《广告设计》课件-项目五 户外广告设计

广告设计AdvertisingDesignSTART项目五户外广告设计OutdooradvertisingdesignSTART项目五户外广告设计一户外广告实战的诉求与创意Outdooradvertisingdesign项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01什么是户外广告？户外广告，主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。因为户外所指的是一种空间区域的广告媒体，所以，种类、形式繁多。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01一，户外广告的发展情况从各个方面的经济调查发现，最为火爆的媒体形式为户外媒体广告。户外广告是最古老的媒介形式，又有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从古代最初的木雕牌匾、灯笼旗帜（比如我们看看世界名作宋代张择端《清明上河图》）用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新（比如我们看看中华第一街“上海南京路步行街”）。户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01户外广告是最经济的媒介形式，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，户外媒体资源尤为珍贵。户外广告主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性受众能造成印象的累积效果。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，即时促销作用差。随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场、灯箱、吊旗、贴纸、广告牌、LED……各种形式的媒体无处不在。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01二，户外广告的现状和特点广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。户外广告设计制作与影视广告，纯平面广告制作不同，由于客观的环境条件不同，使其表现出不同的特征和要求，在这里，我们谈谈三点要求：用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01(1)户外广告的设计制作满足城市美化的需要。户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的形象、窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01(2)户外广告的设立和设计要考虑作品安全性要求。

户外广告由于受气候、建筑、管理等条件的限制，对制作品本身的材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素，如：抗风力、防火、结构坚固，另外还应从环保考虑，防止造成光线、空气、噪音的污染。户外广告，是城市生活的组成部分，人流密集，户外广告设计师，要有环保的超前理念，应在节能降耗，废弃回收等一系列的环保问题进行思考。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01(3)户外广告作为一种引领思潮表现的文化特征。

户外广告是城市商业的经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式。优美的户外广告创意、设计及材料、工艺的表现应表现出丰富的文化内涵。优秀的广告作品要考虑到当地的人文文化的和谐，与精神文明相结合，在核心价值观表现上，为推进社会文化新理念树立标杆。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01三，户外广告制作的规范化由于户外广告制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。目前，户外广告制作的规范化还有许多问题有待探讨：1、规格：国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据不同环境相对规格统一。规格的相对统一，不但有利于城市形象的整体美观，同时可方便更换画面，降低发布成本。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01三，户外广告制作的规范化2、造型：应符合地区和广告发布的要求，具有现代感和民族特色。3、质量标准：目前户外广告制作无严格的质量标准，各自为战应参照机械加工、建筑工程、电器安装、印刷美术等质量标准，逐步实现符合户外广告制品要求的质量规范。用正能量，广而告之。项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign01三，户外广告制作的规范化4、户外规格管理的建议：（1）增加对户外规格、材料、工艺、电器、安装及维修等方面的审查与管理。（2）参照国外广告制作业成立行业协会，在行业规范、行业交流、行业自律方面加强协调、监督、指导，培养广告制作业成熟的市场意识，净化市场，协调整个行业的发展，提高整体水平。用正能量，广而告之。START项目五户外广告设计四户外广告实战中的诉求与创意Outdooradvertisingdesign项目四：户外广告设计户外广告设计户外advertisementdesign014.1户外广告的类型户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的广告形式。早期的户外广告招牌多是放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。在今天，城市道路及建筑物的变迁，使得户外广告的形式、位置及表现手法以多种形式化身。我们来介绍以下常见的户外广告：1.路牌广告。2.灯箱广告。3.车身广告。4.霓虹灯广告。5.高速公路广告。6.气模广告。整体水平。用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（1）路牌广告路牌广告有近百年的历史，其间它的表现和制作经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告，电子屏幕路牌广告等。高立柱广告一般被安排在公路或交通要道两侧。楼裙广告是在繁华闹市区的一些建筑物外墙或建筑物顶部设置的广告媒体，这类广告有些白天是彩色喷绘广告牌，晚上则开灯进行整体照明和使用霓虹灯管进行勾勒，为城市的夜景增添色彩。围墙广告（也叫落地广告牌）是在建筑工地的外墙或一些特殊的场地（公园、广场等）发布的广告。路牌广告是户外广告的一种重要形式。01归纳与解读1.1户外广告的类型用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign0101归纳与解读用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。（2）灯箱广告灯箱广告是我们在城市中经常看到的广告媒体，通常发布在报亭、电话亭、马路围栏、候车亭、地铁站台等场所，他的面积要比路牌广告小，画面效果比路牌广告精美。其传播距离比较近，广告信息量要比路牌广告多，一般有方形、圆形和组合形等几种形式。采用灯片或柔性喷绘材料作为材质，用灯管从内部照明，视觉效果非常好，特别是晚上。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

