哈药益普索-儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察-2024.08-35正式版-WN8

X儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察20248月益普索。版权所有。本演示文稿包含益普索机密专有信息，未经益普索事先书面同意，不得披露或复制。

ISO20252ESOMAR标准等相关法规和专业准则。前言随着消费者对儿童健康日益关注，儿童膳食和

哈药作为老牌药企，凭借专业严谨的态度，持

续投入研发和技术创新，不断探索以满足消费

者精准化的营养需求。在儿童膳食营养方面，

哈药一直坚持深入了解中国家庭的需求、困扰，

致力于为消费者打造高质量的膳食营养解决方

哈药X益普索《儿童膳食习惯及儿童保健品态

度洞察》项目组访问了全国两千多位妈妈，围

绕儿童生长发育、日常膳食习惯以及对儿童保

健品的态度来全方位呈现孩子成长过程中妈妈

们的烦恼、思考和育儿经验，希望能给更多的

目录01妈妈们高度关注孩子的生长发育02孩子的吃饭问题困扰着妈妈03儿童保健品助力孩子的日常营养摄入04妈妈们如何挑选儿童保健品？05哈药在儿童保健品品牌中的竞争力064信息及购买渠道在孩子的成长过程中，妈妈们在意什么？遇到了哪些问题？孩子的生长发育是妈妈们最在意的，此外他们也非常关注孩子的身体免疫力和运动能力。

而与此同时，孩子们的成长过程中也最常遇到这些方面的问题。身体生长发育100%59%身体免疫力运动能力97%83%76%53%语言表达能力心理健康/情绪控制能力培养兴趣爱好与小朋友相处的社交能力基数：所有被访者，N=2000S13a.在孩子的成长过程中，请问在意孩子哪些方面的状态（即使目前没有遇到这方面的困扰）？

S13b.请问您的孩子目前有遇到以下哪些方面的问题吗？妈妈们在孩子生长发育阶段具体关注哪些问题？肠胃问题、身高偏矮以及体重偏轻是妈妈们最关注的。

此外，一线城市的妈妈还很关注牙齿健康、易过敏和视力问题；而反应速度、学习能力以及

肥胖则更受三线城市妈妈的重视。肠胃问题70%身高偏矮61%体重偏轻/消瘦53%牙齿健康50%55%骨骼脆弱，易受伤43%过敏问题39%47%反应速度慢/思考时慢半拍29%36%视力不佳29%33%学习能力差/学得慢24%28%头发干枯，没有光泽18%体重超重/肥胖14%19%基数：所有被访者，N=2000S14a.问在您孩子的生长发育阶段，您具体关注以下哪些方面呢?（即使目前没有遇到这方面的困扰）生长发育阶段，哪些因素起到关键作用呢？妈妈们普遍认同均衡摄入营养是孩子茁壮成长所必须的；无论是在成长发育阶段、还是在运

动能力方面，妈妈们都认为均衡摄入营养至关重要。此外，适量的体育运动和充足的睡眠在妈妈们心目中也相当关键；一线城市的妈妈们尤其重

视孩子的体育运动。摄入成长所需营养100%90%妈妈也非常关注摄入成长所需营养给运动能力带来的帮助适量的体育运动充足的睡眠58%53%定期健康检查接受早教培养逻辑思维能力来自家庭的情感支持家庭的遗传因素31%12%9%7%基数：所有被访者，N=2000S15b.请问在您孩子的身体生长发育过程中，您更关注哪些因素带来的帮助呢?

