体育经济与北京奥运

体育经济与北京奥运

论文导读：但是相比之下,无论是营销理念、产业规模还是手段实施、理论与案例研究等方面,中国与西方发达国家相比,还存在着很大的差距,可以说体育产业在我国是个新兴的、幼稚的产业。本文从产业经济学理论的角度,就2008年北京奥运会对我国体育产业产生的影响进行研究。2008年奥运会是现代奥运史上第一次由发展中国家和经济转型国家来承办，这意味着我们要启动奥运经济，充分发挥奥运会在拉动经济增长中的作用，可能会面临更多的困难和挑战。

关键词：体育经济，奥运经济，体育产业，产业经济学，奥运建筑

1研究的理论基础随着社会的发展，世界经济的一体化和全世界人民生活水平的不断提高,中国经济的发展和人民的生活水平也随之提高。竞技体育稳步发展,国际上大型体育比赛的举办和2001年北京奥运的申办成功,使体育也逐渐发展成了一门产业，而且发展的很迅速。但是相比之下,无论是营销理念、产业规模还是手段实施、理论与案例研究等方面,中国与西方发达国家相比,还存在着很大的差距,可以说体育产业在我国是个新兴的、幼稚的产业。2008年奥运会的成功举办，对我国体育产业的发展至关重要。如何把握2008年中国成功举办奥运会这一契机,使我国体育产业的发展步入了正轨,是我们所面临的一个重大课题。本文从产业经济学理论的角度,就2008年北京奥运会对我国体育产业产生的影响进行研究。1.1体育经济学体育经济学是应用经济学理论研究体育领域经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、综合性的学科[1]。体育经济学是近年来我国体育社会科学研究领域中一门十分活跃的学科。它在推动我国体育管理体制改革和运行机制转换，活跃大众体育消费，培养国内外体育市场，促进体育产业成为国民经济增长等方面发挥了显著作用[2]。未来20年是全面建设小康社会的20年，也是中国体育在生存状态、运作方式和发展模式等方面将要作出重大调整的20年这一时期的体育经济学将要历史地担当起为发展谋划的时代责任。本文就体育经济学的基本理论、学术进展、体育消费、发展趋势和北京奥运作了相关的研究。1.2体育产业体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力量。随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。1.3产业结构体育产业结构这一概念是从产业经济学研究对象——“产业结构”延伸而来的.它是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系,既反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系,也反映各类经济资源(含体育资源)在各部门的配置情况和体育产业总值在各部门的分布情况[3].任何产业都是随社会经济上升,居民收入水平提高,社会需求结构变迁而不断发展壮大的,这种发展壮大必然会引起其产业结构的变化,体育产业同样也是.在影响体育产业结构变化的各种因素中,产值结构最能说明体育产业结构的变化情况。体育产业由诸多要素构成，它分为主体产业和附属产业两部分。主体就是竞技表演;附属产业包含制造业和服务业两部分,制造业制造的是职业俱乐部、体育场馆设施、体育用品、食品医药、体育彩票、书刊音像等,服务业即代理中介、技术培训、医疗保健和科研咨询等[4]。体育不只是消费,体育同时也是一项产业。

2体育经济学学术进展表1按主要研究领域分类统计表分类（按研究内容）国家社科（项）局管理课题(项)体育产业发展理论研究514体育产业发展现状、对策研究312体育市场理论研究22体育市场开发对策研究15体育竞赛表演市场34体育健身市场01体育产品市场13WTO对体育产业发展的影响22奥运经济32体育俱乐部的经验和管理011体育场馆的经营管理16体育消费110体育赞助02体育中介25体育彩票05体育旅游27无形资产06体育保险01体育传播、电视转播12体育投资、融资27体育标注化05体育产业人才培养02体育产业统计02体育紧经济学学科建设02合计29118

