烈士陵园红色文化创意产品设计制作投标方案（技术标）

目录

一、服务内容的详细说明...................................3

二、项目实施方案.........................................7

1、服务方案...........................................7

1.1项目整体理解...................................7

1.1.1项目整体需求.............................7

1.1.2重难点分析.............................11

1.1.3产品设计思路...........................16

1.1.4产品设计的创新性、多元性...............18

1.2实施方案......................................21

1.2.1实施工作内容...........................21

1.2.2实施方法...............................23

1.2.3实施流程...............................27

1.3产品设计方案.................................32

1.4进度计划.....................................60

1.4.1项目进度控制...........................60

1.4.2进度计划图.............................62

1.5保证措施.....................................63

1.5.1项目质量管理组织机构...................63

1.5.2质量控制措施和手段.....................64

1.5.3加工、制作质量保证措施.................66

1.5.4质量管理流程...........................73

1

1.5.5退换货制度.............................74

1.6增值服务.....................................77

三、服务承诺...........................................78

1、质量承诺.........................................78

2、安全承诺.........................................79

3、保密承诺.........................................80

4、设计成果补偿(一)................................81

5、设计成果补偿(二)................................82

6、服务保障及自罚承诺函.............................83

四、供应商认为需要提供的其他技术资料等...................84

4.1、采购项目需求应答...............................84

2

一、服务内容的详细说明

一、设计主题

党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文

化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣

兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”雨花台烈士陵园，是开展爱国主

义和革命传统教育，培养社会主义核心价值观的重要场所。红色文化

创意产品作为一种传播媒介，能够有效地传播红色文化和英烈精神。

红色文化创意产品的设计最重要就是红色文化元素的植入和沉

淀，这种元素能够唤起一种情感或象征一种文化，从而在情感与精神

层面，引起消费者的认同感和归属感。综上，本次设计的主题是以传

播红色文化为核心，使人们透过红色文化创意产品接触革命历史，切

身感悟红色革命精神。

二、设计元素

1、雨花台“两高一大”英烈精神；

2、雨花台英烈诗词；

3、雨花台LOGO

4、雨花台风景区代表性建筑；

5、象征和平的相关图案元素；

6、雨花台地域性特色元素及景观。

三、展现形式

1、创意生活——水泥诗词书挡、和平鸽徽章、保温杯、信仰的

力量钥匙扣。

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2、家居陈设——红旗飘扬雕塑摆件、忠魂亭建筑书立、初心如

磐快客杯套装、黄铜雨花石冰箱贴、DIY剪纸装饰画。

3、智慧数码——创意纸手表。

4、商务文具——英烈诗词笔记本套装、创意建筑书签、和平之

花镇纸、不忘初心黄铜书签、创意便利贴、手提文件袋。

5、文化服饰——文创T恤、和平之花胸针

四、设计说明

1、创意水泥书挡摆件。选取雨花英烈诗词作品，设计了一款别

具特色的书挡。这款设计通身带有明确的视觉元素，围绕雨花台LOGO

的红水晶，紧刻着笔力遒劲的文字语句，通过水泥、树脂、水晶三种

材质的碰撞，阶梯的造型既有层层推进的感觉，又传递出生命不止、

奋斗不息、永远向上的信念。

2、忠魂亭建筑书立。灵感取自雨花台陵园内忠魂亭，通过对忠

魂亭造型的简洁化处理，突出其宣传与纪念意义。不锈钢烤漆的材质

处理同时提升了产品品质与实用性。

3、英烈诗词笔记本套装。以LOGO为设计中心，用金线贯穿所有

的元素，将雨花英烈诗词以光芒放射状排布到笔记本封面；签字笔上

印有雨花台风景区的线描图案。整体观感振奋人心，贴合主题。

4、创意建筑书签。通过现代设计手段，对雨花台烈士陵园几个

最具特色的建筑元素进行提取，以几何化线条重新构思，注入当代元

素，简约而精致，是一款具有收藏价值的文化用品。

5、黄铜雨花石冰箱贴。该创意是对雨花石二次加工设计可能性

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的探索，雨花石与黄铜材质相结合，通过磁性材料的试验应用，拓宽