灯箱广告一直以来与精美的印刷设备结合，把广告的内容充分展示细腻出质感和完美的产品性能。大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。

（3）车身广告车身广告是利用交通工具的外部，创意设计广告内容进行信息传播，而且可以向公众反复传播信息，它是一种高频率媒介。受环境的限制，车身广告的色彩要与环境和谐共生，相互映衬，从而提升城市环境的整体美感。由于广告的接收者是在运动的状态下阅读广告内容，阅读能力的下降必然影响到信息传播的准确性，所以车身广告最好采用少量的文字和明确易识的字体，精美独特的图形，与众不同，才能达到过目难忘的效果。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。车身广告也称为流动媒体，它风雨无阻地在大街上川流不息，具有宣传面广，渗透性强、覆盖面广泛的优点，受到广告主的青睐。公交车由于其条件的固定性与循环性，从而加强了与消费者接触与沟通的频率，它能长时间，大范围地冲击消费者的眼球，起到比较好的广告传播与信息交流的作用。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。公交车公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01车身广告的创意设计有其独特性，优秀的创意会长久地停留在消费者脑海里。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。一种新型的流动媒体——广告车巳先后在国内的大、中城市亮相，广告车与公交车广告的区别在于，公交车的主要目的是载客，它的路线是为乘客出行方便而设计的，而广告车的行走路线及车身广告装置，都是为广告而设计的。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。（4）霓虹灯广告霓虹灯是由玻璃管制成，充上惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以其鲜明夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。霓虹灯广告受到材料和安装的限制，一般要求设计要简练大方，用较少的色彩，装饰字体和图案及动态变化。但随着科学技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告的要求越来越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等方面，这又给我们带来了许多新的挑战。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。加热后的霓虹灯管可以加工弯曲成各种所需要的形状，使形式更为变化多端、绚丽多姿，丰富多彩。霓虹灯还可做出各种复杂的造型。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。（5）高速公路户外广告一般高速公路旁，除了绿化、隔离屏障指路牌之外，景色单调。再加上行车时间漫长，驾车、乘车人的枯燥心理，一旦看到色彩鲜艳的路边广告，往往能引发关注和好感，靓丽的高速公路户外广告牌，还可形成高速公路沿途的一道引人注目的风景线，它又弥补了高速公路景观单调的缺陷，给路人带来美的享受。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01这种广告的画幅巨大，多以大型钢铁柱子树立，画幅一般在40mX10m不等。该广告首次投入成本大，后期维护较方便。高速公路的户外广告主要有两种形式，一种也是最常见的就是矗立在路畔的巨型广告牌。前者T型广告牌又叫广告塔是当前高速公路最常见的户外广告形式，广告牌高度在10-20M不等，广告牌面为双面和三面居多，面积有108平米和160平米两种。这种广告牌都安装了夜间照明设备，是一种全天候的广告媒体，因而传播效果最好也最受广告主欢迎。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01另外一种就是利用高速公路沿线设施、房屋和上跨桥等设置的广告牌。后者，不但涉及高速公路的利益还牵涉到广告公司、相关企业和私人利益，在法律法规上不完善的地方较多，因此相应的问题也比较多，也是高速公路广告经营管理中比较头痛的问题，一般，我们不建议使用后者。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（6）气模广告在一些展览、展销会的入门处，往往有大型的气模广告，使路过的人在很远的地方就能看到，招徕观众。一些大型的庆典演出活动，商场促销等，也大量采用气模广告，来营造热烈的欢庆气氛。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。有移动安装方便，造型简洁大气等特点，材质通常使用防水绸布、帆布，连带充气泵使用。气模广告可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（1）主题突出，冲击力强户外广告一般设立在交通要道和闹市区黄金地段，主要是向运动的人流传递信息，所以一般主题都比较突出、言简意赅、色彩鲜艳、一目了然。又由于户外广告的面积通常都很大，一般都在几平方米到上百平方米之间，这种超大面积的画幅，具有重复强化视觉印象的功能。1.2户外广告的诉求特征用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（2）形式自由，发布周期长由于有着不同的发布环境，户外广告的大小、材质、形状、表现方式、创意手法可以多种多样。另外，户外广告在创意设计的时候没有太多的约束，我们可以尽量地发挥自己的才华，使广告作品达到最佳效果。户外广告一般都有固定的场所和设施，人流量大、注目率高，可反复传播信息。他的发布周期（长）通常以一年或半年为单位。用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（3）地域性强，费用低廉户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置，另一方面，户外广告可以经常在此区域活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。户外广告的宣传内容单一简练，制作成本较低，是既经济又实惠的广告媒介。用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（4）非专注型，信息量有限户外广告虽然具有很多优势，但也存在一些不足。户外广告属于非专注型媒介，人们在接触广告时都是无心的、随意的，如果广告作品本身没有太大的吸引力，很难被消费者记忆。由于户外广告很多都是远距离传播信息，还有一些流动性媒体，消费者接触广告的时间十分短暂，根本没太多时间阅读大量的信息，所以广告传播的信息量有限。另外，户外广告易受周边环境影响和干扰，可能被淹没，容易造成“污染”。用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（1）强调独特，增加视觉冲击力要根据距离、视角、环境三个因素来确定广告的位置、大小，外形与背景协调，产生视觉美感。广告画面要大，这样才能更好的加快视觉传达的速度，满足“瞬间”观之需。要求注重提示性，画面醒目，主题突出，冲击力强，文字精练，言简意赅，使人一看就懂。在画面编排上应具有独特性，避免粗制滥造。1.3户外广告创意设计要点用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（2）简洁明了，主题突出首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加的地步。画面形象越繁杂，给观者的感觉越紊乱，注意值越低；画面越单纯，观者的注意值就越高，所表达的主题也就越明确、突出。具体方法：一是简炼的标题及广告语表达，二是清晰地展示产品或品牌，三是运用精美的图片和精彩的创意征服受众，力图给观者留有充分的想象余地。用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（3）借助新技术，追新求异由于户外广告宣传区域明确、反复诉求性强、有利于人们在途中的空白心理形成较高的注意率和记忆。创意时宜用新鲜的事物吸引观者的眼球。随着立体造型、电子媒介、激光照明和新材料的更新与发展，创意应尽量采用幽默、诙谐、打破常规的手法，运用个性化特征强烈的图形和文字，借助新技术，创造出更加超前的户外广告作品。用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign01

