吉利双车社会化传播方案

吉利双车社会化KOL传播方案20232023年4-6月CONTENTS•行业环境洞察•竞品传播洞察•传播策略•银河L7上市规划•熊猫MINI传播规划•双车KPI预估•团队介绍「超级爆款」都是率先获取用户好感「理想汽车」没有需求也有好感「特斯拉」还未兑现已有想象到被内容吸引而加快跳转的「情绪价值」转化新型内容转化链路所有触点都成为线索入口抖音、小红书看到被种草，直接去线下 AA抖音、小红书平台参与汽车尤其是新能源内容创作的k汽车类kol粉丝集中在「选购阶段」高价值用户；流量告急获客难收割KOL粉丝成为品牌高效捕鱼的“新增长策略”「多元场景类内容」是引发消费者品牌价值共鸣的“情感软肋”也是平台爆款内容的“流量密码”各类汽车视频供给消费矩阵新的环境之下，2023年社会化kol传播面临新的课题从“品牌的嘴替”到“品牌的资产”新合作新内容新沟通如何将产品价值融入内容转化为用如何将产品价值融入内容转化为用头部KOL+场景化内容+联动话题打造品牌声量汽车类kol为抖音主要传播来源，千万粉丝kol贡献突出，内容共创，卖点植入，结合时下热点和品牌理念各平台内容数量合作类别TOP5非汽车类KOL在所有相关KOL剧情植入类选购导购类剧情植入类选购导购类》《给老婆安利一台奶爸车你们觉得创造移动的家#汽车人共创计划》专家解读类专家解读类《是谁挖了燃油车的护城河?@理想汽车#创造移动的家》五菱宏光MINI借助头部KOL及品牌场景化内容绑定达人K明星代言合作明星代言合作陈震同学玩车女神韩路聊车小刚同学玩车豆豆猴哥说车小红书玩转“她”营销+场景化展示产品卖点立足“她营销”，通过强化小红书平台内容输出，抢占认知高地，强化女性汽车概念，ko竞品洞察总结平台意识转换，激发与头部明星/kol内容合作创新陪伴式输出产品价值内容模式，长线渗透效果佳有效聚合品牌价值声量「三共一体」将吉利品牌kol传播打造成为行业案例“创新标杆“共营共融共创共营共融人人我们有定制的达人筛选模型和内容优化模型来帮助优选达人和优化内容平台大热点OR泛人群兴趣点OR购车人群关注点40%竞品人群行业人群筛选粉丝量＞平台大热点OR泛人群兴趣点OR购车人群关注点40%竞品人群行业人群筛选粉丝量＞100万达人账号前三屏20%汽车品牌品牌内容素材二次传播及二次应用、多平台点位露出等圈层影响OR品牌赋能OR商业执行力粉丝量完播率播放数点赞数评论数分享数年龄性别调性内容质量 商单经验商业支持内容调整配合制作周期配合制作周期配合没有标签的产品形成不了传播的聚焦基于产品价值优势锐化产品标签强化用户印象，聚合传播声量??????「劲省电混」「畅爽智能」新一代雷神电混8848全新银河OS「原生安全」「潮流设计」新智慧旗舰混动SUV核心竞品聚焦15万级家用市场，重点强化油耗优势以及智能配置，突出产品可靠性价值解读—超省油耗、超长续航、超快加速沟通主张沟通主张超感座驾燃油SUV颠覆者产品定位，聚焦15万级主流家用SUV市场，通过快、省、静、顺、绿五大核心优快、省、静、顺价值解读—15万级SUV智能天花板沟通主张沟通主张我的汽车机器人15万级SUV智能天花板，刷新智慧汽车新标杆，主打卖点为蓝鲸超蓝鲸特级混动全能智慧座舱如果说比亚迪宋PLUSDM-i\长安欧尚iDD是对燃油车市场的颠覆，重新定义高品质智能出行而来的电混SUV重新定义高品质智能出行而来的电混SUV全球首发银河炫彩白色车身如果一定要给到我们的用户一个标签TA是「悦己更悦家的科技潮人」目标用户年龄分布0二占比—TGI如果一定要给到用户选择银河L7的一个理由，一定是银河L7高阶智能体验和未来代际感设计传播目标传播目标借助自媒体平台KOL合作深化产品价值体验，提升银河L7上市关注传播策略以KOL为平台打造共营、共创、共融「三共一体传播策略产品定位产品定位新智慧旗舰混动SUV沟通