了衍生品的功能，赋予广为人知的地域特色元素实用及收藏价值。

6、保温杯礼盒。仿木纹杯盖，简约时尚，以复古饱和的配色搭

配雨花台烈士陵园风景插画，或是有高辨识度的建筑插画，搭配磨砂

触感，细节之处悦享随行。

7、手提文件袋。简洁的建筑剪影与视觉麻色质感相结合，注重

实用性，出行有范且使用顺心。

8、和平之花徽章套装。创意选取的三种植物均有象征和平的意

义，通过设计使三种植物平面化，所绘制的线条规则而优美，用色纯

洁雅致，结合镀金等金属材质与纯色碰撞，极简凸显活力。

9、和平鸽胸针。选取和平鸽造型进行设计，收藏与实用兼备，

为生活增加一些和平的诗意和美好的向往。

10、和平之花镇纸。以紫薇、珙桐、橄榄枝三种代表和平的植物

为原型，设计具有较强装饰感的图案，与水晶玻璃材料相结合，惊艳

透亮。

11、信仰的力量钥匙扣。本钥匙扣以雨花台纪念馆大型标识为原

型设计，红色与金属色的冲突，醒目现代。

12、创意纸手表。采用医疗级别杜邦纸，坚韧结实，防水防汗，

标语及logo元素与时尚颜色产生碰撞，科技与设计结合，个性十足，

极具纪念意义。

13、文创T恤。选取革命战争场景及纪念馆建筑，以剪影形式设

计图案，简洁大气，适合各类活动。

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14、初心如磐快客杯茶具套装。将雨花台风景区L0GO融入壶盖

设计，以瓷做主体，灰陶装饰模仿石头质感，两种材质结合简洁质朴，

“初心”二字点亮主题，便捷包装，说走就走的旅行茶具。

15、文字黄铜书签。以风景书签为中心，展开画面设计，配以四

字书签，升华主题，受众在欣赏精美插画的同时接受了初心熏陶。整

个礼盒精美雅致，具有很高的收藏价值。

16、DIY剪纸装饰画。将雨花台烈士陵园雕塑、革命英雄战斗场

景、雨花台代表性建筑等作剪影化处理，配备剪刀、切割垫、模板、

美工刀等工具，在动手体验中接受初心教育。

17、红旗飘扬雕塑摆件。以红旗造型为元素，进行几何化处理设

计，营造随风飘扬的动态，底座为总书记两高一大讲话，显眼醒目，

振奋人心。

18、创意便利贴。选取雨花台景区内有代表性的景点(纪念馆、

纪念碑、忠魂亭、御碑亭等)绘制插画，辅以渐变色彩，高清印刷，

于不经意间留得雨花纪念。

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二、项目实施方案

1、服务方案

1.1项目整体理解

1.1.1项目整体需求

一、项目名称：雨花台烈士陵园“红色文化”创意产品设计制作

二、项目概况：为进一步宣传雨花台“两高一大”的英烈精神，

弘扬XX市雨花台XX“红色文化”,鼓励和引导社会力量，现拟确定

一家文化创意设计单位，运用创意与科技手段设计研发制作一批“中

国雨花台”系列红色文创产品。

三、项目要求与内容

(一)总体要求

1、文创产品立意应积极向上，内容绿色健康，能够传递中国红

色革命文化及美好寓意。

2、文创产品设计理念要求突显雨花台独特红色文化内涵，结合

雨花英烈事迹，突出“两高一大”雨花英烈精神，既赋予产品纪念意

义，同时也有一定的社会价值和实用价值。

3、文创产品属性需考虑消费者的购买能力，使更多的观众走进

纪念馆，让他们在接受红色文化教育洗礼的同时，在参观学习纪念、

家装摆设、馈赠亲友和收藏等方面都能得到满足。

4、坚持运用新思想思考谋划雨花台红色文化发展，设计针对不

同受众团体(学生、党政团体、游客等)的系列文创产品。

5、文创产品应考虑到园区游客需求，设计轻便小巧方便购买及

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携带。

(二)项目达成目标(文创产品成果要求)

中标供应商提交至少五个系列的文创产品设计，其中每个系列不

少于3个产品，同时提交相关产品的设计说明、设计稿及产品报价。

(三)项目内容(包括但不限于以下五个方面):

1、文创产品设计主题

分别以雨花台烈士纪念馆的英烈故事和馆藏文物藏品为主题，根

据红色文化内涵的特色，结合雨花台“两高一大”的英烈精神主题，

提倡主题突出、新颖，设计展现XX市雨花台XX深厚而独特的文化底

蕴。

2、文创产品设计元素

以雨花台“两高一大”的英烈精神为主体，结合雨花英烈的历史

事迹、红色故事以及纪念馆馆藏文物藏品的特色，选取雨花台烈士纪

念馆文物中的5-10个元素进行产品设计。

3、文创产品展现形式

包括但不限于文具用品类、日常生活用品类、家居装饰品类、服

装配饰类。文创产品需选用适当的工艺、尺寸、材质，设计新颖，并

满足一定的功能性或装饰性，充分考虑低、中、高几个档次的市场需

求以及年轻主力消费者的心理需求，将文物与人们的日常生活需求链

接起来，可以让观众们把“红色文化”带回家，在日常使用中了解历

史文化和红色文化。

四、人员要求

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(一)项目组负责人应具有丰富的相关产品设计经验，能够组建

