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成衣设计第四章

成衣设计定位2第一节成衣层次设计定位第二节成衣风格设计定位第三节成衣文化设计定位第一节成衣层次设计定位4一、受众人群定位

在成衣商品企划领域，市场定位（即受众人群定位）是首要工作。一个品牌的市场定位必须是基本稳定的，一个成衣品牌的市场定位在其创设初期理应经过市场调研、市场细分、终端预测与规划等一系列工作论证后得到明确，尔后在实际运作过程中也可以根据市场的变化适时调整并完善，从而逐渐形成与企业产品特色最为契合的品牌风格和市场定位。二、产品定位消费者的受教育程度会影响其审美，进而表现在对不同服装风格的偏好上，从而影响到成衣设计更为细致的产品定位。5三、价格定位价格定位决定了产品的档次，包括奢、高、中、低等不同组合档次的定位。这些定位分别针对不同层次的目标消费群。四、地域性设计定位成衣地域性设计定位，通俗讲就是要考虑在哪个区域销售，面对的是国内市场还是国外市场，甚至是具体到细分的区域市场，比如国内的华东、华南、华中、华北。第二节成衣风格设计定位7

一、民族与地域类不同国家、不同地区的很多民族在长期生活中，逐渐形成了服装风格，这种风格具有独特的地方特色和民族风情，丰富多彩、充满趣味。如中国风格、日本风格、波希米亚风格、印第安风格、非洲风格、西部牛仔风格等。（一）中国风格8

（二）日本风格9

（三）波希米亚风格10（四）印第安风格11（五）非洲风格12（五）西部牛仔风13二、历史与时代类因为受不同时期政治、经济、文化等多方面的影响，服装风格都具有鲜明的时代烙印。典型的服装风格有古希腊风格、中世纪风格、巴洛克风格、洛可可风格、爱德华风格等，它们具有历史文化的积淀，也是设计中取之不竭的灵感源泉。我们将具有此特性的成衣归类为历史与时代类。（一）古希腊风格14（二）中世纪风格15（三）巴洛克风格16（四）洛可可风格17（五）爱德华风格18三、艺术与文化思潮类艺术流派与服装艺术具有共通性，无论形式内容还是手法都可以被服装设计所借鉴。前卫的文化思潮也拓宽了服装的设计思维，例如洛丽塔风格、趣味性风格、原宿风格、朋克风格等深受年轻人喜爱。（一）洛丽塔风格19（二）趣味性风格20（三）原宿风格21（四）朋克风格22

四、混搭风格

混搭，即混合搭配，就是将传统上由于地理条件、文化背景、风格、质地等不同而不相组合的元素进行搭配，组成有个性特征的新组合体。第三节成衣文化设计定位24

一、奢侈品成衣的文化定位奢侈品设计师针对高端消费群体提供高级定制服务，郭培以及张志峰等是国内奢侈品设计师的代表。25

二、大众成衣的文化定位大众成衣的文化定位主要包

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