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文档简介

广告策划汇报方案广告策划汇报方案案例介绍：某品牌女装在上海推出新款时尚连衣裙，需要有一份适合上海市场的广告策划方案。目标受众：女性，年龄在18-35岁，注重时尚和个性。一、市场调研1.1目标群体通过社交媒体、问卷调查以及实地走访商场等方式，了解到上海市场的目标群体为年轻女性，注重时尚潮流，追求个性，具有较高的消费能力。她们希望穿上舒适美观的衣服，表达自我风格。1.2市场趋势以往传统的女装广告已经不能满足目标受众需求。在社交媒体和电商的推动下，时装包袱被打破，个性化越来越受欢迎。二、广告创意2.1广告主题“闪耀真我，拥抱多彩生活”——以颜色为切入口，塑造新一代年轻女性进取自信的形象，表达品牌对时装多元化追求的态度。2.2广告语“颜色为你点亮这个世界”，主打颜色与品牌特点的结合，突出品牌理念"everydayisacolorfulday"，表达品牌的多元体验。2.3形象代言人邀请全球知名超模AlessandraAmbrosio担任形象代言人，突出品牌属于高端女装品牌，同时符合时尚潮流的特点，为品牌传递出一种高雅的品质感。2.4广告渠道a.社交媒体通过微博、微信、抖音等社交媒体以及品牌官网发布新款连衣裙广告，利用社交媒体的互动性，提高粉丝的关注度，引入流量。b.户外广告在上海的主要商圈，商场等热闹地点设置广告牌或户外摆放展品，增加品牌的曝光度。同时在上海地铁站大型数码屏幕及轮播排版中投放品牌广告，实现覆盖更多的用户。c.电视媒体在央视和上海本地电视台的女性频道中通过广告播放、特别节目和赞助等多种形式，全方位地展示新款连衣裙，扩大品牌知名度。三、传播效果评估最后，我们将通过多渠道广告的发布，结合消费者反馈和市场数据分析等方法，从流量、曝光

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