并亲自带领项目组开展本项目设计及制作，且具有较高的政治素养和

理论水平、较强的调查分析和提供问题解决方案的能力及良好的快速

反应和沟通能力；参与设计人员需从事产品设计多年从业经验。

(二)投标供应商应按投标文件中承诺的人员投入工作，在服务

过程应保持人员的相对稳定。如需调整，应报经采购人批准。

(三)若投标供应商的进度未达到投标文件承诺或采购人要求的

进度计划，采购人有权提出要求增加人员，投标供应商应立即安排，

其费用被认为已包含在合同价格之中。

五、服务要求

(一)投标供应商应服从采购人统一指挥和安排，按时保质保量

地完成任务。

(二)投标供应商要充分了解现状情况，充分收集相关资料，听

取有关部门意见。

(三)投标供应商在工作中必须与采购人做好资料的安全交接，

并有记录。

(四)文创产品署名权及版权归采购人所有；采购人有权公开展

示服务成果，并通过传播、媒介、专业杂志、书刊或其它形式介绍服

务成果。文创产品在批准实施前，除政府主管部门组织批前公示或采

购人可以公开展示外，其他任何单位和个人都无权以任何形式向社会

公开展示服务成果。

(五)投标供应商应能保证所提供的成果涉及到的知识产权是合

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法取得，并享有完整的知识产权，不会因为采购人的使用而被责令停

止使用、追偿或要求赔偿损失，如出现此情况，一切经济和法律责任

均由投标供应商承担。投标供应商提供的所有成果必须为合格成果，

质量符合国际或国家通用标准，如出现质量问题，投标供应商负责包

退、包换，发生的费用由投标供应商负责。

(六)中标供应商在合同履行过程中，如果发生侵犯专利权等行

为而引起索赔或诉讼，则中标供应商应承担全部责任，并保障采购人

免于承担由此造成的一切损害和损失。

(七)中标供应商不得将本设计成果自行交付第三方重制，或提

供给第三方使用。

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1.1.2重难点分析

一、存在的重难点

1、旅游纪念品雷同，同质化严重

出色的红色文创产品，大多具有不可替代性。根据《文化产业》

刊登的数据，全国超过两千家大、中、小型纪念馆围绕自身文化资源

进行文创产品的开发，其中能够实现盈利目标的，不足百分之一。造

成这种现象的原因有很多，其中一个原因便是同质化现象导致消费者

产生审美疲劳，降低其购买欲望。比如传统经典的配色和装饰图案广

受消费者的欢迎，很快市场上便涌现出大量风格类似的卡套，饱受市

场的诟病。这种同质化的设计导向不但是对市场竞争的破坏，更有可

能导致国内外消费者形成错误的文化认知和文化观念。

除此之外，同质化现象还体现在产品种类的单一。当前市场上博

物馆文创产品开发的品类多集中在笔记本、U盘、马克杯、地图、枕

头等常规种类，并未发展出更多的表现形式。这些纪念品特色不突出，

没有很好的体现文化内涵，缺乏收藏价值，质量低劣，很难引起游客

的购物兴趣。

2、商品化降低了其文化内涵

文创产品与特定场所的文化传达有密切关系，一般都应有比较明

确的、便于识别和流传的文化主题。因此，如何利用、开发好雨花台

烈士陵园所传递的英烈精神，在文创产品上如何生动体现雨花台特有

的红色文化内涵，是本次文创开发亟待考虑的问题。

3、缺乏文化与审美层面的思考

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纵观当下红色文创产品，部分设计师对文创产品的理解仍停留在

