新上色，精心构思改消费者对品牌的忠诚层次可分为5个层级：①无品牌忠诚度者（不断更换品牌，对价格敏感；③满意购买者；④情感购买者；⑤忠诚购买者品牌建设（BrandConstruction）即建设优秀品牌的简称，是指对品牌进行创立、塑造及维护 “×× 挤国内品牌，中国企业品牌流失现象非常严重。据不完全统计，到198年止，我国有150多个商标被澳大利亚商人抢注，7个商标被日本商人抢注，48个商标被印度尼西亚商人抢注。如“红塔山”在菲律宾被抢注，北京“同仁堂”在日本被抢注等。这对企业来说，代价都是巨大的。大卫_奥格威（DavidOgilvy）audit（fun,人们只愿意看他们愿意看的事物。人们只愿意接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看状况及自我T分析之后，首先明确企业的目标市场在哪里，企业只有将总体市场细分出适合自己的产品特色、自己能够提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位，几个自己擅长的区域，或者抓几个重点市场进行资源的集中投放，做小池塘里的大鱼。，（也称统一品牌战略诚度。例如佳能公司生产的照相机、传真机、复印机等产品都统一使用“Cnon”品牌，另外还有海尔在家电领域也是采取的单一品牌策略。（Clipper背书一词来自商业用语，是担保、保证的意思。背书品牌（EndorsedBrand）指出现在一个产品Brand联合推出IntelInside的品牌战略，成为品牌联合的成功范例，英特尔在公众当中的形象——Intel（OEM1573COLA（CLEAN&CLEAR（BENZ（HAIER（YOUNGERIBMTClLG999（LUX（LUX来自古典语言“LUXE很自然地联想到另外两个英文单词LUCKY（幸运）和LUXURY（华贵。无论作何种解释，这个品牌Communication公关是公共关系（PublicRelations）的简称，中文表述叫做“公众关系”在涵义上更为准确一（TheMarketer’sGuideToPublicRelations）一书中Launch等企业公关另含有社区慈善公益活（SocialCharity ActivitiesConferenceinterviewCeremonyCeremony)、危机管理（CrisisManagement、 ①ofMouth）即顾客推荐。口碑不仅是最主要的信息渠道之一，也是用户最为信任因而也是对用户近年来，网络的爆炸式发展催生了一个充满活力的网络口碑（IWOM-InternetWordofMouth）当今媒体从电视到报刊甚至通过一定渠道流通的M杂志，我们可以看到泛滥成灾的俊男美女未触及到品牌的深层内核，对