主题沟通主题来自银河的智混颠覆者沟通阶段阶段目标银河L7初次放电，吸引关注认知银河L7价值绽放，引爆上市关注银河L7价值验证，深化圈层体验传播解构传播解构《银河潮物变装秀》B&K联动B&K联动《银河潮物变装精彩合辑》内容合辑真人微综艺短视频真人微综艺短视频联合打造新车动态体验式情景微综艺通过情景微综艺式的动态测试体验展现产品的多维价值优势《银河故事会》真人微综艺—动态体验银河L7话题示例｜#一箱油征集100个故事；——内容亮点——《银河故事会》话题示例｜#银河树洞；「银河T台秀」抖音粉丝：1105w从“乡村野模”到“国际超模” 陆仙人抖音话题征集用户参与话题互动 产品价值解读类产品评测类产品导购类银河L7价值绽放，引爆上市关注会议主题｜讨论“开着银河L7去旅行”》》会议议程3位千万粉丝量级KOL组成银河议员抖音粉丝：1255.8w抖音粉丝：2269w抖音粉丝：1105w「银河总动员直播带货环节」3位千万粉KOL直播带货银河L7KOL粉丝直接促转销售KOL粉丝直接促转销售KOL粉丝转化成为品牌粉丝银河带货官「追星行动」追星旅行直播产品卖点软植入追星旅行直播产品卖点软植入场景化试驾体验场景化试驾体验开启自驾海南万宁陵水追星之旅万宁文昌三亚琼海海口海南陵水《出发！一起去看银河》公路旅行主题系列视频月传播规划6熊猫MINI社会化KOL4月传播规划6她.时代59%+金融渗透率500她.关注从过去注重「性价比」到注重「颜价比」再到今天愿为「体验与感受」支付溢价HERECONOMY她.营销主流竞品车型营销围绕「她审美」打造集合场景体验、激发用户分享、话题聚合于一她.选择萌系颜值大智若萌萌系纯电新物种萌系颜值大智若萌萌系外观及全新智能实用体验是核心卖点竹竹青/滚滚白/噗噗粉|大眼萌前灯/熊耳仿生后视镜/萌趣C型尾灯/64英寸全画幅天幕|舒适圈D型方向盘/超大储物槽/DIY式可扩展设计30min极速快充/高强度钢+侧防撞钢梁|手机蓝牙感应/远程寻车、解锁、空调控制/无启动按钮|倒车影像雷达/轻松倒车/4米转弯半径指导价（元）----------------营销启示在立足「她营销」聚焦在「萌系物种」诠释，突出产品的价值优势沟通主题释放你的超萌力沟通主题释放你的超萌力「萌系纯电新物种」产品价值产品价值口碑价值森系、国风系、禁欲系、……让“萌系”成为一种审美潮流熊猫MNI萌式改装大比拼1车身改色/萌系贴纸/轮毂改装/内饰装扮……总有一种可以让你秀出超萌力1生活美学博主受邀成为最美“萌式美学导师团”生活美学博主22萌式美学导师联合吉利小红书官微发起话题#萌系美学实验室，邀请车友参与#萌系美学实验室#话题互动，分享熊猫MINI萌式改装作品，线上参与评比预埋中腰部KOL/KOC输出优质改装内容引导用户参与话题，输出优质种草内容3#萌系美学展萌系美学实验室超萌力=超能力吉利小红书官微线上打造「萌系美学展」活动专题“萌系美学导师团”联合打造「熊猫萌式改装作品」#萌系女神代言计划熊猫MINI车主共创活动热话题热度，吸引熊猫车主参与“萌系女神美拍计划”掀起一场“萌系审美潮流”猫MINI代言身份标识并有机会参与线下萌主一位因拍摄一组奶奶的反差潮流大片意外走红的「野生视觉艺术家」用一组“反差萌”掀起“萌式审美”的模仿热潮打造全网萌系审美潮流认知打造全网萌系审美潮流认知#萌系女神代言人话题合集吉利小红书官微打造#萌系女神#热门话题标签，基于KOL/KOC及用户参与上打造话题合集作为长线运营更新话题展示，并展示“萌系女神代言人基于用户参与互动作品剪辑成「萌系女神代言人写真影集」短视频在B站进#萌系女神#移动的萌氏咖啡厅生活美学博主联合咖啡KOC亲自将熊猫MINI打造成为一辆移动的咖啡厅生活美学博主萌氏咖啡厅改造VLOG贩卖贩卖驾驶移动的萌氏咖啡厅贩卖萌氏格调产品价值|200KM续航|最小转弯半径|倒车影像|3