（4）色彩醒目，与环境匹配

路牌广告创意设计时，必须考虑广告位置与地段的关系，广告与人流的关系，要使广告融入都市景观的大系统之中。通过对户外广告留意度进行的调查，60%的人回答是因为色彩。色彩具有远识性，对比鲜明的色彩能够增强广告的注意度。色彩优劣并不取决于用色的多少，单纯的色彩关系更易记忆，可达到以少胜多、事半功倍的效果。另外在创意设计色彩时，要与整个环境相匹配，要注意季节变化对色彩的作用，所以户外广告的色彩创意要以大面积的色彩为主。用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。助动车广告：巧妙地把汽车的两个前后车轮与助动车的车轮结合在—起，由汽车的实物车轮替代了助动车的车轮；在汽车前后轮之间的车身上，只喷绘了助动车的车身外形，随着汽车车轮的滚动，似乎助动车也在大街上行驶，起到了较好的广告宣传作用。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01项目五：户外广告设计用正能量，广而告之。户外广告设计Outdooradvertisingdesign01START项目五户外广告设计二户外广告设计制作效果演练AOutdooradvertisingdesign项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05一）、项目任务用正能量，广而告之。1.项目内容创意设计“高帝雅牌艺术墙砖”商用户外路牌广告（三幅）为系列设计。为建筑材料产品做商品推广活动，设计户外路牌广告。尺寸要求：900X300mm（1:10等比缩小版）横幅（三幅，系列形式）主办方建议：户外路牌设计应突出商品的使用效果和相关的品牌信息等，对艺术生活有相应的诉求点，利于商品销售。后面有提供的简介文字，及相应的图片，以便在设计时候使用。（注：真实项目中，设计师对设计项目的任务，要有绝对的清晰，把握准确，才能很好的驾驭成功的作品，细到什么材质，怎么样呈现给读者观看等等。）高帝雅艺术墙砖系日本积水企业生产建材的著名品牌，【高帝雅】是一种可以吸收空气中的湿气、污浊气体(烟臭等)、以及对人体有害的化学物质，并能够保持室内舒适环境的内部装饰建材品。该产品主要成分为纯天然矿物质-高岭土。生产时实现了二氧化碳排放量低以及以往调湿建材所未有的高级质感。从无形的空气到有形的房间，积水都能做到与先进的环保性能相适应。吸收空气中的水分，始终保持室内舒适湿度控制、湿度抑制霉变、抑制冬天的结露的发生，以绝对的吸湿和放湿量保持室内的正常湿度等优点。公司拟定在户外公共场所设计路牌广告，对【高帝雅】产品做相应推广。为此应该公司的要求，设计相应的户外路牌广告设计。该项目为广告设计教师团队带领下，优秀地完成设计任务。为了较好的建设《广告设计（一）》资源库建设，利用此次的设计项目资源，特此作为项目背景说明。用正能量，广而告之。2.项目背景项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05二）、项目素材用正能量，广而告之。1.页面公共素材（品牌信息等）（注：真实项目中，设计师对设计项目的内容需要什么，不需要什么；还有客户能提供什么，需要提供什么，是根据你的表现结果或者表现目标来确定。项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05高帝雅——创造优质的清新环境第一幅用正能量，广而告之。2.户外路牌内容文字PRODUCTION产品种类天然材料独特的色彩风韵与美丽的阴影线条折射出流光溢彩砖瓦[浅米色／浅灰色／白色]钢石[深灰色／白色]项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05第二幅PRODUCTION产品种类天然材料独特的色彩风韵与美丽的阴影线条折射出流光溢彩网格[浅米色／浅灰色／白色]磨沙线[深米色／白色】第三幅PRODUCTION产品种类天然材料独特的色彩风韵与美丽的阴影线条折射出流光溢彩马赛克[浅米色／浅灰色／白色]磨沙[深米色／白色]用正能量，广而告之。2.户外路牌内容文字（第一幅照片）项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05