S17a.提到孩子的运动能力，您更关注以下哪些因素带来的帮助呢？孩子吃饭问题让妈妈们感到头疼超过90%的妈妈都被孩子不好好吃饭所困扰，一线城市尤为明显；具体的问题则主要集中在偏食挑食和爱吃零食方面。+93%96%妈妈表示对偏食挑食爱吃零食嗜好不健康食品油炸/高热量/甜食等)吃饭速度慢39%更多男孩遇到吃饭问题35%找任何理由不吃饭吃饭时容易分心31%零食导致不吃饭食量小31%不爱咀嚼/吞咽23%拒绝尝试新食材基数：所有被访者，N=2000F1.请问您的孩子在吃饭方面有什么困扰吗？20%孩子吃饭问题让妈妈们感到头疼妈妈们担心孩子不好好吃饭会导致营养不均衡，进而可能影响孩子身体发育、致使免疫力下降、能量不足。

对此，他们心疼孩子却又束手无策，有时甚至会产生自责和自我怀疑。吃饭不专心/孩子状态只喜欢吃自己喜欢的食物，对不喜欢的食物不感兴趣在吃饭时总是分心，玩食物、玩玩具、各种其他事情都能影响吃饭•缓慢进食，磨磨蹭蹭•饭量很小，每个浅尝则止缺乏对食物的兴趣，不愿意吃，一到餐桌就开始反抗好不容易哄好了其他事情都比吃饭有趣TA吃到大班都吃完，最后一个剩下的把米饭铺的地上到处都是，碗扒一翻，肚子挺起来，脚朝天大笑，妈妈状态（对孩子）哄着、追着孩子喂等；生气训斥孩子、但又想尽力控制自己的脾气（对自己）有时候忍不住责备孩子后又后悔心疼孩子；甚至束手无策后无奈地自我怀疑、自我感伤怀疑自己孩子错了还说不了气的把孩子扔出去，自己在房间里面哭导致担忧•担心营养不均衡对孩子的成长发育产生影响（如:身高不达标、体重过轻、头发发黄、牙齿发育不好等）•能量摄入不够，学习/活动没体力，没脑力（如:注意力不集中，反应慢）•免疫力降低，抵抗力差，常常生病、易过敏（如:夜晚盗汗、易感冒、鼻炎、湿疹、荨麻疹等）担心体能问题免疫力差总是染上感冒，要一直生病学习就会跟不上孩子特别爱吃的食物孩子们大都偏爱甜食和油炸食品，烧烤和浓油赤酱的口味也很受欢迎。甜品油炸食品孩子爱吃的食物烧烤类浓油赤酱的菜32%孩子们难以对垃圾食品说不“喜欢吃巧克力糖或者是冰激淋或者是薯条，油炸食品，或者是甜的。”“喜欢吃面食、烤的虾、牛排。零食就是薯片、饼干，还有蛋糕，偶尔给他吃一点，这些要么就是炸的，要么是太多添加剂。”“可乐鸡翅最喜欢了，浓油赤酱的那种，蘸上她喜欢吃的酱油，堪称绝配。”基数：所有被访者，N=2000F2a.请问您的孩子有什么特别爱吃的食物菜肴吗？孩子特别抗拒的食物而那些有特殊味道或是难咀嚼的蔬菜、香辛料、胡萝卜则是孩子们比较抗拒的食物。有特殊味道的不好咀嚼/蔬菜吞咽的蔬菜香辛料孩子抗拒的食物胡萝卜粗粮青椒菌菇类西兰花39%36%35%29%28%鱼/虾/鸡蛋/蛋黄海鲜豆制品牛/羊肉猪肉20%17%16%16%10%孩子们怎么抱怨呢？“胡萝卜难咀嚼，说‘胡萝卜是喂兔子的，我又不是兔子’。”“我们爸爸跟小朋友说你吃点蘑菇的话你就下雨天不用打伞了，他说骗小孩呢。”“像我给他吃菠菜，我说大力选手喜欢吃的，他说我又不是。”基数：有偏食挑食问题的孩子，N=1100F2b.请问您的孩子有什么特别抗拒的食物吗？妈妈们希望孩子再多吃些什么类型的食物呢？妈妈们希望孩子能补充更多富含钙、铁、锌、维生素和蛋白质的食物，来满足成长所需。含钙的食物骨骼发育和健康69%含维生素的食物增强免疫力69%含蛋白质的食物促进发育，补充能量62%妈妈们怎么说？含的食物大脑发育含铁的食物预防贫血含锌的食物提高食欲51%50%48%“晚餐的话给他弄面有时候像饭，蔬菜，荤菜维生素，碳水，蛋白质是都要给他补充的。”“早餐我会做多一点，会有牛奶鸡蛋，然后加一点水果，因为他不怎么喜欢吃蔬菜，所以希望通过水果补充这个维生素。”含叶黄素的食物保护视力47%含益生菌的食物促进消化吸收44%含镁食物维护神经功能31%基数：所有被访者，N=2000F4.在孩子现有的饮食习惯下，请问您希望孩子可以再多吃些什么类型的食物呢？保证孩子运动能力需要摄入的营养元素绝大多数的妈妈已经认识到，在中国宝宝目前的饮食习惯下，最需要补充的是矿物质元素，包括钙、铁、锌等。他们认为，钙的摄入对孩子的运动能力十分关键，维生素、铁、蛋白质和锌也能够带来积极

