潮流数码白皮书

*@XIAOHONGSHU@XIAOHONGSHU目录目录..技的前沿，小红书将与富有创技的前沿，小红书将与富有创行红与潮流共舞.8亿的兴趣用户，数码内小红书上丰富的U小红书上丰富的U社区进行分析，我们总结出当下的十波波意流趋势，包括「我拍了拍热点话题层出不穷，它们又一波用户主动分享、不符号。与潮流共舞，正是」数码行业有着品类丰富、新品迭出、线上交融等行业特性。因以人为本，成就到真实的用户需求、把握市场机会。论和大数据对用户的生活方式进行研此，如何让大单品长成弄潮儿、如何生意经营，是每个品牌在营销当中面这本白皮书，帮助品牌深度挖掘小红案并提升品牌力、如何促进核心问题。我们希望通过的花样数码潮，洞悉用户见，也让好产品在真诚的究，总结出「效航员」、「灵感创想客」、「未来原享平台，爆炸、科,成为了重塑着人码产品当控」、「数码时髦精」这五大潮流数新洞见的企业和消费者一起，不断创造美好的产品体验和生活方「人matters在小红书，用户不台一条条冰冷的数据，而是一个个鲜活的人。除了性别一个真实的人，是来查看孩子状态的「精致白领」，是富的维度去理解人年龄、所在城市等人口属性的「标生活方式的视角来理解人，这就是我数智未来生活方式人群5类类码游。这为品牌提供了全新的视角：从传统习效率。当用户细分需求浮出水面，产营销实验室负责人的时无数3亿为此，小红书牵引据相结合的方法，是女性，年轻人还将将是诚分享、友好互动的社区氛围中，在间，在真用户的支的用户的生活指南。在这里，无数用户基于真命经验的分享、点赞、评论、转发，点亮了「的生活，为社区沉淀了海量的、宝贵的1相关数据显示，包括手机在内的中需1相关数据显示，包括手机在内的中需●人在变国消国消新一代的消费者已经迈过讲究基础功能的阶段，他们把目光从讲究基础功能的阶段，他们把目光从““费电子市场整体规模已近2万亿*数据来源：GfK《2023至2024中国科技类消费电子产业发展白皮书》数码产品的功能参数转向产品前，消费者更愿意在展白皮书》与此同时，智能技术不断时间就有海量新品上市。。码值、体验、创新等多种方面。在选购社区了解普通用户的真实体验，通过出新，数码产品迭代加速，每隔一段各类细分人群日益进阶的需求，如何SENSETHEESSENCE新新“被调研者选择数码产品的原因喜欢潮流”68%好玩60%好用用着什式59%好看品数量也增多了。TA们不再执着于某个同分需求。重视通过智能科技优化日常生使任务完成更加省心省力以科技产品赋能个人创造力活和工作流程各个品类下使用的场景数5.83.02.8享受科技产品给视觉、听觉、触觉等感官一代用户获取信息，判断数码电子产3.53.0,小红书用户3.0小红书用户3.0VS 非小红书用户2.5质普通用户、博主的真实评测及使用体、主动讨论、分享汇集而成的新趋2023 26万家400万家势，正在引领一波又一波数码潮当下数码行业竞争激烈，2023年行业家数量激增，想要从激烈竞争的提升数码单品的“硬实力”清晰的显示屏等等，从产品功能上能够更好的帮助消费者节省时间、记录2着眼于不同人群在不同场景下的个性化需求2打造出运用前沿科技、能带来沉浸式感官体验的数码产品；3推出高颜值的“科技潮品”3成为消费者日常出街和拍照的关键元素，打响消费者心智争夺战。062023年，小红书社区内的数码产品相关内容月搜索及阅读量20231.8e,,爱今月活超3亿人次的在线生活社区，使C内容快速生长，目前已覆盖用户生活08从看到潮流、助推潮流然后引领潮流，小红书的数码社区展现出一片从看到潮流、助推潮流然后引领潮流，小红书的数码社区展现出一片每一波数码潮流背后，都反映了消费者个性化的场景需求及消费心理每一波数码潮流背后，都反映了消费者个性化的场景需求及消费心理。我们对站内用户的关注点进行了提炼与分析，归纳小红书已然成为数码兴趣用户的小红书已然成为数码兴趣用户的0505智能航拍能让户外运动多一只0906信任感和归属感让用户愿意自发分享好物和产品使用体验，并不断积极互动、频繁交流。还得有科技拍档。