工艺品和艺术复制品的阶段。设计师在设计时缺乏对历史文化的深入

思考，忽视与现代审美理念的结合，且制作手法简单粗暴，直接将固

定的图案印在产品表面而不做任何改变，生硬地复制当地的文化符号，

从而形成一套标准化模板，导致设计中缺乏文化与审美层面的思考。

设计出的产品既缺乏美感，也没有文化内涵；既不利于红色文化的继

承与发扬，又容易给受众形成千篇一律的印象。在这一过程中，设计

师对相关历史背景、对局部与整体关系的把握流于表面，导致红色文

创产品的教育性、文化性甚至宣传性都将大打折扣。甚至形成错误的

文化导向。

4、产品质量参差不齐

在新的文化与消费的背景下，红色文创产品的定位不应局限于

“旅游纪念品”的层面，不可一味地追求低成本的大机器生产，也应

当注重“材美工巧”,对受众的层次有所区分。一旦存在品质方面的

问题，不仅会造成销量的下滑，更加消耗了消费者对相关景区的信任。

开发红色文创产品要坚持以人为本的原则，将产品质量放在第一位，

提高产品的实用价值。

5、便携性缺失

文创产品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，因此，文

创产品必须方便游客携带，以小巧轻便为最佳，但是目前的产品市场

上有的文创礼品却没有考虑到这一特殊需要，不仅体积庞大而且份量

也不轻，反而成为受众的负担。

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二、解决措施

红色文创产品开发中可通过以下几个方面的策略，实现红色精神

内涵传递。

1、题材挖掘

雨花台烈士陵园风景区位于XX中华门外。雨花台因盛产晶莹圆

润、色彩斑斓的卵石古称为玛瑙岗、聚宝山；又因传说南朝梁武帝时

期高僧云光法师在岗上设坛讲经说法感动苍天落花如雨而得名。到了

明、清两代，景区内的“雨花说法”和“木末风高”两处景点分别被

列为“金陵十八景”和“金陵四十八景”,为江南著名风景游览胜地。

民国时期，这里沦为国民党屠杀共产党人和爱国志士的刑场，近

十万革命先烈在此遇难。新中国成立后，为了纪念在雨花台牺牲的革

命先烈，党和政府决定在此兴建烈士陵园。经过半个世纪的绿化和建

设，特别是近年来的加速发展，已形成了烈士陵园区、名胜古迹区、

雨花石文化区、雨花茶文化区、游乐活动区和生态密林区等六大功能

区并举的崭新格局。

雨花台烈士陵园是全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示

范基地、国家首批4A级旅游景区。这些元素不仅本身具有很高的知

名度，文化价值高，而且具有鲜明的地域特色，具有相当的的纪念和

教育意义。所以这些宝贵的文化题材具有极大的开发潜力及市场价值，

目前还有很大的设计发散空间。

2、表现形式创新

红色文创产品的表现形式是多样的，如绘画、书法、雕刻、服饰、

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生活用品、文具等，每一大类里都需进一步挖掘不同的具体的表现形

