快手运营分析报告 传播 班 小组成员苏志壁 刘耿鑫

18传播1班小组成员：苏志壁刘耿鑫快手运营分析报告关于快手快手作为一个非常火爆的短视频媒体，在其运营及新媒体人的引流爆粉方面，有着与其它短视频自媒体的不同与相近。首先你要了解快手这款软件，是一款纯自媒体软件，可以在网上发布你的视频和照片，类似于微博，不管你玩快手是为了什么，也许只是因为好玩，但是你肯定希望自己的粉丝有很多，粉丝肯定是越多越好，有了粉丝你可以卖自己的产品。获得粉丝的前提就是你的作品必须上热门，只有上热门才有人喜欢你，关注你!当你在快手发布作品后，快手对于每一个用户的作品最初都会有一个审核，这个审核是人工进行的，审核的目的是杜绝垃圾内容展示，例如色情，暴力血腥，违反国家规定的视频。01当人工审核结束后，快手会将你的作品给予一定时间的曝光，这个时间是非常短的，在这短暂的时间内如果你的作品播放次数，喜欢次数评论足够多，那么这个视频就一定会上热门，如果在这段时间内没有达到一定的播放和喜欢，那么这个作品就等于死掉了，几乎不会再有大流量注入了。02也有少部分的作品是在一小时后进入热门节奏，这跟快手的版本更新有很大的关系，所以1小时之内没有上热门也不要着急删除作品，在等一段时间观察观察。快手有一套独特的循环排名算法，跟百度蜘蛛等搜索引擎有很大的区别，搜索引擎是根据关键字以及外链和权重来计算排名，而快手不是，他是根据这个作品的热度来进行排名，那么什么是热度?热度=播放次数+喜欢次数+评论数，当热度足够的时候，就会上热门，如果你的作品足够好，质量足够高，上热门之后达到几十万次播放后，这个作品还会有被快手再次推向热门的可能。03快手注重你作品的质量，你有多少粉丝和能否上热门的关系不是很大，粉丝多的人也是从0到有的，当然你粉丝如果多，能帮助你的作品增加一些播放次数和喜欢、评论，这样对作品上热门也是有一定辅助作用的。04快手运营的特点输入您的标题OurCompany根据以上特点，那么如何让你的作品上快手热门，增加粉丝呢？第一，作品质量，选好题材，定位你的作品格式，假如你的目标客户群体是吸引女性，那么达摩营销的各位大侠可以拍一些生活小妙招，女性瘦身的健身视频，做一些宝宝爱吃的美食，美妆视频，日常穿搭技巧这几类都是非常吸引女性的。或者是简笔画，关于女性话题的视频等，比如，女性一个人住酒店的时候该怎样保护自己，一个人走夜路的时候该注意哪些安全问题等。这几种你认为哪种比较适合你，你就给自己定位拍适合你的作品。第二，这一点很重要，就是封面!封面就好比一个人的脸一样重要，脸蛋漂亮吸引人那么肯定会促使用户习惯性去点击，即使你的作品质量度再高，你的封面不足够吸引人也是白搭。只有在短时间内抓住用户眼球，让用户点击你的作品，你的作品才会产生热度，才会上热门被更多人看到。第三，封面文字标题，文字标题也是比较重要的，一个好的、醒目的标题同样可以吸引人，人都有猎奇的心理，如果你的标题设置的足够高明一定会吸引用户点击你，常见的标题设置有疑问法，惊讶法，解密法等等。这个得根据你的作品具体内容去设置，效果更佳。第四，作品的原创性，这一点也是很重要的，快手有一套神奇的作品自动识别功能，用来支持和保护真实的原创作品。你可以发现，快手里有很多很火的作品播放次数达到几十万甚至百万，有些人投机取巧，直接去复制别人的作品发到自己的快手里，你也许会看到这些复制过来的作品也会有几千几百的播放次数，但是肯定不会上热门!所以这种方法不可取，无意义。因为快手对于原创的要求是极高的。它可以99%的辨别出真假美猴王。所以作品尽量要原创。可以百度上找一些素材，成为原创。第五，发布时间段。接下来关于快手作品最佳发布时间与抖音最佳发布时间是保持一致的，因为这是根据用户习惯整理出来的。但是很多营销人都忽略了这一点，因为在一天当中的24小时里，每一个时间段的移动用户在线人数都是不等的，都是有高峰期和低谷期的，常见的高峰时间段，早上7点到10点,这个时间段包括早上刚起床的人习惯性看手机，上班族公交、地铁上看手机，在办公室族偷偷看手机。中午11点到2点这个时间段最好就不要发了，这个时间段人可能在午休睡觉或者吃饭。下一个流量高峰是下午的5点到7点左右，下班时间段，用户晚上聚会时间段，下班公交、地铁上，或者晚上聚会吃饭时候肯定会翻手机，最后一个高峰期是晚上11点到凌晨1点，这个时间段人们可能在被窝里失眠看手机。第六，切忌作假。要保持快手帐号干净。保证你快手帐号的良好记录，不要用发布过色情或者快手禁止内容的不良帐号来发布作品，如果你的帐号有违规记录，被和谐了，你可能会在很长一段时间才能慢慢缓过来。输入您的标题OurCompany以下方法能帮助你的作品提高上热门的几率1.当你的作品发布完之后，第一时间通知你的朋友去双击评论。2.可以用自己的小号进去双击评论，目的都是为了增加作品的前期热度，最少备用5个小号。3.用自己的小号到当前热门作品(播放次数多的)中去评论，评论内容可以写:想看更多精彩视频请点击@你的大号。4.直接用大号去热门作品中回复，想看更多好玩视频请点我。(大号不要频繁操作，一小时内去评论2到3次就可以了，太频繁会被禁言)这么做的目的是直接引流，把别人热门作品里的用户流量引入到你的作品里。5.其他平台分享，说白了，就是让你微博和微信里的好友也都可以看得到，他们看到点击后会增加你作品的播放次数，即使没有评论，也是可以获得真实可观的流量。站外的流量对于快手来说也是比较重视的，站外流量大也会提高作品上热门的可能性。7.很多人忽略了快手里还有一个区域叫做同城，就是和你在一个城市的距离你比较近的人会在同城区域里看到你的作品，那么你可以选择在人口密集的市中心商业区进行发布作品也是很好的尝试。8.根据长时间对快手的观察，每个帐号一天当中发布作品1到2个最好，上热门的几率最大，发多无意义，除非是作品质量特别高，快手会给你第三次上热门的机会。一个作品发布完之后，15分钟到30分钟内播放次数如果明显增加那么就差不多上热门了，如果一个小时之内突破不了2000那么这个作品几乎就是上不了热门了。封面标题文字要勾魂。作品背景