瓶装水品牌故事与品牌文化传播考核试卷

瓶装水品牌故事与品牌文化传播考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是瓶装水品牌文化的重要组成部分？（）

A.品牌历史

B.产品质量

C.广告宣传

D.股东结构

2.目前市场份额最大的瓶装水品牌是以下哪一个？（）

A.冰露

B.农夫山泉

C.怡宝

D.康师傅

3.“水中贵族”通常用来形容以下哪个瓶装水品牌？（）

A.百岁山

B.雀巢优活

C.景田

D.娃哈哈

4.以下哪个瓶装水品牌的口号是“我们只是大自然的搬运工”？（）

A.农夫山泉

B.怡宝

C.娃哈哈

D.康师傅

5.下列哪个瓶装水品牌的定位是“健康饮水倡导者”？（）

A.冰露

B.雀巢优活

C.景田

D.农夫山泉

6.以下哪个品牌的瓶装水主要来源于天然矿泉水？（）

A.娃哈哈

B.怡宝

C.景田

D.康师傅

7.以下哪个瓶装水品牌赞助了2016年里约奥运会中国体育代表团？（）

A.农夫山泉

B.冰露

C.雀巢优活

D.娃哈哈

8.以下哪个瓶装水品牌与电影《流浪地球》进行过跨界合作？（）

A.怡宝

B.娃哈哈

C.康师傅

D.农夫山泉

9.以下哪个瓶装水品牌的包装设计以简约风格为主？（）

A.雀巢优活

B.冰露

C.景田

D.娃哈哈

10.以下哪个瓶装水品牌的广告语是“愿点滴善意汇聚成海”？（）

A.农夫山泉

B.怡宝

C.雀巢优活

D.康师傅

11.以下哪个瓶装水品牌在2019年推出了“黑钻”高端瓶装水产品？（）

A.娃哈哈

B.康师傅

C.怡宝

D.农夫山泉

12.以下哪个瓶装水品牌首次将天然矿泉水与果汁混合，推出混合果汁饮料？（）

A.雀巢优活

B.景田

C.娃哈哈

D.冰露

13.以下哪个瓶装水品牌的公益项目以“保护地球水资源”为主题？（）

A.农夫山泉

B.怡宝

C.雀巢优活

D.康师傅

14.以下哪个瓶装水品牌在2018年成为中国航天事业合作伙伴？（）

A.娃哈哈

B.雀巢优活

C.康师傅

D.怡宝

15.以下哪个瓶装水品牌的矿泉水水源地位于西藏自治区？（）

A.农夫山泉

B.景田

C.雀巢优活

D.冰露

16.以下哪个瓶装水品牌在2017年推出了针对儿童市场的“小熊瓶”产品？（）

A.怡宝

B.娃哈哈

C.康师傅

D.农夫山泉

17.以下哪个瓶装水品牌的口号是“喝出活力，享受生活”？（）

A.雀巢优活

B.景田

C.娃哈哈

D.康师傅

18.以下哪个瓶装水品牌在2019年与中国国家地理联合推出限量版瓶装水？（）

A.农夫山泉

B.冰露

C.雀巢优活

D.怡宝

19.以下哪个瓶装水品牌的矿泉水水源地位于长白山？（）

A.娃哈哈

B.康师傅

C.景田

D.农夫山泉

20.以下哪个瓶装水品牌的口号是“品质源于自然，关爱始于点滴”？（）

A.怡宝

B.雀巢优活

C.娃哈哈

D.冰露

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.瓶装水品牌的文化传播可以通过以下哪些方式进行？（）

A.广告

B.社会责任活动

C.产品包装设计

D.股东大会

2.以下哪些瓶装水品牌在市场上拥有较高的知名度？（）

A.农夫山泉

B.怡宝

C.康师傅

D.可口可乐

3.以下哪些因素会影响消费者对瓶装水品牌的选择？（）

A.品牌形象

B.产品口味

C.价格

D.广告代言人

4.以下哪些瓶装水品牌注重在产品包装上体现品牌文化？（）

A.百岁山

B.雀巢优活

C.景田

D.娃哈哈

5.以下哪些举措有助于提升瓶装水品牌的品牌形象？（）

A.赞助大型体育赛事

B.举办公益活动

C.降价促销

D.与知名品牌合作

6.以下哪些瓶装水品牌推出了针对特定消费群体的产品？（）

A.农夫山泉儿童水

B.怡宝运动型饮料

C.康师傅矿物质水

D.娃哈哈营养快线

7.以下哪些瓶装水品牌在广告中强调了产品的水源地？（）

A.农夫山泉

B.雀巢优活

C.冰露

D.景田

8.以下哪些瓶装水品牌与科技创新相结合，推出了新型产品？（）

A.怡宝智能瓶盖

B.娃哈哈健康饮品

C.康师傅无糖茶

D.农夫山泉天然矿泉水

9.以下哪些瓶装水品牌在品牌故事中融入了企业的发展历程？（）

A.百岁山

B.雀巢优活