的效果。95%妈妈们认为需要补充矿物质元素（钙、铁、锌、镁）来保证运动能力钙88%维生素75%铁68%蛋白质64%锌58%镁28%DHA64%益生菌50%基数：关注摄入成长所需营养，N=1808S17c.为了保证孩子的运动能力，请问您觉得需要摄入哪些营养元素呢?妈妈们的应对策略妈妈们尝试过多种方法，如丰富饮食种类、制作隐藏/欺骗餐、改变食物的大小&烹饪风格、设

定固定的用餐时间，以及鼓励孩子等对应措施，但效果往往仍不显著，孩子的饭渣问题依然存在。

因此，他们开始寻找其他方法给孩子补充营养，如:咨询儿科医生/补充儿童保健品。•为孩子提供多样化的食物：制作多样化的荤菜蔬菜刺激食欲（甚至

有妈妈每顿制作6个菜）面对“饭渣”的对策•隐藏不爱吃的菜：通过将蔬菜等孩子不爱吃的菜混入他们喜欢的食物中，增加他们的摄入量。•改变食物的大小和形状：利用新鲜感吸引孩子的兴趣，比如将鸡蛋黄换成更小的鹌鹑蛋、菜叶切细•不同的烹饪风格和食物形式：各种颜色、形状和质地的食物吸引孩子，如亲手包包子、制作不同口味的煎饼、用辅食机器打烂蔬菜等•改变口味，加点甜味：加牛奶、糖等孩子爱吃的味道•定时定量：尽量保持固定的用餐时间，让孩子的身体逐渐形成规律的饮食习惯食补为基础，

但因孩子无法自

主通过食补补充

足够的营养，

妈妈们开始向外

寻找新的方法：

➢咨询专业人士

➢营养保健品

➢…•夸奖孩子：当孩子有好的饮食行为时，适当的表扬来增强他们的积极行为•讲道理：耐心和孩子解释为什么要吃某些食物有多少妈妈已经在给孩子服用儿童保健品来额外补充营养？大部分妈妈已经在给孩子服用儿童保健品，并且一线城市的服用比率显著高于二、三线城市。

孩子挑食是妈妈们开始购买儿童保健品的最主要契机，超过半数的妈妈希望借助保健品来改

善这一情况。孩子挑食，希望通过服用保健品来改善孩子健康指标不达标，担心会影响孩子发育72%正在服用儿童保健品85%78%一线城市孩子有运动能力问题认为食物本身难以提供足够的营养来自儿保/医生的建议广告/朋友推荐39%35%35%21%虽然孩子各项指标达标，但希望孩子更健康18%我/我家人小时候也服用，所以也给孩子服用了基数：所有被访者，N=2000S18.您提到关注均衡营养摄入，那么请问您对于让孩子服用儿童保健品来均衡营养摄入的情况是怎样的？基数：针对服用过儿童保健品，N=1537Q1.请问您最初购买儿童保健品的契机是什么？15%儿童营养保健品的价值意义妈妈们一致认可儿童保健品对育儿生活带来了很大的帮助，不仅解放了孩子，也解放了自己。“对我来说，哈药钙铁锌口服液是我生活中不可或缺的产品，我的孩子必须要直接补充，光靠食物完全不行，而且就算是食物中就算有，孩子也无法从食物中获取足够的量。”“孩子身体不好，我们经常去医院，医生都认识我们了，现在吃了这个钙铁锌口服液之后生病次数明显减少，而且我们也不用天天为了孩子请假，解放了孩子也解放了我们大人。”“哈药这个产品拯救了我，是我非常感谢的生活小帮手，让我的孩子早上起来就会问我