式。除了注重这些制成品表现形式的创新外，还有一点要引起人们的

注意，就是文创产品在体验的过程中要进一步增加受众的参与性，包

括画、拼、裁切等各种表现形式都可参与其中。文创产品可以单独表

现，也可就某一内容或载体等形式成系列化产品，以满足受众的不同

需求。此外，除了注意红色文创本身的表现形式外，精美并具有特色

的包装也是吸引受众的重要因素。需要注意的是纪念品的包装不仅要

求精美，还要考虑其艺术性、实用性、地域性，以适应不同的需求。

与产品系列化相结合，可单独包装，也可组合包装。

设计手段上，可以适当运用新技术及新材料于红色文创产品的开

发之中。增强文创产品的实用性、趣味性，以提高吸引力。设计载体

上，除了传统的文创载体外，还要拓宽思路，可以利用文化用品、小

型家电、日常用品来传递红色文化精神内涵。就传统载体而言，利用

深度也有待于进一步加大。如雨花石往往只利用其天然纹理，实际上

还可以利用雨花石来开发雨花石雕刻、彩绘、微雕等纪念品，既有装

饰作用，又有地域特色。目前这方面的创新开发潜力依然非常之大。

3、功能结合，激发消费需求

红色文创产品作为雨花台烈士陵园宣传教育的补充与延伸，应以

满足大众需求为出发点。在设计开发的过程中要遵循合理的功能组合

原则，不应为了追求双重功能而进行不合理的组合，仍然应该以文化

用品本身为设计基础，结合时代特征，合理安排产品功能及各功能之

间的关系，从而创造出大众喜闻乐见的创意产品。

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4、结合生活方式，设计生活美学

红色文创的生活化既能够促进审美的日常生活化，又能实现日常

生活的艺术化。文创是一个产业，对受众来讲，其实是一种生活态度。

当下许多博物馆开发了众多与大众日常生活息息相关的文创产品，这

类产品也最具有普及性。首先，生活化的文创设计需要重点把握元素

性、创新性、故事性，进而利用设计力量激活雨花台纪念馆文化价值，

为产品注入生活气息，增添人们的生活情趣。其次，不仅要活化红色

文化，深入挖掘其背后的内涵、精神，还要拓宽发展维度，结合当下

人们特有的生活方式，基于日常的生活细节。红色文创不仅仅是文化

语言的精美表达，不能局限于漂亮的外观，更要转化成大众喜闻乐见

的产品，使每一个使用者都能以一种收获的方式去解读红色文化内涵，

向大众传递具有深远意义的雨花精神。

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1.1.3产品设计思路

雨花台烈士陵园红色文化资源丰富，本次设计主要从精神方面和

物质方面进行元素提取，精神方面是指“英烈精神”元素，物质方面

是指建筑元素和纪念馆藏品。经调查研究，雨花台景区受众群体更注

重文创产品的纪念性和艺术性，希望在造型和寓意上体现雨花台纪念

馆文化内涵。因此，本团队在设计实践过程中，以定位人群为中心，

充分考虑到上述方面的需求，将从以下几方面入手开发红色文化的文

创产品：

1、具象文化符号的提取运用

一、具象景区地标(雨花台纪念馆、忠魂亭、雨花阁、御碑亭等);

二、抽象图形纹样设计(和平之花、英雄场景纪念馆标识)等全新的

雨花台红色文化符号，并在图形符号的创新设计中使用解构与重组、

加工与提炼等现代设计手段。

2、抽象色彩的提取运用

首先从雨花台风景区中提取色彩元素。在书签、胸针、徽章、镇

纸等年轻化产品中会呈现出高纯度、高明度、对比强烈的色彩印象。

图形符号方面，设计团队从雨花台建筑、纪念馆内标识装置等的人工

色彩中提取元素。红色具有鲜明的英雄色彩和纪念馆文化特色，运用

单一红色进行色彩渲染，产品简约、沉稳，既能满足受众的审美需求，

典型的色彩视觉特征又具有很强的英烈文化底蕴和感染力。

3、文化元素的叙事应用

利用纪念馆的文化元素进行叙事性设计与应用是产品开发中讲

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好故事的关键。通过叙事性设计能够使消费者产生共鸣与联想进而达

到情感体验的表达，实现文化、产品、使用者之间的文化感知，增添

文创产品的文化附加值。目前市面上有部分纪念馆类文创产品其文化

内涵和产品本身之间欠缺融合度，从而无法使产品和使用者之间产生

情感共鸣而被市场所淘汰，而合理运用叙事性设计在一定程度上能够

有助于突破红色文创设计的瓶颈。

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1.1.4产品设计的创新性、多元性

一、产品设计的创新性

1、功能融合式设计

功能融合式设计，属于反思型怀旧的一种，是指从产品的使用功

能出发，通过夸张、简化等手法对文物的纹饰或外部造型进行艺术化

加工，在符合人体工程学的基础上，使其与纪念馆文创产品的功能融

为一体。采用这种方法设计出的产品，能够突破传统文创产品同质化

的藩篱，更好地满足消费者求新求异的消费心理和消费诉求，既可以

创意性地表现出原型的精髓，又可以提高红色文创产品的使用率，让

产品真正地融入日常生活。例如，“雨花建筑书签”凝练了雨花台风

景区特色建筑的外部造型特征，并将其与书签的功能巧妙融合在一起，

既保留了建筑外形的线条走向，也赋予了其使用功能。“创意水泥书

挡”以阶梯的形式展示了雨花英烈振奋人心的诗句，同时又能作为书

挡及花瓶使用，其极简的造型风格也符合当下多数人群的选择。可以

说，本次设计团队切实站在消费者的角度思考设计并具有敏锐的产品

功能意识。

2、互动体验式设计

互动体验式设计要求消费者主动参与文化互动的过程，在这一过

程中消费者会得到精神层面的满足，并且能够更深刻的感知红色文化，

与此同时，也为红色文创产品增加了一定的附加值，如本次设计的

“DIY剪纸装饰画”、“红旗飘扬雕塑摆件”等。设计团队在进行设

计创作的过程中，时刻代入消费者的角色，帮助消费者建立起与红色

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文创产品的双向关系，以此传递设计理念。消费者的关注点也转为产