0304%%景花当消费者需要在不同产品之间做出购买当消费者需要在不同产品之间做出购买决决决决相比五年前更看重数码产品能够适配特定场景（如游戏电懂生活、爱创造的小红书用户，将数于多样化的生活场景中，创造了产品用中的无限可能。这些丰富的场景，码产品置码产品置在实际应也为每一超过更需要社区中多%%相比五年前更看重周围人及用户美好生活的向往，激发用户的潜在需44%受访消费者表示，在小红书种草,真诚、友好的社区氛围和有用、有趣区内容让小红书成为更多人的搜索入打次购买的电子产品。种草环节渗透率认知种草深度种草购买44%种草环节渗透率认知种草深度种草购买44%分享分享书节省26%时长vs. 用户对小红书上的内较高评价，认为普通真实性有户的分享,平台上的内容和互动充满趣味真实性有户的分享,五年前数码产品花费时长最近一次购买五年前数码产品花费时长*渗透率=该环节使用该平台的受访者/该平台用户数码产品花费数码产品花费消费者普遍表示小红书到博主、其它用户的分分*花费时长：指从产生想法到最终购买，一共花费的时间研小红书是影响年轻用户群体生活方式的心智完成种草SNMSUNG作更为客观的信息，做出更加适合自己的品牌与消费者建立连接。索尼秉承用创——SONY当越来越多的数码产品，在小红书芽，融入海量用户的美好生活，小红乘风乘风借势、生根发社区价值和商22灵感创想客效能领航员在创作中表达自我随时随地，捕捉灵感灵感创想客效能领航员在创作中表达自我随时随地，捕捉灵感5大5大未来原住民体验科丝滑流畅五感体沉验拓展可能拓展可能省心生态省心生态技能进阶技能进阶高效利用时间高效利用时间 数码时髦精个性彰显个性彰显效能领航员“任务”效能领航员“任务”省心生态省心生态生生需时时#多设备互联#多设备互联#多端同步设备备#办公室降噪耳机#日历同步#日历同步做,以线线多,高#多#多并行并行不是 买#分屏办公#分屏办公#ai办公#ai办公#ai提高办公效率持久续航持久续航在#智能办公本#智能办公本#多设备同时充灵感来的美好瞬间”灵感来的美好瞬间”灵感创想客灵感创想客随时随地捕捉随时随地捕捉在在 #极限风光摄影#高海拔运动相机#日常拍摄推荐#用相机记自我自我““动动/视频剪辑，也能担#多屏协同#多屏协同随手拍及#摄影师工技能进阶作台学#剪辑电脑#剪辑电脑#视频剪辑电脑推荐 #剪辑教程#剪辑教程#摄影干货分享“”“”未来原住民未来原住民·需#黑科技家电家#黑科技家电#家能好物 #科技感桌面摆件 #科技感桌面摆件#电子壁炉日#拍#演趣的形式，记录下日生照片相机间#电竞桌布置#电竞桌布置#游戏外设推荐#游戏外设推荐制，会觉得家是“活”的；我有次半夜睡不着在天花 拓展可能拓展可能尝#新科技体验#新科技体验#通勤带点新科技””品质感官控品质感官控畅畅 #睡眠仪#睡眠仪#睡眠科技#睡眠科技#智能影音#智能影音#家庭影院音响““度也是，高一度、低一度我都会感觉不舒服, #无缝连接设备#双设备无缝切换数码时髦精个性彰显“”数码时髦精个性彰显“”需#赛博耳机#赛博耳机 #智能穿戴首饰一 有#串珠手机链#串珠手机链 #小米手环表带#高颜值桌面插座#高颜值智能家电3●案●INOVERSPOTLIGHTS长#03长#03数码行业品类和新品层出不穷，线上特性决定了企业在营销过程中要考虑码新品在繁多的竞品中长出来？如何好核心问题：如何让数并提升数码产品的品数””#自书链己的数码潮流生活方上的花样数码潮，洞种小红书的四级种草力在小红书，种草就是真诚小红书的先锋用户对数码的产品使用氛围下，让数成为了生活伙伴。在这样地帮产品码产的背能。停助人，为向往的生活找到解决方案。的不同解读，在更为场景化、生活化品不再是冷冰冰的参数和机器，真正景下，数码行业的大单品在小红书有出了四级种草力模型，越来越多的数合行业的产品特质，也能帮助效率的##02投放打法-KFS投放打法-KFS".".内容投放".效果度量科学洞察、借助灵犀平台，小红书通过数据分 ;同时通过对热门内容形式及话术的分通析与洞察可以帮助数码品牌从市场析与洞察可以帮助数码品牌从市场最后明确细分赛道下用户对于数码产人群、及需求制定清晰的营销策略。」」