注：1-2.实景、实物图片专业拍摄、专业修图（颜色尽可能于产品现实原貌相符）。3.配图图片来源于网络，亦可拍摄。用正能量，广而告之。2.户外路牌内容文字（第二幅照片）项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05注：1-2.实景、实物图片专业拍摄、专业修图（颜色尽可能于产品现实原貌相符）。3.配图图片来源于网络，亦可拍摄。

用正能量，广而告之。2.户外路牌内容文字（第三幅照片）项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05注：1-2.实景、实物图片专业拍摄、专业修图（颜色尽可能于产品现实原貌相符）。3.配图图片来源于网络，亦可拍摄。

三）、实训目标用正能量，广而告之。成果：完成完整的户外路牌广告设计作品一份（套）。软件：AI、PS等（示范作品中，根据老师的视频边学边做。）经过前面的理论学习，了解户外广告设计的特点，认识户外路牌系列广告的属性和用途，掌握户外路牌广告创意设计方法，具备根据实题项目，运用前面所学策略和技法，独立完成户外路牌创意设计的能力。项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign051）为谁进行设计？（广告主、项目者：积水「高帝雅」）2）设计给谁来看？（受众：办公家居环保人士）3）为什么而设计？（设计目标：高帝雅品牌或产品信息）四）、项目构思用正能量，广而告之。由三个问题导向展开构思：三个问题，既可以独立摸索，又可以整体来考虑。项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05据我们了解，【高帝雅】是一种净化空气，恒湿抗霉变，并能够保持室内舒适环境的内部纯天然装饰建筑材料。从无形的空气到有形的房间，积水公司都能做到与先进的环保性能，湿度控制、湿度抑制霉变、抑制冬天的结露的发生，以绝对的吸湿和放湿量保持室内的正常湿度等优点。主办方想选择户外路牌广告方式的目的，是对新品的环保特性进行推广，路牌广告效果要凸显产品营造舒适，温馨的愉悦感受。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：1）为谁进行设计？（广告主、项目者：积水「高帝雅」）项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05户外路牌广告（就媒体而言）实际上针对的是全员客户，是路牌所处的地域范围内所有人群；高帝雅时一种环保型装饰耗材，是生活必须用品，我们广告设计定义的人群为：工装或家装需求的购买客户，办公、家居主张环保人士等。所以，装潢美化，环境讲究将是我们主要的诉求定位。因此，消费受众的文化层次和购买能力是相当高的。因而在布局的格调和色彩的品味上都是我们要好好经营之处。设计画面注意格调优雅，美观时尚。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：2）设计给谁来看？（受众：办公家居环保人士）项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05由于对第一和第二个问题有了真确的领悟体会，所以本户外路牌广告设计目的、特点显而易见。高帝雅品牌特色，产品本身的品质高档、环保时尚、宜居生活都是我们表达的重点。而环保知识的普及和有利引导“消费”等，这些都在我们的设计当中要体现出来的。用正能量，广而告之。构思前的问题之一：3）为什么而设计？（设计目标：高帝雅品牌或产品信息）项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05用正能量，广而告之。项目五：户外广告设计户外广告设计Outdooradvertisingdesign05布局的先决条件：一方便阅读，二为版面美观。五）、探索与实践1.信息条理与版式设计版面版式设计：本户外路牌广告属于商品推广户外广告。为了更好的有条理的设计版面信息。所以，版面的形式美，规律美显得尤为重要。因此，我们把户外路牌广告作为一个整体进行版式设计。如下图，信息做简单的分割，即刻一目了然。三块信息：1.高帝雅产品使用图片（突出大气华美的装饰特点，视觉主区域），2.使用该产品的型号、规格、款式等（兼带其他装饰图片等），3.配图（主要是使画面活跃，或渲染意境等）。1区色彩明快大气，是主视觉区。他们之间的视觉流程是，1区——2区——3区的过程，主次关系非常明了，传达产品内容非常凸显。