品互动过程中产生的文化感知，而不是产品的功能和外形，让消费者

感受红色文化内涵并且引发心理上的响应。

二、产品设计的多元性

文创产品的开发类别繁多冗杂，本设计团队依据应用领域、价格

定位、主题内容、创意特征、销售时段等方式对红色文创产品开发进

行类别划分。同时对市场规律和开发类别进行整体把握，构筑好红色

文创产品的开发架构的基础。本次设计的产品主要分为：创意生活、

文化服饰、智慧数码、家居陈设、商务文具等几大类共18款产品。

设计师在构思过程中充分考虑了以下设计特性：

1、实用性。实用性是产品功能的体现，功能是产品的本质属性，

如何将红色文化内涵与产品的物质功能有机地融合起来，设计出既能

体现红色文化特色又具有实用性的文化产品是本系列设计首要考虑

的问题。

2、纪念性。纪念性是红色文化创意产品的重要属性，作为文化

创意产品，文化属性是产品的第二属性，而纪念性是文化属性的直接

体现。标志性建筑、英雄战斗场景、纪念馆内标识形象等等元素，都

有相当丰富的纪念意义。

3、艺术性。艺术性是红色文化创意产品的重要特征，也是用户

群体对产品的要求，随着人们的物质生活的提高，文化生活的丰富，

文创产品的外观造型、色彩、纹饰、加工工艺等视觉要素愈来愈显得

重要，通过精心的设计，使视觉要素的有机融合，让用户群体能感受

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到产品形态的美。

4、趣味性。趣味性是文化创意产品的情感化设计，是满足用户

群体的好奇的心理，通过独特的造型、新颖的色彩、有趣的功能等一

些设计手段，给用户群体带来一些乐趣的产品。需要设计过程中打破

传统的固有思维，增加雨花台纪念馆文化创意产品的互动性也是提高

趣味性的一种方式，通过增加用户群体和产品之间的互动，在互动的

过程中，感受红色文化的精神内涵。

5、便携性。文化创意产品不应成为出行的负担。便携性的文创

产品主要体现在产品的尺寸的大小和质量的大小上，除此之外，还有

收纳式便携产品和手持式便携产品，如“初心如磐”快客杯套装、创

意智能纸手表等。

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1.2实施方案

1.2.1实施工作内容

一、突出红色旅游特征，彰显红色氛围的设计灵感

纪念品的设计要先从雨花台现有的景点展开分析，这些都体现了

雨花台以“自然风光、遗址遗迹、历史文化”为一体的红色旅游特征。

“红”是雨花台红色旅游发展的主题和魂魄所在。游客在红色旅游中

希望得到的是心灵的净化，对历史的回忆，让旅游者充分理解旅游地

的内涵和特色。蕴含在雨花台革命遗址、遗迹中的民族精神、革命精

神等红色文化是红色旅游开发的内容和题材，游客在参观游览时可以

感受红色精神、教化自己。因此在雨花台旅游纪念品的设计方面，应

先对雨花台历史事件进行全面和细致的了解，深入挖掘和广泛传播雨

花台独特的红色历史文化内涵，从而提炼出一些设计素材和元素，用

现代的设计语言表现，展现出一个独具魅力、多元化、个性话的雨花

台旅游文化氛围，从而提高雨花台旅游的表现力、生命力和吸引力。

二、运用现代化技术，创新纪念品材质新形式

如今，在雨花台风景区的旅游商店内，游客见到的旅游纪念品基

本是一些带有logo的旅游纪念品通货(茶杯、玩偶、挂坠、文具等)。

这些商品缺乏创新，全国各地景点都有销售，品控方面也还有待提升，

因而对游客的吸引力有限。本次设计开发，还必须考虑创新材质，可

以以金属、玻璃、石块、木材、棉麻、塑料、陶瓷等系列材料组合使

用，推出具有时代气息的新材料、新工艺类产品，给传统意义的红色

旅游景区注入新的活力。例如，在众多雨花石与其他材质搭配的设计

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中，与黄铜和水晶树脂相结合的综合设计还很少运用，相比木材，塑