红I、2023年1根据小红书站内人群资产进行人群洞察值索2根据品牌一方数据进行站内人群匹配2除了潮流数码核心人群外，潮流数码兴除了潮流数码核心人群外，潮流数码兴趣趣人群与泛人群是实现认知扩散的着人群与泛人群是实现认知扩散的着度关系判断人群的相似性，并根据圈；另一方面可以通过人群关联度数据洞察，小红书可以帮助数码品找到离品牌及产品最近的潮流数码2024-032024-0424-052024-062024-07目目标设定是将人群反漏斗破圈转化为小红书社区天然是一个产品种草决策在进行广告投放时，最高效率的方式便是贴合用户在社区中喜欢参与的内营营销过程中可落地的数据指标。质内容，精准覆盖目标用户的决参用户心理、需求及消费习惯，他们产也更能引起普通用户的互动，数据表比官方内容高30%-40%。F(Feeds)指的能们产生内容的点赞率与收藏率域与搜索都是关键领域，信息书，大量的用户有搜索行为，要掌握用户的搜索潮流，就要从“词要掌握用户的搜索潮流，就要从“词发。小红书对词进行了详细分发。小红书对词进行了详细分标率提升进行合理预估。建立了成熟合作关系的品牌，策略为类目，用户也会表现出不同的PC则约为5：5等），另一方为品牌词、产品词、品类词、已经与小红书在对应细分赛道守住品牌阵地优势，优先从品更牌词和产品词投放，从精到泛实现更多生牌词和产品词投放，从精到泛实现更多生意增长；而针对新兴品牌或者意增长；而针对新兴品牌或者「小破圈满足的蓝海词帮助产品尽快打E-D-E-D-Divide分词性Es锁sential核心E-Expandsential核心拓流量做品产品词做品牌P-P-Potential探蓝海年成熟客户成熟客户潜力客户潜力客户行业深度种草人群渗透率由4%」拓流量挖需求场景词、攻略词、功能词蓝海词-----立住脚------探空间接近生活的发布内容：传统数码行业的产品红度量最关键的三个维度为人群渗内容渗透与生意度量。让普通人也愿内容表达是科技让普通人也愿红书上一起发品和内容，让站内的每一位普通人都成为产品的硬核实力完美融合。一场日落、路边场景用这些生活中的,用这些生活中的,在潮流数码行业，人群渗透可以直观地呈现反漏斗破圈效果。目标人群（TA）渗透率=已获取TA人群资进行人群反漏斗破圈中的重要检测助企业判断是该继续触达潮流数码核心目标人群，还是寻找新的核心人群。除了关注潮流数码渗透率本业均值3d业均值3o小红书式特 .65倍身的数值之外，还可以从竞争维度参考与竞品的竞争关系，从得失维度下钻渗透率波动原因，从触点维度衡量不同广告的贡献，从内容维度优化内容素材及与KOL、KOC的放机大发现女性用户的持机激活比因此动态进行人群策略和内女性人群的曝光渗透率达到OPPOFindX7产品的深度种草人数达到100万+」、、,在消费者做购买决策时起到决定性的反应品牌体量和人群大小主要观测指标为人群资产量级反应用户对品牌的选择倾向性主要观测指标为精搜量主反应品牌获得有机增长的机会加年轻化、大都市化、潮流化的社区,通过人群资产的获取、品牌心智的积累,是层层递进的用户转产形成品牌拥护人群建立可持续品牌,化。品特到SONY」」道下搜索量提升42%配现和小红书的合和小红书的合笔记NPS笔记NPS成传导运动耳机这个全新概念传播给了更。女性用户高达82%助力推广策略不断推广策略不断索小米影像在小量同比增长小米影像在小通过阵地长线运营+IP合作+KFS种草，——小米,通过持续的优质内容产出和科学的FS建立品牌力；实现24年H1小米品牌业群渗透率同比增加93%，对女性人群渗透率同比增加」。品牌搜索量同比增长104%小米机型搜索量增长104%对人文影像人群渗透提升23%。小米手机搜索趋势/小米品牌搜索趋势数品数品促成潮流#03策,高颜值热门单品）消费者典型（20岁、女、一线城市）case某手机壳（169元/个，IP联浏33览览笔牌直播间 xx手机壳/xx手机壳联名搜索搜索44直播直播 周数书灵数书灵程更加冷静，喜欢反复对比产品和元/个）消费者典型（26~30岁、女、,多数最终从笔记跳转完成购买上上 浏览 浏览