C.景田

D.康师傅

10.以下哪些瓶装水品牌在品牌文化传播中注重环保理念？（）

A.农夫山泉

B.怡宝

C.雀巢优活

D.冰露

11.以下哪些瓶装水品牌在市场上推出了高端产品线？（）

A.娃哈哈

B.康师傅

C.怡宝

D.农夫山泉

12.以下哪些瓶装水品牌通过体育营销策略提升品牌知名度？（）

A.冰露

B.雀巢优活

C.景田

D.娃哈哈

13.以下哪些瓶装水品牌在广告中使用了情感营销策略？（）

A.农夫山泉

B.怡宝

C.康师傅

D.百岁山

14.以下哪些瓶装水品牌的水源地获得了国际认可？（）

A.雀巢优活

B.景田

C.康师傅

D.农夫山泉

15.以下哪些瓶装水品牌在产品包装上采用了可循环利用材料？（）

A.怡宝

B.娃哈哈

C.康师傅

D.冰露

16.以下哪些瓶装水品牌在品牌文化传播中注重与消费者互动？（）

A.农夫山泉

B.雀巢优活

C.景田

D.怡宝

17.以下哪些瓶装水品牌在品牌故事中强调了产品的健康属性？（）

A.娃哈哈

B.康师傅

C.雀巢优活

D.农夫山泉

18.以下哪些瓶装水品牌通过线上营销活动提升品牌影响力？（）

A.怡宝

B.冰露

C.景田

D.娃哈哈

19.以下哪些瓶装水品牌在品牌文化传播中体现了社会责任感？（）

A.农夫山泉

B.雀巢优活

C.康师傅

D.怡宝

20.以下哪些瓶装水品牌在产品创新方面取得了显著成果？（）

A.娃哈哈

B.康师傅

C.雀巢优活

D.农夫山泉

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.目前市场上最常见的瓶装水类型有纯净水和______。

2.瓶装水品牌农夫山泉的广告语是“______，大自然的搬运工”。

3.瓶装水品牌怡宝的口号是“______”。

4.世界上第一款瓶装水诞生于______年。

5.瓶装水品牌景田的矿泉水水源地位于______。

6.瓶装水品牌雀巢优活的定位是“______”。

7.瓶装水品牌娃哈哈推出的儿童饮料产品名为“______”。

8.瓶装水品牌康师傅的高端瓶装水产品名为“______”。

9.瓶装水品牌冰露的母公司是______。

10.2019年，农夫山泉与中国国家地理联合推出的限量版瓶装水主题为“______”。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.瓶装水品牌农夫山泉的水源地主要在千岛湖。（）

2.怡宝是第一家在中国市场上推出瓶装纯净水的企业。（）

3.瓶装水品牌康师傅的所有产品都是矿泉水。（）

4.雀巢优活在全球瓶装水市场中占据领先地位。（）

5.娃哈哈除了瓶装水，还生产各种饮料和食品。（）

6.景田瓶装水的水源地全部位于中国境内。（）

7.冰露的瓶装水产品全部使用可回收材料包装。（）

8.农夫山泉曾经因为“砒霜门”事件而受到消费者质疑。（）

9.在瓶装水品牌中，百岁山的市场定位是高端市场。（）

10.所有瓶装水品牌都会在广告中强调产品的健康属性。（）

五、主观题（本题共2小题，每题10分，共20分）

1.请结合具体品牌案例，分析瓶装水品牌在传播品牌文化时常用的策略和手段。

2.请谈谈你对瓶装水品牌进行社会责任活动的重要性的认识，并举例说明一个你认为成功的品牌社会责任活动案例。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.A

4.A

5.D

6.C

7.B

8.D

9.B

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.C

16.A

17.C

18.A

19.D

20.C

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.AD

7.ABD

8.AD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.矿泉水

2.我们只是大自然的搬运工

3.品质源于自然，关爱始于点滴

4.1621

5.长白山

6.健康饮水倡导者

7.营养快线

8.优悦

9.可口可乐

10.“美丽中国，我的水”

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.×