料等材质，这样的工艺设计则更能用不同的方式进行结合，而不单单

只是搭配和镶嵌等。

三、丰富情感化设计，使纪念品成为带有感情的物品

情感化设计更加注重的是一种体验，在旅游纪念品中运用情感化

设计，更能增加旅游纪念品设计的趣味性。

四、注重旅游纪念品的造型与表现，打造产品组合

雨花台旅游纪念品的最终表现形式还应注重其造型和表现手法，造

型就是构成有美感事物的形象。从特定的意义上来说，“形”的构建

则是美的建构，旅游纪念品是为人创造和提供艺术化生活方式的物质

基础和环境条件。色彩和图案的巧妙运用对于造型是一个特殊语言。

色彩感觉能引起受众人对设计产品的不同感受和联想作用，并产生丰

富的情感和审美心理活动，图案的巧妙运用是旅游纪念品销售起到推

波助澜的又一重要作用。在雨花台题材的旅游纪念品的设计当中，我

们可以多采用一些红色历史题材背景的图案，用画面来传达给受众者，

这样就会起到形象鲜明，渲染气氛和突出主题的作用，图案所产生的

创造力，独特的艺术魅力，可以给游客艺术化的审美享受。

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1.2.2实施方法

一、设计制作方案

1.1需求对接流程

1.1.1目的

为了加强部门之间工作的沟通与协作，畅通交流渠道，保证工作

脉络的清晰及工作有序的进行，提高工作的效率和质量，现建立需求

对接流程以保障部门间的良好沟通。

1.1.2需求管理流程

(1)需求管理部分

1)需求调研

由运营部、产品部进行需求调研、汇总、分析和整理需求。

2)需求评审

设计部进行评审，评审通过后则启动工作计划。

3)需求变更

需求评审通过后，设计部功能变更，完成后回馈需求方。

4)需求反馈

设计部回馈需求后，运营部因及时对外发布。

(2)具体流程

1)各个部门需指定产品需求提交对接人，由对接人向产品部提

交规范填写的《产品需求表》;

2)产品部需按要求部门对应接收产品需求，并根据需求提交的：

完整性、规范性是否符合产品发展方向等原则对需求进行判断；

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3)产品部将在接收需求后T+0.5日反馈需求受理情况，可能包