‘妈妈我要吃的’，真的很有效。"“好神奇的效果，我得宝宝现在不会这么容易生病了，之前从不相信，现在觉得这些补剂是

有效的，我的改观很大。"妈妈们给孩子补充哪些类型的元素？矿物质类元素是妈妈们选购儿童保健品时的首选，约70%的孩子都正在或曾经服用补充矿物质元素的保健品。80%认可需要额外补充矿物质元素71%正在给孩子服用儿童保健品补充矿物质铬(Cr)硒(Se)锰(Mn)碘钾(K)钼(Mo)钙(Ca)锌(Zn)铜(Cu)硼(B)硅(Si)溴(Br)铁(Fe)镁(Mg)氟(F)铬(Ci)钴(Co)磷(P)钠(Na)硫(S)基数：所有被访者，N=2000Q3a.（无论您的孩子目前有没有在服用儿童保健品）请问您认为孩子在生长发育过程中哪些元素需要通过儿童保健品来额外补充呢？

基数：针对目前正在服用儿童保健品，N=1438Q3b.请问您的孩子现在正在服用哪（些）类保健品？为什么优先考虑摄入矿物质元素呢？妈妈们普遍认为孩子在成长发育阶段特别需要矿物质元素，而孩子的日常饮食不够均衡，无法满

足成长所需。%妈妈认为成长发育阶段特别需要矿物质元素63%%妈妈认为日常饮食不够均衡55%%钙铁锌是身体最重要的微量元素，先不说其他的，我觉得不需要纠结，你补充进去通过食物肯定是达不到的，你肯定要通过额

外的补。岁之前有辅食奶粉，当时就不是很担心，因为奶粉里面营养成分是比较高，比较全面的。自从断了奶以后孩子的胃口不好，

很挑食不要等到缺了以后（再补）。因为小孩现在可能在生长发育的时候他可以通过药补或者食补达标，等到吃

补不上的时候就不行了。基数：曾经/现在服用过矿物质类保健品，N=1089

Q4.请问为什么给您孩子选择补充矿物质类营养呢？妈妈们在为孩子选购保健品时关注哪些方面呢？在挑选保健品时，产品效果和成分配料表是最受关注的；此外，妈妈们也相当在意保健品的

品牌、口味以及副作用等。产品效果成分/配料表（是否含有添加剂）58%

54%品牌口味副作用41%41%35%29%剂型包装网络上查询到的别人的使用体验亲朋好友推荐价格/促销基数：所有被访者，N=2000Q7.请问在选购儿童保健品时，您会关注以下哪些方面呢？购买保健品时偏好的剂型在挑选儿童保健品的剂型时，液体类是妈妈们的首选。液体类软糖59%58%咀嚼片%滴剂28%粉剂27%泡腾片17%药片/胶囊%基数：关注剂型，Q9.提到儿童保健品的剂型，您会优先选择以下哪些剂型呢？为什么液体剂型如此受到妈妈们青睐？液体剂型让孩子感觉像是在喝饮料，因而配合度高，同时也易于吸收、方便吞咽，因而受到

妈妈们的青睐。“液体的我看介绍比固体的更容易吸收好吸收没有什么负担%像喝饮料，孩子配合度高%感觉更易吸收吃起来方便54%吞咽方便，不用再喝水或冲泡剂量可以少一些方便控制服用剂量吸收好效果好30%感觉功效更强有仪式感像饮料这是他的专属饮料”基数：优先选择液体剂型，Q10.请问您为什么会优先考虑液体剂型呢？感觉营养成分含量更高好像里面这些元素成分就是蛮多的，选择口服液剂型的原因在不同的液体剂型中，妈妈们偏好口服液（玻璃瓶支装），主要因为容易控制用量并且服用

