腾讯直播：交圈扩散打造私域流量池

2019年年底，腾讯推出了腾讯直播，助力微信平台上的商家更好地获取用户，实现商业变现。腾讯直播可以让商家在微信内完成直播分享、邀请、观看、互动、交易等多个环节，缩短了直播电商的交易路径，帮助商家搭建社交直播电商生态，打造自己的私域流量池。腾讯直播：交圈扩散，打造私域流量池腾讯直播认知12.1

腾讯直播是腾讯官方推出的为商家提供“直播＋电商”模式的直播平台，商家通过腾讯直播App创建直播任务，并生成直播链接，用户不用下载App，在微信上就可以观看直播并购买商品。12.1.1腾讯直播平台的特点依托微信生态01允许添加微信号02“引流”较精准，便于转化03直播间可以自由跳转小程序商城04直播可以回放05支持音/视频切换0612.1.2腾讯直播电商生态特征项目具体说明平台特性粉丝信任感强，商品转化率较高流量来源私域流量主要供应链京东联盟、微店、商家自有小程序带货商品属性美食、美妆和服装三大品类比较有优势带货主要参与者中小商家/品牌商带货模式中小商家/品牌商通过公众号、社群积累粉丝，与粉丝形成强信任关系，然后通过直播实现流量转化腾讯直播电商生态特征腾讯直播实操12.2

腾讯直播用户只需完成实名认证，即可免费开通直播权限和电商带货权限。下面将介绍如何通过腾讯直播进行直播带货营销，其中包括开通腾讯直播，绑定推广账号，添加商品到橱窗，创建直播计划，设置直播间，添加商品到直播间，以及向直播间发放优惠券等。12.2.1开通腾讯直播点击“去认证”实名认证选择直播类型12.2.1开通腾讯直播点击“本场直播关联商品”开通橱窗能力12.2.2绑定推广账号点击“设置”点击头像点击“电商橱窗”12.2.2绑定推广账号点击“推广账号绑定”点击“绑定”按钮登录京东账号12.2.2绑定推广账号选择账号类型点击“同意协议并绑定”查看京东账号PID信息12.2.2绑定推广账号点击“绑定我的微店店铺”填写微店信息完成微店绑定12.2.3添加商品到橱窗12.2.4创建直播计划12.2.5腾讯直播间设置12.2.6直播间添加商品12.2.7直播间发放优惠券腾讯直播

电商案例

深度解析12.3

目前，各个行业的优秀内容创作者及商家不断加入腾讯直播阵营，下面精选了两个不同行业的优质案例来解析在腾讯直播进行电商直播营销的方法与技巧。12.3.1“秋叶大叔”直播解析打造知识型主播“带货”人设01多渠道预热02直播预热长文案12.3.1“秋叶大叔”直播解析打造知识型主播“带货”人设01多渠道预热02直播干货满满03直播分享12.3.1“秋叶大叔”直播解析打造知识型主播“带货”人设01多渠道预热02直播干货满满03将授课与卖货完美结合0412.3.1“秋叶大叔”直播解析使用道具05▶触摸屏PPT12.3.1“秋叶大叔”直播解析使用道具05▶触摸屏PPT▶实物展示12.3.1“秋叶大叔”直播解析使用道具05▶触摸屏PPT▶实物展示营销话术具有吸引力06▶送福利制造期待感▶调侃自己▶详细描述食品口感▶强调价格优势12.3.1“秋叶大叔”直播解析直播后二次传播07▶设置直播回放▶微博互动12.3.1“秋叶大叔”直播解析直播后二次传播07▶设置直播回放▶微博互动▶分享直播心得《一口气卖3000瓶酱的直播是怎么做的？》12.3.2“幸福西饼”直播解析标题简短明了01封面图设计精美0212.3.2“幸福西饼”直播解析直播表现方式多样化03▶吃播12.3.2“幸福西饼”直播解析直播表现方式多样化03▶吃播▶试吃测评12.3.2“幸福西饼”直播解析直播表现方式多样化03▶吃播▶试吃测评▶现场制作现场制作糕点12.3.2“幸福西饼”直播解析直播表现方式多样化03▶吃播▶