括的反馈如下：拒绝、受理、其他解决方案、暂缓。所有需求均进入

需求库统一管理。

4)设计部受理需求后，产品部进行跟进，对需求内容和相关信

息充分了解。

5)产品部根据调研情况确定需求立项的级别，并根据《立项权

限表》做出需求是否立项的判断。

6)设计部进行功能、业务等变更后，及时反馈产品部。

7)运营部各对接人应及时回复给客户。

二、产品设计流程方案

(1)明确设计需求

接到客户业务咨询，经过初步的电话、EMAIL、会面等方式的沟

通，了解项目的具体需求，找出需要解决的本质问题。

(2)商务沟通

在具有初步意向的基础上，进行商务视觉策略沟通，分析客户相

关资料和行业资料，探讨设计概念和设计思路，并根据需求进行初步

文案拟定。

(3)设计执行

按照初步文案开始进行视觉规划、设计创作等相关合同约定的内

容，根据项目不同，一般1个工作日后提供初步方案。

(4)沟通调整

整体设计方案在内部评审后提案，合作双方针对设计方案进行的

24

局部沟通和细节调整，形成方案设计稿。

(5)定稿

根据双方沟通的修改或深化综合分析，进行项目的完善，客户方

在进行确认后，提交该次设计任务完案。将最后定稿归类存档，并提

交制作部下单制作。

(6)品牌跟踪

项目完成后，进行相关的品牌跟踪，根据需要提供品牌视觉视觉

扩展或延伸规划，以确保客户每一次的视觉更新都能够有效的沉淀公

司的品牌视觉文化。

三、产品制作流程方案

(1)接到设计部制作订单和样稿，与设计人员及项目经理及时

沟通了解制作细节和制作工艺及方法；

(2)确定制作材质和制作工艺后，及时在库房调集原材料，让

制作工人调试机器；

(3)一切准备就绪后开机制作样品，在制作样品过程中严格按

照样稿和客户的工艺材料及色彩制作。

(4)样品制作完毕后，打包送项目负责人或联系人，及时交甲

方检样，如甲方检验样品满意后请甲方签字确认。如甲方需要改动或

不满意，按甲方需求重新调整进行样品制作，制作后再次送甲方检样，

直至甲方满意。

(5)在甲方样品满意后，严格按样品标准进行批量生产。

(6)生产出成品，由质检部进行检验登记，合格产品入成品库

25

打包待发货。

(7)组织成品运送至甲方需求地，请甲方验货，填写签收验货

单；

(8)完善的交接手续。

26

1.2.3实施流程

一、目标

提供优质的正确的非定制文创产品进行销售

二、原则

(一)目的性

(二)专业性

(三)准确性

三、产品生产流程

(一)产品开发计划制订

1、工作内容：产品经理分析公司市场、客户、产品体系、过往

产品销售数据等，制订产品开发计划

2、工作目标：产品开发计划应符合品牌定位、符合市场要求、

符合公司发展战略，以达到优化产品体系的目的

3、周期：应于每个产品开发季前两周内提出并确认

4、负责人员&负责的工作

1)产品经理：制订产品开发计划，交研发总监处审批，通过后发

送至产品经理助理处开展工作。产品开发计划应分为公司产品运营现

状、开发季场景分析、开发季产品策略、单个产品列表、成本及收益

测算等内容。

2)销售部对接部门负责人：提供对应产品对应阶段的全渠道销售

数据以支持产品经理的计划制定工作。

5、涉及规范化流程

27

1)单季产品开发成本及收益测算

(二)产品立项

1、工作内容：产品经理根据产品开发计划进行单个产品立项工

作

2、工作目标：明确单个产品需求，确保充分指导产品开发及设

计工作

3、周期：应于每个产品开发季前一周内提出并确认

4、负责人员&负责的工作

1)产品经理：完成产品立项工作，交研发总监处审批，通过后

发送至产品经理助理处开展单个产品开发工作，同时发送设计主管处

开展设计工作。单个产品立项时应明确名称、销售对象、使用场景、

分类、价格、成本范围(仅提供指导性成本，具体视情况而定)、上

架日期、设计定稿日期、设计要素等内容。

5、涉及规范化流程

(三)设计

1、工作内容：根据产品立项表内产品需求，由设计主管安排设

计师进行设计工作

2、工作目标：符合设计需求，专业高效完成

3、周期：设计工作于产品立项工作完成后开展，于产品立项表

中设计定稿日期前结束

4、负责人员&负责的工作

1)设计主管：根据不同产品立项表的需求安排设计师进行设计

28

工作，设计工作中时刻关注设计进度，确保设计任务按时、优质、准

确完成。

2)视觉设计师：依据设计主管安排的设计工作配合产品经理助

理专业高效完成设计任务，交设计主管审批，通过后发送至产品经理

助理处。

3)产品经理助理：在设计过程中对接设计师，明确产品设计细

节、工艺、材料等信息，时刻关注设计准确性、准时性，收到设计主

管确认的设计稿后，交产品经理审核，通过后由产品经理交研发总监

处审批。

5、涉及规范化流程

(四)打样阶段

1、工作内容：由产品经理助理综合考虑产品的成本、工艺、材

料等要求，选择合适的两家及以上供应商，根据设计及产品呈现要求

安排打样

2、工作目标：确保样品正确呈现

3、周期：由具体情况而定，于产品大货生产确认会前结束。

4、负责人员&负责的工作

1)产品经理助理：积极沟通供应商，推进产品打样工作，确保

正确高效完成。交产品经理处审批，通过后由产品经理召集产品大货

生产确认会，确认产品打样工作完成。产品大货生产确认会应准备最

终确定的样品、详尽的产品信息等内容。

2)产品经理：召集产品大货生产确认会，向研发总监展示产品

29

最终样品，介绍产品信息，由研发总监确认是否开展大货生产工作。

5、涉及规范化流程

1)产品大货生产确认

(五)大货生产阶段

1、工作内容：由产品经理助理协助采购专员考虑产品的成本、

工艺、材料等要求，选择合适的两家及以上供应商，依据产品样品安

排大货生产工作

2、工作目标：确保生产按计划进行，符合产品需求

3、周期：由具体情况而定，于产品建议上架时间前完成。

4、负责人员&负责的工作

1)产品经理助理：积极沟通供应商，推进产品生产工作，确保

正确高效完成。产品到仓后，由产品经理助理验货确认后，确保大货

无误，方可接收货物。

2)采购专员：对所选供应商进行详细的比价审核，选择合适的

供应商完成大货生产订单下单工作。

5、涉及规范化流程

1)产品大货验货

(六)产品销售阶段

1、工作内容：由产品经理助理综合考虑产品需求、产品设计要

素、产品宣传重点等信息，发送产品上架通知

2、工作目标：确保产品信息表达正确，宣传内容、方式正确

3、周期：由具体情况而定，于产品最终上架时间前1周内完成。

30

4、负责人员&负责的工作

1)产品经理助理：充分考虑产品需求，准备产品上架通知，交

产品经理处审核，通过后发送至销售部上架负责人处完成产品上架工

作。

2)销售部上架负责人：依据上架通知，结合销售部工作安排，

有效完成上架工作。

5、涉及规范化流程

1)产品上架

31

1.3产品设计方案

雨花台烈士陵园“红色文化”创意产品设计方案

2021年3月

32

英雄礼赞

雨花台是中国共产党人的精神高地和信仰服堂，雨花英烈们的英雄事迹生动地诠释了中国共产党人的初心与使命，本系列设计注

重运用文创的产品属性向用户传达设计意图，寻找主题与产品之间的心理逻辑，以雨花英烈的诗词为设计符号，进行提炼。完善

,并通过重构等艺术手法完成设计，将实用性的物质功能与红色文化的期神内涵有机融合，助力红色文化换发出更强的感召力。

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35

英雄礼赞

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