2.1体育产业在国民经济中的地位和作用的研究发展体育产业是一种具有当代意识、符合世界潮流的体育发展观和服务观。其一，体育产业是国民经济中最具活力的新增长点。2007年北京市经营收入120.4亿，实现增加值59.5亿元，占全市GDP的2.6%.其二，体育产业在优化产业结构，对整个国民经济总量扩张和结构改善有一定的作用。其三，体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用。2008年重庆市在体育产业中的就业人数达到27.76万人，比上年增长15.6%，占重庆市全社会从业人数的比重为0.94%。可以预计，随着我国体育产业在新世纪的持续、快速发展、体育产业在吸纳社会就业方面的重要作用将越来越明显。此外，体育产业与教育产业、文化产业一样，是提高国民素质和生活质量的重要行业。2.2体育消费研究中国目前的消费水平，地域间的差距特别大。上海人均GDP已达5000多美元，北京人均GDP也超过了4000多美元。随着工业化进程的不断加速，城市化水平越来越高，体育消费拓展的空间和发展速度也会随之不断加大。人类需求的变化会带动消费结构和产业结构的变化，体育消费是顺应我国社会消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，它在未来的持续发展是必然的、不可逆转的[4]。随着北京2008年北京奥运会的进行,全民健身运动将逐步形成,体育消费在这一趋势的带动下成为一种消费时尚,巨大的消费需求成为了促进体育产业发展的最强大动力。2.32008年奥运会对中国经济的影响2008年奥运会对中国的影响主要表现在三个方面：一是能为21世纪前10年的中国经济发展提供稳定的社会环境；二是有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程；三是有利于在国际上打造“中国品牌”能提升国内企业的国际竞争力。北京市统计局认为举办奥运会每年能拉动北京GDP增长2.5个百分点；奥运会的举办将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力。而且奥运会的举办将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用。奥运会的成功举办将极大提升了北京的城市魅力，使北京成为真正意义上的国际化大都市。2008年奥运会是现代奥运史上第一次由发展中国家和经济转型国家来承办，这意味着我们要启动奥运经济，充分发挥奥运会在拉动经济增长中的作用，可能会面临更多的困难和挑战。3北京奥运会效应作用任何事物都有其两面性，奥运经济给体育产业带来积极发展的同时也带来了负面影响。产业发展中重要的两块——体育经纪业和体育用品业都面临着国外企业的巨大冲击[5]。3.12008年奥运会对首都经济的影响关于2008年奥运会对首都经济的影响，承办奥运会的经济价值集中反映在主办城市和地区的经济总量的净变化上。体育赛事对主办地区的经济影响，是指因主办该项比赛而从外部（包括国内和国外的其它地区）流入本地区的投资在拉动经济增长、增加本地区居民收入，以及扩大就业方面的综合效应[6]。此外，我们还借鉴了近五届奥运主办国家和举办城市的经验和教训，以及国际奥委会市场开发的成果、经验和做法。结合了中国和北京的实际情况，去诠释了北京奥运会。事实上，在我们举办奥运会时既要考虑到经济效益，更重要的还要考虑到它的成本，以1976年第21届蒙特利尔奥运会为例；当时蒙特利尔奥运会以豪华、壮丽而著称,但是却给举办城市蒙特利尔市民留下一笔高达10亿美元、25年方能还清的巨债。在实施商业化运作以后,企业如何通过经营来获得巨额投资的回报呢?2008年北京奥运会的规模将会超出以往各届,相应的其投资也将超过以往各届,现以奥运场馆为例来说明一下成本拉升问题。从表2中可以看出,16个场馆经营中,在不考虑维护费用、资金成本等费用的情况,有13家在10年之内无法收回投资,如果将运营成本加入那么回收期更长。这就给经营业主们带来很大的资金压力,增加了产业的运作成本,降低了产业竞争力。虽然奥运会给经营业主们带来很大的资金压力，但是它在某些方面或许给人类做出了一定的贡献。例如奥运建筑，它给人们带来了美的享受。同时，我们还可以把奥运场馆供人们休闲、度假之用。也为许多观光旅游的人们带去了欢乐.表2北京新建成奥运场馆的运营收益测算与风险分析

项目区县

新建场馆

建设地点

投资(亿)

以10年为回收期每年净收益(万元)与居民的年体育消费额的比较(万元)