方便。最偏好的包装30%*26-34岁妈妈可以看到里面产品50%61%57%携带方便密封性好不容易变质容易控制服51%用量便于存放53%47%服用方便基数：关注剂型，Q11.提到儿童保健品的液体剂型，您会偏好以下哪些包装的呢？

基数：偏好口服液（玻璃支装），N=359Q12.请问您在挑选儿童保健品时，为什么会偏好口服液（玻璃支装）的呢？挑选液体剂型时的品牌选择哈药口服液高度契合妈妈们对于液体儿童保健品的需求，尤其在给孩子服用后，哈药口服液

产品受到了妈妈们的认可。液体剂型

选择哈药46%26%基数：优先选择液体剂型的被访者，B7a.您刚才提到说偏好液体剂型的儿童保健品，那么当您挑选液体产品时，您首选是哪（些）个品牌呢？PHARMACY哈药品牌的认知转化率哈药作为知名儿童保健品品牌也受到了高度认可：在所有认知哈药品牌的妈妈中，有将近50

%选择购买哈药的儿童保健品认知哈药哈药品牌的儿童保健品48在认知哈药的妈妈中，约半数会给孩子选购%广告朋友也介绍，朋友小孩儿也在吃，他就说口感很好，酸酸甜甜的。”购买哈药在选购过哈药的妈妈中，大多数妈妈选择持续让孩子服用哈药75%医生朋友推荐了解到，像哈药这种是水剂的，如果说吃多了可以它通过汗液可以去不会对身体造成负担坚持服用哈药基数：所有被访者，N=2000B1.提到儿童保健品，请问你会想到哪些品牌呢？B2.在以下这些儿童保健品品牌中，哪些是您看到过、听说过的呢？基数：服用过保健品，N=1537B3.请问在以下这些儿童保健品品牌中，哪些是您为孩子曾经购买过的呢？基数：目前正在服用保健品，N=1438B4.请问您的孩子正在服用以下哪些品牌的儿童保健品？小朋友接受的，大小适合，服用也方便，服了一个多月也没有出现肠道不舒吃饭胃口也稍微变好了些哈药品牌在消费者心目中的形象是？哈药品牌在一众儿童保健品品牌中，以适合中国宝宝的体质、家喻户晓、医药级、值得信赖

及历史悠久的形象脱颖而出。适合中国宝宝的体质医药级的品牌大品牌，而且我偏向于国产“小蓝帽认证没有负面的新闻值得信赖的品牌家喻户晓的品牌”老牌国货品牌哈药药厂开放参观很亲民贴心历史悠久的品牌“（哈药）可能就是像爷爷亲切，很和蔼，基数：所有被访者，N=2000B6.针对这些描述儿童保健品品牌的语句，请选择您觉得符合这一描述的品牌。您可以选择一个或多个，如果您觉得这些品牌都不符合这一描述，您也可以选择“都不符合”。妈妈们为什么选择购买哈药呢？购买过哈药的妈妈表示，选择哈药的原因主要是觉得品牌专业又安全、营养成分科学配比、

功效成分好吸收、适合中国宝宝的体质以及家喻户晓的知名度。专业又安全品牌功效成分好吸收上市医药公司自己也吃过验血报告比去年好一些钙和锌都变好了适合中国宝宝的体质营养成分科学配比中国更加注重食品安全以及医药方面管控安全性更放心“功效可以。我对添加剂比加配料表很干净家喻户晓的品牌“从小知道电视广告基数：购买过哈药的被访者，B7b.您提到您购买过哈药品牌的儿童保健品，请问是哪些原因促使您选择了哈药品牌呢？妈妈们通过哪些渠道收集相关信息？育儿APP、短视频平台以及电商平台是妈妈们了解育儿资讯以及儿童保健品最主要的渠道。一线城市妈妈对小红书的依赖程度非常高，是他们获取相关信息最主要的渠道之一。关于孩子的饮食搭配/玩乐/兴趣爱好关于给孩子服用儿童保健品38%32%育儿APP43%三线城市短视频平台38%33%38%43%电商平台37%34%育儿/医生博主33%30%31%与亲朋好友交流26%36%31%小红书25%29%29%宝妈微信群交流23%27%医