女人广场形象工程推广建议案

第第页女人广场形象工程推广建议案重庆女人广场形象工程推广建议案（草案）一、背景重庆女人广场经过一年余的运营，已颇具确定特色，但知名度和美誉度还需要进一步提升，客户的忠诚度还远未形成。这既是制约广场运营商和商场经营者发展的一大瓶颈，同时也是女人广场提升品牌价值的一大机会。因此广场形象工程的建设便提到了议事日程。二、目的1、捉住春夏女性服装消费旺季的特点并结合有效的媒体推广策略和手段，力争在较段时期内提升女人广场的知名度、美誉度；2、借主题活动的开展，争取在短时期内达成一股消费热潮，切实加强经营户和消费者的信心。三、问题与机遇问题：a、广场合段难以聚集人气；b、缺乏具备领导气质的旗舰店；c、知名度和独特气质不足。机遇：a、是重庆唯一的品位女人的服饰消费专业广场；b、已引起新贵女性的普遍关注。四、推广思路1、推广定位：品质女性的时装消费广场。2、诉求定位：重庆女人广场，雅致女人的香榭丽舍。3、操作概要：A、依据3、4、5月的季节特征和与之匹配的女性服装特色，以此作为该月的形象推广主题（如三月份的活动主题是“让女人更明媚”；4月份是“云淡风轻，四月天”；5月的主题为“淡雅紫丁香”），并将季节的色调作为形象推广的主色调（在活动现场、店面及媒体传播中尽量做到集中统一）；B、美妙将每个月份流行的时装元素结合进去，如每月隆重推出12个主打品牌；C、在媒体选择的原则：首先集中选择有效电视媒体，然后再以其他媒体为辅，由点及面的铺开，做到纵深和横向的传播效果：从3个月1820万元的预算金额来测算，我们建议媒体上紧要以电视专题片或贴片广告为主，如CQTV6的《都市家园》、重庆有线台的《女人百分百》《娱乐现场》等关于品质生活及女性关注的电视栏目及经典电视剧目；其他的媒体紧要选择《新女报》《渝报》、车视TV及女人广场现场户外广告作为主题形象推广的紧要辅佑襄助手段。五.媒体组合媒体名称广告形式媒体费用宣传片制作电视专题片/广告片制作10000元《女人百分百》栏目电视专题片/贴片《娱乐现场》栏目小冠名+贴片15秒3万/月《都市家园》栏目小冠名+贴片30秒3万/月《股海导航》栏目贴片30秒《车视TV》15秒广告2700元/周精典时尚电视剧贴片六.建议为使保障女人广场形象建设取得最佳效果，应适当追加广告预算，以充分考虑到电视媒体的有效投放频次和整合广告实效性。例如：在报媒方面尽量使用物美价廉的有偿新闻形式，尽量躲避价高处与低处效的硬性广告，从而有效掌控传播本钱；建议每月初开展一次搭配主题活动呈现的模特现场秀（将广场内的品牌服装零距离呈现给现场消费者看），即可聚集人气又可提升女人广场的品牌。Cqtv6《都市家园》栏目部供应篇2:女人广场形象工程推广建议案重庆女人广场形象工程推广建议案（草案）一、背景重庆女人广场经过一年余的运营，已颇具确定特色，但知名度和美誉度还需要进一步提升，客户的忠诚度还远未形成。这既是制约广场运营商和商场经营者发展的一大瓶颈，同时也是女人广场提升品牌价值的一大机会。因此广场形象工程的建设便提到了议事日程。二、目的1、捉住春夏女性服装消费旺季的特点并结合有效的媒体推广策略和手段，力争在较段时期内提升女人广场的知名度、美誉度；2、借主题活动的开展，争取在短时期内达成一股消费热潮，切实加强经营户和消费者的信心。三、问题与机遇问题：a、广场合段难以聚集人气；b、缺乏具备领导气质的旗舰店；c、知名度和独特气质不足。机遇：a、是重庆唯一的品位女人的服饰消费专业广场；b、已引起新贵女性的普遍关注。四、推广思路1、推广定位：品质女性的时装消费广场。2、诉求定位：重庆女人广场，雅致女人的香榭丽舍。3、操作概要：A、依据3、4、5月的季节特征和与之匹配的女性服装特色，以此作为该月的形象推广主题（如三月份的活动主题是“让女人更明媚”；4月份是“云淡风轻，四月天”；5月的主题为“淡雅紫丁香”），并将季节的色调作为形象推广的主色调（在活动现场、店面及媒体传播中尽量做到集中统一）；B、美妙将每个月份流行的时装元素结合进去，如每月隆重推出12个主打品牌；C、在媒体选择的原则：首先集中选择有效电视媒体，然后再以其他媒体为辅，由点及面的铺开，做到纵深和横向的传播效果：从3个月1820万元的预算金额来测算，我们建议媒体上紧要以电视专题片或贴片广告为主，如CQTV6的《都市家园》、重庆有线台的《女人百分百》《娱乐现场》等关于品质生活及女性关注的电视栏目及经典电视剧目；其他的媒体紧要选择《新女报》《渝报》、车视TV及女人广场现场户外广告作为主题形象推广的紧要辅佑襄助手段。五.媒体组合媒体名称广告形式媒体费用宣传片制作电视专题片/广告片制作10000元《女人百分百》栏目电视专题片/贴片《娱乐现场》栏目小冠名+贴片15秒3万/月《都市家园》栏目小冠名+贴片30秒3万/月《股海导航》栏目贴片30秒《车视TV》15秒广告2700元/周精典时尚电视剧贴片六.建议为使保障女人广场形象建设取得最佳效果，应适当追加广告预算，以充分考虑到电视媒体的有效投放频次和整合广告实效性。例如：在报媒方面尽量使用物美价廉的有偿新闻形式，尽量躲避价高处与低处效的硬性广告，从而有效掌控传播本钱；建议每月初开展一次搭配主题活动呈现的模特现场秀（将广场内的品牌服装零距离呈现给现场消费者看），即可聚集人气又可提升女人广场的品牌。Cqtv6《都市家园》栏目部供应篇3:农村学校老师形象十条农村学校老师形象十条1、知识广博，有适应时代发展、更新知识的本领。2、关怀学生的学习和生活，课上是严师，课下是益友。3、对工作认认真真，对学生多鼓舞，多珍惜