中国国际展览中心奥林匹克公园4.12

4120>1730.71

国家体育场奥林匹克公园20.4520450>1730.71

国家体育馆奥林匹克公园3.843840>1730.71

国家游泳中心奥林匹克公园9.239230>1730.71朝阳区

奥林匹克公园射击场奥林匹克公园0.65650<1730.71

国家网球中心北土城路北3.83800>1730.71

国家曲棍球场北土城路北5.825820>1730.71

北京射击馆朝阳公园0.84840<1730.71石景山区老山自行车馆香山南路3.153150>1912.33

北京体育大学体育馆老山

3.583580>1912.33

五棵松体育馆体院路1.221220<1752.50海淀区五棵松棒球场五棵松23.4923490>1752.50

首都体育学院体育馆五棵松

3.013010>1752.50

丰台区丰台棒球场北三环路2088208000>1752.50顺义区奥林匹克水上公园丰台环岛西路2.392390>1653.79

马坡乡潮白河6.66600>149.14

3.3奥运主要场馆介绍鸟巢——国家体育场国家体育场位于奥林匹克公园建筑群的中央位置。它如同巨大的容器。高低起伏的波动的基座不但缓和了容器的体量，而且给了它戏剧化的弧形外观。体育场的外观就是纯粹的结构，立面与结构是同一的。各个结构元素之间相互支撑，汇聚成网格状--就如同一个由树枝编织成的鸟巢。在满足奥运会体育场所有的功能和技术要求的同时，设计上并没有被那些类同的过于强调建筑技术化的大跨度结构和数码屏幕所主宰。体育场的空间效果新颖激进，但又简洁古朴，从而为2008年奥运会创造了独史无前例的地标性建筑。国家体育场为2008年第29届奥林匹克运动会的主体育场。工程总占地面积21公顷，建筑面积258,000平方米。场内观众坐席约为91000个，其中临时坐席约11000个[7]。奥运会以及残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛决赛等均在此举行。奥运会后将成为北京市民广泛参与体育活动及享受体育娱乐的大型专业场所，并成为具有地标性的体育建筑和奥运遗产。国家体育场工程按PPP(Private+Public+Partnership)模式建设，是由北京市国有资产经营有限责任公司与中国中信集团联合体共同组建的项目公司，主要负责国家体育场的投融资、建设、运营和管理。中信联合体出资42％，北京市国有资产经营有限责任公司代表政府给予58％的资金支持。中信联合体同时拥有赛后30年的特许经营权。水立方——国家游泳中心

国家游泳中心又称“水立方”(WaterCube),位于北京奥林匹克公园内，是为2008年北京奥运会修建的主游泳馆，也是2008年北京奥运会标志性建筑物之一。它与国家体育场(俗称鸟巢)分列于北京城市中轴线北端的两侧，共同形成相对完整的北京历史文化名城形象。国家游泳中心规划建设用地62950平方米，总建筑面积65000-80000平方米，其中地下部分的建筑面积不少于15000平方米,长宽高分别为177m×177m×30m[8]。国家游泳中心于2003年12月24开工，预计在2007年底竣工验收。它是唯一一个接受港澳台同胞和海外华人捐赠建设的奥运场馆，预算资金为10.208亿元人民币，其中土地费用和设计费用是政府另行出资，所以实际需要的捐款资金不到9亿元。2008年奥运会期间，国家游泳中心承担游泳、跳水、花样游泳、水球等比赛，可容纳观众坐席17000座，其中永久观众坐席为6000座，奥运会期间增设临时性座位11000个(赛后将拆除)。赛后将建成为具有国际先进水平的、集游泳、运动、健身、休闲于一体的中心。4促进我国体育经济发展的对策根据美国学者钱纳里的理论,目前我国正处于工业化加速时期的后期,第二产业贡献率达到61.8%,但这个增长是以高能耗、高污染、低效益的粗放式经济增长得到的,今后我国将加速产业结构升级,增加第三产业的比重[9],而体育产业又是第三产业的重要一块,在美国,体育产业的产值在第三产业中仅次于商业银行和证券市场。为此在今后的发展必须注意以下几点。(1)积极培养体育产业人才,加强体育产业建设。(2)规范体育企业。由于我国体育产业起步晚,改革不到位,致使体育企业市场意识不强,因而体育企业切实树立服务营销意识,努力在体育服务营